Brandingtrends zijn nieuwe trends en veranderingen in branding die ontstaan als reactie op veranderingen in de wereldeconomie, technologische vooruitgang, veranderingen in consumentengedrag en -verwachtingen, en andere factoren.
Het belang van branding is de afgelopen jaren enorm toegenomen. Met de komst van digitale marketing zijn de visuele perceptie en het bereik van merken van cruciaal belang geworden. Bedrijven krijgen steeds meer mogelijkheden om hun merk onder de aandacht te brengen, en ze willen deze kansen verzilveren. Maar om dit te doen, moeten ze ervoor zorgen dat hun branding in de best mogelijke vorm is.
1. Aanpasbaarheid van het logo. Merktrends
Veel merken hebben het belang ingezien van een logo dat gemakkelijk kan worden opgeschaald of verkleind en op verschillende manieren kan worden gebruikt. Voorbij zijn de dagen dat een logo mooie afbeeldingen en gedetailleerde afbeeldingen had. Omdat digitale media een belangrijk marketingmiddel zijn, willen merken dat het logo er netjes en overzichtelijk uitziet, zelfs als het wordt verkleind voor gebruik in berichten. sociaal netwerk. Een andere logotrend die we kunnen verwachten zijn vormveranderende logo’s. Om dit te doen, zullen bedrijven één hoofdlogo maken en er vervolgens verschillende versies van maken, afhankelijk van de toepassing van het logo. Voor gedrukte advertenties kunnen we dus het hele logo zien, maar voor Op Instagram stories kunnen we alleen de logoversie zien, teruggebracht tot een eenvoudig merkelement. Dit voegt ook variatie toe aan het visuele merkidentiteit. Veel grote bedrijven zijn al begonnen met het nemen van stappen in de richting van een dergelijke transformatie vorm logo's . Merktrends
2. Houd het simpel:
Minimalisme is de designtrend van het decennium en we zien de invloed ervan op branding, of het nu gaat om de visuele identiteit of de boodschap. Gebruikers willen directe communicatie en willen zo min mogelijk moeite doen om het merk te begrijpen. Aan de andere kant moeten merken deze consumententrends omarmen en ervoor zorgen dat ze er niet omheen draaien en duidelijk communiceren. Dit is de reden waarom we zien dat de visuele identiteit van veel bedrijven erg zacht wordt. Ze vermijden cursief lettertypen of andere visuele elementen. In plaats daarvan worden logo's steeds eenvoudigere woordlogo's met duidelijke, eenvoudige lettertypen. Dit maakt het gemakkelijker om uw logo toe te passen en vereenvoudigt de moeite die klanten moeten doen om met uw merk te communiceren.
3. Nostalgie. Merktrends
nostalgie
Hoewel een van de overheersende merktrends in 2021 modieus en elegant zal zijn, is een andere trend die we zullen zien de nostalgie van merken. Dit zal vooral van belang zijn voor merken die al tientallen jaren op de markt zijn. Dit is een leuke manier om gebruikers eraan te herinneren dat ze er al jaren zijn. Een merk dat hier al mee is begonnen is Burger King. Ze hebben hun huidige logo, dat felle kleuren en glans had, veranderd in een plat logo. het logo is niet erg felle kleuren. Op deze manier brengen ze het idee van de natuurlijkheid van het merk over en roepen ze nostalgische gevoelens op. Volgend jaar zullen we zien dat meer merken, vooral in de B2C-sector, een tijdje overstappen op hun oude merkstijlen, omdat dit een sterke emotionele reactie bij gebruikers zal veroorzaken en zij een sterkere band met het merk zullen voelen. Merktrends
4. Het belang van visuele inhoud:
Een foto zegt meer dan duizend woorden, en als duizenden van deze foto's met 24 frames per seconde bewegen om een prachtige video te creëren, stel je dan eens voor hoeveel inhoud je kunt overbrengen. De aandachtsspanne van gebruikers neemt snel af en ze lezen niet graag lange teksten. Met de komst van hoge snelheid mobiele toestellen gebruikers begonnen inhoud op deze apparaten te consumeren. Gezien hun omvang wordt het voor gebruikers steeds moeilijker om lange artikelen over hen te lezen. Maar als dezelfde inhoud wordt gepresenteerd in een afbeelding, infographic of zelfs video, zullen gebruikers graag een minuutje de tijd nemen om de informatie te verzamelen. Daarom moeten merken hun producten herstructureren contentcreatie en marketingstrategieënom visueel aantrekkelijkere inhoud te produceren door middel van subtiele marketing. Het zal beter werken op alle digitale media, inclusief social Networking.
5. Synchronisatie van sociale media-inspanningen. Merktrends
Sociale media marketing is niet iets nieuws, maar we kunnen verwachten dat merken zullen proberen het beste uit sociale media te halen. Na aanvankelijke zorgen hebben veel sociale mediakanalen bekendheid gekregen, of het nu Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp en zelfs TikTok is. Gezien de hoeveelheid tijd die mensen elke dag op sociale media doorbrengen, is het een hotspot geworden voor het aantrekken van leads of klanten. Aanvankelijk zouden merken er één hebben strategie voor alle sociale netwerken. Maar nu, met de verzadiging van sociale media, moeten ze een aparte strategie hebben voor alle media. Maar tegelijkertijd mogen ze niet willekeurig zijn. Als gevolg hiervan zal de trend naar een gesynchroniseerd social media plan en uitvoering in 2022 toenemen. Inhoud, postfrequentie, betrokkenheid van het publiek en zelfs betaalde advertentieplannen variëren per sociaal netwerk. Het hebben van officiële hashtags, exclusieve online communities of forums zijn enkele strategieën waaraan merken moeten werken. Merktrends
6. Huidige marketing:
Een trend die aan kracht wint: actuele marketing zal volgend jaar binnenkort zijn volwassenheid bereiken. We zien nu al dat slimme merken trending topics gebruiken en gebruiken voor branding. Deze vorm van branding heeft veel voordelen. Dit zorgt ervoor dat het merk er levend en fris uitziet. Het geeft gebruikers ook de mogelijkheid om met het merk te communiceren. Marketeers hoeven niet naar inhoud te zoeken, omdat ze deze via hun Twitter-feed of het laatste nieuws kunnen halen. Ze moeten echter weten hoe ze het moeten gebruiken, aangezien er gevallen zijn geweest waarin onderwerpmarketing controverse voor het merk heeft veroorzaakt. Een goede manier om dit te voorkomen is het stellen van richtlijnen en het bepalen van de toon en waarden voor het merk. Hieruit kan het team de nieuwste thema’s gebruiken om hun merk te verrijken.
7. Inclusiviteit. Merktrends
Tegenwoordig kan geen enkel merk fout gaan zonder inclusief te zijn. Door de jaren heen hebben veel merken kritiek gekregen omdat ze inclusiviteit misliepen. Vervolgens hebben ze zichzelf moeten hervormen om zichzelf te positioneren als een inclusief en zorgzaam merk. Inclusie kan worden uitgedrukt in termen van huidskleur, religie, ras, seksualiteit of iets anders dat mensen kan beledigen. Op sociale media kan elke slechte campagne snel viraal gaan. De tolerantie van mensen is ook sterk afgenomen en zij raken zeer snel beledigd. Daarom moet u diep in de kern van uw merkstrategie duiken. Gebruik afbeeldingen die verschillende mensen laten zien. Maak niet de fout om de inclusiviteit te negeren, omwille van exclusiviteit of om je te richten op een specifieke doelgroep. Ook Victoria's Secret, een kolossaal merk, moest bezwijken onder druk en rebranding, door modellen te kiezen die de positiviteit van het lichaam belichamen. Merktrends
8. Vermeld de reden:
Het wakkere publiek van sociale netwerken groeit. In navolging van de heersende trend van inclusief zijn, zien we mogelijk dat merken in 2022 sociale kwesties aanpakken. Dit is niet iets ongehoords. Alle grote merken hebben hun eigen stichtingen of andere verbindingen waarmee zij nobele doelen verwezenlijken. Maar nu zal de tijd aanbreken dat marketingteams merkstrategieën zullen bedenken die ervoor zullen zorgen dat het merk eruit ziet als een kampioen in een bepaalde zaak en tegelijkertijd op basis daarvan klanten zullen aantrekken. We zullen grootschalige campagnes zien, sommige met subtiele marketing en sommige met direct marketing, over hoe een bepaald merk om een bepaald onderwerp geeft en helpt de wereld een betere plek te maken. Duurzaam en milieuvriendelijk producten is een hele sector van de markt die een enorme impuls zal krijgen van deze trend. Zelfs nu werken merken aan oorzaken zoals klimaatverandering,
9. Maak merken menselijk. Merktrends
Er is een verschil tussen het communiceren van een merk en het praten over een merk. Gebruikers geven er nu de voorkeur aan dat een merk hen aanspreekt in plaats van ze te bombarderen met marketingboodschappen. Bijgevolg wordt de conversatiestijl van berichten steeds populairder. Merken willen zo menselijk mogelijk worden en een sterke verbinding opbouwen met gebruikers. Om dit te doen, bedenken marketingteams speciale campagnes, vooral op sociale netwerken. Gebruikersbetrokkenheid is hierbij een belangrijk aspect. Voorbij zijn de dagen dat je iets op sociale media postte en je niets aantrok van de reacties die je ontvangt. Nu zijn merken begonnen te reageren op bijna elke opmerking op hun bericht en interactie te hebben met gebruikers. Dit helpt het humane aspect van het merk uit te beelden en contact te maken met klanten als collega's. Als je een beetje humor kunt toevoegen, kan het snel het ijs breken en je merk toegankelijker maken. Hoewel sommige slimme merken hier al mee zijn begonnen, zullen we deze trend begin 2022 zien groeien. Merktrends
10. Gebruik van technologie:
In 2022 kun je technologie op eigen risico negeren. Dit geldt zelfs in het geval van branding. Technologie heeft jarenlang vorm gegeven aan branding, maar in de loop van de tijd zullen we zien dat merken technologie gebruiken om zich te onderscheiden van de concurrentie. We zien een explosieve groei in mobiele telefoontoepassingen. Elk tweede B2C-merk zal nu een mobiele app hebben om hun producten te verkopen. Stemassistenten, chatbots en data-analyse zijn enkele andere technologieën die merken beginnen te gebruiken. De opkomst van virtual reality en augmented reality zal branding en marketing ontwrichten. Merken werken er nu aan om mensen die thuis vastzitten levensechte ervaringen te bieden. Of het nu gaat om stapsgewijze instructies voor thuis, kleding, meubels of zelfs muurverf; Nu krijgen gebruikers de mogelijkheid om te winkelen zonder hun huis te verlaten. Als merk moet je uitzoeken welke technologieën het beste werken en daar het beste uit halen.
11. Datagedreven influencer branding. Merktrends
Influencer branding heeft nieuwe mogelijkheden geopend voor zowel merken als mensen als influencers. De praktijk die inherent is aan marketing wordt nu een van de meest populaire digitale marketingtrends. Maar deze trend zal ook veranderen en zichzelf opnieuw definiëren om meer datagedreven en resultaatgericht te zijn. Influencers worden gecategoriseerd op basis van hun bereik, ervaring en sectoren. Micro-influencers die goede controle hebben over een kleiner aantal volgers zullen meer worden ingezet voor specifieke brandingoefeningen. Merken zullen proberen de inspanningen en resultaten op het gebied van influencermarketing te kwantificeren en eraan te werken om deze kosteneffectiever te maken. Influencers zullen worden gezien als een integraal onderdeel van het merk, wat zal helpen bij de positionering hun als merkambassadeurs om klanten aan te trekken. Merktrends
12. Branding zonder merk.
Stel je een enorme collectie voor die spreekt over het belang van comfortabele schoenen, maar waarin het merk of logo niet wordt vermeld. Dit zal een enorme disruptieve trend zijn in 2022. Merken zullen zo sterk worden dat ze zullen presteren wat ‘merkloze branding’ kan worden genoemd. Een paar jaar geleden zouden marketeers dit als een grap hebben beschouwd, maar vandaag klinkt het veelbelovend. De reden hiervoor is een overdosis marketing. Gebruikers zijn moe van merken die adverteren en beloftes doen over hun producten. Ze zoeken naar oplossingen, niet naar merken. Om dit te omzeilen, zijn merken hun unieke sterke punten gaan gebruiken als merkimago in plaats van als visuele identiteit. Het ontbreken van enige merkrepresentatie kan echter averechts werken als er niet voldoende merkrecensies worden gegeven.
Hoewel de trends op het gebied van branding voortdurend veranderen, zullen de hierboven genoemde punten waarschijnlijk de belangrijkste wendingen in 2022 zijn. Het belangrijkste voor ontwerpers en marketeers is om uw branding eenvoudig, direct en to the point te houden. Dit moet ook tot uiting komen in hun visuele weergave: logo, website, gedrukte advertenties of digitale media. Tegelijkertijd moeten ze de klant centraal stellen en hun branding gebruiken om hen op de best mogelijke manier te bedienen.
Laat een reactie achter