Бренд тұмары - компанияны немесе өнімді көрсету үшін қолданылатын кейіпкер. Бренд талисмандары адам, жануар немесе мультфильм кейіпкерлері болуы мүмкін және көбінесе маркетинг пен жарнамада бренд туралы хабардарлықты арттыру және тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнату үшін қолданылады.

Бренд маскоттары күшті маркетинг құралдары болуы мүмкін, себебі олар компанияны немесе өнімді танымал және тартымды етуге көмектеседі. Егер дұрыс жасалса, бренд тұмары ол көрсететін компания немесе өніммен синоним бола алады.

Ең танымал бренд маскоттары туралы ойланыңыз:

Мишлин адамы, мистер. Clean, Ronald McDonald, The Pillsbury Doughboy және Geico Gecko - бұл бірнеше мысал. Бұл кейіпкерлер тұтынушылар оңай танылатын және жақсы көретін күшті брендтерді жасауға көмектесті.

Бренд талисмандары Geiko Gecko сияқты шынайы немесе Рональд Макдональд сияқты ойдан шығарылған болуы мүмкін. Тұмардың тұлғасы жарияланымдарда маңызды рөл атқарады әлеуметтік желілер және брендпен өзара әрекеттесу.

Бренд талисманын жобалау кезінде кейіпкерді есте қаларлық және бірегей етуді қарастырыңыз.

Әйгілі тұмарлар көбінесе адамдық ерекшеліктері бар жануарлар болып табылады. Бренд маскоттары тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнату үшін бренд маркетингінде қолданылады. Бренд маскоттары тұтынушылармен эмоционалды деңгейде байланысу үшін әртүрлі маркетингтік науқандарда қолданылуы мүмкін.

Бренд талисманының дизайны тиімді болуы керек және компанияның өнімдерін немесе қызметтерін жылжытуға көмектесу үшін есте қаларлық.

Бренд тұмарлары бизнесті білдіретін адамдар, мультфильм кейіпкерлері немесе есте қаларлық жануарлар болуы мүмкін.

Маңыздылығы. Бренд тұмары

Брендтік маскоттарды қолданудың негізгі себептері:

1. Бренд туралы хабардарлықты арттырады

Бренд маскоттары компания немесе өнім туралы хабардарлықты арттыруға көмектеседі, әсіресе кейіпкер маркетинг және жарнамалық науқандарда пайдаланылса.

Бренд маскоттары сонымен қатар компанияны немесе өнімді тұтынушыларға танымал және таныс етуге көмектеседі.

2. Эмоциялық байланыс жасайды. Бренд тұмары

Бренд маскоттары тұтынушылармен эмоционалды байланыс жасай алады, бұл брендтің адалдығына әкелуі мүмкін.
Бренд талисмандары дұрыс орындалған кезде адамдарға ұнайтын кейіпкерлерге айналуы мүмкін. Бұл эмоционалды байланыс жасаудың кілті болуы мүмкін табысты бренд.

3. Брендті танымал етеді

Бренд маскоттары компанияны немесе өнімді тұтынушылар үшін тартымды ете алады.

Себебі бренд тұмарлары компанияны немесе өнімді ізгілендіруге көмектеседі, бұл адамдардың онымен қарым-қатынасын жеңілдетеді.

Брендтік маскоттарды қолданудың көптеген басқа артықшылықтары бар, бірақ бұл олардың осындай құнды маркетинг құралы болуы мүмкін негізгі себептерінің кейбірі ғана.

Бренд маскоттары тұтынушыларға танымал, ұнамды және тартымды күшті брендтерді жасауға көмектеседі. Егер сіз күшті бренд тұлғасын жасағыңыз келсе, бренд тұмарын пайдалануды қарастырыңыз.

Бренд маскоттарының түрлері

1 адам. Бренд тұмары

Адамдар болып табылатын бренд тұмарлары нақты адамдар немесе болуы мүмкін ойдан шығарылған кейіпкерлер. Нағыз адамдар көбінесе компаниямен немесе өніммен тығыз байланыста болса, бренд маскоттары ретінде пайдаланылады.
Мысалы, полковник Сандерс – KFC брендінің бойтұмары. Ол нағыз адам болғанымен, оның имиджі мен тұлғасы KFC брендімен синонимге айналды.
Ойдан шығарылған кейіпкерлер көбінесе бренд тұмарлары ретінде пайдаланылады, өйткені олар компания немесе өнім жасауға тырысатын нақты кескін мен тұлғаға сәйкес жасалуы мүмкін.
Мысалы, Geico Gecko - Geico брендін көрсету үшін жасалған ойдан шығарылған кейіпкер. Ол мейірімді, пайдалы және сізге қажет кезде әрқашан қасында - дәл Geico бренді уәде еткендей.

2. Жануарлар

Жануарлар көбінесе бренд тұмарлары ретінде таңдалады, өйткені олар компания немесе өнім жасауға тырысатын кескінге немесе тұлғаға сәйкес келеді.

Мысалы, Michelin Man - бұл антропоморфты Michelin шинасы болып табылатын бренд тұмары. Ол күшті, сенімді және қажет кезде әрқашан жанында болады - дәл Michelin шиналары сияқты.

Тағы бір брендке арналған жануар тұмарының мысалы - Афлак үйрек. Aflac Duck Aflac брендін көрсету үшін жасалған және ол мұны өте жақсы жасайды.

Ол мейірімді, көмекші және әрқашан көмек қолын созуға дайын - дәл Афлак уәде еткендей.

3. Объектілер. Бренд тұмары.

Нысан болып табылатын бренд тұмарлары көбінесе компания немесе өнім жобалауға тырысатын кескінге немесе тұлғаға сәйкес келетіндіктен таңдалады.
Мысалы, Pillsbury Doughboy брендтің тұмары болып табылады, ол Pillsbury қамырының антропоморфизацияланған бөлігі болып табылады. Ол мейірімді, пайдалы және сізге қажет кезде әрқашан қасында болады - дәл Pillsbury Dough сияқты.
Бренд талисманының тағы бір мысалы - Мистер өшіргіші. Таза сиқырлы өшіргіш. Сиқырлы өшіргіш Mr. Clean Mr брендін көрсету үшін жасалған. Таза, және бұл өте жақсы жұмыс істейді. Ол күшті, сенімді және әрқашан көмек қолын созуға дайын - дәл Мистер Клиннің уәде еткеніндей.
Сіздің компанияңыз немесе өніміңіз үшін дұрыс бренд тұмарын таңдау маңызды шешім болып табылады. Бірақ брендтік тұмарлардың көптеген түрлерімен сіз өзіңіздің қажеттіліктеріңізге толық сәйкес келетінін таба аласыз.

Маскот брендингінің сипаттамалары

1. Түстер

Брендтің тұмарының түсі компанияңыздың немесе өніміңіздің түстеріне сәйкес келуі керек.
Мысалы, сіздің компанияңыздың түстері қызыл және ақ болса, брендтің тұмары да қызыл және ақ болуы керек.

2. Аксессуарлар. Бренд тұмары

Бренд талисмандары компанияңыздың немесе өніміңіздің имиджіне немесе тұлғасына сәйкес келуге көмектесетін аксессуарлармен жабдықталуы мүмкін.
Мысалы, қолында доңғалақ ұстаған Мишелин адамын жиі көруге болады. Бұл оның Michelin шина брендінің тұмары екенін көрсетуге көмектеседі.

3. Мимика

Бренд тұмарларында сіздің компанияңыздың немесе өніміңіздің бейнесіне немесе тұлғасына сәйкес келетін мимика болуы керек.

Мысалы, Aflac Duck өте мейірімді және пайдалы бет әлпетіне ие. Бұл Aflac әрқашан сізге көмектесуге дайын компания екенін көрсетуге көмектеседі.

4. Киімдер. Бренд тұмары

Бренд талисмандарында сіздің компанияңыздың немесе өніміңіздің бейнесіне немесе тұлғасына сәйкес келуге көмектесетін киім болуы керек.

Мысалы, Pillsbury Doughboy жиі аспазшы қалпағы мен алжапқыш киген көрінеді. Бұл оның Pillsbury қамыр брендінің тұмары екенін көрсетуге көмектеседі.

5. Фондар

Бренд талисмандары сонымен қатар компанияңыздың немесе өніміңіздің бейнесіне немесе тұлғасына сәйкес келуге көмектесетін фонмен жасалуы керек.

Мысалы, өшіргіш мырза Clean Magic Eraser жиі таза ақ фонда көрінеді. Бұл оның Мистер өнім брендінің тұмары екенін көрсетуге көмектеседі. Таза.
Сіздің компанияңызға немесе өніміңізге дұрыс бренд тұмарын таңдауға келетін болсақ, көптеген факторларды ескеру қажет. Бірақ егер сіз осы бес кеңесті есте ұстасаңыз, сіз брендтің тамаша тұмарын таба аласыз.

Бренд маскотын қалай жасауға болады?

1. Кейіпкерді дұрыс таңдау

Бренд тұмарын жасаудағы бірінші қадам - ​​дұрыс кейіпкерді таңдау. Бұл таңба сіздің компанияңыздың немесе өніміңіздің бейнесіне немесе тұлғасына сәйкес келуі үшін таңдалуы керек.

  • Адам кейіпкерлері. Адам кейіпкерлері болып табылатын бренд тұмарлары жиі таңдалады, өйткені олар компания немесе өнім жобалауға тырысатын кескінге немесе тұлғаға сәйкес келеді.
  • Жануарлар (адамдандырылған жануарлар). Жиі жануарлардың тұмарлары бренд кейіпкерлері ретінде таңдалады, өйткені олар компанияның имиджін немесе тұлғасын бейнелейді.
  • Объекті (адамгершілікке негізделген өнімдер): компаниялар өз компаниясының немесе өнімінің бейнесін немесе тұлғасын бейнелеу және сәйкестендіру үшін олардың тұмары ретінде жансыз заттарды таңдайды.

2. Тұмар кейіпкерлерінің тұлғалық ерекшеліктерін анықтау. Бренд тұмары

Брендтің тұмарының тұлғасы оның сыртқы түрі сияқты маңызды.
Сіз өзіңіздің бренд тұмарыңыз мақсатты аудиториямен байланысып, компанияңызды немесе өніміңізді ең жақсы түрде көрсете алуын қалайсыз.
Брендтің тұмарының тұлғасы туралы шешім қабылдағанда, келесі сұрақтарды қарастырыңыз:

  • Бренд тұмарыңыз қандай бейнені немесе тұлғаны жобалағанын қалайсыз?
  • Бренд талисманында қандай атрибуттар немесе сипаттамалар болуы керек?
  • Сіздің бренд тұмарыңыздың мақсатты аудиторияңызда қандай эмоциялар тудырғанын қалайсыз?

3. Брендтің тұмарының сыртқы түрін дамыту

Енді сіз өзіңіздің брендіңіздің тұмарының тұлғасы туралы шешім қабылдағаннан кейін, оның сыртқы түрін жобалау уақыты келді.
Бұл жерде сіз бренд тұмарының түсі, аксессуарлары, бет әлпеті, киімі және фоны сияқты нәрселерді шешесіз.

Брендтің тұмарының көрінісін жасаған кезде келесі кеңестерді ескеріңіз:

  • Түстер: Сіздің бренд тұмарыңыз компанияңыздың имиджіне немесе тұлғасына сәйкес келетін түстермен жасалуы керек. Мысалы, McDonald's брендінің тұмары қызыл және сары. Бұл McDonald's имиджін көңілді және бақытты орын ретінде нығайтуға көмектеседі.
  • Керек-жарақтар. Кескінді беруге көмектесетін брендтің талисман аксессуарларын беруді қарастырыңыз немесе сіздің брендіңіздің тұлғасы. Мысалы, KFC брендінің тұмары «Полковник Сандерс» жиі аспазшы қалпағы мен алжапқыш киген көрінеді. Бұл дәмді тауық етін ұсынатын орын ретінде KFC имиджін нығайтуға көмектеседі.
  • Бет әлпеті. Бренд талисмандарында олардың тұлғасына сәйкес келетін мимика болуы керек. Мысалы, брендтің тұмары Aflac Duck жиі оның бетінде алаңдаушылық немесе алаңдаушылық білдірумен көрінеді. Бұл Aflac-тың қажет кезде сенім артуға болатын компания ретіндегі имиджін құруға және сақтауға көмектеседі.
  • Киімдер. Бренд талисмандары сонымен қатар сіздің брендіңіздің имиджін немесе тұлғасын жеткізуге көмектесетін киім арқылы жасалуы керек. Мысалы, Geico брендінің тұмары Gecko жиі іскерлік костюм киген көрінеді. Бұл Geico бейнесін кәсіби және сенімді етіп жасауға көмектеседі.
  • Фон: Брендтің тұмары дизайнының фоны сонымен қатар брендтің имиджін немесе тұлғасын жеткізуге көмектеседі. Мысалы, ақ фонда брендтің тұмары «Мистер Таза» жиі көрінеді. Бұл мырзаның бейнесін жасауға көмектеседі. Кез келген нәрсені және бәрін тазалауға сенуге болатын өнім ретінде тазалаңыз.

4. Атау жасау. Бренд тұмары

Енді сіз өзіңіздің бренд тұмарыңыздың сыртқы түрін жасап, оның жеке басын шешкен болсаңыз, бренд тұмарына атау беру уақыты келді.

Бұл атау сіздің бренд тұмарыңыз жобалағыңыз келетін кескінді немесе тұлғаны көрсетуі керек.

Бренд талисмандарының кейбір мысалдары мыналарды қамтиды:

  • Афлак үйрек
  • KFC полковнигі Сандерс
  • Geico Gecko
  • мырза Таза

5. Көрнекі және мазмұндық маркетинг стратегиясын жоспарлау.

Брендтің тұмарын жасағаннан кейін, визуалды және мазмұнды маркетингтік стратегияңызды жоспарлауды бастаудың уақыты келді.

Мұнда сіз маркетингтік науқандарыңызда бренд тұмарын қайда және қалай пайдалану туралы шешім қабылдайсыз.
Көрнекі және мазмұнды маркетингтік стратегияңызды жоспарлаған кезде келесі кеңестерді есте сақтаңыз:

  • Сіз өзіңіздің кейіпкеріңіздің оқиғасы және бұл оқиғаны мақсатты аудиторияға қалай жеткізгіңіз келетіні туралы ойлануыңыз керек.
  • Сондай-ақ, сіз өзіңіздің бренд тұмарыңызды қолдануға болатын әртүрлі жанасу нүктелері туралы ойлануыңыз керек. Бұл жанасу нүктелері мыналарды қамтуы мүмкін әлеуметтік желілер, веб-сайтыңыз, электрондық пошта маркетингі және тіпті дәстүрлі жарнама.
  • Сіз сондай-ақ мақсатты аудиторияңызды тарту үшін бренд тұмарын қалай пайдаланғыңыз келетіні туралы ойлануыңыз керек. Мұны интерактивті мазмұнға бренд тұмарын қосу немесе оны жарыстарды өткізу үшін пайдалану арқылы жасауға болады әлеуметтік желілер.

Маркетинг стратегияңызға бренд тұмарын қосу

Маркетингіңізге бренд тұмарын қосу стратегия көптеген артықшылықтары бар. Бренд маскоттары көмектесе алады

  • Мақсатты аудиториямен эмоционалды байланыс жасаңыз
  • Брендіңізді танымал етіңіз
  • Брендіңізді гуманизациялаңыз
  • Бренд туралы хабардарлық пен есте қалушылықты арттыру
  • Мақсатты аудиториямен өзара әрекеттесуді арттырыңыз
  • Бренд тарихын ерекше түрде айтуға көмектесіңіз

Егер сіз маркетингтік стратегияңызға бренд тұмарын қосуды ойласаңыз, осы посттағы кеңестер мен идеяларды есте сақтаңыз.

Бұл сіздің брендіңізді дәл көрсететін және мақсатты аудиторияңызбен резонанс тудыратын бренд тұмарын жасауға көмектеседі.

Танымал брендтердің тұмарлары

Әлемдегі ең жақсы бренд маскоттарының кейбірі:

1. Уолт Дисней компаниясынан Микки Маус

Walt Disney компаниясы әлемдегі ең танымал және сүйікті брендтердің бірі болып табылады. Бұл көбінесе брендтің тұмары Микки Маусқа байланысты.

Микки Маус әлемге алғаш рет 1928 жылы таныстырылды және содан бері барлық уақыттағы ең танымал бренд маскоттарының біріне айналды.

2. McDonald's-тен Рональд Макдональд. Бренд тұмары

Рональд Макдональд - McDonald's фастфуд мейрамханалар желісінің бойтұмары.

Рональд Макдональд алғаш рет 1963 жылы ұсынылды және содан бері әлемдегі ең танымал бренд маскоттарының біріне айналды.

3. Kentucky Fried Chicken компаниясынан (KFC) «Полковник Сандерс» KFC.

KFC-ден Сандерс - Kentucky Fried Chicken (KFC) фастфуд желісінің ең жақсы тұмарларының бірі.
KFC полковнигі Сандерс алғаш рет 1952 жылы таныстырылды және брендтің әлемдегі ең танымал тұмарларының біріне айналды.
Радио жарнамаларында Сандерсті импрессионистер айтқан. 1998 жылдан 2001 жылға дейін оның Рэнди Куэйд айтқан анимациялық нұсқасы теледидарлық жарнамаларда пайда болды.

4. Мишлин Мишелин адамы. Бренд тұмары

Michelin Man - Michelin шиналарын шығаратын компанияның тұмары.
Мишель адамы, біздің брендтің тұмары 1898 жылы жасалған. Ол Michelin шиналары берік және берік екенін көрсету үшін толығымен шиналардан жасалған.

5. «Күлетін сиыр»…

The Laughing Cow француз ірімшік брендінің The Laughing Cow тұмары болып табылады.

Брендтің тұмары, The Laughing Cow, 1921 жылы жасалған және әлемдегі ең танымал бренд маскоттарының біріне айналды. Компанияның барлық өнімдері көңілді сиырдың бейнесімен оралған, бұл оны өте танымал етеді.

6. Гейко Гекко

Geico Gecko - Geico сақтандыру компаниясының тұмары.
Geico Gecko 2000 жылы енгізілді және ең танымалдарының бірі болды танымал бренд маскоттары Әлемде.
Ол компанияның әртүрлі жарнамаларына түсіп, Geico-ның танымал болуына көмектесті.

7. Монополиядан келген бай ағай Пеннибагс. Бренд тұмары

Rich Uncle Pennybags - Monopoly үстел ойынының қолтаңбасы.
Rich Uncle Pennybags 1936 жылы жасалған және әлемдегі ең танымал бренд маскоттарының біріне айналды.
Оның қолында Монополия ақшасының дестесін ұстағанын жиі көруге болады, бұл ойынның байлық жасау қабілетінің дәлелі.

8. Келлогтың аязды үлпектерінен Тони жолбарыс

Тони - Kellogg's Frosted Flakes брендінің тұмары.
Тони Жолбарыс 1951 жылы таныстырылды және әлемдегі ең танымал бренд маскоттарының біріне айналды.
Ол «Олар керемет!» деген қанатты сөзімен танымал. Бұл жарнама тарихындағы ең танымал ұрандардың бірі.

9. Procter & Gamble компаниясының мистер Клин. Бренд тұмары

Таза мырза - тазалау өнімі брендінің тұмары Мырза Таза.
Мистер Клин 1958 жылы ұсынылды және әлемдегі ең танымал бренд маскоттарының біріне айналды. Ол өзінің тазалығымен және кір мен кірден құтылу қабілетімен танымал.

10. Коко Попстағы маймыл Коко

Коко таңғы асты Coco Pops брендінің тұмары болып табылады.
Коко маймыл 1960 жылы ұсынылды және брендтің әлемдегі ең сүйікті тұмарларының біріне айналды.
Ол өзінің көңілді мінезімен және Коко Попқа деген сүйіспеншілігімен танымал.

Артықшылықтары. Бренд тұмары

1. Бренд туралы хабардарлықты оңтайландыру

Бренд маскоттары брендіңіздің көрінуін арттыру арқылы бренд туралы хабардарлықты оңтайландыруға көмектеседі.
Бренд маскоттарын жарнама, қоғаммен байланыс және әлеуметтік медиа сияқты әртүрлі маркетингтік коммуникацияларда қолдануға болады.

2. Сізді бәсекелестеріңізден ерекшелеу. Бренд тұмары

Бренд маскоттары сізді бәсекелестеріңізден ажыратуға көмектеседі.

Тиісті бренд тұмары сіздің брендіңізді ерекше және есте қаларлық етуге көмектеседі.

3. Бренд құндылығын арттырыңыз

Бренд маскоттары брендіңізді танымал және есте қаларлық ету арқылы оған құндылық қосуға көмектеседі.

Бренд талисмандары назардың орталығында болып қана қоймайды, сонымен қатар олар мақсатты нарықпен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі.

4. Брендті есте қаларлықтай етіңіз. Бренд тұмары

Бренд маскоттары оның көрінуін арттыру және аудиториямен эмоционалды байланыс орнату арқылы брендті есте қаларлық етуге көмектеседі.

5. Брендтік коммуникациялардың тиімділігін арттыру

Тұмарлар сіздің брендіңізді көбірек көрсетуге және тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі, бұл сіздің маркетингтік коммуникацияларыңызды тиімдірек етеді.

қорытынды

Бренд маскоттары көптеген маркетингтік стратегиялардың негізгі элементі болып табылады. Олар брендтің логотипін танымал және танымал етуге, сонымен қатар тұтынушылармен эмоционалды байланыс орнатуға көмектеседі. Бренд тұмары

Тұмарды таңдағанда, брендтің құндылықтары мен мақсатты аудиториясын ескеру маңызды. Дұрыс талисман көмектесе алады бренд туралы хабардарлық пен адалдықты арттыружәне сайып келгенде сатуды ынталандырады.

Adobe Illustrator бағдарламасында логотипті қалай жасауға болады?

Жекпе-жек өнерінің логотиптері сізді таң қалдырады

Монограмма логотипі

Логотип әзірлеу

Бренд архетипі

Брендті дамыту стратегиясы

ABC типографиясы