Ce este publicitatea video? Definiție, tipuri și tendințe

Ce este publicitatea video? Publicitatea video presupune mai mult decât a face reclame video atractive.

La fel ca și în cazul publicității TV, trebuie să afișați publicitatea dvs. video online publicului țintă. Indiferent cât de convingător ar fi anunțul dvs. video, dacă nu este văzut de spectatorii potriviți, va fi fără valoare.

De aceea, este important să cunoaștem tehnicile potrivite de publicitate video și cele mai bune tendințe pentru viitor. Să începem cu ce este publicitatea video și mai târziu vom înțelege diferitele tipuri de publicitate video și tendințele viitoare.

 

Ce este publicitatea video?

Publicitatea video este o dezvoltare recentă în domeniul publicității și marketingului.

Acesta este conceptul de a face publicitate unui produs sau serviciu prin video.

Acest lucru se aplică reclamelor care sunt difuzate înainte, în timpul și după difuzarea conținutului. Recent, niște profesioniști în domeniu marketing își extind domeniul de aplicare al activităților lor și includ publicitate afișată cu conținut video ca parte a publicității video.

Acestea includ anunțuri care încep să fie redate atunci când un utilizator trece cu mouse-ul peste ele, precum și anunțuri video native promovate în rețelele publicitare digitale.

Publicitatea video câștigă treptat popularitate și se apropie în mod clar de următoarea etapă importantă în lumea marketingului. Aceasta este o modalitate excelentă de a ajunge la publicul dvs.

Aceasta este o strategie de investiții grozavă. Trucul aici este de a oferi spectatorului un anunț video care se simte relevant și convingător. Dacă acest criteriu nu este îndeplinit, reclama pur și simplu va irita și va frustra privitorul, mai degrabă decât să genereze interes. Ce este publicitatea video?

Meta Descriere: Scop, Cele mai bune practici și Impact SEO

Care sunt tipurile de publicitate video?

Publicitatea video oferă agenților de marketing multe opțiuni diferite din care să aleagă. Ei pot pur și simplu să analizeze nevoile clienților lor și să aleagă tipul de anunț video care se potrivește cel mai bine nevoilor lor sau cel care sună cel mai promițător și se aliniază cu obiectivele lor. Acestea sunt diferitele tipuri de anunțuri video:

1. Publicitate in-stream.

Acesta este cel mai popular tip de publicitate video. Acestea sunt videoclipuri scurte care conțin conținut publicitar care apar înainte, în timpul sau după conținutul video. Un exemplu de publicitate in-stream este publicitatea care apare pe YouTube. Unele dintre ele sunt interactive. Ele atrag spectatorul să facă clic pe un link sau să solicite o ofertă.

2. Publicitate neliniară. Ce este publicitatea video?

Acest lucru se aplică reclamelor care sunt redate în afara videoclipului principal. Când utilizatorul face clic pe ele, videoclipul pe care îl vizionează în prezent se oprește. Ele nu sunt legate de niciun alt conținut.
Dacă utilizatorul nu dorește să le vadă, poate pur și simplu să continue derularea.

3. Anunț de recompensă

Această reclamă se adresează în principal jucătorilor. Le oferă anumite stimulente și beneficii în schimbul vizionarii reclamelor video. Aceste beneficii pot include o viață suplimentară sau un instrument bonus etc.

4. Publicitate nativă cu redare automată. Ce este publicitatea video?

Ele sunt redate la sfârșitul conținutului. Când sunt relevante pentru conținut, utilizatorul vede pur și simplu că șansele lor de a fi angajat cresc.

5. Publicitate video de vânzare.

Aceste reclame încurajează spectatorii să cumpere un anumit produs. După ce videoclipul este redat pentru acest tip de reclamă, apare un link care încurajează spectatorul să-l cumpere. Acest lucru se întâmplă în orice aplicație pe care o folosește vizualizatorul.

6. Video nativ. Ce este publicitatea video?

Acesta este un tip mai avansat de publicitate video. Acest lucru oferă spectatorului posibilitatea de a renunța și preia controlul asupra experienței de vizionare.

Văzând rezultatele favorabile ale publicității video, acestea devin din ce în ce mai frecvente. metode de publicitate, plus viitorul publicității presupune și manevre de publicitate video. Potrivit eMarketer, cheltuielile cu reclamele video online în Statele Unite vor continua să crească într-un ritm mai rapid decât publicitatea televizată până la sfârșitul acestui an.

În consecință, publicitatea video online va fi un teritoriu nou pentru aproape fiecare organizație. Să înțelegem ce este publicitatea video online și mai târziu ne vom uita la câteva fapte care ne spun de ce publicitatea video este viitorul.

Ce este publicitatea video online?

Publicitatea online este un aspect puternic și promițător al reclamei.
Acest lucru se aplică publicității video prezentate pe platformele online. Având în vedere dependența tot mai mare de publicitatea video, acesta este un marketing ideal strategie, de care orice marketer poate beneficia. Este un instrument de povestire puternic și captivant pentru utilizatori. Au o rată de succes mai promițătoare și, prin urmare, vor fi o investiție bună. Un agent de marketing are o varietate de platforme din care să aleagă. Toate aceste platforme au cerințe tehnice, bune practici și cerințe de direcționare diferite. Agentul de marketing îl poate alege pe cel care se potrivește cel mai bine produsului și scopului său. Unele dintre aceste platforme sunt Google Ads, Facebook Ads și Instagram Ads. publicitate pe YouTube.
Sarcina principală este de a decide ce scop ar trebui să servească reclama. Include videoclipuri explicative, poveștile de marcă, conceput pentru a ajuta la comunicarea cu spectatorii și, în sfârșit, videoclipurile produselor. Odată ce acest lucru a fost decis, trebuie determinat unghiul specific. Determină modul în care utilizatorii vor aprecia videoclipul: autentic, emoțional sau plin de umor. Fiecare dintre aceste unghiuri are un mod unic de conectare la utilizator.

Videoclipul trebuie să fie unic și promițător. Odată ce toate aceste decizii sunt luate, este nevoie de mult efort și muncă grea în crearea videoclipului. Este recomandat să angajați o echipă bună de producție și editare video pentru această sarcină. Ce este publicitatea video?

Există câteva lucruri importante de luat în considerare atunci când creați anunțuri video online:

Cele mai bune trucuri pentru publicitatea video online

1. Ar trebui optimizat pentru dispozitive mobile.
2. Primele secunde ar trebui să fie incitante și să atragă atenția utilizatorului.
3. Acesta ar trebui să fie scurt.
4. Poate conține butoane CTA (click to action) care ar trebui să fie clare și specifice privitorului.
5. Videoclipul trebuie să aibă subtitrări.
6. Ar putea fi o povestire.

De ce publicitatea video online este viitorul publicității

1. Rețelele sociale ca componentă integrantă a publicității video

Odată cu creșterea rapidă a numărului de videoclipuri diferite pe platforme, rețelele de socializare trebuie să înțelegeți că utilizarea publicității video pe aceste canale va fi de mare ajutor în optimizarea acoperirii și a conversiei. Recent, vizionările video pe Facebook au crescut cu 50%. Potrivit statisticilor, 54% dintre consumatorii de astăzi preferă să vadă mai mult conținut video, motiv pentru care 87% dintre agenții de marketing din rețelele sociale preferă să folosească video ca instrument de marketing.

2. Acoperirea publicității video. Ce este publicitatea video?

Reclamele video au, de asemenea, un potențial uriaș de acoperire, iar într-o astfel de campanie recentă, Volkswagen a primit 155 de milioane de vizualizări la trei dintre videoclipurile sale. Cu mesajul și prezentarea potrivită prin video, puteți crea o armonie mai mare între promovarea mărcii dvs. și îndeplinirea cerințelor clientului. Potrivit Forrester Research, un moment de videoclip valorează 1,8 milioane de cuvinte de conținut scris.

3. Cheltuieli crescute pentru publicitatea video mobilă.

Anul trecut, agenții de publicitate din SUA au cheltuit aproximativ 16,41 miliarde de dolari pe publicitate video mobilă (45,6% din cheltuielile totale cu anunțurile video digitale), în timp ce, pe de altă parte, au cheltuit 19,59 miliarde de dolari pe video în altă parte. Motivele creșterii rapide a popularității publicității video pe mobil sunt disponibile pe majoritatea piețelor de consum, experiențe captivante, personalizare mai mare și relevanță mai mare.

4. Clasament Google mai înalt datorită videoclipurilor. Ce este publicitatea video?

Alături de cuvintele cheie utilizate și de conținutul scris, există multe alte valori care joacă un rol crucial în clasarea mai sus pentru conținutul video. Unele dintre valorile care optimizează clasarea conținutului video sunt implicarea utilizatorilor, distribuirea rețelele sociale, interacțiunea cu utilizatorul, frecvența mai mare a abonamentelor, mai multe mențiuni, număr crescut de evenimente „vizionați mai târziu”. În plus, publicitatea video interactivă asigură o implicare mai bună și, prin urmare, optimizarea clasamentului.

5. Cumpărătorii sunt mai receptivi ca niciodată la publicitatea video.

Cumpărătorii preferă să vizioneze videoclipuri pentru a afla mai multe despre orice produs sau serviciu înainte de a lua o decizie. Videoclipurile sunt, de asemenea, cea mai bună modalitate de a adăuga valorile în viața cliențilordacă sunt interesați de produsul sau serviciul dvs. Videoclipurile sunt chiar mai captivante pentru utilizatori decât reclamele TV și tipărite. Conform statisticilor, 42% dintre consumatori preferă să vizioneze videoclipuri care descriu produse, iar 58% dintre utilizatori preferă companiile care produc conținut video. Chiar și 70% dintre utilizatori urmăresc videoclipuri pe dispozitivele lor în timp ce se uită la televizor. Ce este publicitatea video?

Care sunt cele mai recente tendințe? 

Pe măsură ce publicitatea video câștigă popularitate în timp, sunt adăugate diverse funcții noi. Iată câteva dintre aceste caracteristici sau tendințe noi populare care sunt foarte eficiente și, prin urmare, vor continua să prevaleze:

1. Reclame video mai scurte

Reclamele video scurte sunt o modalitate ideală de a atrage atenția spectatorilor. Marketerii și echipele creative sunt provocate să spună povestea mărcii lor în mai puțin de 15 secunde, obținând în același timp răspunsul corect din partea spectatorului și captând interesul acestuia. Ce este publicitatea video?

2. Publicitate OTT. 

Over the top (OTT) este un termen pentru furnizorii de conținut care distribuie media streaming pe Internet. Publicitatea prin aceste platforme îi ajută pe marketeri să folosească direcționarea, inserarea anunțurilor și analizele avansate pentru a crea anunțuri mai scurte și mai personalizate pentru utilizatori.

3. Publicitate pe mobil.

Telespectatorii se bazează din ce în ce mai mult pe telefoanele lor mobile în fiecare zi. Prin urmare, tot mai multe anunțuri video sunt optimizate pentru dispozitivele mobile pentru a ajunge la mai mulți spectatori și atrage-i.

Semnă luminoasă - ce este și de ce să le folosești?

4. Cinemagrafe.

Este o combinație de fotografii și videoclipuri care creează un efect vizual interesant pentru privitor. Trezește interesul utilizatorului și astfel se dovedește a fi unealtă folositoare pentru publicitate video.

5. Conținutul utilizatorului. Ce este publicitatea video?

Acest lucru vă permite să utilizați conținut generat de utilizatori pentru a construi mai multă încredere cu publicul dvs. Reprezintă autenticitate și creează o legătură emoțională cu utilizatorul.

Este publicitatea video direcționată cea mai bună opțiune (publicitatea video programatică)?

Publicitatea direcționată este o publicitate mai specifică care se potrivește nevoilor utilizatorului. Acestea se bazează pe istoricul de achiziții și căutări anterioare al utilizatorului. Publicitatea direcționată este considerată cea mai bună opțiune nu numai pentru utilizator, ci și pentru marketeri și mărci. Oferă utilizatorului conținut care poate fi de interes pentru el și reflectă astfel interesele sale și are șanse mai mari de succes. În același timp, optimizează bursele media.

Publicitatea video programatică poate fi înțeleasă ca practica de utilizare a roboților pentru a cumpăra spațiu publicitar conform cerințelor prealabile stabilite. În același timp, agenții de publicitate își definesc în detaliu publicul ideal și oferă acces la publicitatea și la setările lor. buget. Publicitate programatică utilizează aceste date despre utilizatori și utilizează licitarea în timp real pentru a afișa anunțurile utilizatorilor care se potrivesc îndeaproape cu profilul dvs. de public. Ce este publicitatea video?

Poate părea foarte atractiv cu asta puncte de vedere, dar, în același timp, apare o întrebare importantă despre cât de protejată este confidențialitatea utilizatorului. Se pare că fiecare mișcare a utilizatorului este analizată de un instrument de urmărire a activității, făcând, în același timp, internetul practic imposibil de navigat pentru ei. Câmpul de publicitate este plin de escrocherii și nu există suficientă transparență. Nu oferă o imagine clară a performanțelor acestor anunțuri personalizate sau direcționate pentru utilizatori.

Acest lucru a dus și la o creștere a răspândirii știrilor false, precum și a clicurilor. Acest lucru pune serios sub semnul întrebării eficiența publicității direcționate și impactul acesteia asupra utilizatorului. Ideea pare genială, dar execuția este cu siguranță grav compromisă. Un marketer căruia îi pasă de nevoile clientului său trebuie să ia în considerare și să analizeze serios această parte a marketingului, iar apoi va fi cu siguranță mai profitabilă.

Gânduri finale despre publicitatea video!

Publicitatea video este un instrument de marketing excelent. Odată cu dezvoltarea a tot mai multe platforme digitale, videoclipurile au mai multe șanse să reflecte interesele clienților. Publicitatea video este, fără îndoială, următoarea mare tendință în lumea marketingului și este o opțiune excelentă pentru orice afacere. Există multe opțiuni diferite disponibile pentru aceasta. Acest lucru poate uneori estompa liniile a ceea ce este mai bun pentru marketer și utilizator. Prin urmare, este important să analizați cu atenție scopurile și obiectivele afacerii, precum și nevoile clientului. Acest lucru vă va ajuta să utilizați cât mai bine această tendință ascendentă.

 АЗБУКА