კულტურული მარკეტინგი. 10 უნიკალური მაგალითი

კულტურული მარკეტინგი არის მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც ეხება კულტურული ელემენტების ინტეგრაციას სარეკლამო კამპანიებსა და მარკეტინგულ შეტყობინებებში. მთავარი იდეაა შექმნას შინაარსი და სტრატეგიები, რომლებიც ასახავს ან ურთიერთქმედებს სამიზნე აუდიტორიის კულტურულ მახასიათებლებთან, ღირებულებებთან და პრეფერენციებთან. კულტურული მარკეტინგი შეიძლება მოიცავდეს კულტურის სხვადასხვა ასპექტს, მათ შორის ენას, ხელოვნებას, წეს-ჩვეულებებს, ტრადიციებს, სოციალურ ნორმებს და ა.შ. აქ მოცემულია კულტურული მარკეტინგის ძირითადი ელემენტები:

1. კულტურული კონტექსტის ადაპტაცია:

   • წარმატებული კულტურული მარკეტინგი მოითხოვს იმ კულტურული კონტექსტის გააზრებას, რომელშიც ბრენდი მუშაობს. ეს მოიცავს ტრადიციების, ღირებულებების და მომხმარებლის ქცევის ცოდნას.

2. კულტურული მულტიკულტურული მარკეტინგი:

   • გლობალიზაციისა და აუდიტორიის მრავალფეროვნების გათვალისწინებით, კულტურული მარკეტინგი ხშირად ფოკუსირებულია მულტიკულტურულ ასპექტებზე, რათა მიმართოს სხვადასხვა კულტურულ ჯგუფებს.

3. ადგილობრივი ენისა და გამოსახულების გამოყენება:

   • ადგილობრივი ენის, სურათებისა და ისტორიების გამოყენება ბრენდს უკეთ დაკავშირებაში ეხმარება სამიზნე აუდიტორია და შექმენით უფრო პირადი კავშირი.

4. კულტურული მარკეტინგი. ინტეგრაცია ადგილობრივ მოვლენებთან და ტრადიციებთან:

   • ადგილობრივ ღონისძიებებში, დღესასწაულებსა და ტრადიციებში აქტიური მონაწილეობა ეხმარება ბრენდს გახდეს მომხმარებელთა კულტურული გამოცდილების ნაწილი.

5. პარტნიორობა ადგილობრივ მხატვრებთან და შემქმნელებთან:

   • თანამშრომლობა ადგილობრივ მხატვრებთან, მუსიკოსებთან, მწერლებთან და ა.შ. შეუძლია დაამატოს ავთენტურობა ბრენდს და მხარი დაუჭიროს კრეატიულ ინოვაციას.

6. Სოციალური პასუხისმგებლობა:

   • მანიფესტაცია სოციალური პასუხისმგებლობა მარკეტინგში, საქველმოქმედო ორგანიზაციების მხარდაჭერამ ან საზოგადოებაში მწვავე საკითხების მოგვარებამ შეიძლება გააძლიეროს კავშირები კულტურულ ღირებულებებთან.

7. კულტურული განსხვავებების გაგება:

   • კულტურებს შორის განსხვავებების გაგება და პატივისცემა მნიშვნელოვანია კულტურული კონფლიქტების თავიდან ასაცილებლად და კამპანიების შესაქმნელად, რომლებიც დადებითად მიიღება.

8. კულტურული მარკეტინგი. ავთენტურობა და ბრენდის ისტორია:

   • ხაზს უსვამს ავთენტურობას ბრენდი და მოუყევი თავის ისტორიას კულტურული ღირებულებების კონტექსტში შეუძლია ყურადღების მიპყრობა და დადებითი ემოციების გამოწვევა.

კულტურული მარკეტინგი ეხმარება ბრენდებს დაამყარონ ძლიერი კავშირები აუდიტორიასთან მათი კულტურული ფონის და პრეფერენციების საფუძველზე. თუმცა, მნიშვნელოვანია იყოთ მგრძნობიარე და თავიდან აიცილოთ სტერეოტიპები ან კულტურული ელემენტების ბოროტად გამოყენება.

პირველი, რა არის კულტურული მარკეტინგი?

იფიქრეთ კულტურულ მარკეტინგზე, როგორც შესაძლებლობა, რომ გააცნოთ თავი ხალხს შინაარსის საშუალებით. ეს ბუნებრივი გზაა, რომ თქვენს ბრენდს ადამიანური სახე მიანიჭოთ და უფრო ჭეშმარიტი ურთიერთობები დაამყაროთ არა მხოლოდ ადამიანებთან, რომლებსაც სჭირდებათ თქვენი პროდუქტი/მომსახურება, არამედ პოტენციურ თანამშრომლებთან და თანამშრომლებთან.

პრაქტიკაში, ეს აღნიშნავს თქვენი კომპანიის კულტურას კონტენტის საშუალებით, სთავაზობს კულისებს მიღმა ხედვას იმ ადამიანების, ადგილებისა და ღირებულებების შესახებ, რომლებიც აქცევს თქვენს ბრენდს ისეთად, როგორიც არის.

კულტურული მარკეტინგის 10 საოცარი მაგალითი

საბედნიეროდ, უფრო მეტი შესაძლებლობაა გაუზიაროთ თქვენი ბრენდის კულტურა მსოფლიოს, ვიდრე ოდესმე. ბლოგის პოსტებიდან ვიდეოებამდე, ჩვენ ვხედავთ კულტურული მარკეტინგის მაგალითებს ყველა მედიაში და შეხების წერტილში ყველა ზომისა და ინდუსტრიის ბრენდთან.

მიუხედავად იმისა, ახლახან იწყებთ მარკეტინგის ამ ტიპის შესწავლას, ან ეძებთ ახალ იდეებს, რომ დაამატოთ თქვენი ნაზავი, აქ არის 10 იდეა, რომელიც შეიძლება შთააგონოთ.

1)  Spotify: თანამშრომლების გამოფენა. კულტურული მარკეტინგი.

თანამშრომლების ყურადღების ცენტრში, ინტერვიუები და სხვა გუნდის შინაარსი - დიდი გზა, რომ გადახედოთ ფარდას და ხალხს ვაჩვენოთ თქვენი ბრენდის ნამდვილი ფერები და აგრძნობინოთ თანამშრომლებს დაფასებულად და დანახულად. ამ ტიპის კონტენტი განსაკუთრებით სასარგებლოა იმისთვის, რომ ადამიანებს საშუალება მისცენ გამოხატონ საკუთარი სიტყვებით, თუ რატომ უყვართ თქვენს კომპანიაში მუშაობა და პოტენციურ კანდიდატებს აჩვენონ, თუ რატომ შეიძლება უყვარდეს ისინი.

მაგალითი: Spotify ამას განსაკუთრებით კარგად აკეთებს ინსტაგრამზე თანამშრომლებისთვის მარტივი, მაგრამ საინტერესო ფუნქციებით.

 

 

ადამიანებს სურთ მხოლოდ იმ ბრენდებთან მუშაობა, რომლებსაც ენდობიან. ამიტომ მნიშვნელოვანია იმაზე მეტი კომუნიკაცია, ვიდრე უბრალოდ ის, რასაც აკეთებთ თქვენს კონტენტში. თქვენ უნდა აჩვენოთ ხალხს ვინ ხართ და რისი ღირსი ხართ, თუ გსურთ რეალური ურთიერთობების დამყარება. კულტურული მარკეტინგი ამის გასაკეთებლად შესანიშნავი გზაა, მაგრამ როგორ გამოიყურება ის პრაქტიკაში? ჩვენ გაჩვენებთ კულტურული მარკეტინგის ჩვენს საყვარელ მაგალითებს.

პირველი, რა არის კულტურული მარკეტინგი?

იფიქრეთ კულტურულ მარკეტინგზე, როგორც შესაძლებლობა, რომ გააცნოთ თავი ხალხს შინაარსის საშუალებით. ეს ბუნებრივი გზაა, რომ თქვენს ბრენდს ადამიანური სახე მიანიჭოთ და უფრო ჭეშმარიტი ურთიერთობები დაამყაროთ არა მხოლოდ ადამიანებთან, რომლებსაც სჭირდებათ თქვენი პროდუქტი/მომსახურება, არამედ პოტენციურ თანამშრომლებთან და თანამშრომლებთან.

პრაქტიკაში, ეს აღნიშნავს თქვენი კომპანიის კულტურას კონტენტის საშუალებით, სთავაზობს კულისებს მიღმა ხედვას იმ ადამიანების, ადგილებისა და ღირებულებების შესახებ, რომლებიც აქცევს თქვენს ბრენდს ისეთად, როგორიც არის.

კულტურული მარკეტინგის 9 მაგალითი

საბედნიეროდ, უფრო მეტი შესაძლებლობაა გაუზიაროთ თქვენი ბრენდის კულტურა მსოფლიოს, ვიდრე ოდესმე. ბლოგის პოსტებიდან ვიდეოებამდე, ჩვენ ვხედავთ კულტურული მარკეტინგის მაგალითებს ყველა მედიაში და შეხების წერტილში ყველა ზომისა და ინდუსტრიის ბრენდთან.

მიუხედავად იმისა, ახლახან იწყებთ მარკეტინგის ამ ტიპის შესწავლას, ან ეძებთ ახალ იდეებს, რომ დაამატოთ თქვენი ნაზავი, აქ არის 10 იდეა, რომელიც შეიძლება შთააგონოთ.

 

1) Concentrix:  თანამშრომლების მიერ გენერირებული კონტენტი. კულტურული მარკეტინგი.

კარგი კომპანიები ქირაობენ კარგ ადამიანებს, რომლებიც თავიანთი საქმითა და კომპანიის კულტურით არიან დაკავებულნი. ამ ენერგიის მაქსიმალური გამოყენება შეგიძლიათ თანამშრომლების მიერ გენერირებული კონტენტის გამოქვეყნების მოთხოვნით თქვენი ბრენდის არხებით. ეს არა მხოლოდ შესანიშნავი გზაა თქვენი გუნდის პიროვნების წარმოსაჩენად, არამედ ის ასევე ეხმარება თანამშრომლებს, თავი იგრძნონ ჩართულობაში. თქვენი EGC შეიძლება იყოს გუნდური რჩევის, სამუშაო დღიურების და ა.შ.

მაგალითი: კონცენტრიქსი აქვეყნებს თანამშრომლის მიერ დახატულ ნამუშევარს. ეს არის მარტივი, მაგრამ სახალისო გზა არა მხოლოდ დემონსტრირებისთვის ბრენდის პიროვნება, არამედ იქ მომუშავე ადამიანების პიროვნებას. 

 

2) ექსპედია: არდადეგები. კულტურული მარკეტინგი.

დღესასწაულები, რომლებსაც თქვენ აღნიშნავთ და როგორ აღნიშნავთ მათ, ბევრს ამბობს თქვენი კომპანიის კულტურის შესახებ. იქნება ეს ჰელოუინის სასაცილო კოსტუმი, ქალთა საერთაშორისო თვის წვეულება თუ საჰაერო ბურთით ბრძოლა თქვენი კომპანიის 50 წლის იუბილეს აღსანიშნავად, ხალხის ჩვენება, თუ როგორ აწყობთ წვეულებას, შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა ხალხის მოსაზიდად, რომ შეუერთდნენ გართობას.

მაგალითი: Expedia აკეთებს ამას ჭკვიანურად, ბლოგზე გამოქვეყნებით, თუ როგორ აღნიშნავენ მათი ხალხი მთვარის ახალ წელს, პოპულარულ დღესასწაულს აზიის ქვეყნებში. თანამშრომლები იზიარებენ პირად ტრადიციებს, გვთავაზობენ იდეებს დღესასწაულებისთვის და გვთავაზობენ საჭმელს, თუ გსურთ საკუთარი თავის აღნიშვნა. ეს იდეალური გზაა კულტურათაშორისი საზოგადოების შესაქმნელად და თანამშრომლებისთვის ერთად აღნიშვნის საშუალებას.

3) შავი სმოკინგი: სოციალური მოვლენები. კულტურული მარკეტინგი.

ერთად დროის გატარება არ არის ზედმეტი; ის ჯანსაღი კულტურის განუყოფელი ნაწილია. როდესაც ადამიანები იზიარებენ გამოცდილებას, ისინი ქმნიან ძლიერ კავშირებს. ამიტომ, თქვენი კომპანიის ღონისძიებები შეიძლება იყოს შესანიშნავი საკვები კულტურული მარკეტინგისთვის. მოიწვიე ხალხი, რომ შეამოწმონ თქვენი კომპანიის ჰაკერების დღეები, ტურები, კონფერენციები და სხვა ღონისძიებები, რათა აჩვენონ, როგორ მხიარულობთ და უკავშირდებით ერთმანეთს. მაგალითი: კვარტალური ექსკურსიების გარდა (როგორიცაა კემპინგი და ნაოსნობა), შავი ტუქსი მიდის ზემოთ და მიღმა, რათა უზრუნველყოს უნიკალური, დასამახსოვრებელი ღონისძიებები, როგორიცაა მათი სიამაყის დღის ღონისძიება, რომელშიც წარმოდგენილია drag queen ბინგო და ჰალსტუხი წვეულებები. 

 

4) ვიდეო გამაძლიერებელი: კონკურსები. კულტურული მარკეტინგი.

კონკურენცია შეიძლება სულელურად ან უმნიშვნელოდ მოგეჩვენოთ, მაგრამ მათ შეუძლიათ ხალხს კარგი წარმოდგენა მისცენ იმის შესახებ, თუ ვინ ხართ, როგორც ბრენდი, რაზე ზრუნავთ და როგორ ურთიერთქმედებს თქვენი გუნდი. იქნება ეს კოსტუმების კონკურსი თუ ჩილის მომზადება, ხალხს მოეწონება თქვენი ბრენდის პიროვნების ამ მხარის დანახვა.

მაგალითი: ჯანმრთელობის, ფიტნესისა და კეთილდღეობის ინტეგრირება კულტურის ძირითადი ნაწილია ვიდეო გამაძლიერებელი იმის ხაზგასასმელად, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია ეს ბრენდისთვის, მათ გამოაქვეყნეს ბლოგი და ვიდეო, სადაც დოკუმენტირებულია ეპიკური ფიტნეს გამოწვევა, რომელიც მათ გუნდს ჩაუტარდათ - გრანდიოზული მოგზაურობით კაუაიში, ჰავაი. 

 

5) Yelp: ტრადიციები. კულტურული მარკეტინგი.

ისევე, როგორც დღესასწაულები, ყველა კომპანიას აქვს თავისი უნიკალური ტრადიციები. თქვენ შეგიძლიათ ადამიანებმა გაიარონ დაქირავების სულელური ცერემონია, ან შემთხვევითი პარასკევის ბედნიერი საათი, ან ოფისის თილისმა მოგესალმოთ კარებთან. ეს პატარა უცნაურობები და უნიკალური გამოცდილება აცოცხლებს თქვენს ბრენდს და ხალხს აიძულებს ჩაერთონ.

მაგალითი: Yelp იზიარებს თავის ერთ-ერთ ტრადიციას: ახალ დედებს საჩუქრების დაბრუნებას. ეს მარტივი მოსაზრებები აჩვენებს, თუ როგორ ზრუნავს ბრენდი თავის თანამშრომლებზე.

 

6) AT&T: საოფისე ტური. კულტურული მარკეტინგი.

თქვენი ფიზიკური სამუშაო სივრცე ბევრს ამბობს თქვენი კომპანიის კულტურისა და მუშაობის შესახებ. (სწორედ ამიტომ ჩვენ შევცვალეთ ჩვენი სივრცე ისე, რომ მოერგოს როგორც ინტროვერტების, ასევე ექსტროვერტების საჭიროებებს.)

თუ თქვენ გაქვთ ერთობლივი იატაკის გეგმები, მედიტაციის ოთახები ან საინტერესო ფუნქციები თქვენს ოფისში, აჩვენეთ მათ როგორ გამოიყურება თქვენი ინტერიერი. ეს გამჭვირვალობა ქმნის ინტიმურ ურთიერთობას თქვენს მიმდევრებთან და აიძულებს მათ იგრძნონ უფრო ახლოს თქვენთან.

მაგალითი: AT & T გვაწვდის მათი დედის ოთახის სურათს, განსაკუთრებით სამუშაო დედებისთვის. ეს სივრცე ბევრს მეტყველებს იმაზე, თუ როგორ აქტიურად უჭერენ მხარს მომუშავე დედებს - პოლიტიკაში, პრაქტიკაში და ფიზიკურ სივრცეში.

7) Deloitte: დიდი გული

თქვენი ბრენდის გული შედგება თქვენი დანიშნულების, ხედვის, მისიისა და ღირებულებებისგან. ეს ელემენტები თქვენი კომპანიის კულტურის საფუძველია და შეიძლება იყოს უზარმაზარი კონკურენტული უპირატესობა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გამოირჩეოდეთ. რაც უფრო მეტად აჩვენებთ ამ რწმენას თქვენი კულტურული მარკეტინგის საშუალებით, მით უფრო მეტად დაუკავშირდებით ადამიანებს, რომლებსაც სურთ თქვენი ღირებულებების მხარდაჭერა. კულტურული მარკეტინგი.

მაგალითი: როგორც ის ამბობს დელოიტი: „ერთი სიტყვით, ჩვენი მიზანია ცვლილებების შეტანა. ჩვენს მომხმარებლებს, ჩვენს ხალხს, ჩვენს საზოგადოებებს და - მათი მეშვეობით - მსოფლიოს." ისინი თავიანთი ბრენდის გულს აცოცხლებენ კულტურული მარკეტინგის საშუალებით, რომელიც აყალიბებს საზოგადოებას მათი ღირებულებების ირგვლივ, მათ შორის პერსონალის რჩევების მიმოხილვის შესახებ, თუ როგორ უნდა ჩართოს მდგრადი პრაქტიკა ყოველდღიურ ცხოვრებაში.

 

8) Google: შინაური ცხოველები ოფისში

ბრენდირებული ბუკლეტები. ტიპოგრაფია ABC.

ადამიანებს უყვართ ცხოველები და დიდი შანსია, რომ კომპანია, რომელიც ცხოველებს თანამშრომლების ოფისში თანხლების საშუალებას აძლევს, საკმაოდ მაგარი ადგილია. თქვენი ბეწვიანი კოლეგები შეიძლება იყოს შესანიშნავი კმაყოფილი, განსაკუთრებით სოციალური ქსელები, ასე რომ, თუ თქვენ გაქვთ ღია პოლიტიკა შინაური ცხოველებისთვის ან აღნიშნავთ Bring Your Pet to Work Day, აჩვენეთ იგი. მაგალითი: Google რეგულარულად აჩვენებს თანამშრომლების შინაურ ცხოველებს მათ საკვებზე, რომლებსაც ხშირად უღებენ ფოტოებს მათი კომპანიის კამპუსში. კულტურული მარკეტინგი.

9) დოლარის საპარსი კლუბი: წვრილმანი

თითოეული კომპანია უნიკალურია თავისებურად. დიდი საგნების მიღმა (როგორიცაა ბონუსები და წვეულებები), მოძებნეთ შესაძლებლობები, რომ ხაზი გაუსვათ იმ წვრილმანებს, რაც თქვენს კომპანიას განსაკუთრებულს ხდის. ეს შეიძლება იყოს ნებისმიერი რამ: იოგას გაკვეთილი ლანჩის დროს, თქვენი უნიკალური გონების შტორმის მეთოდი ან თქვენი გუნდის Spotify დასაკრავი სია. მაგალითი: დოლარი Shave კლუბი აჩვენებს იმ ჭკვიანურ გზას, რომლითაც ახსენებენ ხალხს, რომ დაგეგმონ მიმოხილვები - საინტერესო პატარა ხედვა იმის შესახებ, თუ როგორ მართავენ ისინი თავიანთ გუნდს. 

იყავით ღია თქვენი ორგანიზაციის ისტორიებისთვის. კულტურული მარკეტინგი.

ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ თქვენ იპოვნეთ შთაგონება კულტურული მარკეტინგის მაგალითებში, რომლებიც აქ განვიხილეთ, მაგრამ იცოდეთ, რომ უამრავი საოცარი კულტურული ისტორია იმალება თქვენი ოთხი კედლის მიღმა. გააგრძელეთ კომუნიკაცია თქვენს გუნდთან, ექსპერიმენტი გააკეთეთ თქვენს არხებზე და იმუშავეთ გასაუმჯობესებლად თვისებები თქვენი კონტენტი - და თუ დაგჭირდებათ კიდევ რამდენიმე იდეა, რომელიც დაგეხმარებათ გააგრძელოთ...

АЗБУКА

 

კაპიტალიზმი - პრინციპები, ისტორია და მახასიათებლები

ხშირად დასმული კითხვები (FAQ). კულტურული მარკეტინგი.

1. რა არის კულტურული მარკეტინგი?

   • პასუხი: კულტურული მარკეტინგი არის მარკეტინგული სტრატეგია, რომელიც ორიენტირებულია კულტურის, ხელოვნების ან სოციალური ღირებულებების ელემენტების ინტეგრირებაზე სარეკლამო და მარკეტინგული ინიციატივები გავლენა სამიზნე აუდიტორიაზე.

2. რა სარგებელი შეიძლება ჰქონდეს კულტურულ მარკეტინგის ბრენდს?

   • პასუხი: უპირატესობებში შედის ბრენდის აღქმის გაუმჯობესება, მომხმარებლებთან ემოციური კავშირის დამყარება, ცნობიერების ამაღლება და ლოიალობის გაზრდა.

3. როგორ ავირჩიოთ კულტურული ელემენტები მარკეტინგულ კამპანიებში ინტეგრირებისთვის?

   • პასუხი: შეარჩიეთ ელემენტები, რომლებიც შეესაბამება ბრენდის ღირებულებებს და რეზონანსს უწევს სამიზნე აუდიტორიის ინტერესებსა და ღირებულებებს, ასევე ასახავს ადგილობრივი ან გლობალური კულტურის კონტექსტს.

4. როგორ ავიცილოთ თავიდან კულტურული მითვისება მარკეტინგული კამპანიების ჩატარებისას?

   • პასუხი: იყავით კულტურულად ინფორმირებული, პატივი ეცით ტრადიციას და კონტექსტს, ითანამშრომლეთ ადგილობრივ კულტურის წარმომადგენლებთან და მოერიდეთ სიმბოლოების გამოყენებას სათანადო გაგების გარეშე.

5. როგორ შევაფასოთ კულტურული მარკეტინგის ეფექტურობა?

   • პასუხი: შეაფასეთ სამიზნე აუდიტორიის პასუხი, გაზომეთ ზრდა ბრენდის ცნობადობა, გააანალიზეთ ჩართულობა მარკეტინგულ ინიციატივებთან და ჩაატარეთ კვლევა გავლენის შესაფასებლად.

6. რა სახის კულტურული მარკეტინგი არსებობს?

   • პასუხი: ტიპები მოიცავს კულტურული ღონისძიებების სპონსორობას, მხატვრებთან თანამშრომლობას, კულტურული შინაარსის შექმნას, ტრადიციების გამოყენებას დიზაინში და სხვა.

7. შეუძლიათ თუ არა სხვადასხვა ინდუსტრიის კომპანიებს კულტურული მარკეტინგის გამოყენება?

   • პასუხი: დიახ, კულტურული მარკეტინგი შეიძლება წარმატებით გამოიყენონ კომპანიებმა სხვადასხვა ინდუსტრიაში, თუ ეს მიზანშეწონილია ბრენდის სტრატეგია და ორიენტირებულია სამიზნე აუდიტორიის ინტერესებზე.

8. როგორ დავაბალანსოთ კულტურული მარკეტინგი კულტურული განსხვავებების პატივისცემით?

   • პასუხი: ჩაატარეთ საფუძვლიანი კვლევა, იმუშავეთ ადგილობრივ ექსპერტებთან, გაითვალისწინეთ კულტურული სენსიტიურობა თითოეული კამპანიის კონტექსტში და იბრძოლეთ ინკლუზიურობისკენ.

9. რა არის წარმატებული კულტურული მარკეტინგული კამპანიების რამდენიმე მაგალითი?

   • პასუხი: მაგალითები მოიცავს Nike-ს მრავალფეროვნების მხარდამჭერი კამპანიებით, Coca-Cola-ს გლობალური კულტურული ინიციატივებით ან Airbnb, რომელიც აერთიანებს ადგილობრივ კულტურულ ელემენტებს თავის ბრენდში.

10. შეიძლება თუ არა კულტურული მარკეტინგის გამოყენება მცირე ბიზნესში?

    • პასუხი: დიახ, მცირე ბიზნესს ასევე შეუძლია გამოიყენოს კულტურული მარკეტინგი, მაგალითად, ადგილობრივ ხელოვანებთან თანამშრომლობით, კულტურულ ღონისძიებებში მონაწილეობით ან საზოგადოების ინიციატივების მხარდაჭერით.