Negócios para veganos. Marca vegana

O negócio vegano baseia-se na criação de produtos, serviços ou empresas que se alinhem com a filosofia vegana. Isto significa não utilizar produtos de origem animal ou quaisquer outros materiais que possam ser prejudiciais aos animais. A marca vegana inclui vários aspectos principais:

1. Produtos:

   • Os produtos devem ser totalmente veganos e não conter ingredientes de origem animal. Isto pode aplicar-se a alimentos, cosméticos, roupas, calçados e outros produtos.

2. Éticas e valores:

   • A marca vegana normalmente mantém elevados padrões éticos e de bem-estar animal. Este é um aspecto importante que atrai veganos para a marca.

3. Negócios para veganos. Transparência e Conscientização da Marca Vegana:

   • É importante demonstrar transparência em relação à produção, aos ingredientes e fornecer informações completas sobre o que torna um produto vegano.

4. Sustentabilidade e respeito ao meio ambiente:

   • Muitos veganos também valorizam a sustentabilidade e a ecologia. Marcas que se atentam a esses aspectos podem atrair mais consumidores.

5. Comunidade e Envolvimento:

   • Criar uma comunidade em torno de sua marca e participar de programas educacionais e de caridade veganos pode ser útil para atrair e reter clientes.

6. Negócios para veganos. Inovação e criatividade da marca vegana:

   • Marcas veganas muitas vezes buscam inovação em design produtos e suas embalagensser competitivo no mercado.

7. Marketing e posicionamento:

   • É importante criar estratégias de marketing que diferenciem sua marca de outros negócios veganos, destacando suas características e valores únicos.

No geral, uma marca vegana de sucesso requer não apenas um foco nos produtos, mas também em valores, ética e responsabilidade social para atrair e reter um público vegano.

Como fazer crescer sua marca pessoal no YouTube

Os produtos veganos estão dominando o mercado de ações. Negócios para veganos. Marca vegana

Em 2019, o preço das ações da Beyond Meat, uma empresa de substitutos de carne à base de plantas, subiu 718% em apenas três meses após o seu IPO (retornos calculados com base no preço de emissão). A tendência para o veganismo não está mais em dúvida. As empresas dominantes de carne Tyson, Smithfield e Hormel Foods começaram a investir em substitutos de carne à base de plantas. Curiosamente, uma das pessoas que investiu na Beyond Meat foi Bill Gates.

Em junho deste ano, as ações da Beyond Meat subiram 49%. Na esperança de replicar o seu sucesso e encontrar um “segundo lugar sem carne”, os empreendedores investiram 457 milhões de dólares durante 2019. Apenas nos primeiros sete meses de 2020, foram investidos mais de 1,4 mil milhões de dólares. Entretanto, uma nova fonte de dinheiro apareceu no horizonte. Ou talvez fosse mais correto escrever: galinha por dinheiro. Estima-se que o mercado de substitutos de ovo ultrapasse US$ 2023 bilhão até 1,1. De acordo com o centro de pesquisa SPINS, o tamanho do mercado de substitutos de ovo quase triplicou em 2019 em comparação com 2018.

Grupo alvo. Negócios para veganos. Marca vegana

Alguns dizem que você está promovendo produtos veganos como qualquer outro produto, enquanto outros dizem que este é um tipo de produto completamente novo e que você precisa ir além do habitual pensamento de marketing.

E ambos estão parcialmente certos.

— Na minha opinião, muitos princípios de marketing competente de plantas produtos ressoam com as melhores práticas geralmente aceitas em publicidade indústria. Com minha pontos de vista, chave fatores são consistência, autenticidade e mensagem clara . Por outro lado, a minha atenção foi recentemente chamada para uma abordagem bastante caótica e passo a passo para disseminar informações sobre novos produtos à base de plantas que estão sendo introduzidos por empresas que estão tomando essas medidas pela primeira vez - ao mesmo tempo, posso compreender perfeitamente essas dificuldades, afinal, para muitas marcas é um confronto com novas categorias, consumidores, e muitas vezes uma reviravolta atividades de marketing existentes quase de cabeça para baixo”, diz Maciej Otrebski da campanha RoślinnieJemy. Negócios para veganos. Marca vegana

Temos dois grupos de consumidores.

Um deles são os vegetarianos e veganos que estão atualizados com as novidades sobre vegetais. Eles precisam transmitir uma mensagem clara de que o produto é vegano. Daí a popularidade dos certificados.
O segundo grupo são os consumidores que queremos convencer a experimentar um novo produto. Eles são menos abertos a isso no início do que os veganos. Eles precisam entender o produto, saber quais propriedades ele possui e por que vale a pena diversificar a alimentação.

Embora haja cada vez mais veganos, é este último grupo de consumidores que molda o mercado.

“Acho que as pessoas que limitam o consumo de carne e produtos de origem animal são os principais impulsionadores da mudança. A pesquisa de mercado mostra que alimentos veganos são consumidos principalmente por não-veganos , onívoros que limitam a quantidade de certos ingredientes em sua dieta. São eles que criam a demanda. As empresas estão respondendo à demanda: “Ok, vamos criar algo realmente saboroso porque esse produto finalmente está começando a render dinheiro”. Flexitarianos são aqueles que tornam o lançamento de produtos veganos e os negócios veganos lucrativos para empresas e restaurantes. Graças a eles, também será cada vez mais fácil mudar para o veganismo no futuro, diz Tobias Lienaert , cofundador da ProVeg, formador do CEVA e autor do livro Como criar um mundo vegano..

À base de plantas ou vegano? Negócios para veganos. Marca vegana

Nos últimos dois anos, muitas empresas introduziram opções baseadas em plantas, incluindo IKEA, Subway ou McDonalds.
O que é interessante é o nome que eles dão aos seus produtos. É difícil encontrar nomes como:

“Cachorro-quente para veganos e vegetarianos”, “hambúrguer quaresmal”, “costeletas veganas”...

Na publicidade, cada palavra importa, e acontece que A palavra “veganismo” tem um efeito assustador em algumas pessoas , De acordo com o relatório Instituto de Recursos Mundiais . O Instituto realizou um estudo sobre redes de cafeterias no Reino Unido e identificou quatro tipos de linguagem que não deveriam ser utilizadas na indústria alimentícia e três linguagens que deveriam ser utilizadas para atrair consumidores e aumentando as vendas produtos de origem vegetal.

Quatro palavras/frases a evitar:

1. "Sem carne" - pode ser percebido negativamente pelos carnívoros. O relatório afirma: “Isso ocorre porque focar no que falta em um prato pode fazer com que as pessoas queiram evitar perder alguma coisa”;
2. "Vegano" — as pessoas sentem-se excluídas e pensam que este produto não é para elas;
3. "Vegetariano" — como “vegano”;
4. "Baixo teor de gordura" — e em linguagem geral que enfoca os aspectos negativos da saúde.

— A saúde não está à venda. As pessoas não querem comer alimentos que dizem ser saudáveis. Se você tem uma deliciosa abobrinha assada com hortelã e queijo feta, não se preocupe em falar sobre como a abobrinha é saudável, diz Erica Holland-Toll do Laboratório de Sabores da Universidade de Stanford.

 

Três aspectos para focar:

1. origem - por exemplo, a Panera Bread, com sede em Los Angeles, mudou o nome de sua sopa de “sopa vegetariana de feijão preto com baixo teor de gordura” para “sopa cubana de feijão preto”, o que levou a um aumento em seu consumo. De vendas em 13%;
2. cheiro - adjetivos que descrevem o sabor de um prato... ou seja não “sopa de feijão nutritiva”, mas sim “sopa de feijão saborosa”;
3. aparência e textura é uma descrição da aparência dos alimentos, incluindo a cor. Além disso, no relatório podemos ler que “frases como ‘derreter na boca’ estão associadas a alimentos ricos em gordura e são percebidas de forma positiva por muitos consumidores, pelo que isto pode ajudar a convencê-los de que a comida vegana não é aborrecida, insípida ou desagradável”. "

Exemplos de várias descrições baseadas nestes princípios:

1. “Costeletas de tofu ao estilo japonês” é o nome do produto na embalagem do Typhoon;
2. “Salsichas veganas com saboroso molho de curry são um prato rápido e fácil”, descreve Peta Zwei o produto.
3. “As costelas de vegetais são suculentas, saborosas e derretem na boca.” - descrição de costelas magras da Meatless Meat Company.

Diálogo com comedores de carne

Como mostra o exemplo de Oatley, os esporos vendem. KFC sabe uma ou duas coisas sobre isso! Quando a empresa lançou seu sanduíche de frango vegano no Canadá, no final de 2019, contou com um marketing criativo. Lembre-se, esta é uma empresa que construiu um império vendendo frango. Para muitos, as palavras “veganismo” e “KFC” não combinam. Os autores da campanha publicitária falaram sobre isso. O vídeo dos bastidores da marca diz: “Todos vão adorar um KFC à base de plantas. Exceto Bobby, que escreve: [Como você ousa. Não faça isso]. Calma, Bobby. Eles são apenas substitutos à base de plantas."

Colocação de prateleiras nas lojas. Negócios para veganos. Marca vegana

A colocação nas prateleiras das lojas e a marca vegana desempenham um papel importante na criação de um ambiente confortável e atraente para os veganos. público-alvo. Aqui estão algumas dicas para posicionamento nas prateleiras e estratégias de marca vegana:

Colocação de prateleiras nas lojas:

1. Designação clara:
   • Marque os produtos veganos com rótulos ou sinalização claros e visíveis para que os clientes possam identificá-los facilmente.
2. Agrupamento por categorias:
   • Coloque os produtos veganos em seções ou categorias separadas para facilitar a localização dos compradores.
3. Posicionamento estratégico:
   • Coloque produtos veganos populares ao nível dos olhos para que sejam facilmente visíveis e acessíveis.
4. Organização por receitas:
   • Exiba produtos veganos junto com outros ingredientes comumente usados ​​na culinária vegana para que os clientes possam selecionar facilmente os ingredientes para seus pratos.
5. Vitrines e degustações:
   • Crie exibições atraentes de produtos veganos e organize degustações para que os clientes possam experimentar e ver por si mesmos.

Marca vegana:

1. Valores e missão:
   • Seja claro sobre os valores e a missão da sua marca vegana. Isto pode incluir apoiar o bem-estar animal, a sustentabilidade e as preocupações com a saúde.
2. Produção ética:
   • Enfatize a produção ética de seus produtos. Isto pode incluir informações sobre quais ingredientes são usados ​​e como sua empresa apoia o tratamento justo dos trabalhadores e do meio ambiente.
3. Histórias emocionais:
   • Conte histórias emocionantes sobre como seus produtos impactam a vida dos clientes e apoiam seu estilo de vida vegano.
4. Identidade visual:
   • Desenvolva um visual vibrante e reconhecível identidade para sua marca vegana, que será atraente para o seu público-alvo.
5. Comunidade e Interação:
   • Envolva-se com a comunidade vegana através redes sociais, eventos e eventos de caridade.
6. Amizade ambiental:
   • Se for relevante para o seu negócio, destaque a sustentabilidade dos seus produtos e práticas.

É importante criar um espaço acolhedor na loja onde os veganos se sintam confortáveis ​​e possam encontrar facilmente produtos que se alinhem com os seus valores e preferências.

 Tendências

Os negócios veganos estão se tornando cada vez mais relevantes no mundo de hoje à medida que cresce o interesse por uma vida saudável, pela gestão ambiental e pelo consumo ético. Aqui estão algumas tendências de negócios veganos:

1. Comida vegana e restaurantes:

   • Há uma demanda crescente por comida vegana, tanto em restaurantes quanto em fast food. Os restaurantes veganos oferecem pratos variados e deliciosos, além de alternativas vegetais aos alimentos tradicionais.

2. Negócios para veganos. Marca vegana. Cosméticos veganos e cuidados com a pele:

   • Os consumidores estão cada vez mais prestando atenção aos ingredientes dos produtos de beleza e cuidados com a pele. Os cosméticos veganos, que não são testados em animais e não contêm produtos de origem animal, estão se tornando uma escolha popular.

3. Moda e calçados veganos:

   • A moda vegana está ganhando popularidade, oferecendo opções de roupas e calçados elegantes e de alta qualidade, feitos sem o uso de materiais de origem animal.

4. Produtos veganos para o lar:

   • Os veganos também prestam atenção à seleção de produtos domésticos, como produtos químicos domésticos, produtos de limpeza, louças e outros produtos que não contenham ingredientes de origem animal.

5. Produtos de saúde veganos:

   • Há uma demanda crescente por vitaminas veganas, suplementos, nutrição esportiva e outros produtos de saúde que ofereçam alternativas aos medicamentos tradicionais.

6. Negócios para veganos. Marca vegana. Embalagem e estabilidade:

   • As marcas veganas também estão ativamente comprometidas com a sustentabilidade, oferecendo produtos com... embalagens ecológicas e minimização do impacto ambiental.

7. Turismo vegano:

   • Há um interesse crescente no turismo vegano, que envolve a oferta de comida, alojamento e entretenimento vegano a turistas que seguem um estilo de vida vegano.

8. Negócios para veganos. Marca vegana. Educação e conscientização:

   • Empresas que fornecem informações sobre veganismo, eventos e programas educacionais também estão se tornando procuradas à medida que cresce o interesse pelo consumo consciente.

No geral, o negócio vegano continua a crescer em resposta à crescente procura dos consumidores que seguem um estilo de vida vegano.

 

 АЗБУКА

 

1. Negócios para veganos são empresas focadas em atender às necessidades dos veganos, ou seja, pessoas que não consomem produtos de origem animal.
2. Tipos de negócios para veganos pode incluir restaurantes, cafés, fabricação de alimentos veganos, varejo, franquias e serviços de estilo de vida vegano.
3. Mercado de comida vegana está a crescer rapidamente, impulsionado por um número crescente de pessoas que adoptam uma dieta vegana por razões éticas, ambientais e de saúde.
4. criação um sucesso restaurante vegano exige atenção à qualidade dos ingredientes, cardápios criativos, atendimento de qualidade e marketing eficaz ao público-alvo.
5. Estratégias de marketing para empresas veganas incluem o uso de mídias sociais, a participação em eventos veganos, a criação de publicidade ecológica e a ênfase nos aspectos éticos e de saúde dos produtos.
6. Franquias para veganos pode incluir redes de restaurantes, lojas, cafés e outros negócios que oferecem produtos veganos.
7. Selecionando Fornecedores para um Negócio Vegano importante para garantir ingredientes de qualidade e éticos. Isto pode incluir a escolha de fornecedores responsáveis ​​e ecológicos.
8. Problemas com o fornecimento de produtos veganos pode incluir uma seleção limitada de ingredientes, mas um mercado em crescimento geralmente incentiva uma variedade de ofertas.
9. Atrair veganos para a loja de varejo exige a criação de um ambiente adequado a esse público, bem como uma estratégia de marketing clara.