Zīmola veidošanas tendences ir jaunas tendences un zīmola veidošanas izmaiņas, kas rodas, reaģējot uz izmaiņām globālajā ekonomikā, tehnoloģiju attīstību, patērētāju uzvedības un cerību izmaiņām un citiem faktoriem.
Zīmola nozīme pēdējos gados ir palielinājusies daudzkārt. Līdz ar digitālā mārketinga parādīšanos zīmola vizuālā uztvere un sasniedzamība ir kļuvusi ļoti svarīga. Uzņēmumi iegūst arvien vairāk iespēju demonstrēt savu zīmolu, un viņi vēlas izmantot šīs iespējas. Taču, lai to izdarītu, viņiem ir jāpārliecinās, ka viņu zīmols ir vislabākajā iespējamajā formā.
1. Logotipa pielāgošanās spēja. Zīmola veidošanas tendences
Daudzi zīmoli ir sapratuši, cik svarīgi ir izveidot logotipu, kuru var viegli palielināt vai samazināt un izmantot dažādos veidos. Ir pagājuši tie laiki, kad logotipam bija grezni attēli un detalizēta grafika. Tā kā digitālie mediji ir galvenais mārketinga līdzeklis, zīmoli vēlas, lai logotips izskatītos glīts un tīrs, pat ja tas ir samazināts, lai to izmantotu ziņojumapmaiņā. sociālie tīkli. Vēl viena logotipa tendence, ko mēs varam sagaidīt, ir logotipi, kas maina formu. Lai to izdarītu, uzņēmumi izveidos vienu galveno logotipu un pēc tam izveidos dažādas tā versijas atkarībā no logotipa pielietojuma. Tātad drukātajai reklāmai mēs varam redzēt visu logotipu, bet gan Instagram stāstos mēs varam redzēt tikai logotipa versiju, kas samazināts līdz vienkāršam zīmola elementam. Tas arī papildina vizuālo dažādību zīmola identitāte. Daudzi lieli uzņēmumi jau ir sākuši spert soļus uz šādu pārveidi formas logotipi . Zīmola veidošanas tendences
2. Esiet vienkārši:
Minimālisms ir desmitgades dizaina tendence, un mēs varam redzēt tā ietekmi uz zīmolu, vai tā būtu vizuālā identitāte vai ziņojumapmaiņa. Lietotāji vēlas tiešu saziņu un vēlas pielikt minimālas pūles, lai izprastu zīmolu. No otras puses, zīmoliem ir jāaptver šīs patērētāju tendences un jāpārliecinās, ka tie nepārkāpj un nepārprotami sazinās. Tāpēc mēs redzam, ka daudzu uzņēmumu vizuālā identitāte kļūst ļoti mīksta. Viņi izvairās no slīpraksta fonti vai citi vizuālie elementi. Tā vietā logotipi kļūst arvien vienkāršāki vārdu logotipi ar skaidriem, vienkāršiem fontiem. Tas atvieglo logotipa lietošanu un vienkāršo klientu pūles, kas jāiegulda mijiedarbībā ar jūsu zīmolu.
3. Nostalģija. Zīmola veidošanas tendences
Nostalģija
Lai gan 2021. gadā viena no dominējošajām zīmola tendencēm būs būt modernam un elegantam, vēl viena tendence, ko redzēsim, ir zīmolu nostalģija. Tas būs īpaši svarīgi zīmoliem, kas ir bijuši tirgū gadu desmitiem. Tas ir glīts veids, kā atgādināt lietotājiem, ka viņi ir bijuši tur gadiem. Viens zīmols, kas jau ir sācis to darīt, ir Burger King. Viņi mainīja savu pašreizējo logotipu, kuram bija spilgtas krāsas un spīdums, un nomainīja to uz plakanu logotips nav īpaši spilgtas krāsas. Tādā veidā tie pauž priekšstatu par zīmola dabiskumu un izraisa nostalģiskas sajūtas pret to. Līdz nākamajam gadam mēs redzēsim, ka vairāk zīmolu, īpaši B2C sektorā, uz kādu laiku pāries uz vecajiem zīmola stiliem, jo tas radīs spēcīgu emocionālu reakciju lietotājiem un viņi sajutīs spēcīgāku saikni ar zīmolu. Zīmola veidošanas tendences
4. Vizuālā satura nozīme:
Attēls runā tūkstoš vārdiem, un, kad tūkstošiem šo attēlu pārvietojas ar ātrumu 24 kadri sekundē, lai izveidotu skaistu video, iedomājieties, cik daudz satura jūs varat nodot. Lietotāju uzmanība ātri izsīkst, un viņi nevēlas lasīt garus tekstus. Līdz ar ātrgaitas parādīšanos mobilās ierīces lietotāji sāka patērēt saturu šajās ierīcēs. Ņemot vērā to lielumu, lietotājiem kļūst arvien grūtāk lasīt garus rakstus par tiem. Bet, ja viens un tas pats saturs ir attēlots attēlā, infografikā vai pat videoklipā, lietotāji ar prieku veltīs apmēram minūti un apkopos informāciju. Tāpēc zīmoliem ir jāpārstrukturē savs satura veidošanas un mārketinga stratēģijasradīt vizuāli pievilcīgāku saturu, izmantojot smalku mārketingu. Tas labāk darbosies visos digitālajos medijos, tostarp Sociālais tīkls.
5. Sociālo mediju centienu sinhronizācija. Zīmola veidošanas tendences
Sociālo mediju mārketings Tas nav nekas jauns, taču mēs varam sagaidīt, ka zīmoli mēģinās maksimāli izmantot sociālo mediju iespējas. Ņemot vērā laiku, ko cilvēki katru dienu pavada sociālajos medijos, tas ir kļuvis par karsto vietu potenciālo pirkumu vai klientu piesaistīšanai. Sākotnēji zīmoliem būtu viens stratēģija visiem sociālajiem tīkliem. Bet tagad, kad sociālie mediji ir piesātināti, viņiem ir jābūt atsevišķai stratēģijai visiem medijiem. Bet tajā pašā laikā tiem nevajadzētu būt nejaušiem. Līdz ar to 2022. gadā pieaugs tendence uz sinhronizētu sociālo mediju plānu un izpildi. Saturs, publicēšanas biežums, auditorijas iesaiste un pat maksas reklāmas plāni katrā sociālajā tīklā atšķirsies. Oficiālas atsauces, ekskluzīvas tiešsaistes kopienas vai forumi ir dažas stratēģijas, pie kurām zīmoliem ir jāstrādā. Zīmola veidošanas tendences
6. Pašreizējais mārketings:
Tendence, kas uzņem apgriezienus, aktuālais mārketings drīz sasniegs savu briedumu līdz nākamajam gadam. Mēs jau redzam, ka viedie zīmoli pārņem aktuālas tēmas un izmanto tos zīmola veidošanai. Šim zīmola veidošanas veidam ir daudz priekšrocību. Tas palīdz zīmolam izskatīties dzīvam un svaigam. Tas arī sniedz lietotājiem iespēju mijiedarboties ar zīmolu. Mārketinga speciālistiem nav jāmeklē saturs, jo viņi to var iegūt no savas Twitter plūsmas vai jaunākajām ziņām. Tomēr viņiem ir jāzina, kā to izmantot, jo ir bijuši gadījumi, kad tēmu mārketings ir radījis pretrunas par zīmolu. Labs veids, kā no tā izvairīties, ir noteikt vadlīnijas un noteikt zīmola toni un vērtības. Tādējādi komanda var izmantot jaunākās tēmas, lai bagātinātu savu zīmolu.
7. Iekļautība. Zīmola veidošanas tendences
Mūsdienās neviens zīmols nevar noiet greizi, ja tas nav iekļaujošs. Gadu gaitā daudzi zīmoli ir saņēmuši pretreakciju par iekļaušanas iespēju izlaišanu, un pēc tam tiem bija jāreformējas, lai pozicionētu sevi kā iekļaujošu un gādīgu zīmolu. Iekļaušanu var izteikt kā ādas krāsu, reliģiju, rasi, seksualitāti vai jebko, kas var aizskart cilvēkus. Sociālajos medijos jebkura slikta kampaņa var ātri kļūt par vīrusu. Arī cilvēku tolerance ir stipri samazinājusies, un viņi ļoti ātri apvainojas. Tāpēc jums ir jāiedziļinās jūsu zīmola stratēģijas būtībā. Izmantojiet attēlus, kuros redzami dažādi cilvēki. Ekskluzivitātes vai konkrētas auditorijas nolūkos nepieļaujiet kļūdu, ignorējot iekļaušanu, arī Victoria's Secret, kolosāls zīmols, bija jāpakļaujas spiedienam un zīmola maiņa, izvēloties modeļus, kas iemieso ķermeņa pozitivitāti. Zīmola veidošanas tendences
8. Norādiet iemeslu:
Sociālo tīklu pamodinātā auditorija pieaug. Ievērojot dominējošo tendenci būt iekļaujošam, zīmoli 2022. gadā, iespējams, pievērsīsies sociālajiem jautājumiem. Tas nav nekas nedzirdēts. Visiem lielākajiem zīmoliem ir savi pamati vai citi sakari, caur kuriem tie veic cēlus mērķus. Taču tagad pienāks brīdis, kad mārketinga komandas nāks klajā ar zīmola veidošanas stratēģijām, kas liks zīmolam izskatīties kā čempionam konkrētajā lietā un tajā pašā laikā piesaistīt klientus, pamatojoties uz to. Mēs redzēsim liela mēroga kampaņas, dažas ar smalku mārketingu un dažas ar tiešo mārketingu, par to, kā konkrētam zīmolam rūp kāda problēma un tas palīdz padarīt pasauli labāku. Ilgtspējīga un videi draudzīgs produkti ir vesela tirgus nozare, kas iegūs milzīgu stimulu no šīs tendences. Pat tagad zīmoli strādā pie tādiem cēloņiem kā klimata pārmaiņas,
9. Humanizējiet zīmolus. Zīmola veidošanas tendences
Pastāv atšķirība starp zīmola komunikāciju un runāšanu par zīmolu. Lietotāji tagad dod priekšroku tam, kad zīmols viņus uzrunā, nevis bombardē ar mārketinga ziņojumiem. Līdz ar to sarunvalodas ziņapmaiņas stils kļūst arvien populārāks. Zīmoli vēlas kļūt pēc iespējas cilvēciskāki un izveidot ciešu saikni ar lietotājiem. Lai to izdarītu, mārketinga komandas izstrādā īpašas kampaņas, īpaši sociālajos tīklos. Lietotāju iesaistīšanās ir svarīgs aspekts. Ir pagājuši tie laiki, kad jūs kaut ko publicējāt sociālajos medijos un nerūpējaties par saņemtajiem komentāriem. Tagad zīmoli ir sākuši reaģēt uz gandrīz katru komentāru savā ziņā un mijiedarboties ar lietotājiem. Tas palīdz attēlot zīmola humāno aspektu un sazināties ar klientiem kā kolēģiem. Ja varat pievienot nedaudz humora, tas var ātri salauzt ledu un padarīt jūsu zīmolu pieejamāku. Lai gan daži viedie zīmoli jau ir sākuši to darīt, 2022. gada sākumā mēs redzēsim, ka šī tendence pieaugs. Zīmola veidošanas tendences
10. Tehnoloģiju izmantošana:
2022. gadā jūs varat ignorēt tehnoloģiju, kas apdraud jūsu risku. Tas attiecas pat uz zīmolu. Tehnoloģijas ir veidojušas zīmolu jau daudzus gadus, taču laika gaitā mēs redzēsim, ka zīmoli izmanto tehnoloģiju, lai atšķirtos no konkurentiem. Mēs redzam strauju mobilo tālruņu lietojumprogrammu pieaugumu. Katram otrajam B2C zīmolam tagad būs mobilā lietotne savu produktu pārdošanai. Balss palīgi, tērzēšanas roboti un datu analīze ir dažas citas tehnoloģijas, ko zīmoli sāk izmantot. Virtuālās realitātes un paplašinātās realitātes pieaugums izjauks zīmolu veidošanu un mārketingu. Zīmoli tagad strādā, lai piedāvātu reālās dzīves pieredzi cilvēkiem, kuri ir iestrēguši mājās. Vai tās būtu mājas soli pa solim instrukcijas, apģērbs, mēbeles vai pat sienas krāsas; Tagad lietotājiem tiek dota iespēja iepirkties, neizejot no mājām. Kā zīmolam jums ir jāizdomā, kuras tehnoloģijas darbojas vislabāk, un pēc iespējas labāk jāizmanto tās.
11. Datu vadīta ietekmētāju zīmolrade. Zīmola veidošanas tendences
Ietekmētāju brendings ir pavēris jaunas iespējas gan zīmoliem, gan cilvēkiem kā influenceriem. Mārketingam raksturīgā prakse tagad kļūst par vienu no populārākajām digitālā mārketinga tendences. Taču šī tendence arī mainīsies un pārvērtīsies tā, lai tā būtu vairāk balstīta uz datiem un rezultātiem. Ietekmētāji tiks iedalīti kategorijās, pamatojoties uz viņu sasniedzamību, pieredzi un nozarēm. Mikroietekmētāji, kuriem ir laba kontrole pār mazāku sekotāju skaitu, tiks vairāk izmantoti konkrētiem zīmola veidošanas vingrinājumiem. Zīmoli centīsies kvantificēt centienus un rezultātus ietekmētāju mārketingā un strādās, lai padarītu to rentablāku. Ietekmētāji tiks uzskatīti par zīmola neatņemamu sastāvdaļu, kas palīdzēs pozicionēt viņu kā zīmola vēstneši, lai piesaistītu klientus. Zīmola veidošanas tendences
12. Brendings bez zīmola.
Iedomājieties milzīgu kolekciju, kurā tiek runāts par ērtu apavu nozīmi, bet nav minēts zīmols vai logotips. Tā būs milzīga graujoša tendence 2022. gadā. Zīmoli kļūs tik spēcīgi, ka tie veiks to, ko var saukt par “brendingu bez zīmola”. Pirms dažiem gadiem tirgotāji to būtu uzskatījuši par joku, taču šodien tas izklausās daudzsološi. Iemesls tam ir mārketinga pārdozēšana. Lietotāji ir noguruši no zīmoliem, kas reklamē un sola par saviem produktiem. Viņi meklē risinājumus, nevis zīmolus. Lai to apietu, zīmoli ir sākuši izmantot savas unikālās stiprās puses kā zīmola tēlu, nevis jebkādu vizuālo identitāti. Tomēr zīmola pārstāvības trūkums var atspēlēties, ja netiek sniegti pietiekami daudz zīmola atsauksmju,
Lai gan zīmola tendences var pastāvīgi mainīties, iepriekš minētie punkti, visticamāk, būs galvenie pavērsieni 2022. gadā. Dizaineru un mārketinga speciālistu galvenais uzdevums ir nodrošināt, lai jūsu zīmols būtu vienkāršs, tiešs un precīzs. Tas būtu jāatspoguļo arī to vizuālajā attēlojumā: logotipā, tīmekļa vietnē, drukātajā reklāmā vai digitālajos plašsaziņas līdzekļos. Tajā pašā laikā viņiem centrā ir jātur klients un jāizmanto savs zīmols, lai viņus apkalpotu vislabākajā iespējamajā veidā.
Atstājiet savu komentāru