טעויות מיתוג

טעויות מיתוג הן החלטות שגויות או לא מוצלחות המתקבלות בתהליך של יצירה, ניהול או קידום מותג. טעויות אלו יכולות להתייחס להיבטים שונים של מיתוג, כולל זהות חזותית, תקשורת, אסטרטגיה ותפיסת מותג כוללת. טעויות מיתוג יכולות להשפיע לרעה על תפיסת הצרכן של מותג וגם להשפיע על הצלחתו בשוק. ניהול מקצועי והקפדה על הפרטים הקטנים בתהליך המיתוג עוזרים למנוע טעויות חמורות וליצור תדמית מותג חזקה וחיובית.

לא בטוח אם אתה אחד מהם? אתה עומד לגלות. כאן אספנו את הבעיות הנפוצות ביותר הקשורות זיהוי מותג, בתוספת הטיפים המובילים שלנו שיעזרו לך לשפר את הזהות שלך, לבדל את המותג שלך ולהתחבר לאנשים הנכונים.

טעות 1: לא לדעת למי אתה מנסה להגיע. טעויות מיתוג

יצירת חזק זהות ויזואלית - זה לא מה שאתה רוצה; זה איך שאתה רוצה להיתפס. ככל שתתקשר טוב יותר מי אתה, כך תוכל להתחבר לאנשים בצורה אותנטית יותר.

אבל אם זהות המותג שלך לא תואמת את הזהות האמיתית שלך ותהדהד עם האנשים הנכונים, זה לא יצליח (לא משנה כמה הלוגו שלך יפה).

כדי לתקשר בכנות, אתה צריך לדעת מי אתה באמת (ולכן איך אתה רוצה להיתפס). התחל על ידי שימוש בספר המשחקים 'מותג הלב' כדי לבטא את המטרה, החזון, הייעוד והערכים של המותג שלך. זה יעזור לך ליישר את המותג שלך עם עקרונות הליבה שלך.

הסברו האסטרטגיות הכלליות של פורטר

כדאי גם ליצור פרסונות שיווקיות כדי להבין מי לקוח היעד שלך, מה הוא חושב ומה מושך אותם. לאחר שהלב והפרסונות של המותג שלך מוגדרים בבירור, אתה יכול לכוונן את זהות המותג שלך כדי להעביר את המסר הנכון לאנשים הנכונים.

שגיאה 2: לוגו חסר משמעות. טעויות מיתוג

יצירת לוגואים זה כיף גדול, אבל הם יכולים גם להיות כאב ראש עצום. כמובן שאתה יכול ליצור משהו יפה ולקרוא לזה יום. אבל לוגו חזק באמת תומך ומחזק את הזהות, הייעוד והעסק המרכזי של המותג שלך. אם אינך יכול לחבר את הלוגו שלך למותג שלך, הגיע הזמן לעדכון.

כמובן, עיצוב לוגו דורש הרבה מחשבה עמוקה וסיעור מוחות רציני. (לידיעתך, אנחנו רגילים לפתח לפחות 50 גרסאות למותג - רק כדי להתחיל.)

אם אתה מתקשה להמציא לוגו שמתייחס למותג שלך, נסה את התהליך הפשוט שלנו כדי למצוא לוגו שאתה אוהב ולהבין איזה מהם טעויות בעיצוב לוגו צריכות להימנע. טעויות מיתוג

דוגמה: יצרנו זהות מותג ויזואלית חדשה עבור הפרויקט המיוחד המורחב למניעת מחלות טרופיות מוזנחות (ESPEN), ארגון של ארגון הבריאות העולמי עם המשימה להכחיד חמש מחלות טרופיות ספציפיות. כדי להחיות את המשימה שלהם, יצרנו לוגו סמלי של יבשת אפריקה, המורכב מחמישה פסים: אחד לכל מחלה שהם נלחמים בהם.

שגיאה 3: זיהוי מותג ויזואלי מוגבל

הזהות החזותית שלך נועדה לעזור לך לתקשר ביעילות במקרים רבים של שימוש. לכן, עליך לתת למעצבים שלך את הכלים הדרושים להם כדי ליצור תוכן על המותג, לא משנה המדיום. אם לא תספק את ההנחיות האלה (ותשאיר אותן במכשירים שלך), אתה צפוי להסתיים עם תוכן לא עקבי.

אולי לא תזדקק לתנ"ך ממותג עבה באנציקלופדיה עבור הסטארט-אפ המחורבן שלך, אבל חשוב לתת להנהגת הצוות שלך את היסודות, כולל:

לוגו
צבעים
גופנים ו בית דפוס
הִיֵרַרכִיָה
תצלום
אִיוּר
איקונוגרפיה
נתונים להדמיה
אלמנטים אינטראקטיביים
וידאו ותנועה
עיצוב אתרים

לטיפים נוספים על עיצוב אלמנטים אלה, עקוב אחר המדריך שלנו לעיצוב בלתי נשכח זהות מותג (מבוסס על מדע) והשתמש ברשימת הבדיקה השימושית שלנו לזהות חזותית. טעויות מיתוג

פסיכולוגיה

שגיאה 4: עיצוב אתרים מגושם. טעויות מיתוג

זהות מותג טובה היא לא רק חזקה; הוא כולל עיצוב אינטואיטיבי. אייקונים מבלבלים, אתרים לא מגיבים ותמונות ברזולוציה נמוכה הם דברים שיכולים להסיח את דעתם של אנשים (ולפגוע בתפיסת המותג שלכם).

בין אם אתה מעצב את הלוגו שלך או את האתר שלך, שקול מקרי שימוש וחוויות משתמש שונות. האם הלוגו שלך יוצג היטב כפרופיל קטן? רשת חברתית? זהו אינטראקטיבי חדש אינפוגרפיקה למכשירים ניידים? אלו הן השאלות המרכזיות שיש לשאול.

טעות 5: אלמנטים לא תואמים. טעויות מיתוג

רק בגלל שעיצבת לוגו, שילבת כמה צבעים ובחרת גופן לא אומר שזהות המותג החזותית שלך מגובשת. אם אתה רוצה ליצור חוויה מאוחדת, עליך לעצב כל אלמנט כך שישלים את השני.

התחל עם הלוגו שלך, ולאחר מכן השלם כל רכיב משם. שֶׁלְךָ הגופן צריך להתאים ללוגו שלך (למשל צורת אופי ואישיות). כמו כן, הצבעים שלך צריכים להתאים היטב לגופן שלך (לא בהיר מדי לקריאה, למשל).

שגיאה 6: אין גיוון בתמונות

לא, אנחנו לא מדברים על סגנונות תמונה. אנחנו מדברים על האנשים ו/או הדמויות שאתה מגלם, בין אם בתמונות ובין אם באיורים. קל להיכנס לתלם, ליצור את אותם דברים שוב ושוב פשוט מתוך הרגל. אבל ייצוג חשוב. שקול מה התמונות שבהן אתה משתמש אומר על המותג שלך, הערכים שלך וכו'. טעויות מיתוג

שימו לב לגיוון (גיל, גזע, מין וכו') בתמונות שתבחרו. כלול כיוון ספציפי ב מדריך מותג ותן לצוות שלך גישה נוחה לספריית תמונות המשקפות את המותג שלך. נצל את היתרון של 101+ אלה כלים ליצירת זהות ארגונית (כולל בחינם אתרי מניות) כדי למצוא אותם.

שגיאה 7: גופנים גרועים. טעויות מיתוג

טיפוגרפיה יכולה ליצור או לשבור את המותג שלך. אם הדברים מבולגנים מדי, מבלבלים או מכריעים, אתה רק עושה לעצמך שירות רע. לעתים קרובות זו בעיה עם תוכן מקוון, וזו אחת הדרכים הקלות ביותר לכבות אנשים.

כדי לוודא שהטיפוגרפיה שלך תמיד קריא, נסה את הבדיקה החכמה הזו המומלצת על ידי האותיות ג'סיקה היש:

לטיפים נוספים לבחירת צמדי הגופנים הנכונים, ראה:

שגיאה 8: אין מערכת עיצוב. טעויות מיתוג

בדיוק כמו יצירת מותג אחד ללא לכידות, גם מותגים אשמים בכך שאין להם מערכת עיצוב מתאימה. זה לא רק על הפרטים; זה על איך הם הולכים ביחד.

האם יש היררכיה אינטואיטיבית? האם אנשים יכולים לנווט בתוכן שלך בקלות? ספק את הסדר הנכון של התוכן, כולל כותרות, כותרות משנה, טקסט גוף, תמונות, סימון וכו'.

שגיאה 9: יותר מדי פרחים

זוהי אחת הטעויות הנפוצות ביותר של טירונים (וסימן לכך שאתה נותן לאיש מקצוע צעיר לבנות את המותג שלך). למרבה המזל, קל לתקן את זה. טעויות מיתוג

פשט את זה עם:

2 צבעי יסוד
3-5 צבעים נוספים
2 צבעי הדגשה

טעות 10: אני לא פענוח הסמלים. טעויות מיתוג

אייקונים מקלים על החיים מכיוון שהם מספקים רמז ויזואלי למהירות ו תקשורת יעילה בלי מילים. לכן, פשטות ובהירות הם המפתח. למרבה הצער, יותר מדי מותגים נקלעים לסמלים שהם מיותרים או מופשטים מכדי להבין.

אם אינך בטוח, בקש ממישהו לבצע בדיקת שפיות כדי לוודא שהסמלים שלך אינטואיטיביים ומתאימים.

דוגמה: שיתפנו פעולה עם Avalere Health כדי ליצור איקונוגרפיה מותאמת אישית עבור תוכן הקשור לבריאות.

שגיאה 11: הדמיית נתונים לא מדויקת

הודות להתפוצצות הביג דאטה, מותגים מדברים עם נתונים יותר מתמיד. הדמיית נתונים היא כלי רב עוצמה, מה שהופך את הנתונים לקלים יותר להבנה, אבל זה יכול גם לגרום לנזק רב אם הנתונים מתפרשים בצורה שגויה או מוצגים בצורה שגויה. טעויות מיתוג

כדי לוודא שאתה מדמיין את הנתונים שלך בצורה נכונה, השתמש במדריך הדמיית נתונים 101 שלנו לעיצוב התרשימים והגרפים הנפוצים ביותר.

שגיאה 12: אין מדריך בסגנון תאגידי. טעויות מיתוג

אחת הסיבות העיקריות שמותגים נאבקים לשמור על זהותם היא בגלל שהתוכן שלהם כל הזמן... לא עקבי. יוצרי תוכן "צריכים לדעת" כיצד לאכוף את הנחיות המותג או שנשארים לנפשם. כשזה קורה, אין פלא שהתוכן נראה כמו פרנקנשטיין.

Часто задаваемые вопросы (שאלות נפוצות)

מהן טעויות מיתוג?
- תשובה: טעויות מיתוג הן הצעדים או ההחלטות הלא נכונות המתקבלות בתהליך של יצירה, קידום או ניהול מותג, מה שעלול להשפיע לרעה על תפיסתו והצלחתו.
מה יכולות להיות ההשלכות של טעויות מיתוג?
- תשובה: ההשלכות עשויות לכלול אובדן אמון הצרכנים, הרעה במוניטין המותג, ירידה במכירות, התנגשויות עם קהל היעד וקשיים בשיקום התדמית.
איך לזהות טעויות במיתוג?
- תשובה: ניתן לזהות שגיאות באמצעות ניטור תגובות הקהל, ניתוח ביקורות, לימוד דינמיקת שוק והערכת התאמה של האסטרטגיה של המותג עם המטרות והערכים שלו.
מהן הטעויות הנפוצות ביותר במיתוג?
- תשובה: טעויות מיתוג נפוצות כוללות חוסר עקביות בסגנון החזותי, תקשורת לא ברורה, התעלמות מצרכי קהל היעד ושימוש בסיסמאות ולוגו לא מוצלחים.
כיצד להימנע מטעויות מיתוג בעת השקת מוצר חדש?
- תשובה: כדי למנוע טעויות במיתוג בעת השקת מוצר חדש, חשוב לבצע ניתוח שוק יסודי, לקבוע את קהל היעד, צור תדמית מותג חזקה ובדוק את תגובת הצרכנים.
כיצד טעויות בלוגו משפיעות על מותג?
- תשובה: טעויות בלוגו יכולות להשפיע על מותג על ידי יצירת תפיסות שליליות, הפחתת הכרה, גרימת בלבול והפחתת המקצועיות בעיני הלקוחות.
מה לעשות אם כבר התרחשו טעויות במיתוג?
- תשובה: אם כבר התרחשו טעויות, חשוב להגיב מיד, להודות בטעות, להתאים את האסטרטגיה, לשקם את המותג וליצור אינטראקציה אקטיבית עם הקהל כדי להחזיר את האמון.
מהן הטעויות הנפוצות בפלטת הצבעים של מותג?
- תשובה: טעויות נפוצות בפלטת הצבעים יכולות לכלול צבעים לא עקביים, בחירה בצבעים שאינם משקפים את ערכי המותג או שימוש בגוונים בהירים/עצובים מדי שאינם מתאימים לנישה.
מהן כמה המלצות למניעת טעויות במיתוג?
- תשובה: ההמלצות כוללות תכנון קפדני, בדיקת מרכיבי מותג, התחשבות בדעות של קהל היעד, שמירה על עקביות בכל היבטי המותג והיענות למשוב.
האם אתה יכול להפיק תועלת מטעויות מיתוג?
- תשובה: כן, טעויות יכולות להיות חוויות למידה חשובות. מהם תוכל ללמוד לקחים, להתאים אסטרטגיות, לשפר את המותג שלך ולבנות מערכות יחסים אפקטיביות יותר עם הקהל שלך.