Leadership-ul mărcii este capacitatea unei mărci de a fi lider în industria sau segmentul său de piață. Acest lucru se realizează prin caracteristici unice care diferențiază marca de concurenții săi, precum și o strategie puternică de marketing și promovare a produsului.
Leadership-ul mărcii implică faptul că marca este o sursă de informații autorizată și de încredere pentru consumatorii săi. Un brand care are leadership este capabil să influențeze comportamentul consumatorului și să-și modeleze opinia despre un produs sau serviciu.
Strategia de branding de lider a unei mărci este esențială pentru a se asigura că marca este percepută ca unică și preferată pentru a asigura loialitatea optimă a clienților, valoarea de piață, cota de piață și creșterea pe termen lung. Acest lucru reduce și mai mult sensibilitatea la preț și permite mărcii să perceapă o primă de preț.
Ce este liderul de brand?
Definiție: Leadership-ul de brand este o strategie de branding pe care mărcile o folosesc pentru a-și promova produsele sau serviciile pentru a deveni lideri de piață. Un brand lider este considerat o prioritate într-un segment de piață și este cel mai bine vândut produs sau serviciu care a optimizat gradul de conștientizare pe piața țintă.
Leadership-ul de marcă ajută o firmă să-și găsească strategia fixă. Branding-ul este mai mult decât ceea ce pare identitate de brand este o componentă necesară a conducerii mărcii. Puteți începe să creați o identitate de marcă puternică știind ce este relevant și unic pentru dvs
.
Relația dintre conducerea mărcii și identitatea mărcii
Identitatea unui brand este tot ceea ce îl face unic față de alții.
Acest lucru sugerează personalitate pentru a diferenția marca. Mai simplu spus, combină valorile, imaginile specifice și obiectivele companiei. Pot exista mai multe definiții pentru identitatea de marcă, dintre care majoritatea reflectă ideea că o identitate de marcă este diferită de restul.
Modelul „procesului de management al mărcii” al lui De Chernatony include patru piloni ai identității mărcii. Are o personalitate, poziționare, viziune, cultură și relații care sunt interconectate pentru a crea o identitate de marcă.
Dacă te uiți la model cu atenție, vei înțelege cum să gestionezi corect un brand prin crearea unei imagini de marcă împreună cu reputația sa pe piață. Reputația poate fi atât negativă, cât și pozitivă, iar fiecare dintre ele are propriul impact asupra oamenilor. Leadership de brand
Identitatea de marcă se referă la caracteristicile distinctive ale unei mărci limitate doar la acea marcă, în timp ce conducerea mărcii este un serviciu specific într-un segment de piață limitat. Ambele căi sunt foarte importante pentru organizație.
Să presupunem că organizația nu are o identitate corporativă; ce se va întâmpla, esența mărcii este zero și oamenii nu se vor gândi la asta. Este puțin probabil să te considere mai bun decât alte servicii sau produse de pe piață.
Pentru a ocupa o poziție de lider pe segmentul de piață, trebuie să te dezvolți stilul formei pentru orice lider de marcă. Lipsa unei identități de brand impresionantă nu va permite niciunei organizații să se ridice.
Cand tu creați o identitate corporativă, include întotdeauna ideea de produs și serviciu. Trebuie să existe consecvență în asta. Ar fi de ajutor dacă l-ați lăsa fix, astfel încât potențialii cumpărători să vă vadă ca fiind de încredere.
Propunere de valoare și leadership de brand
O propunere de valoare este valoarea acordată clienților unei companii. Asta a promis firma publicului larg, convingându-l să te țină pe lista de dorințe. O propunere de valoare este practic întreaga listă de strategii de marketing întreprinse de o companie. Acesta arată o înțelegere aprofundată a ceea ce oferă compania. De la o scurtă prezentare a companiei la tacticile sale operaționale și până la cum să o încercați, veți găsi totul în propunerea de valoare.
O propunere de valoare este scara perfectă pentru conducerea mărcii dacă știi cum să folosești acest instrument în avantajul tău. Acest instrument conține informații scurte despre compania dvs. Dacă scenariul este bine scris, vei convinge cu succes cumpărătorul să cumpere ceea ce vinzi. Trebuie să o scrii atât de bine încât orice spectator va crede că produsul și serviciul este unic și prezentat mai bine decât alte alternative.
În calitate de creator de valoare, rețineți că spectatorul ar trebui să știe imediat de ce sunteți numărul unu și cum este produsul dvs. Calitate superioară. Această propunere de valoare poate fi realizată de publicul larg într-o varietate de moduri, site-urile web ale companiilor fiind cele mai utilizate și secunde; publicitate pe mai multe platforme. Leadership de brand
Cum să devii un lider de marcă?
Reputația joacă un rol mai important decât v-ați aștepta. Orice brand poate fi susținut doar de o bună reputație, care, la rândul său, îți crește credibilitatea. Și nu uitați, oamenii caută mereu încredere.
Este nevoie de timp pentru a vă transforma organizația într-un lider de marcă. Nu se va întâmpla niciodată peste noapte.
Orice lider de brand trebuie să facă publicitatea și să convingă sectorul de consum de acest lucru. Să presupunem că are loc un fel de eveniment industrial în oraș; Puteți participa prin nominalizarea celui mai bun vorbitor din echipă.
Astăzi, cu tot mai mulți oameni care se conectează la Internet, site-ul/blogul tău va deveni casa ta pentru motorul de căutare. Un blog vă poate face produsele disponibile unui public mai larg. Din nou, consecvența este esențială pentru a convinge consumatorii. Ar trebui să postezi în mod regulat și să simți că partajezi respectiva postare de fiecare dată. Deși conținutul ar trebui să fie specific, trebuie să vă asigurați că există ceva nou și informativ de fiecare dată.
Nu numai bloguri, ci și reţele sociale deservește un public larg care poate deveni potențialul tău cumpărător. Veți obține o mare putere dacă imaginea dvs. media este puternică. Pentru a fi influent reţele sociale, rămâneți activ, postați regulat și mențineți-l interesant. La fel ca în cazul blogurilor, vă puteți crea propria comunitate pe el. Veți avea un anumit grup de oameni cărora le puteți împărtăși premiile și realizările.
Beneficiile unui lider puternic al mărcii
Un leadership puternic are un impact și vine cu darul a numeroase beneficii. Iată câteva dintre cele mai bune beneficii:
>1. Mărturisire
Recunoașterea consumatorilor este ceea ce lucrează o companie, deoarece este cel mai important lucru care conduce creste vanzarile. Ei bine, desigur, cumpărătorul va ști că cumpărați bunuri de la dvs. Cu cât ai mai mulți clienți, cu atât mai mare va fi recunoașterea consumatorilor.
2. Concurenta cu ceilalti. Leadership de brand
Cea mai bună recunoaștere vine întotdeauna din concurența cu ceilalți. Cu mai mulți clienți, puteți concura cu restul.
3. Crearea mai multor produse devine mai ușor de gestionat.
У Există mult mai mulți potențiali lideri de brand cumpărători decât alții. Aceasta înseamnă că inventarea de produse noi poate fi mai puțin riscantă, deoarece produsele tale au deja cumpărători.
4. Fidelizarea clienților. Leadership de brand
Loialitatea mărcii este cel mai important beneficiu al unui nume durabil. Când o marcă oferă exact ceea ce promite, majoritatea clienților sunt impresionați și vor rămâne cu acel brand în viitor.
5. Încredere
Desigur, atunci când cumpără ceva, clienții se așteaptă ca produsul să fie perfect. Și când produsul livrat corespunde așteptărilor, marca dvs. creează instantaneu un sentiment de încredere.
Cum să creezi un brand de lider?
Există multe progrese și dezvoltare pentru a deveni un lider de marcă. Ca strategie pentru construirea unui brand de lider, trebuie să luați în considerare asta așteptările clienților trebuie justificat.
De asemenea, este necesar să convingem investitorii că așteptările lor vor fi îndeplinite. Cu toate acestea, ei pot face tot posibilul numai atunci când sunt pe deplin conștienți de punctele lor forte și punctele slabe. Citiți următoarele sfaturi pentru a vă ajuta să construiți un brand de lider:
1. Definirea valorilor. Leadership de brand
Compania dvs. ar trebui să trateze pe toată lumea în mod egal și cu respect. Se vede întotdeauna că o astfel de companie se ridică în top, spre deosebire de alte mărci care discriminează parțial clienții sau angajații lor.
2. Stabiliți-vă nivelul
Fiecare marcă se află la un anumit nivel. Este scăzut pentru un începător. Dar chiar și după un an, ai putea ajunge la un nivel scăzut dacă brandul nu a fost urmărit eficient. Altfel, dacă depui suficient efort, este evident că vei obține o oarecare creștere.
Determinarea acestei înălțimi este importantă pentru creșterea viitoare. Pentru a afla informațiile, ascultați feedback-ul clienților, colegilor de echipă și prietenilor. Încercați să obțineți informații despre marcă, în special despre stiluri, teme și produse.
3. Găsiți cum să schimbați situația în bine.
Distribuiți un produs și un serviciu unic, pentru că oamenii iubesc întotdeauna produsele noi. Poți face diferența doar atunci când ești pe deplin conștient de modul în care alții beneficiază de pe urma ta.
4. Creează-ți o misiune. Leadership de brand
Misiunile, obiectivele și termenele limită îi ajută pe oameni să fie eficienți. Acesta este motivul pentru care stabilirea obiectivelor pentru tine este un bun impuls pentru a fi plin de resurse.
5. Răspândiți-vă marca
Diseminarea de informații despre dvs oferă o bună recunoaștere mărcii. Le-ai putea împărtăși tuturor celor pe care îi cunoști? Și profitați la maximum reţele sociale, creează un profil atractiv și învață de la oamenii care te urmăresc.
Importanţă. Leadership de brand
Fiecăruia dintre noi, în calitate de cumpărător, ni se întâmplă ca atunci când facem o achiziție să alegem un anumit brand în detrimentul altora. Această preferință apare de obicei numai atunci când achizițiile anterioare de la alte mărci nu au reușit să mențină marjele.
Sau dintr-un alt motiv s-ar putea să te simți mai conectat la ei. Amintește-ți asta și oamenii te aleg cu un motiv. Prin urmare, creează astfel de motive dacă vrei să rămâi pe piață.
Conducerea mărcii este de cea mai mare importanță în industrie. Și ar ajuta dacă nu-i subestima niciodată puterea. La urma urmei, este clar că, ca lider de brand, vei avea un public mult mai mare decât alții. Și cu cât publicul este mai mare, cu atât este mai ușor de vândut și acesta este întregul obiectiv. Acesta este un succes în sine care vă va conduce la marje de profit mai mari și vă va asigura sustenabilitatea.
Astăzi, concurența a devenit intensă și atât creatorii, cât și cumpărătorii cresc rapid. Concentrați-vă pe numărul tot mai mare de creatori. Fără îndoială, există multă concurență pe piață. Din același motiv, trebuie să vă consolidați liderul de brand. Abia atunci produsele tale vor fi favorizate de clienți și îți vor aduce profit.
Este bine de știut că nicio companie nu devine lider de marcă stând în zona de confort. Nu poți prinde un loc fără să-ți asumi riscuri. În prezent momentul în care piața este într-o perioadă atât de dificilă poziție conform căreia lipsa de conducere a mărcii înseamnă mai puțin profit. Cu toate acestea, odată ce compania dvs. atinge conducerea, vor exista mai multe câștiguri decât pierderi.
10 cele mai bune exemple de lideri de brand
Unele dintre mărcile care se bucură de un lider extraordinar sunt:
1. Măr. Leadership de brand
Apple este cunoscut pentru un serviciu bun pentru clienți, produse de înaltă calitate, inovatoare administrare afaceri, design și caracteristici unice și angajați buni.
2. Coca-Cola
Strategia din 2000 de „gândește local, acționează local” a ajutat compania vegană să obțină o creștere imediată. Publicitatea lor plină de bucurie, care prezintă împărtășirea și legăturile de familie, le menține atractivitatea.
3. Starbucks
Cafeaua rece, care oferă servicii super-rapide și personalul super prietenos, se asigură că iubitorii de cafea o vor alege în locul celorlalți. De asemenea, oferă o abordare personalizată a serviciilor lor.
4. Zara
Oricine își dorește haine drăguțe, la modă, la prețuri accesibile, apelează la Zara. Folosesc modele noi în fiecare lună, care se vor epuiza în curând și nu se vor repeta niciodată.
5. Airbnb.
Airbnb reușește să convingă turiștii că sunt familiari, siguri și ieftini, ceea ce este adevărat și în viața reală!
6. IKEA. Leadership de brand
IKEA își schimbă produsele în funcție de locație și tradiție, făcându-l un furnizor potrivit în toate regiunile.
7. Uber. Leadership de brand
Adoptarea universală a transportului convenabil este cea mai mare strategie pe care o folosește Uber. Lupta de a aștepta un taxi a fost surprinsă de uber în piață.
8. McDonald's
Consecvența a funcționat cel mai bine pentru McDonald's. Indiferent la ce McDonald's mergeți, veți găsi același gust, calitate și experiență.
9. Amazon. Leadership de brand
Amazon a știut să supraviețuiască în era digitală. Opțiunile de revizuire, livrarea ușoară și vânzările mega măresc credibilitatea Amazon și atrag consumatorii.
10. L'Oreal
Pentru că compania respectă diversitatea globală și regională, acestea sunt iubite și preferate de produsele cosmetice ale altor mărci.
Pentru a atinge leadership, un brand trebuie să lucreze constant la imaginea sa, să se îmbunătățească calitatea produsului, monitorizează tendințele și schimbările din industrie și, de asemenea, acordă atenție promovării și marketingului.
Leadership-ul de brand este un factor important în succesul unei companii și poate crește profitabilitatea acesteia, crește loialitatea clienților și să-și consolideze poziția pe piață.
Lasă un comentariu