Controlul concurenților. 10 instrumente utile

Monitorizarea concurenților sau analiza concurenților este procesul strategic de studiere și evaluare a concurenților într-o afacere. Scopul acestei analize este de a obține informații despre modul în care funcționează concurenții, care sunt punctele lor forte și punctele slabe și ce oportunități și amenințări reprezintă pentru afacerea dvs.

Aspectele cheie ale controlului concurenților includ:

1. Identificarea competitorilor: Identificarea acelor organizații care furnizează produse sau servicii similare sau ocupă poziții similare pe piață.

2. Colectare de informații: Analiza implică colectarea unei varietăți de informații despre concurenți, cum ar fi strategiile acestora, prețurile, tehnicile de marketing, inovațiile, forța de muncă și performanța financiară.

3. Evaluarea punctelor forte și a punctelor slabe: Analizat Avantaje și dezavantaje concurenții, avantajele lor competitive cheie și domeniile în care pot fi vulnerabili.

4. Identificarea oportunităților și amenințărilor: Evaluarea oportunităților și amenințărilor care pot apărea pentru afacerea dvs. ca urmare a acțiunilor concurenților.

5. Prognoza acțiunilor viitoare ale concurenților: O încercare de a prezice posibilele mișcări și strategii ale concurenților în viitor.

6. Dezvoltarea unei strategii de răspuns: Pe baza informațiilor primite, dezvoltăm propria strategie de adaptare la mediul concurential, evidențierea propriilor avantaje competitive și reducerea riscurilor.

Controlul eficient al concurenților ajută o întreprindere să se adapteze la schimbările din mediul pieței, să ia decizii strategice informate și să-și mențină sau să-și îmbunătățească competitivitatea.

 

Cursuri de certificare SEO. 10 cele mai bune

1. Alerte Google. Controlul concurenților.

Nicio listă de instrumente de monitorizare online nu ar fi completă fără Alerte Google .

Acest instrument este aproape la fel de ușor de utilizat. Conectați-vă la contul dvs. Google pentru a începe. Dacă nu aveți unul, înregistrarea va dura doar câteva minute. Apoi introduceți numele concurenților dvs. Google se va ocupa de restul.

Veți primi un raport prin e-mail de fiecare dată când un membru din lista dvs. de alerte este menționat online. Îl puteți personaliza pentru linkuri și cuvinte cheie. Totul depinde de ceea ce doriți să urmăriți.

Alertele Google sunt grozave pentru că sunt gratuite. Vei fi notificat când concurenții tăi sunt menționați, astfel încât să poți fi la curent cu cele mai recente informații.

2. Mențiune socială. Controlul concurenților. 

Știm că 71% dintre întreprinderile mici folosesc rețelele sociale pentru a interacționa cu clienții dvs. Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză pentru tine. Acesta este motivul pentru care Mențiunea socială este unul dintre instrumentele mele preferate de monitorizare.

Este super usor de folosit. Pur și simplu căutați termeni, cuvinte cheie sau nume de marcă specifice, iar platforma vă va arăta despre ce vorbesc oamenii rețelele sociale și bloguri. Instrumentul vă va spune cât de des este menționată o marcă.

Aceasta este o oportunitate grozavă de a vedea în timp real ce spun oamenii adevărați despre concurenții tăi. Există multe moduri de a folosi acest lucru în avantajul tău. Controlul concurenților. Dacă comentariile sunt negative, puteți încerca să evitați singur aceste greșeli. S-ar putea chiar să poți folosi aceste greșeli într-o campanie de marketing menită să-ți fure clienții.

Dar ce se întâmplă dacă nu vezi decât comentarii pozitive de la oameni care vorbesc despre concurenții tăi? Nu intrați în panică încă. Puteți beneficia în continuare de aceste cunoștințe. 

Află ce fac bine concurenții tăi și încearcă să-l imite. Ce fac ei cel mai bine? Găsiți o modalitate de a o face mai bine.

3. Instapaper. Controlul concurenților. 

Ce se întâmplă când vezi ceva despre concurenții tăi online? Renunți instantaneu la totul pentru a citi asta? 

 Ai o afacere de condus. Deși analiza competitivă este importantă, nu poate avea prioritate față de tot ceea ce faci în timpul zilei. Dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să urmăriți aceste informații mai târziu. Puteți folosi instrumente precum Instapaper,  pentru a rămâne organizat.

Instapaper se comportă ca o versiune mult mai avansată a unui marcaj tipic de browser web. Una dintre cele mai bune părți ale acestui instrument este că puteți accesa articolele salvate fără o conexiune la internet. Așa că acum, dacă întâlniți informații noi, blog sau articol scris de sau despre concurenții dvs., le puteți salva și citi mai târziu. Instrumentul optimizează automat textul, astfel încât să nu vă faceți griji cu privire la derularea sau mărirea dezordonată, așa cum ați putea face pe site-urile mobile. Puteți chiar să personalizați font, dimensiunea, spațierea și marginile după bunul plac. Controlul concurenților. 

Acest instrument este disponibil pentru desktop și dispozitive mobile. Nu contează dacă folosești Apple sau Android, au o versiune pentru tine. De asemenea, puteți sincroniza articolele salvate pe toate dispozitivele dvs. Acesta este ideal pentru cei dintre voi care doresc un loc convenabil pentru a citi toate articolele despre concurenții dumneavoastră.

4. Monitorizați backlink-urile

Pe lângă urmărirea numelor și mențiunilor concurenților dvs., ar trebui să urmăriți și backlink-urile acestora. Backlink-urile joacă un rol important în traficul site-ului web și în optimizarea motoarelor de căutare. De aceea, în trecut, v-am oferit sfaturi despre crearea constantă a backlink-urilor săptămânal.

Dacă concurenții tăi sunt inteligenți, vor încerca, de asemenea, să creeze cât mai multe backlink-uri posibil. De aceea instrumentul Monitorizați backlink-urile este esențială pentru inițiativa dumneavoastră de analiză competitivă.

Acest instrument vă poate ajuta să determinați care domenii concurente au cel mai înalt și cel mai jos clasament. Acestea sunt informații excelente pentru a vă ajuta să aflați care pagini de pe site-urile lor primesc cel mai mult trafic. De asemenea, puteți compara rezultatele direct cu propriul site.

Iată un alt motiv pentru care trebuie să utilizați instrumentul Monitor Backlinks. Acest lucru vă poate ajuta să construiți relații cu alte site-uri. Controlul concurenților. Uneori, backlink-urile apar accidental. Site sau blogger, poate fi necesar să găsiți un exemplu sau să utilizați cercetarea online pentru a ajuta la îmbunătățirea autorității articolului. Așa că ei caută online și îți găsesc concurenții.

În alte cazuri, concurenții tăi pot avea relații cu anumite site-uri web. Este posibil să existe un aranjament care să ofere site-urilor un stimulent pentru a trimite la una dintre paginile concurenților dvs. Indiferent de caz, contactați direct aceste site-uri. Întrebați dacă vă puteți folosi concurenții ca exemplu sau resursă. Cine știe, s-ar putea să o facă. Există atât de multe moduri diferite de a folosi acest instrument în avantajul tău. Oferă o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile, așa că merită să o încerci.

5. SpyFu. Controlul concurenților. 

Cu un nume ca SpyFu , nu este surprinzător că acest instrument este cea mai bună alegere pentru spionarea concurenților tăi.

Iată cum funcționează. După ce căutați domeniul concurenților dvs., veți vedea unde au fost aceștia pe Google în ultimii 11 ani. Acest instrument vă oferă acces la cuvintele cheie pe care le-au cumpărat în AdWords, la toate clasamentele lor organice, precum și la fiecare variantă a anunțurilor lor. De asemenea, veți avea acces la informații despre succesul campaniilor dvs. Veți ști cât de mult plătesc pentru fiecare cuvânt cheie și câte clicuri primesc.

Ca rezultat, veți putea lua decizii mai bune când vine vorba de propriile campanii PPC. Nu pierde bani pe cuvinte cheie care nu funcționează pentru concurenții tăi. Controlul concurenților. SpyFu îți oferă, de asemenea, acces la cuvinte cheie, backlink-uri și conținut de la concurenții tăi care au un clasament SEO mai ridicat decât tine. Acest lucru vă poate ajuta să vedeți cum vă comparați cu cei mai mari concurenți.

Acum puteți face ajustările necesare pentru a vă îmbunătăți clasarea SEO și a atrage mai mulți clienți. Acest lucru vă va ajuta să obțineți avantajul competitiv pe care l-ați căutat.

6. WhatRunsWhere

Instrument WhatRunsWhere  specializata in publicitate. Controlul concurenților. 

Puteți afla cât de succes sunt reclamele concurenței dvs. Pe baza acestor informații, puteți decide dacă doriți să replicați strategiile lor câștigătoare sau să evitați pierderea campaniilor. Publicitatea este în continuă schimbare. Totul depinde de obiectivele companiei și de cerințele consumatorilor.

Cu WhatRunsWhere, vei afla dacă concurenții tăi au găsit o nouă strategie de marketing care funcționează. Veți putea vizualiza analize și rapoarte despre cel mai avansat peisaj publicitar digital bazat pe rețele, dispozitive, locație și oră. Controlul concurenților. Spre deosebire de unele dintre celelalte instrumente de pe lista noastră, WhatRunsWhere nu este gratuit. Pachetul lor de bază începe de la 299 USD pe lună.

7. SEMRush. Controlul concurenților. 

Când vine vorba de instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, SEMRush este cea mai bună alegere pentru tine.

Acest lucru se datorează faptului că ei sunt specializați în analiza datelor competitive. Iată ce trebuie să faci. Pur și simplu intrați pe pagina principală a site-ului concurentului dvs. SEMRush va primi informațiile dvs. instantanee despre clasamentele, traficul, cuvintele cheie publicitare și cuvintele cheie organice.

Toate aceste informații sunt ordonate într-un raport grafic care este ușor de citit și de înțeles. Este o modalitate excelentă de a digera și analiza datele atunci când sunt afișate în acest fel. De asemenea, veți putea vedea comparații alăturate ale diferitelor domenii pentru a vă compara cu concurenții dvs. sau pentru a compara doi concurenți unul cu celălalt.

SEMRush vă poate ajuta, de asemenea, să generați idei de cuvinte cheie pentru propriul site, ceea ce vă poate oferi un avantaj competitiv. Controlul concurenților. 

8. BuzzSumo

BuzzSumo este un instrument de analiză a conținutului online care oferă informații despre conținutul în tendințe pe rețelele sociale. Iată câteva caracteristici cheie ale BuzzSumo:

1. Căutare după cuvinte cheie: Puteți căuta conținut popular legat de anumite cuvinte cheie sau expresii. Acest lucru vă permite să înțelegeți ce este interesant pentru publicul dvs. și pentru concurenți.

2. Analiza domeniului: BuzzSumo vă permite să analizați popularitatea conținut pentru anumite site-uri web. Puteți vedea care articole de pe site-ul unui concurent obțin cele mai multe reacții sociale.

3. Monitorizarea mărcii: Puteți monitoriza discuțiile pe rețelele sociale despre marca sau produsele dvs. Acest lucru este util pentru a evalua opinia publică și reacțiile la conținutul dvs.

4. Analiza autorității de conținut: BuzzSumo vă ajută să identificați autori și publicații influenți în nișa dvs. Acestea pot fi informații utile la dezvoltare strategii de marketing de conținut și parteneriate.

5. Comparație de conținut: Puteți compara eficacitatea diferitelor materiale în funcție de numărul de reacții sociale. Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți ce subiecte sau formate au cel mai mult succes în domeniul dvs.

6. Căutați tendințe: BuzzSumo vă ajută să identificați tendințele actuale în nișa dvs. pe baza popularității conținutului într-o anumită perioadă de timp.

7. Export de date: Informațiile de la BuzzSumo pot fi exportate pentru analize mai detaliate sau integrate în rapoarte.

Aceste caracteristici fac din BuzzSumo un instrument util pentru marketeri și analiști de afaceri, ajutându-i să ia decizii informate pe baza datelor despre conținut și popularitatea acestuia pe rețelele sociale.

9. Woorank

WooRank  oferă recenzii și audituri SEO pentru orice site. Tot ce trebuie să faci este să intri pe site-ul concurentului pentru a genera raportul. Deși versiunea de bază a acestui instrumentul poate fi gratuit, va trebui să vă actualizați calitatea de membru pentru a beneficia de toate beneficiile pe care le are de oferit. Planurile lunare variază de la 50 USD la 250 USD, în funcție de caracteristicile pe care le căutați. Controlul concurenților. 

Puteți compara site-ul dvs. cu site-urile tuturor concurenților dvs. dintr-un singur tablou de bord. Instrumentul vă ajută să controlați lucruri precum:

• cuvinte cheie
• utilizatori
• rata de respingere
• vizualizări de pagină
• durata sesiunii
• noi vizite

Veți avea, de asemenea, acces la rapoarte în rețelele sociale. Rapoartele sunt afișate săptămânal, astfel încât să puteți vedea cum se compară site-ul dvs. cu concurenții în timp. Dacă ratingul dvs. continuă să crească, evident că faceți totul bine și trebuie să continuați cu planul actual. Dar dacă începi să declini, este timpul să-ți regândești strategia.

10. iSpionaj. Controlul concurenților. 

Dacă sunteți în căutarea unui alt instrument de monitorizare a cuvintelor cheie, iSpionaj  - cea mai buna alegere. Rapoartele lor vă vor arăta cum grupează concurenții anunțurile, cuvintele cheie și pagini de destinație. Veți putea vedea care dintre aceste anunțuri primesc cel mai mult trafic. Spre deosebire de alte instrumente de monitorizare, iSpionage utilizează date de la Bing și Yahoo pe lângă Google, ceea ce vă poate oferi o imagine mai precisă a rezultatelor dvs. Puteți identifica cele mai profitabile cuvinte cheie și puteți ajusta strategia în funcție de ceea ce fac concurenții dvs. Controlul concurenților.  

iSpionage arată chiar lunar aproximativ buget pentru campaniile PPC ale concurenților dvs.

Producție

Competitiv analiza este o componentă critică succesul oricărei afaceri din toate industriile. Această afirmație este valabilă atât pentru companiile vechi, cât și pentru cele noi. Nu contează dacă încerci determinați piața țintă a startup-ului dvs sau propui o campanie de publicitate pentru un brand care are 20 de ani. Trebuie să-ți controlezi concurența.

Dar cu atât de mulți concurenți, poate fi dificil să ținem evidența tuturor. Acesta este motivul pentru care trebuie să utilizați tehnologia. Lista instrumentelorpe care le-am subliniat mai sus poate fi extrem de util. Multe dintre aceste instrumente au caracteristici similare.

Unele instrumente se concentrează pe platforme specifice, cum ar fi rețelele sociale, în timp ce altele pun mai mult accent pe backlink, cuvinte cheie sau reclame. Totul depinde de ceea ce cauți. Decideți cât doriți să cheltuiți pe instrumente pentru a vă monitoriza concurenții și ce informații doriți să obțineți în schimb.

Întrebări frecvente (FAQ)

1. Ce este controlul concurenței?

   • Monitorizarea concurenților este studiul sistematic al acțiunilor și strategiilor companiilor concurente pentru a înțelege mai bine piața și a lua decizii de afaceri informate.

2. De ce avem nevoie de controlul concurenței?

   • Monitorizarea concurenților ajută o companie să rămână informată cu privire la acțiunile concurenților, să analizeze tendințele pieței, să identifice oportunitățile și riscurile și să dezvolte strategii eficiente pentru a-și consolida poziția.

3. Ce metode sunt folosite pentru a controla concurenții?

   • Metodele pot include analiza informațiilor disponibile publicului, monitorizarea publicității și marketingului, participarea la evenimente din industrie și utilizarea instrumentelor specializate pentru a monitoriza activitățile concurenților.

4. Ce tipuri de informații sunt importante atunci când monitorizează concurenții?

   • Tipuri importante de informații includ prețurile produselor, strategiile de marketing, inovația, calitatea produselor, recenziile clienților, schimbările de management, performanța financiară și alți factori care influențează succesul concurenților.

5. Cum să evitați controlul neloial al concurenților?

   • Controlul neloial al concurenților, cum ar fi furtul de secrete comerciale, este ilegal. Cel mai bun mod este să vă concentrați pe colectarea de informații deschise, utilizarea instrumentelor legale și menținerea standardelor etice.

6. Ce instrumente poți folosi pentru a-ți controla concurenții?

   • Instrumentele includ cercetare de piață, analiză web, rețele sociale, instrumente de monitorizare a știrilor și comunicatelor de presă și programe de informații despre piață.

7. Cât de des ar trebui monitorizați concurenții?

   • Monitorizarea regulată a concurenților este importantă. Frecvența poate varia în funcție de industrie, dar se recomandă, în general, să se efectueze revizuiri de mai multe ori pe an și mai des pe măsură ce apar schimbări în mediul pieței.

8. Care sunt beneficiile controlului concurenților?

   • Beneficiile includ o prognoză mai precisă a tendințelor pieței, o mai bună înțelegere a nevoilor clienților, identificarea avantajelor competitive și dezvoltarea unor strategii de afaceri mai eficiente.

9. Ce să faci cu informațiile primite despre concurenți?

   • Informațiile pot fi folosite pentru a vă ajusta strategiile, pentru a dezvolta noi produse, pentru a vă îmbunătăți abordările de marketing și pentru a crea planuri de acțiune mai eficiente.

10. Cum să fii etic atunci când monitorizăm concurenții?

    • Respectarea eticii include utilizarea numai a informațiilor disponibile public, evitarea furtului secretelor comerciale și respectarea legilor și regulilor de concurență.

11. Cum ar putea afecta afacerile schimbările în activitățile concurenților?

    • Modificările pot afecta volumele vânzărilor, prețurile, strategii de marketingși să creeze oportunități de îmbunătățire a competitivității.

12. Cum se evaluează eficiența controlului concurenței?

    • Performanța este măsurată prin capacitatea unei companii de a răspunde rapid la schimbările din activitățile concurenților, de a identifica și exploata cu succes oportunitățile și de a îmbunătăți competitivitatea generală.