Prekės ženklo biblija yra išsamus informacijos apie įmonės dizainą, požiūrį ir prekės ženklo pagrindus šaltinis. Tai būtina norint sėkmingai plėtoti vieningą ir atpažįstamą didelių prekių ženklų ir susijusių atributų buvimą.
Prekės ženklo biblija yra svarbiausias dokumentas, apibūdinantis jūsų prekės ženklo esmę. Tai yra išsamus vadovas, kuriame pateikiami nuoseklūs apibrėžimai, pranešimai ir vaizdiniai elementai, kad visos komandos būtų tame pačiame puslapyje.
Su juo galite lengvai perteikti savo unikalią asmenybę klientams, suinteresuotosioms šalims ir darbuotojams. Prekės ženklo biblija turėtų apimti pagrindinius elementus, tokius kaip jūsų misija, prekės ženklo vertybės, tikslinė auditorija, pozicijos ir pranešimų gairės, vizualinio identiteto standartai (pvz., logotipai ir spalvų paletės), prekės ženklo balso/balsų tonas, rašymo stiliaus gairės, taisyklės. socialiniai tinklai. , ir dar.
Tai ne tik apima prekės ženklo dizaino pagrindus ir visus pagrindinius prekės ženklo atributus, bet ir tiria būdus prekės ženklas sukurti sėkmingą prekių ženklų sistemos. Prekės ženklo propagavimo biblijose dažnai pateikiamos aiškios gairės, logotipo gairės ir kita išsami informacija apie įmonės prekės ženklo apsaugą.
Be to, prekės ženklų biblija naudojama kuriant ir prižiūrint prekių ženklus laikui bėgant bei nustatant taisykles dėl bet kokių įmonės prekės ženklo pakeitimų. Kaip gyvybiškai svarbi priemonė, jie taip pat padeda užtikrinti, kad bet kokia nauja prekės ženklo medžiaga atitiktų prekės ženklo bibliją ir būtų tinkamai naudojama.
Kam reikalingos firminės Biblijos?
Prekės ženklo biblija yra būtina bet kuriai organizacijai, tiek didelei, tiek mažai. Nesvarbu, ar jūsų verslas gyvuoja dešimtmečius, ar tik pradedate veiklą, prekės ženklo biblija gali padėti sukurti ir išlaikyti tvirtą tapatybę, kurią klientai atpažįsta ir kuria pasitiki.
Tinkamai sukurta ir įdiegta Prekės ženklo Biblija užtikrina, kad visos komandos būtų viename puslapyje, kai kalbama apie prekės ženklo tapatybę, pranešimus ir vaizdus. Tai taip pat padės išvengti brangių klaidų, kurios gali pakenkti jūsų reputacijai arba suklaidinti klientus.
Kas įtraukta į gero prekės ženklo Bibliją?
Prekės ženklo biblija yra neatsiejama bet kokio prekės ženklo kūrimo pratimo dalis.
Jame aprašoma, kaip išlaikyti prekės ženklo nuoseklumą įvairiose žiniasklaidos priemonėse ir platformose, ir yra nuoroda visiems organizacijos nariams.
Prekės ženklo biblijoje turėtų būti visi pagrindiniai jūsų prekės ženklo elementai, pavyzdžiui:
1. Logotipas
Jūsų logotipas yra jūsų įmonės simbolis. Radus tobulą dizainą, svarbu išlaikyti jo originalumą bet kokiam naudojimui ateityje. Tai apima, kur jis rodomas ir kaip jį galima pakeisti. Jūsų prekės ženklo biblija turėtų būti išsamus vadovas, kuriame aprašoma, kaip (ir kur) gali būti naudojamas jūsų logotipas. Tai apima paskirties vietos, dydžio ir kt. nurodymą.
2. Šriftai ir tipografija. Prekės ženklo Biblija
Šriftai ir tipografija turi didelę įtaką jūsų prekės ženklo suvokimui. Svarbu pasirinkti šriftus, kurie atspindėtų jūsų prekės ženklo toną ar balsą, nesvarbu, ar jie yra profesionalūs, ar žaismingi. Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti išvardyti visi šriftai, dydžiai, svoris ir nustatymai, kuriuos naudosite, kad jūsų prekės ženklas atrodytų nuoseklus visose platformose.
3. Spalvos
Naudoti tinkamas savo prekės ženklo spalvas būtina, kad išvaizda būtų nuosekli tiek internete, tiek neprisijungus. Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti jūsų pagrindinės ir antrinės spalvos, taip pat visos kitos spalvos, kurias planuojate naudoti. Būtinai įtraukite jų tikslius šešioliktainius kodus ir RGB reikšmes, kad užtikrintumėte nuoseklumą.
4. Vaizdai. Prekės ženklo Biblija
Vaizdai yra svarbi jūsų prekės ženklo biblijos dalis, nes jie atspindi jūsų prekės ženklo vizualinį identitetą. Tai apima vaizdus, naudojamus leidiniuose apie socialiniai tinklai, svetainės vaizdai, produktų nuotraukos ir tt Nustačius spalvas, filtrus ir kitus vaizdinius elementus, visi vaizdai išliks tikri jūsų prekės ženklui.
5. Tekstas ir tonas
Be vaizdo efektų, svarbus vaidmuo perduodant jūsų prekės ženklo asmenybę teksto vaidinimai. Tai apima kalbą, vartojamą rinkodaros medžiagoje, pavyzdžiui, reklamoje ir pranešimuose spaudai, taip pat komunikacijoje. socialiniai tinklai ir tekstus svetainėse. Jūsų Biblija prekės ženklas turėtų apibrėžti vieną balso toną – pokalbio ir informacinio – kuris bus naudojamas visose platformose.
6. Šūkis. Prekės ženklo Biblija
Jūsų šūkis – tai trumpas, galingas teiginys, kuris vos keliais žodžiais atspindi jūsų prekės ženklo esmę. Tai turėtų atspindėti jūsų vertybes, misiją ir tikslinę auditoriją. Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti aiškus šios žymos apibrėžimas.
7. Misijos pareiškimas
Jūsų misijos pareiškimas yra trumpas, mielas sakinys, apibūdinantis jūsų organizacijos tikslą. Tai dažnai yra pirmas dalykas, kurį klientai perskaito apsilankę jūsų svetainėje, todėl svarbu tai padaryti teisingai. Prekės ženklo Biblijoje turi būti tiksliai nurodyta jūsų misija, kad visi būtų tame pačiame puslapyje.
8. Vertybės. Prekės ženklo Biblija
Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti sąrašas pagrindinių vertybių, pagal kurias vadovaujatės viskuo, ką darote tiek viduje, tiek išorėje. Tai padės užtikrinti, kad visi jūsų organizacijos nariai jų laikytųsi vertybes priimant sprendimus ir bendraujant su klientais.
9. Prekės ženklo balsas
Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti aiškus tono ir kalbos, kurį naudosite savo prekės ženklui atstovaudami visuose pranešimuose, apibrėžimas. Tai apima tinkamų žodžių, sakinių struktūros ir bet kokių kitų kalbos taisyklių pasirinkimą kiekvienai platformai ar aplinkai.
10. Prekės ženklo asmenybė. Prekės ženklo Biblija
Prekės ženklo asmenybės kūrimas yra svarbi bendravimo su auditorija dalis. Jūsų prekės ženklo biblija turėtų apimti asmenybės bruožus, kurie patiks jūsų tiksliniams klientams, pavyzdžiui, linksmiems, profesionaliems ar kūrybingiems.
11. Naudojimosi socialiniais tinklais rekomendacijos
Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti gairės visoms jūsų naudojamoms socialinės žiniasklaidos platformoms ir kaip jose reprezentuoti savo prekės ženklą. Taip užtikrinama, kad visi įrašai, komentarai ir sąveika atitiktų jūsų prekės ženklo bibliją.
12. Tinklalapio stilius ir taisyklės. Prekės ženklo Biblija
Jūsų prekės ženklo biblijoje turėtų būti jūsų svetainės stilius ir išdėstymas. Tai apima spalvas, šriftus, vaizdus, puslapio struktūrą, naršymo parinktis ir t. t. Svarbu įsitikinti, kad viskas atitinka jūsų prekės ženklo bibliją, kad klientai atpažintų jūsų prekės ženklą, nesvarbu, kur jie patenka jūsų svetainėje.
Turėdami šiuos Prekės ženklo Biblijos elementus, galite užtikrinti, kad jūsų prekės ženklas būtų pateikiamas vieningai ir nuosekliai.
Kaip sukurti Bibliją savo prekės ženklui?
Norint sukurti prekės ženklo bibliją, reikia giliai suprasti savo prekės ženklą ir jo tikslus. Šis procesas turėtų apimti klientų pageidavimų tyrimą, konkurentų analizę, pozicionavimo pareiškimo kūrimą ir prekės ženklo tapatybės kūrimą. Kai turėsite pagrindus, laikas sukurti prekės ženklo bibliją atlikus šiuos veiksmus:
- Surinkite visą atitinkamą prekės ženklo medžiagą . Pradėkite rinkdami visą esamą prekės ženklo medžiagą, pvz., logotipus, etiketes, misijos pareiškimus ir rinkodaros medžiagą. Tai bus jūsų prekės ženklo biblijos pagrindas.
- Sukurkite prekės ženklo identitetą . Sukurti prekės ženklo identitetas, kuri apibrėžia, kas yra jūsų prekės ženklas, ką jis reiškia ir kokia jo istorija. Būtinai įtraukite visą reikalingą informaciją, pvz., tikslinę auditoriją, vertybes, balso toną ir misiją.
- Dizaino stiliaus vadovas . Sukurkite dizaino stiliaus vadovą, kuriame aprašoma jūsų prekės ženklo biblijos išvaizda ir pojūtis. Tai turėtų apimti spalvas, šriftus, šriftus, vaizdus, grafiką, puslapių išdėstymą ir kt vizualumo principai dizainas.
- Trumpas prekės ženklo vadovas: Trumpas prekės ženklo vadovas, pvz., kaip naudoti logotipą ir balso toną įvairiose laikmenose (pvz., svetainėje, spaudoje, socialinėje žiniasklaidoje).
- „Prekės ženklo Biblijos“ dokumentų kūrimas . Kurkite Prekės ženklo Biblijos dokumentus, kuriuose būtų visi prekės ženklo biblijos elementai, pvz., prekės ženklo tapatybė, prekės ženklo gairės ir dizaino stiliaus vadovai. Jie turėtų būti pritaikyti skirtingiems organizacijos padaliniams, siekiant užtikrinti, kad visi laikytųsi tų pačių principų.
Ką galite ir ko negalite. Prekės ženklo Biblija
Prekės ženklo biblijos kūrimas yra svarbus žingsnis kuriant ir palaikant savo prekės ženklą. Štai keletas pagrindinių taisyklių, kurių reikia atsiminti:
Daryti
- Sukurkite aiškius prekės ženklo tapatybės elementus, tokius kaip misijos pareiškimas, pagrindinės vertybės ir asmenybės bruožai.
- Reguliariai peržiūrėkite savo prekės ženklo bibliją, ar nėra pakeitimų ar atnaujinimų.
- Visoje rinkodaros medžiagoje ir komunikacijoje naudokite prekės ženklo Biblijos elementus (pvz., spalvas, šriftus).
- Gaukite atsiliepimų iš vidinių suinteresuotųjų šalių, kad įsitikintumėte, jog prekės ženklo Biblija yra tiksli.
neturi
- Sukurkite bendrus prekės ženklo identiteto elementus, kurie nėra išskirtiniai jūsų prekės ženklui.
- Kurdami rinkodaros medžiagą ar pranešimus, nepaisykite prekės ženklų biblijos gairių.
- Nepaisykite savo prekės ženklo Biblijos atnaujinimo, kai įvyksta verslo pokyčių.
- Pernelyg sudėtingi prekės ženklo Biblijos elementai, kuriuos sunku suprasti.
Pavyzdžiai. Prekės ženklo Biblija
1. Optus
Telefonų bendrovė „Optus“ pasitraukė nuo savo firminio identiteto, kad pakeistų savo prekės ženklą su asmeniškesne ir ryškesne estetika. Šis naujas požiūris patinka platesniam žmonių ratui. Pasirinkę du unikalius šriftus ir pakeisdami savo įmonės prekės ženklą, jie padarė ją įsimintiną. Linksmos spalvos ir iliustracijos sukuria džiugią nuotaiką.
Jų prekės ženklų vadovų nuskaitymas atskleidžia tokį naudojimą spalvos ir logotipas jau yra neatsiejama jų bendravimo dalis. Jų draugiškumas ir linksmumas, ypač naudojant grafiką ir iliustracijas, įkvepia auditorijos pasitikėjimo jausmą.
Jų prekės ženklo biblija apibūdina įmonės asmenybę ir tai, kaip ji ją perduoda visuomenei. Prekės ženklo piktogramų miniatiūrų demonstravimas sukuria sąžiningą būdą sukurti auditorijos pasitikėjimą. Jie pateikia patrauklius vaizdo įrašus kaip dalį savo rekomendacijų. Įmonės turėtų apsvarstyti galimybę pakeisti prekės ženklą, jei įmonė vystėsi ir ieško naujos krypties, kaip labai sėkmingai padarė „Optus“.
Jie atnaujino savo prekės ženklo identitetą ir pradeda jį kurti nuo pat pradžių. Be to, jie pamažu keičia savo prekės ženklo istoriją nauja linkme. Vadovaudamiesi prekės ženklo biblija, jie gali pažvelgti atgal ir pamatyti, kokią pažangą padarė.
2. Twitter. Prekės ženklo Biblija
Kai tik atidarome dokumentą, mus pasitinka jų prekės ženklo spalvomis. Taip sukuriama darni žinutė, susieta su jau nusistovėjusiu prekės ženklo identitetu. „Twitter“ atlieka puikų darbą reklamuodama savo prekės ženklo elementus visame dokumente – nuo logotipo gairių ir gairių iki „Twitter“ socialinių piktogramų naudojimo. Pavyzdžiui, kaip nurodyta septintame puslapyje, jie leidžia naudoti tik mėlynus arba baltus logotipus. Dokumente pabrėžiami šie dalykai:
- logotipas
- Tweet procedūros
- Logotipų poravimo spynos
- „Twitter“ pastabos
- Teisinis pranešimas: „Twitter“ prekių ženklų gairės
3. Laisvas. Prekės ženklo Biblija
„Slack Brand Bible“ sudaro platus Prekės ženklo tapatybės skyrius, kuriame pateikiamos vertybės, lemiančios „Slack“ verslo sprendimus, ir kaip jos atsispindi produkto ypatybėse.
Be to, „Brand Bible“ yra skyrius „Prekės ženklo balsas“, kuriame aprašoma, kaip „Slack“ turėtų skambėti visose komunikacijose, pavyzdžiui, naudojant pokalbio toną.
Taip pat yra Prekės ženklo vizualizacijos skyrius, kuriame paaiškinamas „Slack“ logotipo ir prekės ženklo spalvų naudojimas. Ketvirtame savo prekės ženklo biblijos puslapyje jie rašo: „Slack produktai visada pateikiami naudojant Slack firmines spalvas ir logotipą“.
Išvada. Prekės ženklo Biblija
Apibendrinant galima pasakyti, kad prekės ženklo biblija yra svarbi priemonė bet kuriai įmonei, norinčiai plėtoti ir kurti savo prekės ženklą. Tai yra išsamus šaltinis, leidžiantis dokumentuoti jūsų prekės ženklo gaires ir reikalavimus.
Tai veikia kaip pilnas vadovas visiems įmonės darbuotojams, leidžiant jiems nuosekliai išlaikyti tą patį pranešimą ir dizaino elementus visose aplinkose. Ją naudodamos organizacijos gali užtikrinti, kad jų nepriekaištingi prekių ženklai visada būtų pristatomi šiuolaikišku ir apdovanojimus pelniusiu būdu, kurio jie nusipelnė.
Prekės ženklo Biblijos kūrimas yra tik pirmas žingsnis; įmonės turėtų ir toliau jį naudoti ir atnaujinti, kai jų įmonė auga ir vystosi. Vadovaudamosi šiuo vadovu, įmonės gali sukurti efektyvų ir vientisą prekės ženklą, kuris joms padės išsiskirti tarp konkurentų.
Оставить комментарий