Betalt media

Betalte medier er en metode som organisasjoner kan markedsføre innholdet på gjennom sponsede innlegg i sosiale medier, visningsannonser, betalte søkeresultater, videoannonser, popup-vinduer og andre promoterte medier. Betalte medier kan være en effektiv mulighet til å utvide merkevarens rekkevidde, få flere klikk og generere mer trafikk.

Til syvende og sist, ved å sponse innhold, kan du nå et publikum som ellers kanskje ikke møter deg.

Selv om innhold er et ganske generelt begrep, er det viktig å merke seg at denne prosessen kan bruke ulike typer medier. Å kjenne forskjellene mellom betalte og andre former for medier – opptjent og eid – er avgjørende for suksessen til potensielle kunder.

For å hjelpe deg med å bruke sponset innhold effektivt, vil vi lede deg gjennom de forskjellige typene medier, eksempler på betalte medier og noen strategier for best mulig bruk deres for din bedrift.

Betalt annonsering på LinkedIn

Forskjellen mellom opptjente, private og betalte medier. Betalt media

Å kombinere opptjente, eid og betalte medier vil hjelpe deg med å tiltrekke, pleie og lukke potensielle kunder, men hva med faktiskhva betyr disse begrepene? Og når det kommer til bedriftens innholdsstrategi, hvordan passer de inn i ligningen?

Selv om alle tre medieaktivitetene er viktige for dine overordnede mål og bør konvergere i strategien din, er det fortsatt klare forskjeller.

Digitale medier vs TV-reklame

Opptjente medier

Enkelt sagt, opptjente medier refererer til medier du tjener gjennom jungeltelegrafen. Var det det fantastiske innholdet du distribuerte, virkningen av SEO-innsatsen din, kvaliteten på kundeservice eller en kombinasjon av alle tre opptjente medier er anerkjennelsen du får som et resultat.

Du kan tjene media ved å få presseomtaler, positive anmeldelser, delinger, anbefalinger osv. Du kan også bidra til mediene du mottar ved å hjelpe journalister og innholdsforfattere med å lage sine artikler eller bidra med ditt eget tankelederinnhold til bransjepublikasjoner. Betalt media

Takket være den økende populariteten sosiale nettverk, som Twitter og Quora, gjør det lettere for innholdsforfattere og journalister å henvende seg til bedriften din for å få sitater og ideer å nevne i artiklene deres. Denne typen akkreditering bidrar til å bygge tillit til ekspertisen din.

Enten du mottar omtaler på eksterne nettsteder eller har mulighet til å bidra til dem regelmessig, hjelper denne typen medier med å fylle toppen av trakten din og introdusere deg for nye potensielle kunder.

Eide medier Betalte medier

Eide medier er innhold du har full kontroll over. Tenk om innhold for nettstedet bedriften din, bloggen din og kontoene dine på sosiale medier.

Mens eid medieinnhold kan ha mange former – blogginnlegg, casestudier, hvitebøker osv. – er hovedformålet med dette innholdet å fortsette å tilby verdien av potensielle kunder mens de beveger seg gjennom trakten. Disse eiendeler tilby mer kontrollert, men ikke for reklameinformasjon om bedriften din.

Så enten du ønsker å jage ned potensielle kunder du har generert gjennom opptjente medier eller tiltrekke deg flere, er det viktig å fokusere på å skape disse verdifulle pedagogiske ressursene. Til syvende og sist kan dette innholdet hjelpe ledere med å avgjøre om det å jobbe med deg er det riktige valget for dem.

Betalt media

Mens den nåværende tilstrømningen av media kan gjøre det vanskelig for bedriftens budskap å bli hørt organisk, har det også ført til en tilstrømning av metoder for å fremme det. Betalte medier fungerer som en måte å fremme innhold og tiltrekke seg oppmerksomhet. Og det er mange betalte metoder du kan bruke for å øke dine egne medier og hjelpe deg med å vinne flere opptjente medier.

For eksempel tilbyr sosiale medieplattformer som Twitter, LinkedIn, Facebook og Pinterest annonseringsalternativer som kan brukes til å øke eksponeringen din. Vi har funnet ut at LinkedIn og Twitter er de mest effektive markedsføringsplattformene for publikummet vårt B2B markedsførere, men du kan bruke en lignende strategi på Facebook eller Pinterest. Alt avhenger av hvor målgruppen din er mest aktiv og knyttet til merkevaren din.

Betalt mediestrategi

Å kombinere disse elementene kan være veldig kraftig med synspunkter generere og tiltrekke potensielle kunder. For å illustrere dette, la oss se på to eksempler på taktikk for innholdspromotering som bedriften min har brukt for å forsterke våre egne medier.

Sponset media. Betalt media

LinkedIn: Sponsingsoppdateringer

Markedsføringsteamet vårt bruker LinkedIn-sponsede oppdateringer for å markedsføre vårt lukkede innhold. Vi setter et budsjett for hver kampanje; målrette brukere basert på interesser, bransje og stillingstittel; og levere lenken til destinasjonsside med et tilsvarende begrenset innhold.

Vår begrunnelse for å promotere lukket innhold gjennom sponsede bloggpoesioppdateringer går tilbake til ideen om å levere riktig innhold til publikum, gjennom riktig medium, til rett tid. Vi har funnet ut at når publikumet vårt er på LinkedIn, er det den perfekte tiden å servere et stykke lukket innhold.

For eksempel, når vi målte ytelsen til de sponsede innleggene våre, fant vi ut at tilbud som lenket direkte til landingssiden konverterte til en 500 % høyere konverteringsfrekvens fra besøkende til potensielle kunder enn sponsede innlegg som lenket til blogginnhold.

 

Markedsførte medier

Twitter: Sponsede tweets

 

Tweet-boosting er en fin måte å utvide rekkevidden til de mest interessante tweets og tiltrekke dem til et nytt publikum. For å finne ut om en tweet er verdig å markedsføres, stiller vi oss selv to spørsmål:

• Fungerte det bra? Når et innlegg gir gode resultater organisk, vil det automatisk gi bedre resultater enn de andre innleggene dine når du sponser dem. Tommelfingerregelen vår er å bare promotere de 1–3 % beste tweets som har fått mest engasjement i det siste. Betalt media
• Konverterer innholdet du promoterer bra? Hvis vi skal promotere en tweet, ser vi på innholdet den lenker til for å bestemme konverteringsfrekvensen til det stykket. Hvis det er ineffektivt, prøver vi å velge en ny tweet som lenker til innhold med høy ytelse, eller se på hvordan vi kan optimalisere et blogginnlegg for bedre konvertering før vi bruker penger på det promotering på sosiale nettverk.

Eksempler på betalte medier

facebook

Det er mange betalte medier på Facebook. Først kan du eksperimentere med betalte, målrettede annonser som vises i brukernes nyhetsstrømmer. Dette er ofte enkeltannonser. Du kan også kjøpe karusellannonser, som er en serie bilder som kan rulles i én enkelt annonseplass, slik at annonsører bedre kan fortelle historien sin og vise frem flere produkter.

 

I tillegg til hjemmesiden, er det mange forskjellige annonseplasseringsalternativer, for eksempel Facebook Marketplace, Facebooks foreslåtte video, Facebook høyre kolonne og Messenger-innboks. Betalt media

Facebook-annonser er ofte utrolig skreddersydd for din markedsføringsformål: Du starter med å definere målet ditt, velge din ideelle målgruppe, velge hvor du vil annonsere, sette et budsjett osv. for å øke sannsynligheten for å tiltrekke deg målmarkedet.

LinkedIn. Betalt media

Som Facebook tilbyr LinkedIn sponset innhold eller oppdateringer i og rundt brukernes feeder på tvers av enheter. De tilbyr også sponset InMail, der annonsører kan levere innhold til målgrupper ved å bruke meldingsfunksjonen. Sponsede meldinger leveres kun når brukeren er live på LinkedIn, noe som betyr at den sponsede meldingen vil vises i chattevinduet hennes nederst på skjermen, noe som gjør henne oppmerksom på tilbudet og øker sjansene dine for å bli lagt merke til.

Twitter

Det er flere Twitter-annonsekampanjer å velge mellom, hver utformet for å løse et spesifikt problem: økende merkekjennskap eller engasjement, øke antall abonnenter, øke klikk på nettsteder, øke antall apper eller raskt promotere et nytt tilbud.

Etter å ha bestemt annonseringsmålet, velger annonsørene målgrupper, sett en pris for engasjement og avgjør hvilke tweets som vil bli sponset. Markedsførte tweets betales for, annonseres på Twitter-brukerfeeder, på søkeresultatsiden, promoterte trender eller gjennom Twitters offisielle annonsepartnere. (Vi dekket denne strategien mer detaljert ovenfor.)

YouTube. Betalt media

Youtube er en one-stop-plattform når det kommer til betalte medier. Dette kan være alt fra en bumperannonse (seks sekunders annonse), Google Preferred (annonse som ikke kan hoppes over, annonse i middels lengde), TrueView InStream (annonse som kan hoppes over, annonse i lang format) eller TrueView Action (videoformat med CTA) . Alternativt kan du vurdere å samarbeide med innholdsskapere på YouTube for å markedsføre merkevaren din.

 

PPC. Betalt media

Pay-Per-Click - eller PPC - er betalte søkeresultatstrategi, som betaler annonsører for hvert klikk som resulterer i et promotert resultat. Disse betalte søkeannonsene er de første treffene på søkeresultatsiden til et søkeord og er merket med en grønn "Annonsering"-etikett. Siden de fleste søkemotorbrukere ikke har en tendens til å se lenger enn de første besøkene, enn si den første siden med resultater, kan de være en effektiv måte å øke bevisstheten og lede trafikk til nettstedet ditt.

 

Medieannonsering. Betalt media

Denne typen betalte medier er sannsynligvis den mest gjenkjennelige, siden popup-vinduer, bakgrunnsannonser, bannere og videoannonser kan finnes på nesten alle nettsider på Internett. De er vanligvis rimelige per klikk og er en fin måte å øke merkekjennskapen og anerkjennelsen på. Problemet med visningsannonsering er at på grunn av deres høye produktivitet har brukere en tendens til å ignorere dem eller til og med blokkere dem fullstendig.

Trykkeri АЗБУКА