Податоците за маркетер се злато за вашиот бренд.

Податоци за продавачот. Успешниот маркетинг бара пристап до различни податоци кои ви овозможуваат да го анализирате пазарот, да ги разберете потрошувачите и ефективно да спроведете маркетинг кампањи. Еве неколку типови на податоци кои можат да бидат корисни за продавачот:

1. Демографски податоци:

   • Возраст, пол, образование, приход - овие податоци помагаат да се разбере кои групи на луѓе ги сочинуваат Целна публика и какви потреби можеби имаат.

2. Географски податоци:

   • Информации за локација клиентите ви овозможува да спроведете гео-таргетирано рекламирање и да ги прилагодите маркетинг стратегиите на карактеристиките на различни региони.

3. Податоци за однесувањето за маркетерите:

   • Податоци за активноста на корисниците на веб-локации, апликации или социјални мрежи. Ова може да вклучува информации за прегледи на страници, купувања, време на престој итн.

4. Податоци за социјалните медиуми:

   • Информации за интеракција со бренд на социјалните мрежи, број на претплатници, лајкови, коментари. Овие податоци ќе ви помогнат да разберете како се перципира вашиот бренд на социјалните мрежи.

5. Податоци за конкурентите:

   • Проучувањето на активностите на конкурентите може да обезбеди вредни информации за тоа каков маркетинг стратегија ефективни во индустријата.

6. Податоци за продажба и приходи:

   • Информациите за продажба и приходи помагаат да се измери ефективноста на маркетинг кампањите и да се одреди успехот на производите.

7. Осврти и повратни информации од клиентите:

   • Прегледите на клиентите можат да обезбедат вредни информации за квалитетот на производот или услуги, а исто така помагаат да се разбере како да се подобрат интеракциите со клиентите.

8. Технолошки податоци за продавачот:

   • Податоците за користење на технологијата и уредите помагаат да се приспособат маркетинг кампањите според преференциите на публиката.

9. Податоци за конверзија:

   • Знаењето кои канали предизвикуваат најмногу конверзии ви помага да ги оптимизирате вашите маркетинг напори.

10. Економски податоци за продавачот:

    • Податоците за тековните економски услови, трендовите на однесувањето на потрошувачите и инфлацијата можат да влијаат на маркетинг стратегиите.

Ефективната употреба на овие податоци им помага на маркетерите подобро да ја разберат својата целна публика, да донесуваат информирани одлуки и да ги приспособат стратегиите според барањата на пазарот.

Денес се нурнуваме во моќта на раскажувањето приказни за да ви покажеме како вашиот бренд може да го искористи за да ја трансформира вашата стратегија за содржина. Значи, да почнеме со основите.

ШТО Е РАКАЖУВАЊЕ НА ПОДАТОЦИ? Податоци за продавачот.

Спротивно на популарното верување, раскажувањето приказни не е само визуелизација на податоци, аналитички извештаи или грст статистики зачувани некаде во PowerPoint.

Раскажувањето на податоци е чадор термин што го користиме за да го опишеме целиот процес собирање на податоци, извлекување информации и нивно трансформирање во приказна. Раскажувањето на податоци е спој на два света: вистински податоци и човечка комуникација. Тоа е привлечен наратив изграден околу и закотвен со привлечни податоци што се користат за донесување одлуки, идентификување на интересен тренд или обезбедување вредни информации за вашата публика.

ШТО Е ПОТРЕБЕН НАРАТИВ НА ПОДАТОЦИ?

Доброто раскажување податоци е повеќе од само собирање на неколку графикони. Ова бара неколку состојки.

• Добри податоци: необработените податоци што ги собира вашата компанија.
• Синтеза: идентификување на приказната што ја кажуваат податоците.
• Нарација: трансформирајќи ги овие податоци во разбирлива приказна.
• Визуелизација на податоци: пренос  информации преку визуелизации кои го олеснуваат „гледањето“ на приказната што ја раскажувате (на пример, зголемување на сезонските продажбата или процент на задоволни клиенти).

КАКО МАРКЕТЕРИТЕ ГО КОРИСТАТ РАКАЖУВАЊЕТО? Податоци за продавачот

Раскажувањето на податоци доаѓа во многу форми и може да се користи и внатре и надвор од организацијата.

• Внатрешни работи 
  • Анализа
  • Маркетинг извештаи
  • Истражување
  • Анкети на клиенти
  • Презентации
• Надворешно
  • Годишни извештаи
  • Инфографици
  • Е-книги
  • Бели хартии
  • извештаи
  • членовите

Забелешка. Ова не е комплетна листа; ова се само некои од најчестите апликации. Податоци за продавачот

КАКО РАКАЖУВАЊЕТО НА ПОДАТОЦИ ИМ ПОМАГА НА МАРКЕТЕРИТЕ?

Раскажувањето на податоци е уникатно позиционирано (и има научна поддршка) за да им помогне на маркетерите да добијат единствени сознанија и да комуницираат поефективно. Со вклучување на раскажување на податоци во вашата стратегија за содржина, можете да креирате квалитетна содржина што има влијание. Еве како.

1) Раскажувањето на податоци дава значење и вредност. Податоци за продавачот

• Технички, целата содржина се толкува како податоци од мозокот, но највредната содржина обезбедува повеќе од само знаење; тоа дава разбирање. Ова разбирање помага да се донесуваат одлуки и да се отфрлат акции; па затоа е најзначајна.
• Во свет каде што сме преплавени со податоци, но очајни за значење, раскажувањето приказни е моќна алатка за поврзување на точките и обезбедување увид. Со доделување значење и контекст на податоците кои инаку живеат како бројки во табеларни пресметки на Excel, добиваме - и можеме да споделуваме - јасност и разбирање.
• Ова е многу корисно за брендовите. Раскажувањето на податоци ви овозможува да извлечете и да комуницирате информации преку привлечни приказни, помагајќи и на вашата маркетинг операција и на луѓето што се обидувате да ги допрете.

 

Ова е начин вашата публика да ја разликува вашата содржина бидејќи луѓето копнеат за корисна, вредна содржина што го проширува нивното знаење, ги решава нивните проблеми и им помага подобро да се движат низ светот. Со обезбедување на оваа содржина преку раскажување приказни, вашиот бренд обезбедува вистинска услуга на луѓето до кои се обидувате да допрете, позиционирајќи ве како доверлив ресурс. За вашиот раскажување на брендови податоците може да ја водат вашата работа и одлуките што ги донесувате, информирајќи се од целата ваша стратегија за содржина до вашата најнова кампања за подобрување на вашата рентабилност. Податоци за продавачот

Совет: Користете ги овие совети за да подготвите нови приказни за маркетинг на содржини што даваат вистинска вредност.

Пример: Incapsula анкетираше 300 компании за пристапноста на нивните сајтови SAAS, а потоа го претвори истражувањето во анимација инфографика, кој им понуди на читателите поглед на проблем во индустријата. Овој тип на раскажување податоци е совршен начин да се зборува со нишата публика и да се стекне нова перспектива.

2) Ова е злато за односи со јавноста.

Дека издвоите меѓу конкурентите, ви требаат уникатни, оригинални идеи за приказна. Податоците се лесен начин да се дојде до тие приказни. Ова е особено точно за приказните засновани на внатрешни податоци. Кога имате сопственички податоци до кои ниту еден друг бренд нема пристап, можете да кажете приказна што никој друг не може да ја каже за вашата индустрија, вашите клиенти и многу повеќе. Податоци за продавачот

Овие идеи може да ви помогнат да фрлите светлина на претходно неистражена тема, да прикажете интересен агол или да обезбедите корисни информации. гледна точка луѓе и/или индустрија.

Не само што овие приказни се привлечни, издавачите се исто така гладни за одлични приказни. Во светот на отворената содржина, раскажувањето приказни ви помага да се издвоите од вревата. Одлична статија објавена во популарна публикација може да го подигне вашиот бренд, да го прошири вашиот досег и да ве запознае со сосема нова група луѓе.

Приказни за податоци што брендовите треба да ги раскажат

Совет: ако сакате вашата содржина да биде заштитена, проверете ги нашите совети за да им помогнете на издавачите да ја сакаат вашата содржина и да ја промовираат како агенција. Податоци за продавачот

Пример: LinkedIn има пристап до податоци од 174 милиони профили на LinkedIn во САД, повеќе од 20 компании и 000 милиони огласи за работа на платформата, давајќи му на брендот целосно уникатен увид во трендовите на вработување во САД. Во својот месечен извештај за работна сила, LinkedIn споделува убедливи податоци за трендовите на вработување кои им даваат на барателите на работа, работодавачите и медиумите длабоко разбирање за состојбата со вработувањето во Соединетите држави. Со споделување на овие податоци, тие обезбедуваат содржина што ги издвојува и воспоставува. како главен ресурс за вработување.  

3) Тоа е доверливо. Податоци за продавачот

Има многу содржина таму - и повеќето од нив се срање (особено овие денови). Во свет полн со претпоставки, на луѓето им требаат ладни, тешки бројки што ги поврзуваат тврдењата со реалноста. Ако можете да ја поврзете вашата приказна со веродостојни податоци, тие повеќе ќе им веруваат и на вашата порака и на вашиот бренд.

Совет: научете како да добивате сигурни податоци.

Пример: За да фрли светлина на несигурноста на храната во Америка, списанието GOOD го создаде овој инфографик користејќи податоци од USDA.gov и Бирото за попис на САД, два авторитативни извори.

4) Тоа прави вашата порака да се држи.

Со комбинирање на раскажувањето приказни и визуелизацијата, привлекувате и аналитичката страна на мозокот и емотивната страна, ефикасно засилувајќи ги информациите кај вашиот читател. Визуелизацијата на податоците е особено ефикасна овде бидејќи се зголемува:

• • • Разбирање: нашиот мозок е програмиран да обработува визуелни слики побрзо од јазикот. Способноста да се „видат“ податоците го олеснуваат разбирањето. Кога се комбинираат со лингвистички контекст, податоците навистина имаат влијание.
    • Зачувување: визуелно обработените информации го олеснуваат потсетувањето подоцна.
    • Атрактивност: Визуелизацијата на податоците е визуелно стимулирачка, што ја прави содржината попривлечна за гледачот.

5) Возбудливо е. Податоци за продавачот

Покрај природната стимулација што ја дава визуелизацијата, раскажувањето приказни исто така ги поттикнува луѓето да учествуваат во наративот. Постојат два вида на раскажување податоци: наративно и истражувачко. И двете промовираат ангажман, но му дозволуваат на гледачот да има различни пристапи. (Ова е особено точно за интерактивно раскажување на податоци.)

Нарација: публиката поминува низ наративот за да дојде до одреден заклучок.

Пример: Интерактивната инфографска Анатомија на прекршување на Мајкрософт ги води читателите низ грабеж на податоци за да покаже колку се чести прекршувањата.

Истражување: гледачите се охрабруваат да ги истражуваат податоците за да извлечат свои заклучоци и да се фокусираат на приказните што им се најважни.

Пример: Интерактивниот извештај EggTrack за 2020 година е иновативна алатка за следење на напредокот на компанијата кон 100% јајца без кафез до 2026 година или порано. Со синтетизирање на податоци и нивно претворање во богата, интерактивна средина, луѓето можат да ги истражуваат податоците како што сакаат. Податоци за продавачот

Иако раскажувањето за истражување бара повеќе активност отколку раскажувањето приказни, и двете форми на раскажување податоци бараат од луѓето активно да ги прегледуваат и синтетизираат податоците.

Совет: Откријте зошто интерактивните искуства се толку добри за раскажување приказни и научете како да измислите добри интерактивни идеи.

6) Тој е универзален.

Информациите добиени од приказните за податоци може да се пренесат во многу различни формати, вклучувајќи:

• • • Годишни извештаи
    • членовите
    • Брошури
    • Студии на случај
    • Инфографици
    • Интерактивен инфографик
    • Микросодржина
    • Распоред на сообраќај
    • Презентации
    • извештаи
    • Видео

Уште повеќе, овие идеи може да се модифицираат, повторно да се користат и да се вградат во дополнителна содржина. На пример, можете да користите атрактивна визуелизација на податоци во статија или да користите дел од инфографик во е-книга. Ова ви дава повеќе опции за секој наратив што го создавате. Податоци за продавачот

Совет: научете како функционира стратегијата за споделување содржина и научете како да ги пренамените вашите визуелни слики.

КАДЕ ДА ДОБИВАТЕ ПРИКАЗНИ СО ПОДАТОЦИ?

За жал, иако раскажувањето приказни е важна алатка, повеќето компании не ја користат целосно. Ова често се случува затоа што тимовите се исклучени. Известувањето/анализата на податоците што ја прават многу компании ретко доаѓа во рацете на маркетерите. Дури и кога тоа ќе се случи, маркетерите често се лошо подготвени да работат со податоците за да откријат интересни приказни. Како резултат на тоа, огромен број вредни податоци остануваат неискористени.

Ако досега не сте правеле раскажување, сè започнува со одлични податоци. За среќа, постојат многу начини да се фатите за еден.

• • • Внатрешност: најдобрите, најоригиналните приказни доаѓаат од вашите сопствени податоци. Кога сте фокусирани на создавање маркетинг на содржина за да го изградите вашиот бренд и да ја зголемите свесноста, податоците од првата страна играат клучна улога. Дополнително, веќе имате голема количина на податоци во вашата организација, вклучувајќи:
      • Анализа
      • Податоци за клиентите
      • извештаи
      • Осврти
      • итн.
    • Надворешен: Интернетот е полн со фантастични податоци од многу доверливи организации кои веројатно имаат повеќе ресурси од вас. За маркетинг на содржина што ги таргетира болните точки или интереси на луѓето, тие можат да бидат вредни извори за градење приказни за податоци (или користење за поддршка на вашите внатрешни податоци). Примери за овие извори вклучуваат:
      • Владини органи
      • Истражувачки фирми
      • Индустриски организации/публикации

 

КАКО ДА РАКАЖИТЕ ОДЛИЧНА ПРИКАЗНА ПОДАТОЦИ

Раскажувањето податоци може да изгледа застрашувачки, а за нематематичарите може да се чувствува како странски јазик. Но, реалноста е дека маркетерите можат најефективно да ги оживеат приказните со податоци.

Аналитичарите и статистичарите имаат фантастични технички вештини, но кога станува збор за човечката страна, тие често се борат ефикасно да ги преведат сите тие податоци во интересна приказна. Податоци за продавачот

Маркетарите знаат до кого се обидуваат да стигнат, па затоа е полесно да се преведат тие податоци на јазик што го разбираат. Ако се впуштате во раскажување приказни, еве како да го направите тоа правилно.

1) Извор на веродостојни податоци.

Раскажувањето приказни е веродостојно, но само кога се заснова на веродостојни податоци. Податоците може лесно да се манипулираат, искривуваат или погрешно да се толкуваат, така што имањето доверлив, непристрасен извор е неверојатно важно.

 

2) Најдете ја приказната. Податоци за продавачот

Можеби мислите дека вашите податоци ќе ви кажат една приказна, но можеби ќе бидете изненадени. Може да најдете интересна оддалеченост, неочекуван тренд или податоци што го предизвикуваат општоприфатеното верување. Сето ова може да направи одлично раскажување податоци.

 

3) Создадете интересна, привлечна и едукативна приказна.

Самите тврди податоци не прават добра приказна за податоци. Приказните за податоци се ефективни само ако прават нешто корисно: ги учат луѓето на нешто ново, им даваат нова перспектива или ги мотивираат на акција.

Како ќе ја претставите таа приказна одредува дали таа порака ќе се пренесе. Вашиот наратив треба да ги води читателите, да обезбеди контекст и да им помогне да ја синтетизираат приказната за податоци што е можно поефективно.

 

4) Дизајн на податоци според најдобрите практики. Податоци за продавачот

Еден од најдобрите начини да се саботира раскажувањето приказни е со неточни или лошо дизајнирани визуелизации на податоци. Визуелизацијата на податоците е дизајнирана да ги направи податоците што е можно поедноставни за разбирање, па затоа е важно да работите со дизајнер кој ги разбира најдобрите практики.

 

НЕ ДОЗВОЛУВАЈТЕ НАРАТИВНИОТ ПОДАТОЦИ ДА ТЕ ЗАШРАШАТ

Најиновативните продавачи на содржина ќе научат да го совладаат овој медиум, но сè започнува со експериментирање. Раскажувањето на податоци ќе станува сè повообичаено, па затоа е во ваш најдобар интерес да станете што е можно пописмено за податоци, да бидете во тек со најдобрите практики за маркетинг на содржина и да научите како да раскажувате вистински приказни.

АЗБУКА