Брендтік қателер

Брендинг қателері - брендті құру, басқару немесе жылжыту процесінде қабылданған дұрыс емес немесе сәтсіз шешімдер. Бұл қателер брендингтің әртүрлі аспектілеріне, соның ішінде визуалды сәйкестікке, коммуникацияларға, стратегияға және брендті жалпы қабылдауға қатысты болуы мүмкін. Брендтік қателер тұтынушылардың бренд туралы қабылдауына теріс әсер етуі мүмкін, сонымен қатар оның нарықтағы табысына әсер етуі мүмкін. Брендинг процесінде кәсіби басқару және егжей-тегжейге назар аудару елеулі қателерден аулақ болуға және күшті және оң бренд имиджін жасауға көмектеседі.

Сіз олардың бірі екеніңізге сенімді емессіз бе? Сіз білгіңіз келеді. Мұнда біз байланысты ең жиі кездесетін мәселелерді жинадық бренд идентификациясы, сонымен қатар сіздің жеке басыңызды жақсартуға, брендіңізді ерекшелеуге және дұрыс адамдармен байланысуға көмектесетін басты кеңестеріміз.

1-қате: Кімге қол жеткізгіңіз келетінін білмеу. Брендтік қателер

Күшті құру визуалды сәйкестік - бұл сенің қалағаның емес; сіз осылай қабылданғыңыз келеді. Сіз өзіңіздің кім екеніңізді жақсырақ түсінсеңіз, адамдармен соғұрлым шынайы байланыса аласыз.

Бірақ егер сіздің бренд сәйкестігі сіздің шынайы тұлғаңызға сәйкес келмесе және дұрыс адамдармен резонанс тудырса, ол сәтті болмайды (логотипіңіз қаншалықты әдемі болса да).

Шынайы сөйлесу үшін сіз өзіңіздің кім екеніңізді білуіңіз керек (сондықтан сізді қалай қабылдағыңыз келетінін). Брендтің мақсатын, көзқарасын, миссиясын және құндылықтарын көрсету үшін біздің брендтің жүрек ойын кітабын пайдаланудан бастаңыз. Бұл сіздің брендіңізді негізгі принциптеріңізге сәйкестендіруге көмектеседі.

Портердің жалпы стратегиялары түсіндірілді

Сіз сондай-ақ сіздің мақсатты тұтынушы кім екенін, олардың не ойлайтынын және оларды не қызықтыратынын түсіну үшін маркетингтік тұлғаларды жасауыңыз керек. Брендтің жүрегі мен тұлғалары нақты анықталғаннан кейін, дұрыс адамдарға дұрыс хабарды жеткізу үшін бренд сәйкестігін дәл баптай аласыз.

2-қате: мағынасыз логотип. Брендтік қателер

Логотиптерді жасау өте қызық, бірақ олар үлкен бас ауруы болуы мүмкін. Әрине, әдемі нәрсе жасап, оны күн деп атауға болады. Бірақ шын мәнінде күшті логотип сіздің брендіңіздің негізгі сәйкестігін, миссиясын және бизнесін қолдайды және нығайтады. Егер логотипті брендке қоса алмасаңыз, жаңарту уақыты келді.

Әрине, логотип дизайны көп терең ой мен байыпты ми шабуылын талап етеді. (Мағлұматсыз, біз әр брендке кемінде 50 нұсқаны әзірлеуге үйреніп қалдық – бастау үшін.)

Егер сіз өзіңіздің брендіңізбен байланыстыратын логотипті ойлап табуда қиналсаңыз, өзіңізге ұнайтын логотипті тауып, қайсысы екенін анықтау үшін біздің қарапайым процесті қолданып көріңіз. логотип дизайнындағы қателер болуы керек болдырмау. Брендтік қателер

Мысал: Біз бес ерекше тропикалық ауруды жою миссиясы бар ДДҰ ұйымы, назардан тыс қалған тропикалық ауруларды жоюға арналған кеңейтілген арнайы жоба (ESPEN) үшін жаңа визуалды бренд сәйкестігін жасадық. Олардың миссиясын жүзеге асыру үшін біз бес жолақтан тұратын Африка континентінің символдық логотипін жасадық: олар күресетін әрбір ауру үшін бір.

3-қате: Шектеулі визуалды бренд идентификациясы

Көрнекі тұлғаңыз көптеген пайдалану жағдайларында тиімді байланысуға көмектесу үшін жасалған. Сондықтан сіз дизайнерлеріңізге брендтік мазмұнды жасау үшін қажетті құралдарды беруіңіз керек. Бұл нұсқауларды бермесеңіз (және оларды құрылғыларыңызда қалдырсаңыз), сәйкес келмейтін мазмұнға қол жеткізесіз.

Сізге тыңғылықты іске қосу үшін энциклопедиялық қалың брендті Библия қажет болмауы мүмкін, бірақ сіздің командаңыздың басшылығына негіздерді беру маңызды, соның ішінде:

логотип
Түстер
Қаріптер және баспахана
иерархия
alex's Photo қолы
иллюстрациялар
иконография
Деректерді визуалдау
Интерактивті элементтер
Бейне және қозғалыс
Веб-дизайн

Осы элементтерді жобалау бойынша қосымша кеңестер алу үшін есте қаларлық дизайнды жасау бойынша нұсқаулықты орындаңыз бренд сәйкестігі (ғылымға негізделген) және біздің ыңғайлы визуалды сәйкестікті тексеру тізімін пайдаланыңыз. Брендтік қателер

Психография

4-қате: күрделі веб-дизайн. Брендтік қателер

Жақсы бренд сәйкестігі тек күшті емес; ол интуитивті дизайнмен ерекшеленеді. Шатастырылған белгішелер, жауап бермейтін веб-сайттар және ажыратымдылығы төмен кескіндер - адамдардың назарын аударатын нәрселер (және брендіңізді қабылдауға зиянын тигізетін).

Сіз өзіңіздің логотипіңізді немесе веб-сайтыңызды жобалайсыз ба, әртүрлі пайдалану жағдайлары мен пайдаланушы тәжірибесін қарастырыңыз. Сіздің логотипіңіз кішкентай профиль ретінде жақсы көрсетіледі әлеуметтік желі? Бұл жаңа интерактивті информатика мобильді құрылғылар үшін? Бұл қойылатын негізгі сұрақтар.

5-қате: Үйлесімсіз элементтер. Брендтік қателер

Сіз логотипті әзірлегеніңіз, кейбір түстерді біріктіргеніңіз және қаріпті таңдағаныңыз сіздің визуалды бренд сәйкестігіңіздің біртұтас екенін білдірмейді. Бірыңғай тәжірибе жасағыңыз келсе, әрбір элементті екіншісін толықтыратындай етіп жасауыңыз керек.

Логотиптен бастаңыз, содан кейін әрбір элементті сол жерден шығарыңыз. Сіздің шрифт сіздің логотипіңізбен жақсы үйлесуі керек (мысалы, кейіпкердің пішіні мен тұлғасы). Сол сияқты, сіздің түстеріңіз қаріппен жақсы үйлесуі керек (мысалы, оқу үшін тым ашық емес).

6-қате: Суреттерде әртүрлілік жоқ

Жоқ, біз сурет стильдері туралы айтып отырған жоқпыз. Біз фотосуреттерде немесе иллюстрацияларда сіз бейнелейтін адамдар және/немесе кейіпкерлер туралы айтып отырмыз. Әдеттен тыс бірдей нәрселерді қайта-қайта жасай отырып, қиындыққа түсу оңай. Бірақ өкілдік маңызды. Пайдаланатын бейнелер сіздің брендіңіз, құндылықтарыңыз және т.б. туралы не айтатынын қарастырыңыз. Брендтік қателер

Таңдалған кескіндердегі әртүрлілікті (жас, нәсіл, жыныс, т.б.) ескеріңіз. Белгілі бір бағытты қосыңыз бренд нұсқаулығы және сіздің командаңызға брендіңізді көрсететін суреттер кітапханасына оңай қол жеткізуге мүмкіндік беріңіз. Осы 101+ мүмкіндіктерін пайдаланыңыз корпоративтік сәйкестікті құруға арналған құралдар (соның ішінде тегін қор сайттары) оларды табу үшін.

7-қате: нашар қаріптер. Брендтік қателер

Типография сіздің брендіңізді жасай алады немесе бұзады. Егер заттар тым беймаза, шатастырып немесе шамадан тыс болса, сіз өзіңізге тек зиян келтіресіз. Бұл көбінесе желідегі мазмұнға қатысты мәселе және бұл адамдарды өшірудің ең оңай жолдарының бірі.

Типографияңыз әрқашан оқылатынына көз жеткізу үшін әріп суретшісі Джессика Хише ұсынған осы смарт тестті қолданып көріңіз:

Дұрыс қаріп жұптарын таңдау бойынша қосымша кеңестерді қараңыз:

8-қате: Дизайн жүйесі жоқ. Брендтік қателер

Біртұтас брендті құру сияқты, брендтер де дұрыс дизайн жүйесінің жоқтығына кінәлі. Бұл жай ғана бөлшектер туралы емес; бұл олардың қалай бірге жүретіні туралы.

Интуитивті иерархия бар ма? Адамдар сіздің мазмұныңызды оңай шарлай алады ма? Мазмұнның дұрыс ретін қамтамасыз етіңіз, соның ішінде тақырыптар, тақырыпшалар, негізгі мәтін, суреттер, белгілеулер және т.б.

9-қате: тым көп түстер

Бұл жаңадан келгендердің ең көп кездесетін қателіктерінің бірі (және жас маманға брендіңізді құруға рұқсат беріп жатқаныңыздың белгісі). Бақытымызға орай, бұл түзету оңай. Брендтік қателер

Онымен жеңілдетіңіз:

2 негізгі түс
3-5 қосымша түстер
2 акцент түсі

10-қате: Мен емес белгішелердің шифрын ашу. Брендтік қателер

Белгішелер өмірді жеңілдетеді, өйткені олар жылдам және көрнекі сигнал береді тиімді коммуникация сөз жоқ. Сондықтан қарапайымдылық пен айқындық маңызды. Өкінішке орай, тым көп брендтер түсініксіз немесе тым дерексіз белгішелерге түсіп қалады.

Егер сенімсіз болсаңыз, белгішелеріңіз интуитивті және сәйкес келетініне көз жеткізу үшін біреуден ақыл-ойды тексеруді сұраңыз.

Мысал: денсаулық сақтау саласына қатысты мазмұнға арнаулы иконография жасау үшін біз Avalere Health компаниясымен бірлесіп жұмыс жасадық.

11-қате: деректердің дұрыс емес визуализациясы

Үлкен деректердің жарылысының арқасында брендтер деректермен бұрынғыдан да көбірек сөйлеседі. Деректерді визуализациялау қуатты құрал болып табылады, деректерді түсінуді жеңілдетеді, бірақ деректер қате түсіндірілсе немесе бұрмаланса, ол үлкен зиян келтіруі мүмкін. Брендтік қателер

Деректерді дұрыс көрнекі ету үшін ең көп таралған диаграммалар мен графиктерді құрастыру үшін Data Visualization 101 нұсқаулығын пайдаланыңыз.

12-қате: Корпоративтік стиль нұсқаулығы жоқ. Брендтік қателер

Брендтердің өздерінің жеке басын сақтау үшін күресуінің негізгі себептерінің бірі - олардың мазмұны үнемі... сәйкес келмеуі. Мазмұнды жасаушылар бренд нұсқауларын қалай орындау керектігін «білу керек» немесе өз құрылғыларына қалдырылады. Бұл орын алғанда, мазмұнның Франкенштейнге ұқсайтыны таңқаларлық емес.

Жиі қойылатын сұрақтар (FAQ)

Брендинг қателері қандай?
- Жауап: Брендинг қателері - құру, жылжыту немесе жасау процесінде қабылданған қате қадамдар немесе шешімдер брендті басқару, бұл оның қабылдауына және табысқа теріс әсер етуі мүмкін.
Брендтік қателердің салдары қандай болуы мүмкін?
- Жауап: Салдары тұтынушылардың сенімін жоғалтуды, бренд беделінің нашарлауын, сатылымның төмендеуін, мақсатты аудиториямен қақтығыстарды және имиджді қалпына келтірудегі қиындықтарды қамтуы мүмкін.
Брендингтегі қателерді қалай тануға болады?
- Жауап: Қателерді аудитория реакциясын бақылау, шолуларды талдау, нарық динамикасын зерттеу және бренд стратегиясының оның мақсаттары мен құндылықтарына сәйкестігін бағалау арқылы анықтауға болады.
Брендингте жиі кездесетін қателіктер қандай?
- Жауап: Брендингте жиі кездесетін қателіктерге визуалды стильдегі сәйкессіздік, түсініксіз коммуникациялар, мақсатты аудиторияның қажеттіліктерін елемеу және сәтсіз ұрандар мен логотиптерді пайдалану жатады.
Жаңа өнімді шығару кезінде брендтік қателерді қалай болдырмауға болады?
- Жауап: Жаңа өнімді шығару кезінде брендингте қателіктер жібермеу үшін нарықты мұқият талдау, мақсатты аудиторияны анықтау, күшті бренд имиджін жасаңыз және тұтынушылардың жауабын тексеріңіз.
Логотиптегі қателер брендке қалай әсер етеді?
- Жауап: Логотип қателері брендке теріс түсініктер туғызу, тануды азайту, түсінбеушілік туғызу және тұтынушылардың алдында кәсібилікті төмендету арқылы әсер етуі мүмкін.
Брендингте қателер орын алған болса не істеу керек?
- Жауап: Егер қателіктер орын алған болса, дереу жауап беру, қатені мойындау, стратегияны түзету, брендті қалпына келтіру және сенімді қалпына келтіру үшін аудиториямен белсенді әрекеттесу маңызды.
Брендтің түстер палитрасындағы жиі кездесетін қателіктер қандай?
- Жауап: Түс палитрасының жалпы қателері сәйкес келмейтін түстерді, бренд құндылықтарын көрсетпейтін түстерді таңдауды немесе тауашаға сәйкес келмейтін тым ашық/мұңды реңктерді пайдалануды қамтуы мүмкін.
Брендингтегі қателерді болдырмау үшін қандай ұсыныстар бар?
- Жауап: Ұсынымдар мұқият жоспарлауды, бренд элементтерін сынауды, мақсатты аудиторияның пікірлерін есепке алуды, брендтің барлық аспектілерінде дәйектілікті сақтауды және кері байланысқа жауап беруді қамтиды.
Сіз брендинг қателерінен пайда көре аласыз ба?
- Жауап: Иә, қателіктер құнды оқу тәжірибесі болуы мүмкін. Олардан сабақ ала аласыз, стратегияларды реттей аласыз, брендіңізді жақсарта аласыз және аудиториямен тиімдірек қарым-қатынас жасай аласыз.