მაკრომარკეტინგი არის მარკეტინგის მიდგომა, რომელიც ფოკუსირებულია მარკეტინგის პროცესების ანალიზსა და მართვაზე საზოგადოების ან მთლიანად ბაზრის დონეზე, ვიდრე ცალკეული ორგანიზაციების ან პროდუქტების დონეზე. იგი სწავლობს მარკეტინგული მოქმედებების გავლენას სოციალურ ფენომენებზე და პროცესებზე, როგორიცაა მომხმარებელთა პრეფერენციები, სოციალური ტენდენციები, ეკონომიკური სტრუქტურები და გარემოსდაცვითი ასპექტები.
მაკრომარკეტინგის მთავარი მიზანია შეისწავლოს და მართოს ფაქტორები, რომლებიც გავლენას ახდენენ მთლიან ბაზარზე, რათა უზრუნველყოს ის ეფექტურად ფუნქციონირებს და აკმაყოფილებს ყველა დაინტერესებული მხარის, მათ შორის მომხმარებლების, კომპანიების, მთავრობების და ზოგადად საზოგადოების საჭიროებებს.
მაკრომარკეტინგის მნიშვნელობა.
მაკრომარკეტინგის მნიშვნელობა მდგომარეობს მის უნარში, გააშუქოს და გააანალიზოს მარკეტინგული პროცესები მთლიანად საზოგადოების დონეზე და არა მხოლოდ ცალკეული ორგანიზაციების ან პროდუქტების დონეზე.
აქ მოცემულია მაკრომარკეტინგის მნიშვნელობის რამდენიმე ძირითადი ასპექტი:
- გაგება სოციალური და ეკოლოგიური შედეგები: მაკრომარკეტინგი ხელს უწყობს მარკეტინგული საქმიანობის გავლენის იდენტიფიცირებას საზოგადოებასა და გარემოზე. ეს იძლევა სტრატეგიების შემუშავების საშუალებას, რომელიც ითვალისწინებს სოციალურ და გარემოსდაცვით ასპექტებს და ხელს უწყობს მდგრად განვითარებას.
- საზოგადოებასთან ურთიერთობის მენეჯმენტი: მარკეტინგულ ინიციატივებზე საზოგადოების მოლოდინებისა და რეაქციების გაგება ეხმარება კომპანიებს საზოგადოებასთან პოზიტიური ურთიერთობების დამყარებაში და მათი რეპუტაციის ჩამოყალიბებაში.
- ეთიკური ქცევა: მაკრომარკეტინგი ხელს უწყობს ეთიკური დილემების იდენტიფიცირებას და მარკეტინგული სტრატეგიების შემუშავებას, რომლებიც შეესაბამება საზოგადოების ეთიკურ პრინციპებსა და ღირებულებებს.
- სოციალური ღირებულების შექმნა: მაკრომარკეტინგი ეხმარება კომპანიებსა და მთავრობებს გააცნობიერონ რა საჭიროებები და ღირებულებებია მნიშვნელოვანი საზოგადოებისთვის და შექმნან პროდუქტები და სერვისები, რომლებიც უზრუნველყოფენ სოციალურ სარგებელს.
- მდგრადი ბაზრების განვითარება: გრძელვადიანი ტენდენციებისა და ბაზრის საჭიროებების გაგება კომპანიებს საშუალებას აძლევს ადაპტირდნენ ცვლილებებთან და განავითარონ მდგრადი ბიზნეს მოდელები.
მთლიანობაში, მაკრომარკეტინგი მნიშვნელოვან როლს ასრულებს მარკეტინგის ჰოლისტიკური მიდგომის შემუშავებაში, არა მხოლოდ ეკონომიკური ასპექტების, არამედ სოციალური, კულტურული და გარემო ფაქტორების გათვალისწინებით.
როგორ მუშაობს მაკრომარკეტინგი?
მაკრომარკეტინგი არის ჰოლისტიკური მიდგომა მარკეტინგისადმი, რადგან ის უყურებს დიდ სურათს, თუ როგორ ურთიერთქმედებს ბაზრის ყველა ასპექტი. и როგორ გავლენას ახდენენ ისინი საზოგადოებაზე. იგი უყურებს სხვადასხვა ურთიერთქმედებას ბიზნესის მარკეტინგულ ძალისხმევას, მის მომხმარებლებს და გარემოს შორის. მაკრომარკეტინგი მუშაობს ანალიზისა და მართვა მარკეტინგის პროცესები საზოგადოების ან მთლიანად ბაზრის დონეზე.
აქ ძირითადი ნაბიჯებირომლის მიხედვითაც ის ჩვეულებრივ ფუნქციონირებს:
მაკრომარკეტინგი .კვლევა.
პროცესი იწყება სოციალური ტენდენციების, სოციოკულტურული ფაქტორების, ეკონომიკური ინდიკატორებისა და გარემოსდაცვითი ასპექტების შესწავლით. ბაზარზე. ეს მოიცავს მომხმარებლის პრეფერენციების, სოციალური სტრუქტურების, კანონმდებლობისა და მაკრო გარემოს განმსაზღვრელი სხვა ფაქტორების შესწავლას.
Ზემოქმედების შეფასება.
მაკრომარკეტინგი აანალიზებს მარკეტინგული აქტივობების გავლენას საზოგადოებაზე და გარემოზე. ეს შეიძლება მოიცავდეს სოციალური ზემოქმედების, ეთიკური საკითხების, გარემოსდაცვითი შედეგების და მარკეტინგულ სტრატეგიებთან დაკავშირებული სხვა ფაქტორების შეფასებას.
მაკრომარკეტინგი. სტრატეგიის შემუშავება.
კვლევისა და შეფასების საფუძველზე მაკრომარკეტინგი ავითარებს სტრატეგიებს, რომლებიც ითვალისწინებს სოციალურ და გარემო ფაქტორებს და არა მხოლოდ კომერციულ სარგებელს. ეს შეიძლება მოიცავდეს პროდუქტებისა და სერვისების შექმნას, რომლებიც აკმაყოფილებს სოციალურ საჭიროებებს, მარკეტინგული კამპანიების განხორციელებას, რომლებიც მხარს უჭერენ სოციალურ და გარემოსდაცვით ღირებულებებს და ჩართვას კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის (CSR) პროგრამაში.
განხორციელება და შეფასება.
სტრატეგიის შემუშავების შემდეგ მაკრომარკეტინგი ახორციელებს მას და აკონტროლებს შედეგებს. ეს მოიცავს ინტერვენციების ეფექტურობის შეფასებას, მათი გავლენის შეფასებას საზოგადოებასა და გარემოზე და სტრატეგიების მორგებას დასკვნების მიხედვით.
ზოგადად, მაკრომარკეტინგი მუშაობს როგორც სოციალურ დონეზე მარკეტინგული პროცესების მართვის ინსტრუმენტი, რომელიც მიზნად ისახავს ბიზნესს, საზოგადოებასა და გარემოს შორის პროდუქტიული და მდგრადი ურთიერთობების შექმნას.
მაკრომარკეტინგი მიკრომარკეტინგის წინააღმდეგ.
მაკრომარკეტინგის კონცეფციას ხშირად ადარებენ მიკრომარკეტინგის. მიკრომარკეტინგის კონცეფცია ძირითადად ფოკუსირებულია იმაზე, თუ რა ბრენდების წარმოებას გეგმავენ, როგორ აპირებენ მათ ბაზარზე გატანას და რა ფასები ექნება პროდუქტებს.
როგორც მარკეტინგი სტრატეგიის კონცეფცია მიკრომარკეტინგი მიზნად ისახავს სამიზნე აუდიტორიის უფრო მცირე ჯგუფს, ვიდრე მთელ საზოგადოებას, ვიდრე მაკრომარკეტინგი. ის ფილტრავს სამიზნე აუდიტორიის დეტალებს ისეთი პარამეტრების საფუძველზე, როგორიცაა სამუშაოს დასახელება და საფოსტო კოდი, სხვათა შორის. კამპანიებიც კი დაგეგმილია ვიწრო მიდგომით.
მაკრომარკეტინგის სტრატეგიასთან და მიდგომასთან შედარებით, მიკრომარკეტინგი შეიძლება იყოს ძვირი მასშტაბის ეკონომიის ნაკლებობისა და უზარმაზარი ფილტრაციის დონის გამო.
მაკრომარკეტინგი და მიკრომარკეტინგი მარკეტინგის ორი განსხვავებული მიდგომაა, რომლებიც ორიენტირებულია ანალიზისა და მენეჯმენტის სხვადასხვა დონეზე.
აი, როგორ განსხვავდებიან ისინი ერთმანეთისგან:
-
მაკრომარკეტინგი:
- ანალიზის დონე: მაკრომარკეტინგი ორიენტირებულია მარკეტინგის პროცესების ანალიზსა და მართვაზე საზოგადოების ან მთლიანად ბაზრის დონეზე.
- ფოკუსირება: მისი ყურადღება გამახვილებულია მარკეტინგული მოქმედებების გავლენის შესწავლაზე სოციალურ ფენომენებსა და პროცესებზე, როგორიცაა სოციალური ტენდენციები, ეკონომიკური სტრუქტურები და გარემოსდაცვითი ასპექტები.
- მიზნები: მაკრომარკეტინგი ეხება მარკეტინგული მოქმედებების სოციალური და გარემოსდაცვითი ზემოქმედების ანალიზს, სტრატეგიების შემუშავებას, რომელიც ითვალისწინებს მთლიანად საზოგადოების ინტერესებს და სოციალური ღირებულების მქონე პროდუქტებისა და სერვისების შექმნას.
-
მიკრომარკეტინგი:
- ანალიზის დონე: მიკრომარკეტინგი ორიენტირებულია მარკეტინგული პროცესების ანალიზსა და მართვაზე ცალკეული ორგანიზაციების, პროდუქტებისა თუ მომხმარებლების დონეზე.
- ფოკუსირება: მისი ყურადღება გამახვილებულია მომხმარებელთა ქცევის შესწავლაზე, ბაზრის სეგმენტაციაზე, პროდუქტის სტრატეგიების შემუშავებაზე და საკომუნიკაციო მიდგომებზე ორგანიზაციული მიზნების მისაღწევად.
- მიზნები: მიკრომარკეტინგი განსაზღვრავს სამიზნე აუდიტორიაპერსონალიზებული მარკეტინგული სტრატეგიების შექმნა, ბრენდის მენეჯმენტი და პროდუქტებისა და სერვისების პოპულარიზაცია ცალკეული კომპანიების ან პროდუქტების დონეზე.
ამრიგად, მაკრომარკეტინგისა და მიკრომარკეტინგის მთავარი განსხვავება არის ანალიზისა და ფოკუსის დონე. მაკრომარკეტინგი ეხება სოციალურ დონეზე მარკეტინგის სოციალურ და გარემოსდაცვით ასპექტებს, ხოლო მიკრომარკეტინგი ფოკუსირებულია კონკრეტულ კომპანიებზე, პროდუქტებსა და მომხმარებლებზე.
მაკრომარკეტინგის გავლენის 4 ფაქტორი
1. დემოგრაფიული ფაქტორები.
დემოგრაფიული ფაქტორები მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ მაკრომარკეტინგში, რადგან ისინი გავლენას ახდენენ მოსახლეობის შემადგენლობასა და ქცევაზე, ქმნიან ბაზრის სეგმენტებს და განსაზღვრავენ მომხმარებელთა მოთხოვნას.
აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი დემოგრაფიული ფაქტორი, რომლებიც გავლენას ახდენენ მაკრო მარკეტინგზე:
- ასაკი: სხვადასხვა ასაკობრივ ჯგუფს აქვს განსხვავებული საჭიროებები, პრეფერენციები და ქცევითი მახასიათებლები. მაგალითად, ახალგაზრდები შეიძლება უფრო მიდრეკილნი იყვნენ ტექნოლოგიებისა და მოდის პროდუქტების მოხმარებისკენ, ხოლო ხანდაზმული ადამიანები შეიძლება იყვნენ უფრო მეტად დაინტერესებულნი ჯანდაცვასთან და ზრუნვასთან დაკავშირებული პროდუქტებითა და სერვისებით.
- სექსი: გენდერულ განსხვავებებს ასევე შეუძლია გავლენა მოახდინოს მომხმარებელთა პრეფერენციებზე და გარკვეულ საქონელსა და მომსახურებაზე მოთხოვნაზე. მაგალითად, მამაკაცებსა და ქალებს შეიძლება ჰქონდეთ განსხვავებული პრეფერენციები მოდასთან, კოსმეტიკასთან, მანქანებთან და ა.შ.
- Ოჯახური მდგომარეობა: ოჯახური მდგომარეობა, მათ შორის ოჯახური მდგომარეობა (მარტოხელა, დაქორწინებული, განქორწინებული), ბავშვების ყოფნა და მათი ასაკი, ასევე გავლენას ახდენს შესყიდვების ქცევაზე და მომხმარებელთა პრეფერენციებზე.
- განათლების დონე: განათლების დონემ შეიძლება განსაზღვროს ფინანსური შესაძლებლობები, კულტურული კაპიტალი და მომხმარებელთა ინფორმირებულობა, რაც თავის მხრივ გავლენას ახდენს მათ მოთხოვნაზე სხვადასხვა საქონელსა და მომსახურებაზე.
- Ეთნიკური: სხვადასხვა ეთნიკურ ჯგუფს შეიძლება ჰქონდეს თავისი უნიკალური კულტურული და სამომხმარებლო მახასიათებლები, რაც მნიშვნელოვანს ხდის მარკეტინგული სტრატეგიების შემუშავებისას ეთნიკური მრავალფეროვნების გათვალისწინებას.
- გეოგრაფიული განაწილება: ფაქტორებმა, როგორიცაა საცხოვრებელი ადგილი, ურბანული ან სოფლის ტერიტორია და კლიმატური პირობები, ასევე შეიძლება გავლენა იქონიოს მომხმარებელთა ქცევასა და პრეფერენციებზე.
ამ დემოგრაფიული ფაქტორების გათვალისწინებით, კომპანიებს შეუძლიათ თავიანთი მარკეტინგული სტრატეგიების მორგება, ბაზრის სეგმენტირება და პროდუქტებისა და სერვისების შექმნა, რომლებიც საუკეთესოდ აკმაყოფილებს მათი სამიზნე აუდიტორიის საჭიროებებს.
2. ეკონომიკური ფაქტორები
ეკონომიკური ფაქტორები მთავარ როლს თამაშობენ მაკრომარკეტინგის პროცესში, რომლებიც გავლენას ახდენენ მთლიან ეკონომიკურ გარემოზე, ბაზარზე მიწოდებასა და მოთხოვნაზე, ასევე მარკეტინგული სტრატეგიები კომპანიები.
აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი ეკონომიკური ფაქტორი, რომლებიც გავლენას ახდენენ მაკრომარკეტინგზე:
- შემოსავლის დონე: მოსახლეობის შემოსავლის დონე განსაზღვრავს მის მსყიდველუნარიანობას და მომხმარებელთა მოთხოვნას. მაღალი შემოსავლის დონემ შეიძლება გაზარდოს მოთხოვნა უფრო ძვირადღირებულ საქონელსა და მომსახურებაზე, ხოლო დაბალი შემოსავლის დონემ შეიძლება შეამციროს მოთხოვნა ფუფუნების საქონელსა და მომსახურებაზე.
- ინფლაცია: ინფლაციის მაჩვენებელი გავლენას ახდენს მომხმარებელთა მსყიდველუნარიანობაზე და პროდუქციისა და მომსახურების ღირებულებაზე. მაღალმა ინფლაციამ შეიძლება შეამციროს მსყიდველობითი ძალა და შეზღუდოს მოთხოვნა ძვირადღირებულ საქონელზე.
- უმუშევრობა: უმუშევრობის დონე ასევე გავლენას ახდენს ბაზარზე არსებულ მოთხოვნაზე. გაზრდილმა უმუშევრობამ შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებელთა მოთხოვნის შემცირება და მოცულობის შემცირება გაყიდვების კომპანიები.
- ეკონომიკური ზრდა: ეკონომიკური ზრდა ზრდის მომხმარებელთა მოთხოვნას და აფართოებს ბაზარს კომპანიებისთვის. ეკონომიკური ზრდის პერიოდში კომპანიებს შეუძლიათ გაზარდონ გაყიდვები და ინვესტიციები განახორციელონ ახალი ბაზრების განვითარებაში.
- ბაზრის დინამიკა: მსოფლიო ბაზრებზე არსებული ეკონომიკური მდგომარეობა ასევე გავლენას ახდენს მაკრომარკეტინგზე. ისეთი ფაქტორები, როგორიცაა გლობალური სავაჭრო ურთიერთობები, გაცვლითი კურსი და საგარეო ვაჭრობის პოლიტიკა, ასევე გავლენას ახდენს საქონელსა და მომსახურებაზე მოთხოვნაზე.
ამ ეკონომიკური ფაქტორების გათვალისწინება საშუალებას აძლევს კომპანიებს მოერგოს მათი მარკეტინგული სტრატეგიები, მოახდინოს ფასების ოპტიმიზაცია და წინასწარ განსაზღვროს და უპასუხოს ბაზარზე არსებულ ცვლილებებს, რაც უზრუნველყოფს მდგრადობას. ბიზნესის ზრდა და წარმატება.
3. მაკრომარკეტინგი. ტექნოლოგიური ფაქტორები.
ტექნოლოგიური ფაქტორები მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ მაკრომარკეტინგში, გავლენას ახდენენ ინდუსტრიების განვითარებაზე, ბაზრების ფორმირებასა და მომხმარებელთა ქცევაზე.
აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი ტექნოლოგიური ფაქტორი, რომლებიც გავლენას ახდენენ მაკრომარკეტინგზე:
- ინოვაცია და ტექნოლოგიური პროგრესი: ტექნოლოგიების სწრაფი წინსვლა გავლენას ახდენს ახალი პროდუქტებისა და სერვისების შექმნაზე, არსებული პროდუქტების გაუმჯობესებაზე და მათი წარმოებისა და განაწილების ხერხის ცვლილებაზე. ტექნოლოგიურმა ინოვაციებმა შეიძლება შეცვალოს ბაზრის სტრუქტურები და სტანდარტები, რაც მოითხოვს კომპანიებს განუწყვეტლივ განვითარებასა და ადაპტაციას.
- ინტერნეტი და ციფრული ტრანსფორმაცია: ციფრული ტრანსფორმაცია ცვლის ბიზნესისა და მომხმარებლების ურთიერთქმედების გზას. ინტერნეტი და სოციალური ქსელის კომპანიებს მიეცით საშუალება პირდაპირ მიაღწიონ აუდიტორიას, შექმნან პერსონალიზებული შეთავაზებები და ჩაერთონ დიალოგში მომხმარებლებთან.
- საინფორმაციო ტექნოლოგიები და ანალიტიკა: დიდი მონაცემები და ანალიტიკური ინსტრუმენტები კომპანიებს საშუალებას აძლევს გააანალიზონ დიდი რაოდენობით მონაცემები მომხმარებელთა ქცევის, ბაზრის ტენდენციებისა და კონკურენტული ლანდშაფტის შესახებ. ეს ეხმარება კომპანიებს მიიღონ უფრო ინფორმირებული გადაწყვეტილებები. სტრატეგიული გადაწყვეტილებები და მოარგეთ თქვენი მარკეტინგული მიდგომები.
- მობილური ტექნოლოგიები: განვითარებასთან ერთად მობილური მოწყობილობები და აპლიკაციები, კომპანიები იძენენ ახალ შესაძლებლობებს მომხმარებლების მოზიდვისა და ურთიერთობისთვის. მობილური მარკეტინგიმობილური გადახდები და მობილური აპლიკაციები მარკეტინგული სტრატეგიის სულ უფრო მნიშვნელოვანი კომპონენტები ხდება.
- ინოვაციები წარმოებასა და ლოჯისტიკაში: ტექნოლოგიური ინოვაციები წარმოებასა და ლოჯისტიკაში ხელს უწყობს შემცირებას ხარჯებიპროდუქციის ხარისხის გაუმჯობესება და დროის ჩარჩოების შემცირება. ამან შეიძლება გამოიწვიოს უფრო ეფექტური მარკეტინგული სტრატეგიები და გააუმჯობესოს კომპანიის კონკურენტუნარიანობა.
ამ ტექნოლოგიური ფაქტორების გათვალისწინება საშუალებას აძლევს კომპანიებს მოერგონ თავიანთი მარკეტინგული სტრატეგიები სწრაფად ცვალებად ტექნოლოგიურ გარემოს, გამოიყენონ ახალი შესაძლებლობები მომხმარებლების მოსაზიდად და შესანარჩუნებლად და გააუმჯობესონ მარკეტინგული ძალისხმევის ეფექტურობა.
4. პოლიტიკური ფაქტორები.
პოლიტიკური ფაქტორები მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ მაკრომარკეტინგში, რადგან ისინი გავლენას ახდენენ სამართლებრივ გარემოზე, პოლიტიკურ სტაბილურობასა და ბაზრის რეგულირებაზე.
აქ მოცემულია რამდენიმე ძირითადი პოლიტიკური ფაქტორი, რომლებიც გავლენას ახდენენ მაკრომარკეტინგზე:
- კანონმდებლობა: პოლიტიკურ გადაწყვეტილებებსა და კანონმდებლობას შეუძლია გავლენა მოახდინოს მუშაობის პირობებზე ბიზნესი და მარკეტინგული საქმიანობა. ეს შეიძლება მოიცავდეს მომხმარებელთა დაცვის კანონებს, ანტიმონოპოლიურ კანონებს, პროდუქტის უსაფრთხოების სტანდარტებს და სხვა საკანონმდებლო რეგულაციებს, რომლებიც განსაზღვრავს ჩარჩოებსა და მოთხოვნებს კომპანიებისთვის.
- პოლიტიკური სტაბილურობა: ქვეყანაში ან რეგიონში პოლიტიკური სტაბილურობა მნიშვნელოვანია ბიზნეს გარემოს პროგნოზირებადობისთვის. არასტაბილურობამ, პოლიტიკურმა კონფლიქტმა ან პოლიტიკური რეჟიმის ცვლილებამ შეიძლება შექმნას გაურკვევლობა და რისკები ბიზნესისთვის.
- საერთაშორისო ურთიერთობები: მაკრომარკეტინგი ასევე გავლენას ახდენს საერთაშორისო ურთიერთობებზე და გეოპოლიტიკურ მოვლენებზე. სავაჭრო სანქციებმა, ტარიფებმა, ომებმა და კონფლიქტებმა ქვეყნებს შორის შეიძლება გავლენა მოახდინოს კომპანიების ურთიერთქმედების ხარისხზე გლობალურ ბაზრებზე.
- საჯარო პოლიტიკა: მთავრობის პოლიტიკამ ეკონომიკური განვითარების, ინვესტიციების, ინფრასტრუქტურისა და სოციალური პროგრამების სფეროებში ასევე შეიძლება გავლენა მოახდინოს მაკროეკონომიკურ პირობებზე და, შესაბამისად, საბაზრო პირობებზე ბიზნესისა და მარკეტინგისთვის.
- ბაზრის რეგულირება: მთავრობის რეგულაციამ შეიძლება გავლენა მოახდინოს მარკეტინგის სხვადასხვა ასპექტზე, მაგ სარეკლამო, კონკურენცია, მონაცემთა დაცვა და ა.შ. მარეგულირებელი შეზღუდვები შეიძლება გავლენა იქონიოს კომპანიების მარკეტინგულ სტრატეგიებზე და მათ უნარზე ინოვაციისა და ზრდის უნარზე.
პოლიტიკური ფაქტორების გათვალისწინება კომპანიებს საშუალებას აძლევს, მოერგონ თავიანთი მარკეტინგული სტრატეგიები პოლიტიკურ გარემოში ცვლილებებს, დაიცვან კანონმდებლობა, განჭვრიტონ შესაძლო რისკები და გამოავლინონ ახალი ბიზნეს შესაძლებლობები.
მაკრომარკეტინგის მაგალითები.
მაკრომარკეტინგის მაგალითებია სტრატეგიები და ინიციატივები, რომლებიც მიზნად ისახავს სოციალური და გარემოსდაცვითი პრობლემების გადაჭრას და საზოგადოების საჭიროებების დაკმაყოფილებას. Აი ზოგიერთი მაგალითი:
-
კორპორაციული სოციალური პასუხისმგებლობის (CSR) პროგრამები
ბევრი კომპანია ახორციელებს CSR პროგრამებს, რომელიც მოიცავს სხვადასხვა აქტივობებსა და ინიციატივებს საზოგადოებისა და გარემოს მხარდასაჭერად. მაგალითად, კომპანიებს შეუძლიათ საქველმოქმედო ორგანიზაციების დაფინანსება, ჩატარება საფონდო გარემოს დაცვა, საგანმანათლებლო პროგრამების მხარდაჭერა და ა.შ.
-
მაკრომარკეტინგი. პროდუქტები და სერვისები სოციალური ღირებულებით.
კომპანიებს შეუძლიათ განავითარონ პროდუქტები და სერვისები, რომლებიც სარგებელს მოუტანს საზოგადოებას ან გადაჭრის სოციალურ პრობლემებს. მაგალითად, მწარმოებლებს შეუძლიათ აწარმოონ ეკოლოგიურად სუფთა საქონელი, არაგმო პროდუქტები ან სოციალურად ორიენტირებული სერვისები, როგორიცაა განათლების პროგრამა დაბალი შემოსავლის მქონე თემებისთვის.
-
ეკოლოგიურად მდგრადი ინიციატივები.
ბევრი კომპანია აქტიურად მუშაობს გარემოსდაცვითი კვალის შესამცირებლად და გარემოს მდგრადობისკენ მიმართული პრაქტიკის დანერგვაზე. ეს შეიძლება მოიცავდეს ემისიების შემცირებას, ენერგოეფექტურობას, ნარჩენების მართვას და განახლებადი ენერგიის წყაროებზე გადასვლას.
-
მაკრომარკეტინგი. მარკეტინგული კამპანიები სოციალური მესიჯით.
ზოგიერთი კომპანია იყენებს თავის მარკეტინგულ კამპანიას სოციალური საკითხების შესახებ ცნობიერების ამაღლებისა და საზოგადოებრივი დიალოგის სტიმულირებისთვის. ეს შეიძლება იყოს დისკრიმინაციის წინააღმდეგ საბრძოლველად, ცხოველთა უფლებების მხარდასაჭერად, სიღარიბესთან ბრძოლის კამპანიები და ა.შ.
ეს მაგალითები გვიჩვენებს, თუ როგორ შეუძლიათ კომპანიებს მაკრომარკეტინგის გამოყენება საზოგადოებასა და ბუნებაში მნიშვნელოვანი ცვლილებების შესაქმნელად, სოციალური და გარემოსდაცვითი საკითხების შესახებ ცნობიერების ამაღლებით და პრაქტიკის დანერგვით, რომელიც აუმჯობესებს ადამიანების ცხოვრებას და ინარჩუნებს გარემოს.
დატოვე კომენტარი