Онлайн брендинг - бул веб-сайт, Google, Facebook, Instagram, блог посттору жана башка онлайн маркетинг каналдары аркылуу каалаган адамдын же бренддин инсандыгын түзүү процедурасы. Бул процесс бренддин, өнүмдөрдүн же кызматтардын потенциалдуу кардарларга жеткиликтүүлүгүн жогорулатуу үчүн онлайн режиминде бренддин инсандыгын жогорулатууга жардам берет.
Бизнесиңизди, интернет-дүкөнүңүздү же брендиңизди иштетесизби, онлайн катышууңузду оптималдаштыруу лидерлерди, конверсияларды жана бренд сатууну көбөйтүүнүн негизги жолу болуп саналат. Брендди онлайн түзүү да бренд маалымдуулугун, маалымдуулугун жана репутациясын жогорулатуунун ажырагыс бөлүгү болуп саналат. онлайн бренд түзүү жараянынан баштайлы -
Интернет брендинг деген эмне?
Аныктама. Онлайн брендинг брендди башкаруунун ыкмасы катары аныкталат, ал онлайн каналдарды максаттуу рынокто брендди жайгаштыруу үчүн күчтүү каражат катары колдонот. Аны интернет брендинг же онлайн маркетинг деп да түшүнсөңүз болот.
Ошондой эле бренд болушун жана конверсияны өнүктүрүү үчүн санариптик ыкма катары түшүнсө болот. Онлайн платформа өнүккөн сайын, онлайн маркетинг каналдары онлайн инсандыгын кеңейтүү мүмкүнчүлүгү болуп калды. Ал издөө же социалдык платформаларды колдонот бизнести өнүктүрүү.
Бизнестин адистигине карабастан, Интернет ар бир тармак үчүн пайдалуу болушу мүмкүн. Көпчүлүк компаниялар азыр онлайн иденттүүлүгүн түзүү менен өз бренддерин кеңейтүүнү чечишти. Онлайн брендинг кампаниясын түзүү үчүн негизги колдонуу учурлары:
- Түзүү жана жайылтуу бренд тарыхы
- Сиздин максаттуу кардар базасын аныктоо
- оптималдаштыруу бренд маалымдуулугу
- менен диалог куруу максаттуу аудитория
- Бренддин баалуулук сунушун түзүү жана билдирүү
- Мүмкүнчүлүктү кеңейтүү, потенциалдуу кардарлардын санын көбөйтүү жана сатуунун көбөйүшү
Интернет үчүн RACE алкагында - брендинг
Онлайн бизнес брендинги максаттуу аудиторияңызды туташтыруу жана конверсиялоо үчүн төрт кадамдан турган RACE Framework колдонот. Төрт этап RACE интернет брендинг структуралары:
- R-каптоо
- Мыйзам
- C- айландыруу
- E- Engage
Бул интернет маркетинг ыкмаларын пландаштыруу, башкаруу жана оптималдаштыруу үчүн пайдалуу. Интернет - брендинг
Онлайн брендингдин негизги факторлору
- кардар — Онлайн брендинг сатып алуучудан башталат. Эффективдүү брендинг стратегиясын иштеп чыгуу үчүн кардарларыңыздын каалоолору, жашы, жынысы, жеткиликтүүлүгү ж.б.
- Фирмалык стиль — брендинг бренд иденттүүлүгүнүн түрүнө да байланыштуу. Демек, ар кандай визуалдык брендинг элементтери, мисалы, логотип, ураандар ж.б. жеткирүүдө чечүүчү роль ойнойт. бренд үндөрү максаттуу аудитория. Бул кызыгуу, кызыгуу, жакындык жана потенциалдуу кардарлар менен мамиле түзүү үчүн пайдалуу.
- Атаандаштар. Эффективдүү онлайн брендди өнүктүрүү стратегиясын иштеп чыгуу үчүн атаандаштарды талдоо зарыл. Анда ылайыктуу каналдар, стратегиялар жана тажрыйбалар көрсөтүлүп, мыкты тажрыйбалар сунушталат атаандаштарынын арасында өзгөчөлөнүп.
- Интернет билдирүү - Онлайн брендинг кампанияларында бренд өзүнүн кардарлары менен билдирүүлөрүн кантип бөлүшөрү абдан маанилүү. Кабарлашуу бренддин көрүнүшүн, продуктуну, кызматты жана кардар баасын колдоого алышы керек.
- Жайгашкан жер. Бизнесиңиз кайда негизделиши керектигин чечүү, аудиторияңыздын жашаган жерин, алар сүйлөгөн тилдерди жана жайгашкан жерге байланыштуу ар кандай деталдарды талдоо брендинг кампанияларын жүргүзүүдө маанилүү факторлор болуп саналат.
- Эл.Бренд үчүн иштеген адамдар же кызматкерлер бренд убадасын кантип түшүнүп, аны аткарышы бренддин ийгилиги үчүн абдан маанилүү. Ошондуктан, бренддер уюмдагы туура адамдарды окутуп, окутуп, көзөмөлдөп жана жалдаш керек.
- Продукт же кызмат . Бренд сунуш кылган өнүм же кызматтын түрү да брендинг кампаниясынын натыйжалуулугунда негизги ролду ойнойт. Продукт же кызмат керектөөчүлөрдүн жашоосуна кандайча маани берери онлайн брендингди оптималдаштыруунун ажырагыс бөлүгү болуп саналат.
7 кадам. Интернет - брендинг
Максаттуу аудиторияга бренд жөнүндө билүүгө мүмкүнчүлүк берүү бренддер үчүн тымызын стратегия болушу мүмкүн.
Ар бир адам натыйжаларга таянып интернетте атын чыгарууга аракет кылганда, аларды кармоо кыйын иш болуп калат. Социалдык тармак аудиторияңыз менен байланышуунун эң сонун жолу болушу мүмкүн, бирок блогдор ишенимди бекемдөөнүн эң жакшы жолу болушу мүмкүн.
Бул жерде ар бир бизнес өзүнүн онлайн брендин дагы жакшыраак кылуу үчүн аткарышы керек болгон бир нече кеңештер.
1. Уникалдуу блог дизайны
Биринчи кадам онлайн бизнес өзүнүн аудиториясы менен керектүү аудиторияга жетип, көпчүлүктүн арасынан өзгөчөлөнүшүн камсыз кылуу болушу керек. Идеалдуу блог, бир орунга тиешелүү жана аудиторияга чечимдерди сунуштайт.
Блог мазмуну боюнча гана эмес, сайттын визуалдык дизайны боюнча да өзгөчө болушу керек. Визуалдык дизайн аудиторияны блогдун мазмунун окууну улантууга үндөй тургандай жагымдуу болушу керек. Бул жөндөм блогдорго өзгөчөлөнүүгө мүмкүндүк берет. Интернет - брендинг
Бренд баалуулуктарынан качуу үчүн блог аудиторияга өтө жагымдуу болушу күтүлбөйт. Ар кандай бренддин логотиби аудиторияга түшүнүктүү тексттер жана түстөр менен эң сонун айкалыштырылышы керек. Жөнөкөй логотип бренддер күткөн кереметтерди жасай алат. Бул адамдардын аң-сезиминде брендди жана анын баалуулуктарын чагылдырууга жардам берет.
2. Ураан түзүңүз. Интернет - брендинг
Логотип түзүлгөндөн кийин ал керектүү таасирге ээ болот, бирок аны слог менен коштоо кереметтерди жаратышы мүмкүн. Бул фразалар максаттуу аудиторияга жеткирүүгө аракет кылып жаткан бренд кабарын тез түшүнүүгө мүмкүндүк берет.
Ураан бурмаланбай, жөнөкөйлөштүрүлүшү керек. Көрүүчүлөр бренддер эмнени билдиргиси келгенин оңой түшүнө алышы үчүн, ал жөнөкөй болушу керек.
3. "Мен жөнүндө" барагын түзүңүз.
Көрүүчүлөр блог менен алектенгенден кийин, алар таасирленсе, алар бренд менен таанышат. жөнүндө бет биз аудиторияга бренд жөнүндө терең билүүгө мүмкүнчүлүк бере алабыз. Бул жерде бренддер өз келечегин толук кандуу кардарларга айландыруу үчүн сөздү ала алышат.
Бул платформа бренддин оң жактарын түшүндүргөндүн ордуна аудиторияга көбүрөөк көңүл бурушу керек. Бренддер алардын бренди кардарлардын көйгөйлөрүн чечүү үчүн кандайча эң ылайыктуу экенин түшүндүрүшү керек, бул бири-бирин эксклюзивдик болуп саналат.
Бренддер бул зыяратчыларды жок дегенде бренддин электрондук почтасына жазылган адамга айландырышын текшериши керек. Кийинчерээк, бренддер электрондук почта аркылуу кардарларына тез арада базар жасай алышат. Интернет - брендинг
4. Социалдык тармактарды кошуңуз.
Интернет брендинг болуп саналат бренд инсандыгын түзүү ар бир платформада онлайн. Бул ишканалардын максаттуу аудиториясы аларды аркылуу эмес, издөө платформалары аркылуу табылган учурлар болушу мүмкүн социалдык тармак. Демек, бренд буларга жол бериши керек кардарлар да социалдык тармактардагы баракчалары менен байланышышат.
Ошентип, социалдык платформанын туткаларына шилтемелерди кошуу ишканалардын катышуусу менен белгилениши керек. Эгер аудитория бизнеске кайрылышы керек болсо, бренддер бул туткаларга шилтеме кошуусун камсыз кылуу керек, бул эң жеткиликтүү каражат болушу мүмкүн.
5. Интернетте видеолорду жайгаштырыңыз. Интернет - брендинг
Ишеним жана аудиторияны тартууда видео падыша экенин баары билет. Крис Дакер же Нил Пател сыяктуу эксперттер жөнүндө айтып, алар блог баракчаларына видеолорду кошушат.
Блогдор адамдардын жүрөгүн багынтуу үчүн бир кадам болушу мүмкүн, ал эми видеолор аларды сактап калуу жана аларды ишенимдүү кардарларга айландыруу үчүн колдонулушу мүмкүн. Блогдор YouTube же кандайдыр бир социалдык тармактагы видеолорго шилтемелерди камтышы мүмкүн. Акыр-аягы, бул сиздин жетүүнү да жогорулатат. YouTube'дагы бренддер же коомдук медиа платформалар.
6. Ыктыярдуу мазмунду түзүңүз
Мазмундун толук пайдасын мазмун аудиторияга жагымдуу жана кызыктуу болгондо гана көрүүгө болот. Ошентип, блогдун маанилүүлүгү аудиторияга кылдаттык менен жеткирилиши керек жана аудиторияны тандоодо айкын көрүнүп турушу керек.
Бренддер аудиторияга реалдуу чечимдерди сунуштоо менен көйгөйлөрүн чечүүгө жардам бериши керек. Бул аудиторияга брендге, анын кызматтарына же өнүмдөрүнө карата оң көз карашты калыптандырууга мүмкүндүк берет.
7. Белектер. Интернет - брендинг
Мүмкүн болсо, бренддер алгач кардарларына бир нече белек бериши керек. Ишканалардын текшериши керек да бюджет, анан алар адамдарга бере турган пайдаларды ошого жараша чечет.
Бренддин онлайн маркетинг стратегиясын колдонуунун эмне жана эмне кереги бар
Ооба, онлайн брендингдин пайдасы алда канча көп жана кемчиликсиз колдонулса, фирмаларга көптөгөн пайда алып келиши мүмкүн. Ошентип, бренддер мүмкүн болушунча кээ бир бренд кемчиликтерден качышы керек.
Бул жерде бренддер дуушар болушу мүмкүн болгон онлайн брендинг жазаларынын айрымдары:
1. Жогорку чыгымдардан качыңыз. Эгерде ал тиешелүү түрдө пландаштырылбаса, брендинг бир нече терс кесепеттерге алып келиши мүмкүн. Бренддин эң олуттуу кемчилиги анын кымбаттыгы болуп саналат, анткени бренддер тез арада түзүлбөйт жана фирмалар жарнамага жана пиарга көп акча коротууга туура келет. Интернет - брендинг
Жарнама дайыма жүргүзүлүшү керек, анткени ал сейрек каалаган натыйжаларга алып келбейт - кардарлардын аң-сезиминде бренд имиджин түзүү.
Ошентип, бренддер өз бренддерин жарнамалоо үчүн үнөмдүү ыкмаларды тандап алышы керек. Качан онлайн бренддер да оңой которула алат бекер жарнама, эгерде алар өз бренддерин оңой илгерилете алса жана бул үчүн ыкмалар жакшы пландаштырылышы керек.
2. Бренддин терс имиджин түзө турган каталарды кетирбеңиз. Брендингдин дагы бир кемчилиги, эгерде бренд кандайдыр бир себептерден улам жаман атка же репутацияга ээ болуп калса, анын мурунку абалына же позициясына кайтып келүү өтө кыйын, балким, мүмкүн эмес.
Ошентип, бренддер аудиторияга жетүү жана тартуу үчүн жасаган кадамдарына этият болушу керек.
3. Брендди чектебеңиз же ийилбеңиз. Брендингдин дагы бир кемчилиги компаниянын чөйрөсү чектелип калат, же башкача айтканда, керектөөчүлөр тигил же бул брендди белгилүү бир товар менен гана байланыштыргандыктан, компания кандайдыр бир деңгээлде ийкемдүүлүгүн жоготот. , жана компания башка продуктуну сатса, башка продукт рынокто ошондой эле аткара турган эч кандай ишеним жок.
Ошентип, бренддер кардарларынын өзгөрүп жаткан муктаждыктарын, ошондой эле рыноктун тенденцияларын билиши керек. Ушундай жол менен алар тенденциялардан артта калбай, ошондой эле коомчулукка жага турган жаңы нерселерди сынай алышат.
Күчтүү стратегиянын пайдасы. Интернет - брендинг
Эгерде ар бир адам онлайн брендингди тандаса, бул стратегиянын кээ бир таасирдүү пайдалары бар. Бул жерде бренддердин онлайн брендингге өтүүсүнө байланыштуу чечим кабыл алууну жеңилдетүү үчүн тизмеленген кээ бир артыкчылыктар келтирилген.
Глобалдык жетүү - бренддердин глобалдык катышуусуна мүмкүндүк берет. Кээде бренддин максаттуу аудиториясы өлкөдөн тышкары болушу мүмкүн. Бирок онлайн болушу бизнес үчүн бул чектерди чектебейт.
Ишенимди түзүү - Аудиториянын бардык түрлөрү азыр онлайн режиминде, айрыкча пандемиядан кийин жеткиликтүү. Жана онлайн брендинг аудиторияга жетүү үчүн бул санариптик жеткиликтүүлүктү камсыз кылат. Интернетте түзүлө турган мазмун жана сүрөт бренддери кардарлардын ишенимине ээ болууга жардам берет.
Тезирээк натыйжалар - жөн гана онлайн брендинг көбүрөөк камсыз кылгандыктан бренд маалымдуулугу, ошондуктан тезирээк натыйжалар жөнөкөй ыкма болуп калат. Бренддерге адамдар ишенсе, бул аларга бренддин кызматтарын же өнүмдөрүн тандоого мүмкүндүк берет.
Кирешелүүлүк - бренд ээлеринин аудиторияга кайрылууга убактысын жана акчасын үнөмдөйт. Аудиторияга жетүүнүн оффлайн ыкмалары кымбат жана көп убакытты талап кылат. Онлайн режиминин аркасында бул ыкма бир топ жеңилдеди.
жыйынтыктоо
Онлайн брендинг туура пландаштырылган жана аткарылган болсо, ар бир бренд үчүн пайдалуу. Максаттуу аудитория менен таанышкандан кийин, бренддердин иши аларды ар кандай онлайн брендинг ыкмалары жана стратегиялары менен тааныштыруу болушу керек.
Ооба, нерселер убакыттын өтүшү менен акырындык менен болот; Ошентип, бизнес онлайн брендингдин пайдасына жетүү үчүн чыдамкай болушу керек. Онлайн брендинг санариптик маркетинг практикасын чебер аткаруу аркылуу жагымдуу натыйжаларды берет. Бренддер аны онлайн катышуусун бекемдөө жана конверсияларды оптималдаштыруу үчүн колдоно алышат.
Комментарий калтыруу