Maksas multivide ir viena no metodēm, ar kuru organizācijas var reklamēt savu saturu, izmantojot sponsorētus sociālo mediju ierakstus, attēla reklāmas, maksas meklēšanas rezultātus, videoreklāmas, uznirstošos logus un citus reklamētos medijus. Maksas multivide var būt efektīva iespēja paplašināt jūsu zīmola sasniedzamību, iegūt vairāk klikšķu un palielināt trafiku.
Galu galā, sponsorējot saturu, jūs varat sasniegt auditoriju, kas citādi jūs nesatiktu.
Lai gan saturs ir diezgan vispārīgs termins, ir svarīgi ņemt vērā, ka šis process var tikt izmantots dažāda veida mediji. Zinot atšķirības starp maksas un citiem plašsaziņas līdzekļu veidiem — nopelnītajiem un īpašumā esošajiem — ir ļoti svarīgi, lai jūsu potenciālo pircēju piesaiste būtu veiksmīga.
Lai palīdzētu jums efektīvi izmantot sponsorētu saturu, mēs iepazīstināsim jūs ar dažādiem multivides veidiem, maksas multivides piemēriem un dažām stratēģijām, kā to vislabāk izmantot. viņu jūsu uzņēmumam.
Atšķirība starp nopelnītajiem, privātajiem un maksas medijiem. Maksas mediji
Nopelnīto, piederošo un apmaksāto plašsaziņas līdzekļu apvienošana palīdzēs piesaistīt, audzināt un aizvērt potenciālos klientus, bet ko darīt patiesībāko nozīmē šie termini? Un, kad runa ir par jūsu uzņēmuma satura stratēģiju, kā tie iekļaujas vienādojumā?
Lai gan visas trīs plašsaziņas līdzekļu darbības ir svarīgas jūsu vispārējo mērķu sasniegšanai un tām vajadzētu saplūst jūsu stratēģijā, joprojām pastāv skaidras atšķirības.
Digitālie mediji pret TV reklāmu
Nopelnītie mediji
Vienkārši sakot, nopelnītie plašsaziņas līdzekļi attiecas uz plašsaziņas līdzekļiem, kurus nopelnāt, izmantojot mutiski. Vai tas bija fantastiskais saturs, ko izplatāt, jūsu SEO centienu ietekme, klientu apkalpošanas kvalitāte vai visu trīs nopelnīto mediju kombinācija ir atzinība, ko saņemat rezultātā.
Jūs varat nopelnīt plašsaziņas līdzekļus, saņemot preses pieminējumus, pozitīvas atsauksmes, akcijas, ieteikumus utt. Varat arī sniegt ieguldījumu plašsaziņas līdzekļos, ko saņemat, palīdzot žurnālistiem un satura autoriem izveidot savus rakstus vai sniedzot savu pārdomu vadošo saturu nozares publikācijās. Maksas mediji
Pateicoties augošajai popularitātei sociālie tīkli, piemēram, Twitter un Quora, satura autoriem un žurnālistiem ir vieglāk vērsties pie jūsu uzņēmuma, lai saņemtu citātus un idejas, ko pieminēt savos rakstos. Šāda veida akreditācija palīdz veidot uzticību jūsu zināšanām.
Neatkarīgi no tā, vai saņemat pieminējumus ārējās vietnēs vai arī jums ir iespēja tajās regulāri piedalīties, šāda veida multivide palīdz aizpildīt jūsu piltuves augšdaļu un iepazīstināt jūs ar jauniem potenciālajiem klientiem.
Īpašumā esošie mediji Maksas multivides līdzekļi
Īpašumā esošs multivide ir saturs, kuru jūs pilnībā kontrolējat. Domāt par vietnes saturu jūsu uzņēmums, jūsu emuārs un jūsu sociālo mediju konti.
Lai gan piederošajam multivides saturam var būt dažādi veidi — emuāra ziņas, gadījumu izpēte, baltās grāmatas utt. — šī satura galvenais mērķis ir turpināt nodrošināt potenciālo klientu vērtību kad tie pārvietojas pa piltuvi. Šīs aktīvi piedāvāt kontrolētāku, bet ne pārāk reklamējošu informāciju par savu uzņēmumu.
Tātad, neatkarīgi no tā, vai vēlaties samazināt potenciālos pirkumus, ko esat radījis, izmantojot nopelnītos medijus, vai piesaistīt vairāk, ir svarīgi koncentrēties uz šo vērtīgo izglītības resursu izveidi. Galu galā šis saturs var palīdzēt vadītājiem noteikt, vai sadarbība ar jums ir viņu pareizā izvēle.
Maksas mediji
Lai gan pašreizējais plašsaziņas līdzekļu pieplūdums var apgrūtināt jūsu uzņēmuma vēstījuma organisku uzklausīšanu, tas ir izraisījis arī metožu pieplūdumu tā reklamēšanai. Maksas mediji kalpo kā veids, kā reklamēt saturu un piesaistīt uzmanību. Turklāt ir daudz maksas metožu, kuras varat izmantot, lai uzlabotu savu multivides saturu un palīdzētu iegūt vairāk nopelnīto multivides līdzekļu.
Piemēram, sociālo mediju platformas, piemēram, Twitter, LinkedIn, Facebook un Pinterest, piedāvā reklāmas iespējas, kuras var izmantot, lai palielinātu savu ekspozīciju. Mēs esam atklājuši, ka LinkedIn un Twitter ir visefektīvākās reklāmas platformas mūsu auditorijai B2B tirgotāji, bet jūs varat izmantot līdzīgu stratēģiju Facebook vai Pinterest. Tas viss ir atkarīgs no tā, kur jūsu mērķauditorija ir visaktīvākā un saistīta ar jūsu zīmolu.
Maksas mediju stratēģija
Šo elementu apvienošana var būt patiešām spēcīga viedokļi potenciālo klientu ģenerēšana un piesaiste. Lai to ilustrētu, aplūkosim divus satura veicināšanas taktikas piemērus, ko mans uzņēmums ir veiksmīgi izmantojis, lai paplašinātu mūsu pašu medijus.
Sponsorētie mediji. Maksas mediji
LinkedIn: sponsorēšanas atjauninājumi
Mūsu mārketinga komanda izmanto LinkedIn sponsorētos atjauninājumus, lai reklamētu mūsu ierobežoto saturu. Katrai kampaņai mēs nosakām budžetu; mērķēt uz lietotājiem, pamatojoties uz interesēm, nozari un amata nosaukumu; un nogādājiet saiti uz galvenā lapa ar atbilstošu ierobežota satura daļu.
Mūsu pamatojums ierobežota satura reklamēšanai, izmantojot sponsorētus emuāru dzejas atjauninājumus, ir saistīts ar ideju nodrošināt auditorijai pareizo saturu, izmantojot pareizo mediju un īstajā laikā. Mēs esam atklājuši, ka, kad mūsu auditorija ir LinkedIn, ir īstais laiks, lai rādītu ierobežotu saturu.
Piemēram, novērtējot mūsu sponsorēto ziņu veiktspēju, mēs noskaidrojām, ka piedāvājumi, kas ir tieši saistīti ar galveno lapu, reklāmguvumu līmeni no apmeklētājiem sasniedz par 500% augstāku nekā sponsorētās ziņas, kurās ir saite uz emuāra saturu.
Reklamētie mediji
Twitter: reklamētie tvīti
Tvītu pastiprināšana ir lielisks veids, kā paplašināt savu sasniedzamību līdz interesantākajiem tvītiem un piesaistīt viņus jaunai auditorijai. Lai noteiktu, vai tvīts ir reklamēšanas vērts, mēs uzdodam sev divus jautājumus:
- Vai tas darbojās labi? Ja kādai ziņai ir laba dabiskā veiktspēja, tā automātiski darbosies labāk nekā citas jūsu ziņas, kad tās sponsorēsit. Mūsu īkšķis ir reklamēt tikai tos 1–3% tvītu, kas pēdējā laikā ir saņēmuši vislielāko iesaisti. Maksas mediji
- Vai jūsu reklamētais saturs labi pārvēršas? Ja mēs reklamējam tvītu, mēs skatāmies uz saturu, uz kuru tas ir saistīts, lai noteiktu šī ieraksta reklāmguvumu līmeni. Ja tas ir neefektīvs, mēs cenšamies izvēlēties jaunu tvītu, kurā ir saites uz augstas veiktspējas saturu, vai arī aplūkosim, kā mēs varam optimizēt emuāra ziņu, lai tas labāk pārvērstu, pirms tam tērējam naudu. veicināšana sociālajos tīklos.
Maksas mediju piemēri
Facebook ir daudz maksas plašsaziņas līdzekļu. Pirmkārt, varat eksperimentēt ar maksas, mērķtiecīgām reklāmām, kas tiek rādītas lietotāju ziņu plūsmās. Tie bieži vien ir atsevišķi sludinājumi. Varat arī iegādāties karuseļveida reklāmas, kas ir attēlu sērija, ko var ritināt vienā reklāmas vietā, ļaujot reklāmdevējiem labāk izstāstīt savu stāstu un demonstrēt vairāk produktu.
Papildus sākumlapai ir daudz dažādu reklāmu izvietošanas iespēju, piemēram, Facebook Marketplace, Facebook ieteiktais video, Facebook labā kolonna un Messenger iesūtne. Maksas mediji
Facebook reklāmas bieži vien ir neticami pielāgotas jūsu vajadzībām mārketinga nolūkos: Jūs sākat ar sava mērķa definēšanu, ideālās auditorijas izvēli, reklāmas vietas izvēli, budžeta iestatīšanu utt., lai palielinātu mērķa tirgus piesaistes iespējamību.
LinkedIn. Maksas mediji
Tāpat kā Facebook, arī LinkedIn piedāvā sponsorētu saturu vai atjauninājumus lietotāju plūsmās un ap tām dažādās ierīcēs. Tie piedāvā arī sponsorētu InMail, kur reklāmdevēji var piegādāt saturu mērķauditorijai, izmantojot ziņojumapmaiņas funkciju. Sponsorētās ziņas tiek piegādātas tikai tad, kad lietotājs ir tiešsaistē LinkedIn, kas nozīmē, ka sponsorētais ziņojums tiks parādīts viņas tērzēšanas logā ekrāna apakšā, pievēršot viņas uzmanību piedāvājumam un palielinot jūsu izredzes tikt pamanītam.
Čivināt
Ir pieejamas vairākas Twitter reklāmas kampaņas, no kurām katra ir paredzēta konkrētas problēmas risināšanai: pieaug zīmolu informētību vai iesaistīšanās, abonentu skaita palielināšana, klikšķu skaita palielināšana vietnēs, lietotņu skaita palielināšana vai jauna piedāvājuma ātra reklamēšana.
Pēc reklāmas mērķa noteikšanas reklāmdevēji izvēlas mērķauditorijas, nosakiet iesaistīšanās cenu un nosakiet, kuri tvīti tiks sponsorēti. Reklamētie tvīti tiek apmaksāti, tiek reklamēti Twitter lietotāju plūsmās, meklēšanas rezultātu lapā, reklamētajās tendencēs vai ar Twitter oficiālo reklāmas partneru starpniecību. (Šo stratēģiju mēs aplūkojām sīkāk iepriekš.)
YouTube. Maksas mediji
Youtube ir vienas pieturas platforma, kad runa ir par maksas medijiem. Tas var būt jebkas no buferreklāmas (sešu sekunžu reklāma), Google Preferred (neizlaižama reklāma, vidēja garuma reklāma), TrueView klipā ievietota reklāma (izlaižama reklāma, garas formas reklāma) vai TrueView Action (video formāts ar CTA). . Varat arī apsvērt iespēju sadarboties ar satura veidotājiem pakalpojumā YouTube, lai reklamētu savu zīmolu.
PPC. Maksas mediji
Pay-Per-Click jeb PPC ir maksas meklēšanas rezultātu stratēģija, kas reklāmdevējiem maksā par katru klikšķi, kas nodrošina reklamētu rezultātu. Šīs apmaksātās meklēšanas reklāmas ir pirmie trāpījumi atslēgvārda meklēšanas rezultātu lapā, un tās ir apzīmētas ar zaļu etiķeti “Reklāma”. Tā kā lielākā daļa meklētājprogrammu lietotāju nemēdz raudzīties tālāk par dažiem pirmajiem apmeklējumiem, nemaz nerunājot par rezultātu pirmo lapu, tie var būt efektīvs veids, kā palielināt atpazīstamību un novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni.
Mediju reklāma. Maksas mediji
Šis maksas multivides veids, iespējams, ir visvairāk atpazīstams, jo uznirstošie logi, fona reklāmas, baneri un video reklāmas ir atrodamas gandrīz katrā interneta lapā. Parasti tās ir diezgan pieejamas par vienu klikšķi un ir lielisks veids, kā palielināt zīmola atpazīstamību un atpazīstamību. Problēma ar displeja reklāmu ir tāda, ka to augstās produktivitātes dēļ lietotāji mēdz tās ignorēt vai pat pilnībā bloķēt.
Atstājiet savu komentāru