Marketing durabil

Marketingul durabil este un concept de marketing care include principiile dezvoltării durabile și ale responsabilității sociale a afacerilor. Acesta își propune să creeze valoare pentru clienți, să conserve resursele naturale și să promoveze bunăstarea socială.

Creșterea marketingului sustenabil poate fi urmărită din criticile pe care marketingul le-a primit de la mulți clienți. Majoritatea afirmațiilor de marketing sunt înșelătoare și se dovedesc a fi mai degrabă vânzări decât marketing.
Aceste reclame au fost numite nesustenabile în marketing și au alimentat materialismul. Creșterea cererii a fost artificială și a fost mai mult marketing push decât marketing pull.
Clienții preferă o calitate mai bună a vieții, făcând lumea un loc mai bun. O etică puternică este de dorit pentru fiecare companie, mare sau mică. Prin urmare, în astfel de cazuri, este nevoie de un marketing etic și durabil.

Dorința clienților de a avea un impact pozitiv asupra lumii afacerilor are un impact direct asupra durabilității lumii afacerilor. Aceasta este o strategie cheie care devine din ce în ce mai importantă pentru toți proprietarii de afaceri, directorii și managerii. Obiectivele de afaceri durabile au devenit obișnuite în fiecare afacere.

Ambalare în marketing. Cât de important este ambalajul produsului?

Sustenabilitatea ca strategie de afaceri

 

 

Aproape fiecare afacere folosește materii prime și le transformă în produse finale. În timp ce liniștesc clienții, întreprinderile au mers prea departe în achiziționarea de materii prime, epuizând astfel resursele. Marketing durabil
Mediul a avut de suferit foarte mult din cauza strategiilor de afaceri din anii 60, 70 și 80. În anii 90 oamenii au început să fie sensibili la mediu. Afacerile au prins sentimentalism și astfel s-au format strategii de afaceri durabile. Aceste strategii de afaceri sau capacitatea unei organizații de a persista în timp pentru a menține, completa și proteja resursele.
Deși conceptul pare nou, există de zeci de ani. Acest concept de sustenabilitate în afaceri a fost dezvoltat de Comisia Mondială pentru Mediu și Dezvoltare în 1983.

Această comisie privind sustenabilitatea afacerii ca strategie de afaceri a fost întocmită de domnul Gro Brundtland, prim-ministrul Norvegiei de atunci, cunoscut sub numele de Comisia Brundtland. După aproximativ patru ani, comisia a concluzionat că atât guvernele, cât și industriile respective trebuie să se angajeze pentru sustenabilitatea mediului. De atunci, sustenabilitatea a devenit o valoare de bază a afacerii. Rapoartele Harvard Business Review au arătat că companiile care practică practici de afaceri sustenabile din punct de vedere etic au proceduri mai bune de gestionare a riscurilor, oportunități mai mari de inovare și performanță financiară îmbunătățită.

Aceasta include, dar nu se limitează la, profituri crescute, economii mai mari de costuri și procese de afaceri îmbunătățite și eficiență logistică. Acest lucru nu numai că a avut un impact pozitiv asupra mediului, ci și-a îmbunătățit și loialitate crescută a clienților. Marketing durabil

Aceste afaceri au mai mulți clienți fideli decât companiile care practică puțină durabilitate sau deloc în afacerea lor. Guvernul recunoaște, de asemenea, astfel de afaceri pentru eforturile lor în direcția dezvoltării durabile.

Multe studii au arătat, de asemenea, că cumpărătorilor nu le deranjează să cheltuiască mai mult pentru prietenos cu mediul produse decât produsele mai ieftine, dar dăunătoare mediului.

Importanţă. Marketing durabil

Marketingul durabil se referă la imaginea de ansamblu a unei afaceri. Dacă o afacere se concentrează pe obiective pe termen scurt și pe profitabilitatea pe termen scurt, marketingul durabil nu ar trebui implementat.
Cu toate acestea, dacă o afacere intenționează să rămână pe piață pentru o perioadă lungă de timp, marketingul durabil este calea de urmat. Fiecare afacere are un impact asupra mediului, fie el mic sau mare. Chiar dacă impactul asupra mediului al acestei afaceri este neglijabil, este important să se ia în considerare faptul că multe întreprinderi operează în moduri care dăunează mediului.

Aceste mici daune duc la daune mai mari, mai catastrofale și de lungă durată asupra mediului. Consecințele unei astfel de neglijențe sunt dăunătoare afacerilor, oamenilor și planetei. Într-un astfel de caz, afacerea trebuie să se concentreze pe profitabilitatea proprie și a planetei, păstrând mediul înconjurător, restituind comunității sau asigurându-se că un anumit procent din resurse sunt returnate mediului. Marketing durabil

Cu un marketing durabil, o afacere va supraviețui, va depăși toate provocările și va da înapoi comunității. Companiile trebuie să înțeleagă că relația lor cu clienții și mediul nu se referă doar la preluarea, ci și la împărtășirea unor compromisuri cu ei.

Dacă o afacere nu intenționează să-și piardă profitabilitatea din cauza concurenței, nu ar trebui să se concentreze pe marketing durabil.

Principii. Marketing durabil

 

1. Marketing orientat spre consumator:

Fiecare companie trebuie să-și prioritizeze clienții și să își organizeze activitățile în funcție de nevoile clienților săi. În loc să creeze o nevoie de produs pe piata in functie de oferta dumneavoastra, companiile trebuie sa lucreze pentru a satisface nevoile clientilor oferindu-le ceea ce isi doresc. Acest lucru va duce mai degrabă la atracție de marketing decât creste vanzarile.
Companiile trebuie să înțeleagă ce își doresc clienții și care sunt perspectivele lor. Acest lucru va crea relații continue și pe termen lung cu clienții, mai degrabă decât o relație de vânzare unică. Când o afacere se concentrează pe clienți, clienții se concentrează pe afacere.

2. Marketingul valorii pentru clienți:

Marketingul valoric pentru client creează valoare pentru consumator într-o companie și produsele sale. În loc să ofere pur și simplu prețuri și oferte mici, o companie ar trebui să creeze valoare în ofertele sale.

Când există valoare într-un produs, clienților nu le deranjează să plătească mai mult. De exemplu, în 2007 și 2008, Apple a fost considerat un pionier în electronicele de larg consum, concentrându-se pe telefoane mobile și tablete. Marketing durabil

Apple a reușit să creeze valoare în produsele sale, ceea ce a atras majoritatea cumpărătorilor. Apple a parcurs un drum lung în 2020 cu lansarea noului iPhone 12, iPhone 12 mini, iPhone 12 Pro și iPhone 12 pro max.

Există concurență și mai multe opțiuni sunt disponibile pentru clienți. Prin crearea de valoare, Apple a reușit să realizeze și să devină o companie de un trilion de dolari.

3. Marketing inovator

Compania trebuie să-și îmbunătățească continuu produsele și ofertele existente și să încerce să găsească modalități inovatoare de a răspunde nevoilor clienți. Îmbunătățirea continuă este cheia pentru un marketing durabil fără cusur și succes.
Clienții cer inovație în produse noi. Compania trebuie să creeze produse inovatoare astfel încât să fie atractive, ecologice și accesibile clienților. Inovația nu trebuie să fie întotdeauna într-un produs. Schimbarea ambalajului, aromei, tipului de produs sau oferirea unei alternative cu costuri reduse poate fi, de asemenea, considerată inovație.

De exemplu, Coca-Cola a fost de multă vreme liderul pieței de băuturi răcoritoare. În toate aceste decenii, Coca-Cola nu și-a schimbat gustul inițial, ci și-a schimbat strategiile de publicitate, ceea ce a ajutat-o creste vanzarile. Toată lumea știe că consumul de băuturi răcoritoare este nesănătos și provoacă daune pe termen lung. Marketing durabil

Prin urmare, Coca-Cola nu își face niciodată reclamă pentru produsele sale ca o băutură răcoritoare, ci o prezintă mai degrabă ca pe o experiență clienților săi. Deci inovația nu trebuie să fie în produs, ci poate fi și modul în care prezentați produsul clienților.

4. Simțul misiunii de marketing

Cum să devii antrenor de viață?
O companie ar trebui să-și definească misiunea în termeni sociali largi, mai degrabă decât în ​​termeni restrânși de produs. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să vă serviți mai bine angajații.

Când companiile au simțul misiunii în marketingul lor Strategiile, dă seriozitate clienților lor. De asemenea, transmite mesajul că compania este interesată de profitabilitatea pieței și se angajează în egală măsură să dea ceva înapoi comunității.

Acest sentiment este mai important decât a face mai mult profit. Acest lucru funcționează pentru creșterea durabilă pe termen lung a organizației.

5. Marketingul social

Acest principiu al marketingului sustenabil se concentrează în primul rând pe interesele companiei, ale clientului și ale societății. Marketingul social a devenit importantă deoarece creează prezența unei companii în rândul straturilor sociale și ajută la stabilirea organizației ca furnizor de soluții, mai degrabă decât ca generator de bani.

Triplu profit în afaceri. Marketing durabil

Timp de multe decenii, profitabilitatea a fost singurul profit net pentru orice afacere. Motivul fiecărei afaceri a fost obținerea profitabilității maxime pentru afacerea lor. Cele mai multe strategii, mișcări, produse, oferte și întreaga viziune și misiune a afacerii s-au bazat pe profitabilitate.

Cu toate acestea, John Elkington a fost cel care a dezvoltat profitul triplu pentru fiecare afacere. Această abordare este de a căuta diverse oportunități care vor ajuta o afacere să creeze un avantaj competitiv durabil. Aceste beneficii se referă la trei domenii importante ale organizației:

Financiar, de mediu și social. Efectul net al tuturor acestor trei domenii este rezultatul durabilității. Concentrarea pe finanțele afacerii este la fel de importantă ca și mediul și concentrarea socială. Afacerile nu mai pot prospera numai pe profit. Este doar o combinație a tuturor acestor trei care va ajuta afacerea pe termen lung.

Pe de altă parte, o afacere nu poate rămâne mult timp pe piață dacă se concentrează doar pe mediu. De asemenea, trebuie să se concentreze pe profitabilitate. De asemenea, nu este recomandabil ca afacerile să se concentreze doar pe nevoi sociale și probleme sociale. Fiecare afacere trebuie să se concentreze în mod egal pe toate aceste trei elemente pentru a asigura o strategie pe termen lung pentru succes.

Aspecte cheie ale marketingului durabil

 

1. Planificarea pe termen lung

Problemele de mediu au crescut dramatic în ultimii ani. Topirea calotelor polare, tăierea copacilor, reducerea numărului de animale - toate acestea duc la un dezastru ecologic.

Toată lumea, inclusiv întreprinderile, trebuie să rezolve astfel de probleme ca o prioritate încă de la început, în pași mici. Deși termenul este semnificativ mai scurt, dacă fiecare companie decide să abordeze aceste probleme, acesta va fi redus semnificativ. Prin urmare, fiecare afacere ar trebui să aibă un interval de timp obiectiv și clar pentru rezolvarea problemelor de mediu. Marketing durabil

De exemplu, Lego are misiunea de a face cărămizile Lego să fie durabile până în 2030. Acest anunț a fost făcut în planul din 2018, care ar face din acesta un plan pe 12 ani. Prin urmare, este un fapt că o companie trebuie să privească obiectivele pe termen lung privind sustenabilitatea.

2. Planificare secvenţială

Dezvoltarea durabilă nu trebuie privită ca o idee simplă. Ar trebui să fie specific, limitat în timp și să conțină pași accesibili. Cele mai multe aspecte ale propunerii dumneavoastră ar trebui să fie ecologice și ar trebui să fie realizate într-o manieră responsabilă față de mediu.

De exemplu, este posibil să aveți o afacere de producție de pâine. Materiile prime necesare pentru a face pâine precum grâul, amidonul, drojdia etc. sunt procurate într-un mod ecologic și v-ați asigurat că acest lucru se face în consecință. În timp ce ai dreptate pe o parte, ce zici de cealaltă? Cum este achiziționat ambalajul dvs.? Cum afectează logistica mediul?

Toate aceste întrebări apar de obicei atunci când începeți să vă promovați produsul ca fiind sustenabil din punct de vedere ecologic. Chiar dacă produsul este realizat din resurse durabile și încearcă să dea înapoi comunității, alte aspecte ale produsului dvs., cum ar fi logistica și ambalajul, nu sunt gestionate într-un mod durabil.

Prin urmare, este important să planificați continuu și atent pentru durabilitate. De exemplu, McDonald's a înlocuit recent paiele de plastic cu cele din hârtie. Deși metoda și modul de utilizare a paielor par a fi sustenabile, nu este ușor de prelucrat. Acest lucru a fost confirmat chiar de McDonald's. Prin urmare, este recomandabil să luați în considerare întregul aspect al planificării dvs. și să îl aliniați pe întregul produs.

3. Execută-ți planul în mod responsabil

Scopul principal al marketingului sustenabil este de a deveni parte a strategiei de marketing a unei companii și de a găsi o legătură puternică și de durată cu brandul și, la rândul său, cu clienții.

Producție :

Marketingul durabil nu este doar important, ci și necesar și singurul mod de a merge mai departe. Afacerile ar trebui să se concentreze asupra prietenos cu mediul surse de materii prime și să restituie comunității în orice mod posibil.

Ar trebui să se concentreze pe trei domenii principale afaceri pentru dezvoltare Afaceri. Marketingul durabil nu este un obiectiv pe termen scurt, dar strategie pe termen lung, pe care fiecare afacere trebuie să o implementeze pentru a-și asigura viitorul.

Tipografie "АЗБУКА«

 

SHELFTALKER