Marketing de conținut video. Cum să-ți extinzi audiența?

Marketingul de conținut video este strategia și practica de promovare a unui produs, serviciu sau brand folosind videoclipuri și filmări. Acesta acoperă crearea, optimizarea, promovarea și analiza videoclipurilor pentru a capta atenția publicului, a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a crește vânzările și a interacționa cu clienții potențiali și existenți. Pe măsură ce marketingul video continuă să cuprindă lumea cu asalt, tot mai multe companii îl adoptă ca strategie cheie pentru a educa consumatorii, a genera clienți potențiali și a îmbunătăți rentabilitatea investiției.

Marketingul video poate fi o modalitate puternică de a atrage noi clienților și oferă valoare adăugată atât clienți noi, cât și clienți obișnuiți. Nu numai că videoclipurile sunt educaționale și distractive, dar vă pot ajuta și afacerea să se conecteze la un nivel mai profund cu public țintă. Videoclipurile sunt ușor de digerat, pot ajuta oamenii să vă înțeleagă mai bine afacerea și să aducă viață și viață conținutului și mesajelor dvs.

Iată câteva statistici impresionante de marketing video:

• 86% companiile folosesc video pentru marketing. 93% cred că este o parte integrantă a strategiei lor.
• 86% Specialiştii în marketing video spun că videoclipul a crescut traficul pe site.
• 78% ei spun că ajută direct creste vanzarileȘi 84% ei spun că a ajutat la atragerea de potențiali clienți.
• 87% Specialiștii în marketing video spun că videoclipul le oferă o rentabilitate pozitivă a investiției.
• 94% cred că videoclipurile îi ajută pe consumatori să-și înțeleagă mai bine produsul sau serviciul.

 

 

 

Indiferent dacă doriți să spuneți o poveste puternică, să faceți oamenii să râdă sau să le arătați spectatorilor că înțelegeți cu ce se luptă și că aveți instrumente care să îi ajute, puteți, cu ajutorul videoclipului. Marketing de conținut video.

Concluzii rapide

• Videoclipul poate fi distractiv și educațional, ajutându-vă să vă conectați cu publicul la un nivel mai profund decât alte tipuri de marketing de conținut.
• Pentru a construi o strategie de marketing video de succes, trebuie să stabiliți obiective realizabile, să selectați canalele și tipurile de videoclipuri adecvate pentru publicul țintă și să vă optimizați videoclipurile pentru căutare și rețelele de socializare.
• Interacționând cu publicul dvs. online, folosind umorul și oferind utilizatorilor un motiv convingător să vă urmeze, vă va ajuta să vă creșteți urmărirea online. rețelele sociale.

Cum să dezvolți o strategie de marketing de conținut video de succes pentru a-ți crește publicul. Marketing de conținut video.

Iată o prezentare generală a dezvoltării unei strategii de marketing video care vă va ajuta să vă creșteți în mod eficient publicul pe canalele alese de dvs. rețelele de socializare.

1. Stabiliți obiective. Marketing de conținut video.

Luați în considerare canalul dvs. de marketing atunci când setați obiective specifice, măsurabile, realizabile, relevante și oportune (SMART) pentru strategia dvs. de marketing video. De exemplu, dacă obiectivul tău este „să crești numărul de urmăriri pe Facebook la 10 până la sfârșitul anului”, strategia ta video va intra probabil în stadiul de conștientizare.

Odată ce găsiți noi clienți potențiali și îi deveniți interesați de afacerea dvs., veți avea nevoie și de conținut video care intră în faza de analiză. , si asa mai departe.

 

2. Alege-ți platformele

Dacă abia începi cu videoclipuri, începe să creezi conținut pentru canalele de social media unde ai deja un public solid. Va trebui să formatați videoclipul diferit în funcție de canal. Amintiți-vă că fiecare dintre ele servește unui scop diferit. Alegeți platforma (platformele) care se potrivește cel mai bine obiectivelor dvs. de afaceri, industriei, pieței și potențialului de public.

Design e-book

3. Decideți ce tipuri de videoclipuri să creați. Marketing de conținut video.

Cele mai des create videoclipuri sunt videoclipurile din rețelele sociale, reclamele, videoclipurile de prezentare, videoclipurile promoționale și videoclipurile explicative. Iată câteva alte opțiuni populare:

• Blog-uri
• Interviu
• Recenzii și studii de caz
• Videoclipuri care povestesc povestea mărcii tale
• Cultura companiei sau videoclipurile din culise
• formare video
• Webinarii
• Recenzii de produse
• Videoclipuri de animație
• Video live
• Demo
• Video cu realitate virtuală
• Mesaje personalizate

4. Creați conținut video

Asigurați-vă că aveți resursele necesare pentru a crea videoclipuri de calitate pentru afacerea dvs. Folosim aplicația de editare video Videoleap deoarece este foarte simplă și puternică și o putem folosi pentru a reutiliza conținut video mai lung pentru postările pe rețelele sociale.

Iată două exemple de Videoleap în acțiune care arată cât de versatil și puternic este:

În acest exemplu, utilizatorul a capturat imagini în timp real cu oameni care se plimbă prin Miami. Dar adăugând muzică și câteva tranziții artistice pentru a îmbina videoclipul, am obținut o postare video cu adevărat fascinantă.

În acest al doilea exemplu, utilizatorul se distrează cu instrumentele de efecte mai avansate ale Videoleap, combinând două clipuri într-o manieră atractivă, de povestire. Marketing de conținut video.

Dar indiferent de aplicația pe care o utilizați, înainte de a vă scufunda și de a începe filmarea, este probabil o idee bună să creați un plan de producție de conținut care să prezinte modul în care videoclipurile dvs. vor fi filmate și produse.

Dacă nu aveți un videograf intern, luați în considerare externalizarea către un freelancer sau o agenție de marketing de conținut ca a noastră pentru a se ocupa de procesul de producție și post-producție pentru dvs.

5. Optimizați-vă videoclipurile pentru căutare.

După ce ați creat conținutul video potrivit pentru canalele potrivite, este timpul să îl distribuiți publicului dvs. Optimizați fiecare videoclip pe care îl creați pentru motoarele de căutare pentru a genera mai mult trafic și a vă crește publicul în mod organic. Iată câteva sfaturi:

• Folosiți cuvinte cheie direcționate dacă este necesar.
• Introduceți transcrieri.
• Creați imagini în miniatură atractive.
• Creați cu atenție titluri și descrieri ale videoclipurilor.
• Evitați încorporarea aceluiași videoclip în mai multe locuri.

6. Promovați videoclipuri noi pe rețelele sociale. Marketing de conținut video.

Odată ce publicați și optimizați conținutul video, promovați-l pentru a crește vizibilitatea. De exemplu, puteți promova un videoclip de mai multe ori folosind clipuri diferite. De asemenea, puteți promova același videoclip pe aceeași platformă de mai multe ori pe parcursul anului pentru a determina noii abonați să-l vadă și să devină interesați.

7. Analizează-ți rezultatele

Dacă obțineți rezultate grozave cu marketingul video, probabil că înseamnă că comunicați bine cu publicul țintă. Pentru a înțelege impactul conținutului dvs. video, încercați să urmăriți următoarele valori:

• Vizualizări: De câte ori a fost vizionat videoclipul dvs. (numit și acoperire).
• Click-uri: cât de des spectatorii dau clic pe dvs chemări la acțiune, pentru a continua să interacționeze cu dvs. (de exemplu, un link care duce la site-ul dvs.).
• CTA : numărul de clicuri pe CTA împărțit la numărul total de vizualizări.
• Impartit: de câte ori a fost distribuit videoclipul pe rețelele sociale (făcându-vă mai accesibil unui public mai larg). Marketing de conținut video.
• Rata de reproducere: procentul de persoane care au vizionat un videoclip împărțit la numărul de afișări primite.
• Rata de vizualizare: Numărul de persoane care ți-au vizionat întregul videoclip, din numărul de persoane care l-au vizionat.

Cu cât aceste cifre sunt mai mari, cu atât publicul tău este mai implicat. Ele pot fi măsuri directe ale succesului. Dacă nu vedeți rezultatele dorite, poate fi necesar să vă ajustați strategia. Luați în considerare să încercați un alt canal de socializare sau să vă schimbați conținutul pentru a se potrivi obiectivelor dvs. generale.

Cele mai bune canale de social media pentru marketing video

Nu este surprinzător faptul că diferitele tipuri de videoclipuri au rezultate mai bune pe diferite rețele sociale. Acest lucru se datorează faptului că fiecare canal are o bază diferită de clienți și servește unui scop unic. Iată cele mai bune șase canale pentru a vă promova conținutul video astăzi și cum să le utilizați pentru a vă crește audiența online.

1. Facebook. Marketing de conținut video.

Cei mai populari utilizatori de Facebook au vârste cuprinse între 25 și 34 de ani, iar 56% sunt bărbați. În ciuda tuturor concurenței și controverselor care au loc astăzi pe canal, acesta rămâne cea mai utilizată platformă de socializare, cu 2,7 miliarde de utilizatori activi lunar. Oamenii folosesc Facebook pentru divertisment, divertisment, inspirație și pentru a partaja conținut cu alții.

Dacă intenționați să postați videoclipuri pe Facebook (pe care vă recomandăm cu căldură), plănuiți să le creați astfel încât spectatorii să le poată viziona cu sau fără sunet. Aceasta înseamnă că videoclipurile tale (pentru majoritatea canalelor din această listă) ar trebui să aibă subtitrări sau text util care explică ce se întâmplă în timpul redării. Facebook, în special, are o funcție silențioasă de redare automată. Așadar, atunci când oamenii navighează prin feedul lor, videoclipurile încep să fie redate automat.

Videoclipurile mai lungi au rezultate mai bune pe Facebook. Asigurați-vă că vă încărcați videoclipurile direct pe platformă pentru o expunere maximă. Și asigură-te că conținutul tău este foarte relevant pentru publicul tău. Videoclipurile de cunoaștere a mărcii funcționează de obicei bine și pe Facebook, mai ales dacă sunt distractive și uşoare.

2. Instagram

Instagram continuă să crească constant, cu 1 miliard de utilizatori activi lunar. Cel mai mare grup de vârstă al său este același cu cel al Facebook, dar 57% sunt femei. Instagram poate fi un loc grozav pentru a face publicitate și a promova audiențe mai plătite.

La fel ca Facebook, Instagram redă automat videoclipuri fără sunet. Încercați să atrageți imediat atenția utilizatorilor cu marketingul de conținut video. Faceți videoclipurile dvs. atractive și interesante din punct de vedere vizual. Adăugați mișcare imediat pentru a atrage atenția publicului. Apoi adăugați text, astfel încât utilizatorii să poată vedea dacă sunt activați sau nu. De asemenea, încercați să utilizați Stories, IGTV, Reels și Lives pentru a crește implicarea și a atrage mai mulți urmăritori.

3. Twitter. Marketing de conținut video.

O sută optzeci și șapte de milioane de oameni folosesc Twitter în fiecare zi. Cel mai mare grup demografic este reprezentat de bărbați cu vârste cuprinse între 30 și 49 de ani. Mulți dintre ei sunt foarte educați (și au câștiguri mari). Continuă să fie cea mai bună platformă pentru a discuta despre probleme curente, ultimele știri și discuții. Twitter este, de asemenea, un loc minunat pentru utilizatori pentru a viziona conținut video social și educațional.

Companiile ar trebui să folosească videoclipurile Twitter pentru a promova noi resurse, a spune povești, a interacționa cu publicul țintă și pentru a crește traficul pe site. Videoclipurile ar trebui să fie scurte „teasere” care să poată fi vizionate ușor și rapid. De asemenea, puteți lua în considerare crearea de videoclipuri personalizate pentru a interacționa creativ cu adepții dvs. unul la unu. Scopul dvs. principal aici ar trebui să fie să vă umanizați marca. Marketing de conținut video.

4. YouTube

Peste 500 de ore de conținut sunt încărcate pe YouTube în fiecare minut. Peste 2 miliarde de utilizatori sunt înregistrați pe canal în fiecare lună. Cel mai mare grup de vârstă de utilizatori este de la 15 la 25 de ani. În plus, 72% dintre toți utilizatorii de internet folosesc canalul și 62% se conectează zilnic. În fiecare zi, oamenii urmăresc mai mult de un miliard de ore de videoclipuri. Aceste cifre uriașe creează oportunități uriașe de marketing.

 

Pe YouTube, puteți crea o bibliotecă de conținut video pentru abonații dvs. Prin crearea și publicarea de conținut de calitate, creativ și educațional pe un canal pe care publicul dvs. îl caută, puteți crea o platformă de succes cu o bază de abonați dedicată. Marketing de conținut video.

YouTube este, de asemenea, un canal grozav de stimulat cunoasterea marcii. Dacă obiectivul dvs. este să atrageți trafic înapoi pe site-ul dvs. web, luați în considerare o strategie pentru crearea, încărcarea și optimizarea videoclipurilor. De asemenea, puteți încorpora videoclipuri YouTube pe site-ul dvs. web.

5. LinkedIn

LinkedIn este aproape împărțit 50/50 între utilizatorii bărbați și femei. Cel mai mare grup de vârstă este mai în vârstă decât multe alte platforme - 46 până la 55. Millennials formează, de asemenea, un grup mare de utilizatori LinkedIn, așa că nu-i trece cu vederea în marketingul tău. Publicul este în primul rând B2B, foarte educat și bine plătit. Aceasta poate fi o rețea excelentă pentru generarea de clienți potențiali și creșterea audienta internationala. Marketing de conținut video.

Astăzi, companiile pot încărca direct videoclipuri și pot partaja conținut creativ cu comunitățile lor LinkedIn. Iată câteva idei pentru conținut video de succes de partajat pe această platformă:

• Demonstrați o nouă tehnologie.
• Acțiune mijloace didactice despre cum să utilizați un nou produs sau serviciu.
• Distribuiți sfaturi rapide, sfaturi sau cercetări pe care le-ați descoperit recent.
• Învață-ți publicul cum să rezolve o problemă comună.
• Distribuiți videoclipuri cu evenimente sau conferințe la care participați.
• Împărtășiți leadership-ul de gândire.
• Distribuiți știri despre companie sau din industrie sau luați în considerare un anunț recent.

6. TikTok. Marketing de conținut video.

Cel mai mare grup de utilizatori TikTok este 59% femei cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani. Generația Z petrece mult timp pe această platformă în fiecare zi - mai mult de 45 de minute (21,5 ore pe lună în 2020). În timp ce populația sa actuală este formată în principal din adolescenți și adulți tineri, adulții încep să-l folosească mai mult (ceea ce ar putea oferi mai multe oportunități de afaceri în viitor).

TikTok poate fi un loc bun pentru a-ți crește influența. Dacă aveți o bază de clienți mai tânără, luați în considerare adăugarea acestui canal pe lista dvs. Puteți distribui sfaturi de afaceri, videoclipuri inspiraționale și conținut relevant. Încercați să împărtășiți un amestec de conținut în tendințe și veșnic verde pentru rezultate maxime.

Mai multe sfaturi pentru creșterea audienței rețelelor sociale cu marketingul de conținut video

Pentru a profita la maximum de eforturile tale de marketing de conținut video în rețelele sociale, trebuie să fii puțin creativ. Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să începeți să gândiți în afara cutiei pentru a vă extinde publicul și crește clienții potențiali și vânzările pentru afacerea ta.

• Interacționează activ cu publicul tău: Ascultați activ și răspundeți la publicul dvs. online. Acordați o atenție deosebită comentariilor, distribuirilor, mesajelor și altor interacțiuni, astfel încât să puteți răspunde rapid și atent. Cu cât îți faci comunitatea online să se simtă văzută și auzită, cu atât vei construi o bază de fani loiali și entuziaști. Folosiți, de asemenea, hashtag-uri și încurajați oamenii să vă distribuie și să eticheteze afacerea dvs. online pentru a vă extinde și mai mult acoperirea.
• Folosește umorul atunci când este necesar: Aducerea unei laturi umane brandului tău este o modalitate excelentă de a te conecta la un nivel mai profund cu adepții tăi. Asigurați-vă că se potrivește cu tonul mărcii, personalitatea și publicul dvs. Marketing de conținut video.
• Nu plătiți pentru abonați: cumpărarea de fani poate părea o scurtătură pentru o gamă mai largă abonați , dar aceasta este o practică proastă care poate duce la probleme serioase pentru afacerea dvs. S-ar putea să ajungi cu adepți robotici, neautentici și dezinteresați, care probabil nu vor investi în afacerea ta pentru o lungă perioadă de timp.
• Oferă-le oamenilor un motiv convingător să te urmeze: și continuați să le oferiți motive să vă urmeze și să interacționeze cu marca dvs. pe măsură ce publicul dvs. crește și se maturizează. Adaptează-ți conținutul la publicul unic de pe fiecare canal de socializare, mai degrabă decât să folosești conținut generic în general. Strategia și valoarea în fiecare postare vă vor ajuta să obțineți mai multă atenție din partea publicului potrivit online.

 «АЗБУКА»