Merkebibelen er en omfattende kilde til informasjon om et selskaps design, tilnærming og grunnleggende merkevare. Det er nødvendig for en vellykket utvikling av en enhetlig og gjenkjennelig tilstedeværelse av store merker og tilhørende attributter.
En merkevarebibel er det viktigste dokumentet som skisserer essensen av merkevaren din. Den fungerer som en omfattende guide som gir konsistente definisjoner, meldinger og bilder for å holde alle team på samme side.
Med den kan du enkelt kommunisere din unike personlighet til kunder, interessenter og ansatte. En merkevarebibel bør inneholde nøkkelelementer som din misjonserklæring, merkeverdier, målgruppe, retningslinjer for posisjonering og meldinger, visuelle identitetsstandarder (som logoer og fargepaletter), merketone/stemmer, retningslinjer for skrivestil, regler sosiale nettverk. , og mer.
Den dekker ikke bare det grunnleggende om merkevaredesign og alle de viktigste merkeattributtene, men utforsker også tilnærminger til merkevare for å skape en vellykket merkevaresystemer. Merkevareforkjempere inneholder ofte klare retningslinjer, logoretningslinjer og annen detaljert informasjon om beskyttelse av en bedrifts merkevare.
I tillegg brukes merkevarebibelen til å skape og vedlikeholde merkevarer over tid, og til å sette regler for eventuelle endringer i en bedrifts merkevare. Som et viktig verktøy hjelper de også med å sikre at alle nye merkevarematerialer overholder merkevarebibelen og brukes riktig.
Hvem trenger merkede bibler?
En merkevarebibel er viktig for enhver organisasjon, stor som liten. Enten bedriften din har eksistert i flere tiår eller du akkurat har begynt, kan en merkevarebibel hjelpe deg med å skape og opprettholde en sterk identitet som kunder gjenkjenner og stoler på.
Når den er riktig utviklet og implementert, sikrer en merkevarebibel at alle team er på samme side når det kommer til merkevareidentitet, meldinger og visuelle elementer. Det vil også hjelpe deg å unngå kostbare feil som kan skade omdømmet ditt eller forvirre kunder.
Hva inneholder Bibelen om et godt merke?
En merkevarebibel er en integrert del av enhver merkevareøvelse.
Den beskriver hvordan man opprettholder merkevarekonsistens på tvers av ulike medier og plattformer, og fungerer som en referanse for alle i organisasjonen.
En merkevarebibel bør inneholde alle kjerneelementene i merkevaren din, for eksempel:
1. Logo
Logoen din er et symbol på din bedrift. Når du har funnet det perfekte designet, er det viktig å opprettholde originaliteten for fremtidig bruk. Dette inkluderer hvor det vises og hvordan det kan endres. Din merkevarebibel bør være det detaljert veiledning, som beskriver hvordan (og hvor) logoen din kan brukes. Dette inkluderer å spesifisere plassering, størrelse osv.
2. Fonter og typografi. Merkebibelen
Fonter og typografi har stor innvirkning på hvordan merkevaren din oppfattes. Det er viktig å velge skrifttyper som gjenspeiler merkevarens tone eller stemme, enten det er profesjonelle eller lekne. Merkebibelen din bør liste opp alle fontene, størrelsene, vektene og innstillingene du vil bruke for å sikre at merkevaren din ser konsistent ut på alle plattformer.
3. Farger
Å bruke de riktige fargene for merkevaren din er avgjørende for et konsistent utseende både online og offline. Merkebibelen din bør inkludere primær- og sekundærfargene dine, så vel som alle andre farger du planlegger å bruke. Sørg for å inkludere deres eksakte hex-koder og RGB-verdier for å sikre konsistens.
4. Bilder. Merkebibelen
Bilder er en viktig del av merkevarebibelen din fordi de representerer merkevarens visuelle identitet. Dette inkluderer bilder brukt i publikasjoner på sosiale nettverk, nettstedsbilder, produktbilder osv. Ved å definere farger, filtre og andre visuelle elementer vil du sikre at alle bildene forblir tro mot merkevaren din.
5. Tekst og tone
I tillegg til visuelle effekter, en viktig rolle i overføringen merkevarens personlighet tekst spilles av. Dette inkluderer språk som brukes i markedsføringsmateriell som reklame og pressemeldinger, samt i kommunikasjon. sosiale nettverk og tekster på nettsider. Bibelen din merkevaren bør definere en enkelt tone – samtale og informativ – som vil bli brukt på alle plattformer.
6. Slagord. Merkebibelen
Din slagord er en kort, kraftig uttalelse som fanger essensen av merkevaren din med bare noen få ord. Det skal gjenspeile dine verdier, oppdrag og målgruppe. Merkevarebibelen din bør inneholde en klar definisjon av denne slagordet.
7. Oppdragserklæring
Oppdragserklæringen din er en kort, søt setning som beskriver organisasjonens formål. Dette er ofte det første kundene leser når de besøker nettstedet ditt, så det er viktig å gjøre det riktig. Merkevarebibelen din bør inneholde en presis erklæring om oppdraget ditt for å sikre at alle er på samme side.
8. Verdier. Merkebibelen
Merkevarebibelen din bør inneholde en liste over kjerneverdier som styrer alt du gjør, både internt og eksternt. Dette vil bidra til at alle i organisasjonen din overholder disse verdier når du tar beslutninger og samhandler med kunder.
9. Merkestemme
Merkevarebibelen din bør inneholde en klar definisjon av tonen og språket du vil bruke for å representere merkevaren din i all kommunikasjon. Dette inkluderer å velge riktige ord, setningsstruktur og eventuelle andre språkkonvensjoner for hver plattform eller miljø.
10. Merkepersonlighet. Merkebibelen
Å skape en merkepersonlighet er en viktig del av samhandlingen med publikum. Merkevarebibelen din bør inneholde personlighetstrekk som vil appellere til målkundene dine, for eksempel morsomme, profesjonelle eller kreative.
11. Anbefalinger for bruk av sosiale nettverk
Merkevarebibelen din bør inneholde retningslinjer for alle sosiale medieplattformer du bruker og hvordan du skal representere merkevaren din på dem. Dette sikrer at alle innlegg, kommentarer og interaksjoner stemmer overens med merkevarebibelen din.
12. Nettstedstil og regler. Merkebibelen
Din merkevarebibel bør inkludere stilen og layouten til nettstedet ditt. Dette inkluderer farger, fonter, bilder, sidestruktur, navigasjonsalternativer osv. Det er viktig å sørge for at alt stemmer overens med merkevarebibelen din slik at kundene gjenkjenner merkevaren din uansett hvor de lander på nettstedet ditt.
Ved å ha disse elementene i merkevarebibelen på plass, kan du sikre at merkevaren din er representert på en enhetlig og konsistent måte.
Hvordan lage en bibel for merkevaren din?
Å lage en merkevarebibel krever en dyp forståelse av merkevaren din og dens mål. Denne prosessen bør inkludere å undersøke kundepreferanser, analysere konkurrenter, utvikle en posisjoneringserklæring og skape en merkeidentitet. Når du har det grunnleggende, er det på tide å lage en merkevarebibel ved å følge disse trinnene:
- Samle alt relevant merkevaremateriale . Begynn med å samle alt eksisterende merkevaremateriale, for eksempel logoer, slagord, målsetninger og markedsføringsmateriell. Dette vil tjene som grunnlaget for merkevarebibelen din.
- Utvikle en merkevareidentitet . Skape merkeidentitet, som definerer hvem merkevaren din er, hva den står for og historien bak. Sørg for å inkludere alle nødvendige detaljer, for eksempel målgruppe, verdier, tonefall og målsetning.
- Designstilguide . Utvikle en designstilguide som beskriver utseendet og følelsen til merkevarebibelen din. Dette bør inkludere farger, fonter, fonter, bilder, grafikk, sideoppsett og annet prinsipper for visuelle design.
- Kort merkevareguide: En rask merkevareveiledning, for eksempel hvordan du bruker logoen og tonefallet i forskjellige medier (f.eks. nettside, trykk, sosiale medier).
- Oppretting av "Brand Bible"-dokumenter . Lag merkevarebibeldokumenter som inkluderer alle elementene i en merkevarebibel, for eksempel merkevareidentitet, merkevareretningslinjer og designstilguider. De bør skreddersys til ulike avdelinger i organisasjonen for å sikre at alle følger de samme prinsippene.
Hva du kan og ikke kan gjøre. Merkebibelen
Å lage en merkevarebibel er et viktig skritt i å bygge og vedlikeholde merkevaren din. Her er noen grunnleggende regler du bør huske på:
Gjøre
- Lag klare merkeidentitetselementer som en misjonserklæring, kjerneverdier og personlighetstrekk.
- Se gjennom merkevarebibelen din regelmessig for endringer eller oppdateringer.
- Bruk bibelske merkeelementer (f.eks. farger, skrifttyper) i alt markedsføringsmateriell og kommunikasjon.
- Få tilbakemelding fra interne interessenter for å sikre at merkevarebibelen er nøyaktig.
må ikke
- Lag felles merkeidentitetselementer som ikke er unike for merkevaren din.
- Ignorer retningslinjene i merkevarebibelen når du lager markedsføringsmateriell eller kommunikasjon.
- Forsømmelse av å oppdatere merkevarebibelen når virksomhetsendringer skjer.
- Overkompliserte elementer i merkevarebibelen som er vanskelige å forstå.
Eksempler. Merkebibelen
1. Optus
Telefonselskapet Optus har gått bort fra sin bedriftsidentitet for å rebrande seg selv med en mer personlig og levende estetikk. Denne nye tilnærmingen appellerer til et bredere spekter av mennesker. Ved å velge to unike fonter og rebrande selskapet deres, gjorde de det minneverdig. Glade farger og illustrasjoner skaper en gledelig stemning.
En skanning av merkevareguidene deres avslører denne bruken farger og logo er allerede en integrert del av kommunikasjonen deres. Deres vennlighet og munterhet, spesielt gjennom grafikk og illustrasjoner, skaper en følelse av tillit hos publikum.
Merkebibelen deres beskriver selskapets personlighet og hvordan den kommuniserer den til publikum. Visning av miniatyrbilder av merkevareikoner skaper en ærlig måte å bygge tillit hos publikummet ditt. De tilbyr attraktive videoer som en del av sine anbefalinger. Bedrifter bør vurdere rebranding hvis selskapet har utviklet seg og ser etter en ny retning, slik Optus har gjort med stor suksess.
De har oppdatert merkevareidentiteten sin og begynner å bygge den fra grunnen av. Dessuten endrer de gradvis sin merkevarehistorie i en ny retning. Med en merkevarebibel som veiledning kan de se tilbake og se hvor store fremskritt de har gjort.
2. Twitter. Merkebibelen
Så snart vi åpner dokumentet, blir vi møtt med deres merkefarger. Dette skaper et sammenhengende budskap som er knyttet til en allerede etablert merkeidentitet. Twitter gjør en god jobb med å promotere merkevareelementene gjennom hele dokumentet, fra logoretningslinjer og retningslinjer til bruk av sosiale Twitter-ikoner. For eksempel, som nevnt på side sju, tillater de bare blå eller hvite logoer. Dokumentet fremhever følgende:
- Логотип
- Tweet-prosedyrer
- Logoparingslåser
- Twitter-notater
- Juridisk merknad: Twitter-varemerkeretningslinjer
3. Slakk. Merkebibelen
Slack Brand Bible består av en omfattende merkeidentitetsseksjon, som inkluderer verdiene som driver Slacks forretningsbeslutninger og hvordan de gjenspeiles i produktfunksjoner.
I tillegg har Brand Bible en seksjon om "Brand Voice", som beskriver hvordan Slack skal høres ut i all kommunikasjon, for eksempel å bruke en samtaletone.
Det er også en merkevisualiseringsseksjon som forklarer bruken av Slack-logoen og merkefargene. På side fire i merkevarebibelen deres sier de: "Slack-produkter presenteres alltid med Slacks signaturfarger og logo."
Konklusjon. Merkebibelen
Avslutningsvis er merkevarebibelen et viktig verktøy for enhver bedrift som ønsker å utvikle og bygge sin merkevare. Den gir en omfattende ressurs for å dokumentere merkevarens retningslinjer og krav.
Det fungerer som komplett guide til alle i selskapet, slik at de kan opprettholde det samme budskapet og designelementene på tvers av alle miljøer. Ved å bruke den kan organisasjoner sikre at deres upåklagelige merkevarer alltid er representert på den moderne og prisvinnende måten de fortjener.
Å lage en merkevarebibel er bare det første trinnet; selskaper bør fortsette å bruke og oppdatere det etter hvert som selskapet vokser og utvikler seg. Ved å følge denne veiledningen kan bedrifter skape en effektiv og sammenhengende merkevare som vil hjelpe dem skiller seg ut blant konkurrentene.
Оставить комментарий