კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის და როგორ შეიძლება მისი გამოყენება?

კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის. რაც შეეხება დინამიურ დუეტებს, PR და SEO ყოველთვის ასე მარტივად არ ემთხვევა ერთმანეთს. დიდი ხნის განმავლობაში, SEO გუნდები ითვლებოდნენ კულისებს მიღმა ტექნიკურ ოსტატებად, რომლებიც ეხმარებოდნენ ბრენდებს Google-ის რეიტინგის საფეხურზე ასვლაში, ხოლო PR გუნდები რეალურ სამყაროში აკეთებდნენ რეალურ მარკეტინგის.

მაგრამ სინამდვილეში, ეს არც ისე მარტივია - განსაკუთრებით დღეს, როდესაც ბრენდებს არ შეუძლიათ მხოლოდ სისტემის თამაში საკვანძო სიტყვების ჩაყრით ან მასობრივი პრესრელიზების გაცემით. ეს არის ნიუანსირებული ციფრული სამყარო, როდესაც საქმე ეხება მარკეტინგს, და იმისთვის, რომ ბრენდებმა მიაღწიონ წარმატებას, ისინი უნდა იყვნენ ჭკვიანი, ავთენტური და თანმიმდევრული იმ კონტენტთან, რომელსაც აწარმოებენ და როგორ იყენებენ მას შედეგების მისაღებად.

• PR-ისა და SEO-ს ძლიერი მხარეების შერწყმამ შეიძლება დიდი გავლენა მოახდინოს
• SEO და PR გუნდებს შეუძლიათ ისწავლონ და გამოიყენონ ერთმანეთის ძლიერი მხარეები და გამოცდილება.
• SEO-სა და PR-ის ეფექტური ინტეგრაცია ქმნის უფრო თანმიმდევრულ ორგანულ ტრაფიკს, რომელსაც აქვს რეალური ღირებულება კომპანიისთვის.
• SEO და PR ეფექტურად გამოყენების გასაღები არის თანამშრომლობა. კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის

რატომ სჭირდებათ კომპანიებს PR და SEO?

სანამ დავიწყებთ, მოდით გადავხედოთ კონკრეტულად რას აკეთებს PR და SEO ბრენდებისთვის, როდესაც საქმე ეხება მარკეტინგს.

საზოგადოებასთან ურთიერთობის გუნდები არიან სტრატეგიული კომუნიკატორები, რომლებიც მართავენ რეპუტაციას ბრენდი და ცნობადობის გაზრდა ბრენდი მედია კონტენტის შექმნით (ტრადიციული და ციფრული) და მათ ინდუსტრიაში ურთიერთობების დამყარებით. ის აკეთებს ისეთ რამეებს, როგორიცაა მედიის გაშუქების უზრუნველყოფა, სტატიების პოპულარიზაცია და წერა, პრესრელიზების გაგზავნა, სარეკლამო კამპანიების მართვა და ღონისძიებებისა და სიახლეების პოპულარიზაცია.

SEO გუნდები მაქსიმალურად ახდენენ ბრენდის ონლაინ ყოფნას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მათი ციფრული კონტენტი ოპტიმიზირებულია საძიებო სისტემებისთვის ტრეფიკის გაყვანის მიზნით. მათი ნახვა და საბოლოო ჯამში გამოიმუშავებს პოტენციურ პოტენციალს და იწვევს კონვერტაციებს. SEO გუნდები აკეთებენ ისეთ რამეებს, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების კვლევა, SERP რეიტინგების მართვა, ახალი და ძველი შინაარსის ოპტიმიზაცია ტრაფიკის გაზრდის მიზნით და ვებსაიტის ანალიზი. კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის

პიარი და SEO-ებს აქვთ იგივე მიზნები, მაგრამ სხვადასხვა მხრიდან. არ აკლია დებატები იმაზე, თუ რომელია უფრო მნიშვნელოვანი. PR ადამიანები გეტყვიან, რომ ისინი აძლიერებენ ბრენდს მედიის ხსენებების საშუალებით, რომლებიც გავლენას ახდენენ ბრენდის სენტიმენტზე, ხოლო SEO-ის ადამიანები არ გეტყვიან, რომ არცერთს არ აქვს მნიშვნელობა ციფრულ სამყაროში, თუ თქვენ ვერ მიაწვდით მას სწორ აუდიტორიას სათანადო გზით. განთავსება და მაღალი საძიებო რეიტინგი. .

ჩვენი აზრი? ყველა მართალია. SEO და PR არ არის ურთიერთგამომრიცხავი.

სინამდვილეში, ამ ორის შეკრება ერთმანეთის ძლიერი მხარეების გამოსაკვებად აუცილებელია ნდობის ჩამოსაყალიბებლად, რაც თითქმის ნომერ პირველი ფაქტორია იმის დასადგენად, გადაიქცევა თუ არა პერსპექტივა თქვენს შინაარსთან ურთიერთობის შემდეგ.

კონკრეტულად რას ვგულისხმობთ?

იფიქრეთ ამაზე - SEO გუნდებს შეუძლიათ შექმნან ვებგვერდის შინაარსი SEO-ს ყველა ზარი და სასტვენი Google-ში მაღალი რანგის ერთადერთი მიზნით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არც ისე ადვილია ამ დღეებში, მოდით ვთქვათ, რომ ეს ხდება.

როდესაც კლიენტი შემოდის თქვენს ვებსაიტზე და ხედავს შინაარსს PR გუნდის მიერ დამატებული რაიმე მნიშვნელოვანი ასპექტის გარეშე - გააზრებული ლიდერობა, სტუმრების მიმოხილვები, ყურადღებით შემუშავებული მარკეტინგული შეტყობინებები - ისინი სწრაფად მიხვდებიან, რომ ეძებენ საკვანძო სიტყვებს და გადადიან. კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის

მოდით გადავხედოთ ამას და განვიხილოთ PR გუნდის მიერ შექმნილი საგულდაგულოდ შემუშავებული მხატვრული ამბავი, რომელიც მოიცავს ბრენდის დამაჯერებელ შეტყობინებას, მაგრამ არ არის ოპტიმიზირებული და გამოჩნდება Google ძიების შედეგების მესამე გვერდზე. რაც არ უნდა კარგი ამბავი იყოს, შანსი შენია სამიზნე აუდიტორია ვერასოდეს ნახავენ (როდის დააკლიკეთ ბოლოს Google-ის ბოლო გვერდს?) და რომც დაინახონ, ისინი სკეპტიკურად იქნებიან, რადგან ის ძალიან დაბალი იყო.

SEO და PR კომპანიები ამას ერთად აკეთებენ, ეყრდნობიან საზოგადოებასთან ურთიერთობის გუნდებს, რათა შექმნან შესაძლებლობები მნიშვნელოვანი შინაარსის შესაქმნელად და SEO პროფესიონალებს საშუალებას აძლევს უზრუნველყონ ის ოპტიმიზირებული და ხილული სწორი აუდიტორიისთვის.

თუ თქვენ გაინტერესებთ უფრო ღრმად ჩაძირვა, აქ არის შესანიშნავი ვებინარი, რომელსაც უმასპინძლებს SEMrush, რომელიც განიხილავს, თუ როგორ იღებენ შედეგებს კომპანიები SEO-სა და PR-ის ინტეგრირებიდან.

 

საზოგადოებასთან ურთიერთობის და SEO-ს გამოყენება.

იყო დრო (აჰ, 2000-იანი წლები), როცა შეგეძლო ტონა საკვანძო სიტყვების ჩაყრა შენს შინაარსში და ელოდე შედეგებს. ასევე იყო დრო (ინტერნეტ ქვის ხანამდე), როცა ბრენდს შეეძლო მესიჯის განთავსება რეკლამაში და მომხმარებლები უბრალოდ... დაუჯერებდნენ მათ.

ის დღეები წავიდა. კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის

იმისათვის, რომ კლიენტმა ნამდვილად გინდოდეს, თქვენ უნდა გქონდეთ ეს ყველაფერი: მაღალი რეიტინგი, ოპტიმიზირებული ვებსაიტები და საინტერესო შინაარსი. მაშინაც კი, თუ მომხმარებლები ვერ აცნობიერებენ, რომ ისინი აფასებენ ამ ფაქტორებს, ისინი ამას აკეთებენ. ინტერნეტის მომხმარებლები 2021 წელს გამოირჩევიან კარგი საიტი ცუდისგან და როცა ცუდები არიან, ტოვებენ.

დღეს ინტერნეტის მომხმარებელთა 93% იწყებს ძიებით. ასე რომ, ცხადია, რომ SEO და PR გუნდებმა ერთად უნდა იმუშაონ, რათა თავიანთი საკვანძო სიტყვების მაღალი რანგის ადგილი დაიკავონ, და მიუხედავად იმისა, რომ შეიძლება ჩათვალოთ, რომ ეს პასუხისმგებლობა პირველ რიგში SEO გუნდს ეკისრება, ეს სულაც არ არის ასე.

როგორც უკვე ვთქვით, აღარ არის მონოპოლია საკვანძო სიტყვებზე SEO-ს რეიტინგებზე გავლენის მოხდენაში. დღეს, კონტენტი და backlinks არის ის, რაც მიგიყვანთ იქ, სადაც გსურთ იყოთ, ხოლო საზოგადოებასთან ურთიერთობის გუნდები არიან ისინი, ვინც დაგეხმარებიან იქამდე.

აქ არის საკმაოდ კარგი ვიზუალური წარმოდგენა, თუ როგორ გამოიყურება ინტეგრირებული კონტენტის სტრატეგია SEO-სა და PR-ისთვის:

 

 

როდის ხვდება SEO და PR ძალისხმევა?

ისინი ქმნიან ღირებული შინაარსის მიწოდების ციკლს სწორ ადგილებში, სწორ აუდიტორიამდე, საჭირო დროს.

თქვენი საკუთარი მედია (თქვენი ვებსაიტი, ბლოგები, სოციალური ქსელის — ყველაფერი, რასაც თქვენი ბრენდი ქმნის საკუთარ სახლში) იქნება SEO ოპტიმიზირებული და შექმნილია იმ თემების, საკითხებისა და ისტორიების გასაშუქებლად, რომლებიც თქვენს კლიენტებს აინტერესებთ. ამავდროულად, თქვენი PR და მიღებული მედია (სტუმრების ბლოგები სხვა საიტებზე, პრესის ხსენებები და ა.შ.) დააბრუნებს ტრაფიკს თქვენს საიტზე, სადაც პერსპექტივები დიდი ალბათობით გადაიქცევიან.

დროთა განმავლობაში, ეს ერთობლივი ძალისხმევა გაზრდის თქვენი დომენის ავტორიტეტს, რაც თქვენს ბრენდს აძლევს მყარ საფუძველს მუდმივი ხილვადობისთვის, უკეთესი ბრენდის ცნობადობისთვის და გაზრდილი თანმიმდევრული ორგანული ტრაფიკისთვის (ერთი დიდი აღნიშვნის წინააღმდეგ, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს ტრაფიკის მკვეთრი მატება, რომელიც ამის შემდეგ სწრაფად შემცირდება. ).

სტრატეგიის განხორციელება. კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის

რა თქმა უნდა, არ არსებობს ერთიანი გზა ინტეგრირებული PR და SEO სტრატეგიის განსახორციელებლად. რეალურად რაზეა დამოკიდებული ეფექტური კომუნიკაცია და თანამშრომლობა ადამიანებსა და გუნდებს შორის, რომლებიც მუშაობენ თქვენს კონტენტზე და ბრენდის მარკეტინგი.

კარგი პირველი ნაბიჯი არის იმაზე ფიქრი, თუ როგორ გამოიყურება პასუხისმგებლობების დაყოფა თქვენს კომპანიაში, როცა საქმე SEO და PR-ს ეხება.

არის თუ არა ერთი გუნდი, რომელსაც შეუძლია გაუმკლავდეს ყველაფერს? თუ ასეა, ეს შეიძლება ნიშნავდეს გუნდს ამის შესახებ მნიშვნელობა SEO-სა და PR-ის ინტეგრირება და დროის დახარჯვა სტრატეგიისთვის, თუ როგორ გააკეთებთ ამას. თუ თქვენ გაქვთ ცალკეული გუნდები, რომლებიც მართავენ თითოეულს, ალბათ კარგი იდეაა შექმნათ მათ შორის კომუნიკაციის მკაფიო, ღია ხაზები და კონკრეტული გზები, რომლითაც გსურთ, რომ მათ ერთად იმუშაონ. კავშირი PR-სა და SEO-ს შორის

არ აქვს მნიშვნელობა როგორ გამოიყურება თქვენი კონკრეტული გადაწყვეტა, თქვენი მარკეტინგული გუნდის ცნობიერების ამაღლება SEO და PR ინტეგრაციის მიერ წარმოდგენილ შესაძლებლობებზე დაგეხმარებათ თქვენი ბრენდის სწორი მიმართულებით გადატანაში.

 

  «АЗБУКА«