PPC стратегиясы

PPC (Per-Click) стратегиясы – бул интернет-маркетингдин ыкмасы, мында жарнамачы издөө системалары же социалдык тармактар сыяктуу платформаларда жайгаштырылган жарнактарын ар бир чыкылдатуу үчүн төлөйт. Бул жерде PPC стратегиясынын бир нече негизги элементтери болуп саналат:

Негизги сөздөр жана изилдөө:

Жарнамаңыздын көрсөтүлүшүн каалаган ачкыч сөздөрдү аныктаңыз. Сиздин бизнесиңиз үчүн эң актуалдуу жана жогорку кирешелүү ачкыч сөздөрдү аныктоо үчүн изилдөө жүргүзүңүз.

PPC стратегиясы. Максаттуу аудитория:

Аныктоо үчүн максаттуу параметрлериңизди коюңуз максаттуу аудитория, анын ичинде географиялык бөлүштүрүү, демографиялык мүнөздөмөлөр жана кызыкчылыктар.

Жарнамалар:

Сиздин максаттуу аудиторияңыздын көңүлүн бура турган жагымдуу жана актуалдуу жарнамаларды түзүңүз. сатуу элементтерин жана ачык-айкын камтыйт аракетке чакырат.

PPC стратегиясы. Баштапкы беттер:

Колдонуучулар чыкылдаткандан кийин кире турган десанттык баракчалар алардын күтүүсүнө жооп берерин жана сунуш жөнүндө так маалымат берерин текшериңиз. Аларды конверсиялар үчүн оптималдаштырыңыз.

Бюджет жана тарифтер:

орнотуу бюджет, сиз жарнамага сарптоого даяр жана чыкылдатуу үчүн тарифтерди аныктоо. Натыйжалуу бюджетти жана тендердик башкаруу натыйжаларды максималдуу көбөйтүүгө жана чыгымдарды көзөмөлдөөгө жардам берет.

PPC стратегиясы. Аналитика жана отчеттуулук:

Аналитика куралдарын колдонуңуз (мис. Google Analytics) кампаниянын аткарылышын көзөмөлдөө. Кампанияңызды оптималдаштыруу үчүн чыкылдатуулар, конверсиялар, чыгымдар жана башка көрсөткүчтөр боюнча маалыматтарды талдаңыз.

Сыноо жана оптималдаштыруу:

Ар кандай кампаниянын элементтери, мисалы, баш саптар, жарнаманын көчүрмөсү, сүрөттөр жана максаттуу орнотуулар боюнча A/B тестин өткөрүңүз. Кампанияңыздын майнаптуулугун жогорулатуу үчүн тестирлөөнүн жыйынтыгына жараша оптималдаштырыңыз.

PPC стратегиясы. Кайра багыттоо:

колдонуу retargeting сиздин сайтка кирген, бирок конвертация кылбаган колдонуучуларды кайра тартуу үчүн. Жекелештирилген жарнамалык билдирүүлөр айландыруу ыктымалдыгын жогорулата алат.

Атаандаштар мониторинги:

Атаандаштарыңыздын иш-аракеттерине көз салып, алардын PPC стратегияларын талдаңыз. Бул сизге кампанияңызды жакшыртуу үчүн идеяларды бере алат.

PPC стратегиясы. Мобилдик оптималдаштыруу:

карап көрөлү мобилдик аудитория жана түзмөктөр үчүн кампанияңызды оптималдаштыруу мобилдик экрандар менен. Десант баракчаларынын жана жарнактардын жооп берүүчү дизайнын камсыз кылуу.

Натыйжалуу PPC стратегиясы жарнамалык инвестицияңыздын максималдуу кирешесине жетүү үчүн туруктуу мониторингди, тестирлөө жана оптималдаштырууну талап кылат.

Ачууну башкаруу деген эмне жана аны кантип башкаруу керек?

Кампанияңыз үчүн так максаттарды коюңуз. PPC стратегиясы.

PPC менен баштоодо алдыга пландаштыруу абдан маанилүү. Акы төлөнүүчү издөө кампанияңыз үчүн алдын ала аныкталган натыйжага ээ болуу ашыкча сарптоодон жана күтүлбөгөн кошумча чыгымдардан качууга жардам берет, андыктан биринчи кадам - максаттарыңызды аныктоо.

Бөлүштүрүүнүн аныктамасы - Бөлүштүрүү деген эмне?

Кампанияларыңыз менен эмнеге жетүүнү каалай турганыңызды жана ага кантип жетээриңизди чечиңиз.

Бюджетиңизди эсептеңиз

Максаттарыңызды аныктагандан кийин, кампанияларыңыз үчүн колдонгуңуз келген баштапкы бюджетти тандоого убакыт келди. PPC стратегиясы.
Биринчи суроо - сиз PPC аркылуу түзгүңүз келген лидерлердин санын аныктоо. Жооп колдо болгон ресурстарыңызга жана акыркы кадамда койгон максаттарыңызга шайкеш келиши керек.

Мыкты таңгак дизайны. Натыйжалуу таңгактарды кантип жасоо керек?
Кийинки кадам, күтүлгөн CPAңызды эсептөөнү баштоодон мурун, бизнесиңиз үчүн лидер болуп эсептелген нерсени так аныктап алуу.

Word Тур бул процессти жетектөөлөр жана конверсиялар үчүн күтүүлөрүңүз PPC бюджетиңизди аныктоого кандайча жардам берерин түшүндүргөн графикте көрсөтүлгөн.

Мисалы, эгерде сиздин кардарыңыздын максаты айына 250 жаңысын алуу болсо жана сиздин учурдагы жабуу көрсөткүчүңүз 15% болсо, ар бир коргошун үчүн 25 доллар турган болсо, 41 PPC лидерин алуу үчүн айына $666 бюджет керек болот.

Бул учурда, тез чечим жогорку ийгиликке мүмкүнчүлүктөрүн жогорулатуу үчүн төмөнкү CPA кампаниялар боюнча бюджетти колдонуу болуп саналат.

Бюджетти бөлүштүрүү менен стратегиялык болуңуз

Кийинки кадам - жакшыраак CPA үчүн умтулуу. Эффективдүү CPA сизге бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө кампанияларыңыз менен стратегиялык болууга жардам берет жана бюджетиңизди колдонуу үчүн эң жакшы эффективдүү жарнамаларды аныктоого мүмкүндүк берет. PPC стратегиясы.

Эгер сиз бир конверсиянын наркын төмөндөтүүнү кааласаңыз, сизге төмөнкүлөр керек:

Сиздин конверсия курсун (CVR) жогорулатуу жана
Бир чыкылдатуу үчүн чыгымыңызды азайтыңыз (CPC).

Эң эффективдүү жарнамаларыңызга көңүл буруу менен жана бир конверсиянын баасын төмөндөтүү менен, бюджетиңизди сарамжалдуураак сарптай аласыз.

ROI эсептөөдө ар дайым болгондой эле, чыгашаларга салыштырмалуу киреше канчалык жогору болсо, ошончолук жогору болот жакшыраак инвестиция.

Эми сиз CVRңызды жогорулатуу же CPCиңизди төмөндөтүү үчүн кандай кадамдарды жасасаңыз болот деп ойлонуп жатсаңыз болот. Эгер ошондой болсо, аны кантип жасоо керектиги боюнча кээ бир кеңештерди окуп чыгыңыз.

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө жүргүзүңүз. PPC стратегиясы.

Терең ачкыч сөздөрдү изилдөө аудиторияңызды тартуу үчүн мыкты мүмкүнчүлүктөрдү аныктоого жардам бериши керек.

Сиздин ачкыч тизмеси кылдат, тиешелүү жана динамикалуу болушу керек. Сиз муну каалайсызбы тизме сиздин максаттуу аудиторияңыз менен резонанс жараткан эң популярдуу ачкыч сөздөрдү, ошондой эле так максаттуу багыттоо үчүн чоң мүмкүнчүлүк берген узун куйрук сөздөрдү камтыган.

Ачкычтуу сүйлөм боюнча стратегияңыздын натыйжалуулугун эсептөө үчүн төмөнкү формуланы колдонуңуз:

Ачкычтуу сүйлөм боюнча издөө x CTR = Болжолдуу Трафик

Мисалы, айына 1500 издөө х 4% чыкылдатуу курсу = айына 60 жолу баруу.

Ушундай жол менен, сиз издөө көлөмүн да, бир чыкылдатуу баасын да талдап, ал сизди максаттарыңызга жакындатып жатабы же жокпу, чече аласыз.

Чектелген бюджетте кампанияларыңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатуу үчүн жакшы кеңеш - ачкыч сөздөрүңүздүн аткарылышын дайыма текшерип туруу.

Кампания учурунда ачкыч сөздөрүңүздү талдоо менен, алардын аткарылып жатканын же жокпу, аныктай аласыз, эгер андай болбосо, иштебей жаткан ачкыч сөздөргө ресурстарды коротуп албаш үчүн бюджетиңизди кайра бөлүштүрө аласыз.

Максатка көңүл буруңуз. PPC стратегиясы.

Кампанияңыздын максаттуулугун жакшыраак карап чыгуу менен, сиз акчаңызды үнөмдөп, жарнамаларыңызды аудиторияңызга ылайыктуураак кыла аласыз.

Мисалы, эгерде сиздин кампанияңыз белгилүү бир жерден алып келүүчүлөрдү гана жаратууга кызыкдар болсо, глобалдык аудиторияны максаттуу чыгымдан качуу үчүн PPC кампанияңызды геомаксаттай аласыз. .

Эгерде сиз конверсияны көбөйтүү үчүн жергиликтүү маркетингге басым жасагыңыз келсе, геотаргетинг кампанияңыздын ийгиликтүү болуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатат.

Кошумча, ачкыч максаттуу сиздин бизнес үчүн жакшыраак иштеген жарнама үчүн төлөөгө жардам бериши керек. Бюджетиңизди ысырап кылган кеңири дал келген ачкыч сөздөр же атаандаштын ачкыч сөздөрү үчүн төлөөнүн кереги жок. Аларды терс ачкыч сөздөр катары кошуу менен, сиз эң натыйжалууларына көңүл бура аласыз конверсияны жогорулатуу.

Сапат упайыңызды жакшыртыңыз. PPC стратегиясы.

AdWords Сапат Упайыңыз CPCиңизге да, конверсияңызга да таасирин тийгизет. Google Сапат упайын абдан маанилүү деп эсептейт жана ал сиздин бир конвертацияңызга кеткен чыгымыңызды аныктайт.

Эгер сиз бир иш-аракетке кеткен чыгымыңызды азайтууну кааласаңыз, анда сизге керек сапат баллын жакшыртуу.

Муну жасоонун эң жакшы жолдору:

Сиздин максаттуу аудитория үчүн тиешелүү жарнамаларды түзүү
Туура ачкыч сөздөргө көңүл буруңуз
Жарнама топторуңузду уюшкандыкта жана структуралаштырылган сактаңыз
Өзүңүздү текшериңиз десант баракчалары, алар пайдалуу жана ар бир жарнамага ылайыктуу болушу үчүн.
Көбөйтүү үчүн жарнамалык көчүрмөгө көңүл буруңуз чыкылдатуу ылдамдыгы.
Репутацияңызды жакшыртуу үчүн AdWords каттоо эсебиңиздин иштешин жакшыртыңыз

Сапат упайынын артыкчылыгы - сиз өзүңүздүн репутацияңызды түзө баштагандан кийин, сиз ачкыч сунуштарды үнөмдөй аласыз. Ошентип, сиз атаандаштарыңызга караганда көбүрөөк акча коротпостон, жогорку орунду ээлей аласыз.

Ошондой эле жарнамалык топторуңузду маал-маалы менен карап чыгуу жакшы идея. Эң ийгиликтүү болгонуна көңүл буруңуз жарнама топтомдору жана бюджетиңизди инвестициялоону токтотуңуз конверсиялары аз болгондорго.

карап чыгуу. PPC стратегиясы.

Кампанияңыздын ийгилиги сиздин бюджетиңиз эмес, стратегияңыз. PPC бюджетинин стратегиясы эң натыйжалуу жарнактарга басым жасоого жана ресурстарды эң натыйжалуу бөлүштүрүүнү камсыз кылуу үчүн үзгүлтүксүз аткарууну карап чыгууга багытталган.

Эгерде сиз өзүңүздүн бюджетиңиз менен чектелүү деп эсептесеңиз, бизнесиңизге кандай стратегиялар эң ылайыктуу экенин билгенден кийин, кичинеден баштап, чөйрөңүздү кеңейтүү пайдалуу.

Сиздин максаттуу аудиторияңызды, тиешелүү ачкыч сөздөрдү жана структураланган PPC стратегиясын жакшы түшүнүү сиздин кампанияңыздын потенциалын кичинекей бюджетте да максималдуу көбөйтүүгө жардам берет.

Көп бериле турган суроолор

PPC стратегиясы деген эмне?
- жооп: PPC стратегиясы - бул ар бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө жарнамасын натыйжалуу колдонуу үчүн иштелип чыккан иш-аракеттердин планы. Бул ачкыч сөздөрдү тандоо, жарнамаларды түзүү, бюджеттерди коюу жана тендерди камтыйт.
Кайсы платформалар PPC жарнамасын колдойт?
- жооп: Көптөгөн платформалар PPC колдойт, анын ичинде Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, LinkedIn Ads жана башкалар.
PPC стратегиясынын негизги элементтери кайсылар?
- жооп: Стратегиянын элементтери ачкыч сөздөрдү тандоону, максаттуу аудиторияңызды аныктоону, кызыктыруучу жарнамаларды жаратууну, баштапкы баракчаларды оптималдаштырууну жана бюджетиңизди жана сунуштарды коюуну камтыйт.
PPC үчүн ачкыч сөздөрдү кантип тандоо керек?
- жооп: Сиздин бизнеске ылайыктуу ачкыч сөздөрдү тандоо, жогорку издөө көлөмү жана жакшы конвертация курсу. Ачкыч сөздөрдү изилдөө куралдарын колдонуңуз.
PPC кампаниясынын натыйжалуулугун кантип өлчөө керек?
- жооп: CTR (чыкылдатуу ылдамдыгы), CPC (бир чыкылдатуу баасы), конверсия курсу, ROI (инвестициялардын кайтарымы) жана башкалар сыяктуу көрсөткүчтөрдү колдонуңуз. Отчетторду талдоо жана көрсөткүчтөрдөгү өзгөрүүлөргө мониторинг жүргүзүү.
PPC контекстинде retargeting деген эмне?
- жооп: Ретаргетинг - бул сиздин веб-сайтыңызга кирген колдонуучуларга жарнамалар көрсөтүлө турган стратегия. Бул көңүлдү кайра буруп, конверсияларды жүргүзүүгө жардам берет.
PPCде ийгиликтүү A/B тестирлөө кантип өткөрүү керек?
- жооп: Бир элементти өзгөртүү менен жарнамалардын эки же андан көп версиясын түзүңүз. Андан кийин кайсы версия натыйжалуураак экенин аныктоо үчүн метрикаларды сынап, анализдеп көрүңүз.
PPC кампаниясында бюджетиңизди кантип оптималдаштырса болот?
- жооп: Эң жакшы иштеген ачкыч сөздөрүңүздү аныктаңыз, өнөктүккө үзгүлтүксүз аудит жүргүзүп, метрикага көз салыңыз жана бюджетиңизди ийгиликтүү элементтерге кайра бөлүштүрүңүз.
Кантип PPCде пайдасыз чыкылдатууларга коротпоо керек?
- жооп: Терс ачкыч сөздөрдү колдонуңуз, географиялык жана демографиялык максаттуулукту тууралаңыз жана натыйжасыз трафик булактарын көзөмөлдөңүз жана жок кылыңыз.
Сиздин PPC стратегияңызда кандай тенденцияларды эске алуу маанилүү?
- жооп: Автоматташтыруу, жасалма интеллект, мобилдик оптималдаштыруу, видео жарнама жана издөө системаларынын алгоритмдериндеги өзгөрүүлөрдүн тенденцияларынан кабардар болуңуз.