Skaitmeninės rinkodaros tendencijos. Kol kas atrodo, kad skaitmeninės rinkodaros tendencijos sukasi apie dvi skirtingas, bet beveik priešingas koncepcijas. Pirmasis yra bendras humanizavimas, realių problemų sprendimas ir turinio pritaikymas asmeniui (priešingai masiniam patrauklumui), kad būtų galima asmeniškai bendrauti. Antra, yra daug daugiau mechaninio ir techninio optimizavimo, užkulisinių sričių, tokių kaip SEO, tobulinimas ir kampanijų struktūra – smulkmenos, kurių nemato jūsų laimingi klientai.
1. Įtraukimas. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
-
Žvilgsnis į antraštes pirmajame puslapyje parodo, kaip svarbu įtraukti į mūsų dabartinį laiką ir vietą istorijoje. Kiekvieną dieną vis daugiau žmonių, ypač jaunimas ir marginalizuotos grupės, nori matyti daugiau teigiamų lygybės vaizdų savo vartojamuose turiniuose ir prekių ženkluose, iš kurių jie perka. Arba, tiksliau, jie ne norime matyti tą patį vienalytį turinį, prie kurio buvome įpratę ankstesniais dešimtmečiais.
Kokia yra įdarbinimo proceso užsakomųjų paslaugų (RPO) koncepcija?
2021 m. skaitmeninė rinkodara apims žiniasklaidą ir temas, apimančias skirtingas rases, seksualinę orientaciją, religijas ir kt., taip pat atstovaus žmonėms su fizine ir mokymosi negalia. Tai apima jūsų vaizdų ir vaizdo įrašų turinį, taip pat temas, kuriomis diskutuojate socialiniai tinklai ir tinklaraščius ar net jūsų siūlomų produktų liniją.
„Accenture“ teigimu, šis kultūrinis poslinkis jau daro įtaką pirkimo elgesiui: 41 % pirkėjų „perkėlė... savo verslą nuo mažmenininko, o tai neatspindi, kokia svarbi jiems [tapatybė ir įvairovė]“. Tas pats tyrimas atskleidė, kad 29 % vartotojų yra pasirengę visiškai pakeisti prekės ženklą, jei jie nėra pakankamai įvairūs – ir šis procentas tiesiog didėja etninėms mažumoms ir LGBT+ bendruomenei.
2. Teminiai fragmentai ir paieška be paspaudimų. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Daugelį metų SEO tikslas buvo pasiekti, kad jūsų įrašas būtų „pirmoje vietoje“ paieškos rezultatuose. Galutinis tikslas ir toliau krypsta į didesnį SEO matomumą „nulinėje padėtyje“.
4 būdai, kaip išsiskirti iš savo B2B konkurentų naudojant skaitmeninę rinkodarą
Nulinė padėtis reiškia „Google“ „pateiktą fragmentą“, o 2021 m. SEO rinkodaros tendencijos jį vertina aukščiau už viską. Rodomas fragmentas veikia kitaip nei kiti paieškos rezultatų įrašai – viena vertus, jis atskirtas mažu langeliu ir išdėstytas viršuje. Dar svarbiau, kad joje taip pat rodoma papildoma svarbi informacija, bandant atsakyti į vartotojo klausimą jo nespustelėjus, siūlant slapyvardį „nepaspaudus paieška“.
Nors tai, kad kas nors nepaspaudžia jūsų nuorodos, skamba priešingai, pripažinimas, kurį gaunate kaip minčių lyderį, nusveria vieną paspaudimą / apsilankymą. Be to, pasirinktos ištraukos kartais skaitomos garsiai naudojant paieška balsu „Google“ padėjėjas.
Jei ketinate patys taikyti savo siūlomą fragmentą, turite žinoti keletą dalykų. Pirma, siūlomi fragmentai dažniausiai skirti ilgoms raktinių žodžių frazėms, tokioms kaip klausimai (pvz., „kaip sukurti logotipą“). Jie būna įvairių formų – nuo nuoseklių sąrašų iki paprastų apibrėžimų ir net vaizdo įrašų (ir t. t.), todėl suderinkite turinį su atitinkamu formatu.
Pačiame turinyje įsitikinkite, kad į raktinio žodžio klausimą atsakote aiškiai ir glaustai, pageidautina, naudodami sąrašus su ženkleliais arba lentelės struktūrą.
3. Tvarumas: garsus ir išdidus. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Kaip ir įtraukiosios skaitmeninės rinkodaros tendencija, žmonės taip pat aistringai saugo aplinką. Jie nori įsitikinti, kad prekių ženklai, gaunantys savo pinigus, rūpinasi Žemės planeta taip pat, kaip ir jie.
Kadangi 81 % vartotojų tvirtai jaučia, kad įmonės turėtų padėti gerinti aplinką, mes manome, kad populiarumas yra paskata tvariems ir draugiškas aplinkai prekių ženklų, ypač jaunesniems vartotojams. Tai toli už rinkos ribų draugiškas aplinkai produktai – kiekvienas prekės ženklas gali būti naudingas skleisdamas savo tvarią praktiką.
Svarbiausia yra pranešti apie savo tvarumą naudojant prekės ženklą ir turinį, kad tvarumas taptų jūsų tapatybės dalimi. Priklausomai nuo jūsų prekės ženklo stiliaus, yra daug skirtingų metodų, pvz., reklamjuostės įdėjimas gerai matomoje vietoje arba pakartotinis jos aptarimas socialiniai tinklai. Jūs netgi galite pasirinkti subtilesnius metodus, pvz., firminius daugkartinius krepšius arba žaliąsias temas per savo prekės ženklo vizualinį tapatumą.
4. Reklamos blokatoriai. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Skaitmeninės rinkodaros tendencijos 2021 m. – tai ne tik pozityvumas ir pažanga, bet ir kliūčių, tokių kaip skelbimų blokavimas. Kai 27 % interneto vartotojų naudojasi skelbimų blokavimu, daugelis rinkodaros specialistų patiria, kad didžioji srauto dalis automatiškai nutrūksta prie šaltinio, įskaitant PPC kampanijas.
Pirmiausia norite patikrinti, kokia didelė problema jums – jūsų reklamavimo duomenys ir analizė turėtų pasakyti, ką turite žinoti. Priklausomai nuo jūsų tikslinės auditorijos arba skelbimo vietos, žala gali būti nedidelė.
Jei jūsų skelbimai tampa skelbimų blokatorių aukomis, geriausia strategija yra prisitaikyti – nešvaistykite laiko bandydami įtikinti potencialius klientus pakeisti savo nuostatas. Sureguliuokite savo reklamos biudžetas su kitomis, vaisingesnėmis kampanijomis, tokiomis kaip influencerių rinkodara ar remiamas turinys. Jaunimas ir taip blogai reaguoja į vaizdo reklamą, tačiau į influencerių rinkodarą reaguoja gerai, todėl keisti rekomenduojama bet kokioje situacijoje.
5. Optimizuokite vaizdus ir vaizdo įrašus vaizdinei paieškai.
Jau žinote, kad vaizdų ir vaizdo įrašų galite ieškoti įvesdami raktinius žodžius, bet ar žinojote, kad galite pateikti ir esamus vaizdus paieškai ar net daryti originalias nuotraukas ir ieškoti konteksto? Kadangi vis daugiau vartotojų atranda šiuos vaizdinės paieškos būdus, tai keičia bendrą SEO aplinką. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Norėdami gauti naudos iš padidėjusio vaizdinių paieškų skaičiaus, turite įsitikinti, kad jūsų vaizdo ir vaizdo įrašų SEO kampanijos yra geriausios formos. Norėdami pradėti, taikykite pagrindus:
- Visada įtraukite alternatyvųjį tekstą į vaizdo aprašą
- pridėti vaizdų į svetainės schemą arba sukurti specialią vaizdų svetainės schemą
- įtraukite tikslinius SEO raktinius žodžius į savo vaizdo failo pavadinimą
- naudoti vaizdus ir vaizdo įrašus aukštos kokybės, įskaitant HD
Taip pat patikrinkite „Google Lens“, ypač jei domitės elektroninė prekyba. Tinkamai pritaikykite SEO metodus ir galėsite pavogti srautą iš konkurentų, kai pirkėjai ieško produktų arba brūkšninių kodų naudodami vaizdus.
6. Interaktyvus turinys.
Tai tendencija, kuri techniškai egzistuoja jau kurį laiką, tačiau tik dabar pripažįstama kaip geriausia praktika. Interaktyvus turinys ne tik skatina didesnį įsitraukimą, bet ir pagerina vartotojo malonumą. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Interaktyvus turinys, pvz., viktorinos, atviri klausimai, apklausos, konkursai, dovanos, apklausos, skaičiuoklių valdikliai ir kt., gali padaryti stebuklus jūsų prekės ženklui. Bent jau jie prailgina naudotojų bendravimo su jumis laiką, o tai padeda atlikti algoritmais pagrįstą paiešką ir sklaidos kanalą. Bet dar svarbiau – žmonės nori būti įtrauktam, todėl interaktyvus turinys beveik visada pagerina naudotojo patirtį.
Interaktyvus turinys yra platesnio suasmeninimo tendencijos dalis; Leisdami vartotojams būti atsakingiems už save ar reikšti savo nuomonę, jie jaučiasi daugiau asmeninis ryšys su prekės ženklu. Nepamirškite, kad jis taip pat gali būti naudojamas duomenų rinkimas apie vartotojo nuostatas, pavyzdžiui, norint patobulinti produktą ar svetainę.
7. Klientų segmentavimas. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Dar viena tendencija, kuri nėra nauja, bet tapo neseniai populiarus - yra klientų segmentavimas. Idėja paprasta: vietoj kelių didelių rinkodaros kampanijų, skirtų plačiajai auditorijai, geriau vykdyti daug mažų rinkodaros kampanijų, skirtų konkrečiai auditorijai.
Klientų segmentavimas reiškia jūsų grupavimą tikslinė auditorija dėl tam tikrų bruožų ar elgesio, pvz., demografinių rodiklių ar pirkimo įpročių. Tai leidžia tiksliau pritaikyti turinį pagal jų pageidavimus; pavyzdžiui, turėti du atskirus el. pašto sąrašus dideliems ir mažiems aukotojams ir kiekvienam iš jų siųsti skirtingus informacinius biuletenius su skirtingais produktais.
Ši strategija geriausiai tinka personalizavimui ir klientų įtraukimui, nes jūsų prenumeratoriai gauna jiems pritaikytą turinį. Be el. pašto sąrašų, klientų segmentavimą galite taikyti pritaikytai reklamai svetainėse, tinklaraščio turinio kategorijose ir turinyje. socialiniai tinklai kelioms bendruomenėms.
8. Vietinis SEO
„Google“ dažnai atnaujina savo vietinį SEO algoritmą, todėl jei esate vietinis verslas, taip pat turėtumėte nuolat atnaujinti savo verslo išvaizdą vietiniuose rezultatuose. Kai kuriais atžvilgiais vietinis SEO yra net galingesnis nei bendras SEO: žmonės, ieškantys konkretaus verslo tipo pagal savo geografinę vietą, turi didesnį ketinimą pirkti, todėl juos lengviau konvertuoti. Skaitmeninės rinkodaros tendencijos
Pirmiausia turite gauti „Google“ patvirtinimą. Tai galite padaryti užsiregistravę „Google“ mano verslas ir reikalauti teisių į savo verslo įrašą arba sukurti naują. Tai padės jums užimti aukštesnį reitingą „Google“ paieškos rezultatuose ir taip pat suteiks galimybę internetinėms paieškos sistemoms pasiūlyti daugiau informacijos apie savo verslą.
Be to, į savo SEO strategiją norite įtraukti vietinius raktinius žodžius. Akivaizdu, kad pirmenybę teikite miesto ar miestelio pavadinimui kaip pagrindiniam raktiniam žodžiui, tačiau galite eiti dar toliau įtraukdami ir susijusius raktinius žodžius. Jei jūsų vietovėje yra garsus orientyras arba keista pretenzija į šlovę, paminėkite tai vieną ar du kartus.
9. Senas, bet geras
Ne visos geriausios skaitmeninės rinkodaros tendencijos naujaisiais metais prasidės nuo metų pradžios. Daugelis praėjusių ar praėjusių metų rinkodaros tendencijų vis dar išlieka stiprios ir kitais metais pakeis žaidimą. O jei jų dar neįdiegėte, tai dabar svarbiau nei bet kada anksčiau.
АЗБУКА
Оставить комментарий