Značka zamestnávateľa. Ako posilniť značku vášho zamestnávateľa. Viac produktov? Viac klientov? Efektívnejšie procesy? Nie Skutočný potenciál vašej značky nespočíva v inovácii vášho produktu alebo výrobnom reťazci; je to vo vašich ľuďoch, najmä vo vašich zamestnancoch. Sú to tí, ktorí venujú vašej značke svoj čas, energiu, telo a myseľ a v konečnom dôsledku vám ju pomôžu vybudovať alebo rozbiť. Ale na trhu, kde je tvrdá konkurencia, je to ťažšie prilákať správnych zamestnancov a spojiť ich okolo spoločnej vízie. Je tu však jedna vec, ktorá to môže výrazne uľahčiť: budovanie značky zamestnávateľa.
Čo je značka zamestnávateľa?
Employer branding je prax zdieľania vášho príbehu s uchádzačmi o prácu, ukazovať im, kto ste, v čo veríte a čo im môžete ponúknuť. Zdôraznenie toho, čo vás robí jedinečnými prostredníctvom vašej kultúry a obsahu, vám značka zamestnávateľa pomôže premeniť vašu značku na maják. Ľudia, ktorí veria v účel vašej značky (a chcú k nemu prispieť), prídu skôr za vami, než aby ste ich prenasledovali.
Tým sa začína proces konverzie. Čím lepší sú vaši zamestnanci, tým silnejšia bude vaša komunita. Keď sú ľudia šťastnejší, zaangažovanejší a zosúladení, sú viac oddaní vízii vašej značky, ktorá je začlenená do každého aspektu vašej organizácie.
NAJLEPŠÍ ZAMESTNANCI = SILNÁ ZNAČKA
Od dizajnu produktu až po klientsky servis a marketing – čím jasnejšia a istejšia je vaša značka v práci, ktorú robíte, tým silnejšia bude vaša práca a značka a tým viac ľudí bude chcieť s vami spolupracovať a nakupovať od vás.
Prečo na značke zamestnávateľa záleží?
Hľadanie práce sa za posledné desaťročie dramaticky zmenilo. Značky majú teraz väčšiu konkurenciu a zamestnanci majú vyššie očakávania ako kedykoľvek predtým. Značky, ktoré chcú nájsť a udržať si to najlepšie a najjasnejšie, si musia byť vedomé týchto trendov a strategicky okolo nich.
1) Ľahšie sa hľadá práca – a ľahšie sa odchádza.
Sociálne médiá umožnili uchádzačom o zamestnanie viac prístupu k zamestnaniu ako kedykoľvek predtým. Prostredníctvom stránok ako LinkedIn, Monster alebo Twitter majú ľudia väčšie siete a môžu ľahšie komunikovať s potenciálnymi zamestnávateľmi.
Technológia tiež uľahčuje prácu na diaľku, čím odstraňuje geografické bariéry, ktoré predtým obmedzovali možnosti ľudí. To znamená, že značky nesúťažia len s miestnymi podnikmi o talenty; môžu súťažiť na národnej alebo dokonca globálnej úrovni.
2) Zamestnanci chcú viac ako peniaze. Značka zamestnávateľa
Podľa Glassdore viac ako 77 % dospelých zváži firemnú kultúru predtým, ako sa uchádza o prácu, a 56 % tvrdí, že firemná kultúra je dôležitejšia ako plat, pokiaľ ide o spokojnosť s prácou. Značka zamestnávateľa
Dnes sa ľudia chcú pripojiť k značkám, ktorým veria, a robiť zmysluplnú prácu, ktorá stojí za ich čas a námahu. Okrem štandardných výhod sú rozhodujúcimi faktormi veci ako kultúra, komunita, účel, osobný rozvoj a rast. Ak vaša značka neinvestovala do týchto oblastí, budete mať oveľa ťažšie nalákať ľudí, aby pre vás pracovali.
3) To, ako sa správate k svojim zamestnancom, je dôležité pre každého.
Kým „publikom“ značky boli kedysi len jej zákazníci, sociálne médiá všade zvýšili transparentnosť. Značka teraz interaguje so širším ekosystémom vrátane zamestnancov, potenciálnych zamestnancov, zákazníkov, dodávateľov a priemyslu. Zlé správanie v ktorejkoľvek z týchto oblastí ovplyvní reputáciu značky vo všetkých z nich.
Teraz, keď stránky ako Glassdoor a Reddit umožňujú zamestnancom hovoriť, je tu ešte väčšia zodpovednosť. Môžete mať 5-hviezdičkové hodnotenie zákazníckeho servisu, ale ak vedome zle zaobchádzate so svojimi zamestnancami, ľudia vás nebudú chcieť podporiť. (Pre záznam, ako značky zaobchádzali so svojimi zamestnancami počas tejto pandémie ich bude nasledovať dlho po jej skončení.) Employer Branding
Nakoniec nás tieto trendy prinútili vstúpiť do náročnejšej éry náboru. Ak chcete silnú značku, musíte investovať do svojich ľudí. Rozvíjajte svojich ľudí, vytvorte miesto, kde sú ľudia hrdí na to, že pracujú, a oni vám pomôžu vytvoriť značku, ktorú chcete. Našťastie zameranie sa na zamestnávateľskú značku je najefektívnejším spôsobom, ako to dosiahnuť.
Plánovanie pracovnej sily – definícia a ciele
ROI Employer Branding
Pravdou je, že mnohé značky si ešte neuvedomili celý rozsah zamestnávateľskej značky, takže teraz je ideálny čas do nej investovať. Tento je podceňovaný a podceňovaný nástroj môže priniesť obrovské výnosy vo všetkých aspektoch vášho podnikania, vnútorné aj vonkajšie.
1) Nábor.
Hľadanie kandidátov na prácu si vyžaduje čas, energiu a zdroje. Najať nesprávneho človeka je ešte drahšie. Podľa amerického ministerstva práce môže zlý prenájom stáť až 30 % platu pracovníka v prvom roku.
Zamestnávateľská značka môže lov zjednodušiť a bude oveľa lacnejší. Keď dokážete efektívne vyrozprávať svoj príbeh, ukázať ľuďom, v čom ste iný, ukázať svoju kultúru a poskytnúť ľuďom úprimný a autentický obraz o sebe, prilákate tých správnych ľudí, aby sa prihlásili, čím ušetríte drahocenný čas a peniaze. a úsilie.
2) Zadržanie. Značka zamestnávateľa
Je oveľa výnosnejšie udržať si svojich dobrých zamestnancov, ako ísť von a hľadať nových. Podľa správy Inštitútu práce za rok 2017 obrat nahrádza 33 % ročného platu pracovníka. (A čo je horšie, ak odídu, aby preniesli svoje talenty ku konkurencii, mohli by ste tiež stratiť podiel na trhu.) Employer Branding
silný zamestnávateľskú značku je zárukou. Čím lepšiu povesť máte, tým menší obrat budete mať.
3) Zasnúbení
Čím viac investujete do vytvárania silnej a zdravej kultúry, tým šťastnejší budú vaši zamestnanci. Značka zamestnávateľa dáva ľuďom pocit zmysluplnosti, podpory komunity a hodnotového systému, s ktorým sa môžu zladiť. Vďaka tomu sa ľudia viac zapájajú, investujú a sú produktívnejší, čo sa premieta do vašich ziskov.
Štúdia Oxfordskej univerzity z roku 2019 zistila, že šťastní zamestnanci sú o 13 % produktívnejší a údaje Gallupovho inštitútu z roku 2018 ukázali, že spoločnosti s vyššou úrovňou angažovanosti sú o 21 % ziskovejšie.
4) Odporúčania.
Silná zamestnávateľská značka vám tiež pomáha maximalizovať vaše investovať do svojich súčasných zamestnancov, pretože keď a ak odídu, je pravdepodobnejšie, že prilákajú kvalitných kandidátov.
Podľa CareerBuilder si 82 % zamestnávateľov cení odporúčanie zamestnancov nad všetky ostatné zdroje, aby dosiahli čo najlepšiu návratnosť investícií. Šťastní absolventi tiež častejšie hovoria o vašej značke, kamkoľvek prídu, čo je pre vašu reputáciu neoceniteľné.
5) Skúsenosti so značkou. Značka zamestnávateľa
Ak chcete zapôsobiť na ľudí, ktorí kupujú vaše produkty alebo služby, musíte vytvoriť pozitívnu, súdržnú a konzistentnú skúsenosť so značkou. A kto toto poskytuje? Vaši zamestnanci. Značka zamestnávateľa
Silná zamestnávateľská značka robí ľudí aktívnymi a angažovanými, čo im dodáva energiu a nadšenie, aby dali vašim zákazníkom to najlepšie.
": Využite svoju podnikateľskú silu"
Ako posilniť svoju zamestnávateľskú značku?
Employer branding nie je jednorazová záležitosť; je to neustála prax, ktorá sa vyvíja s vašou značkou. Ak hľadáte spôsoby, ako zvýšiť svoje značku a povedzte svoj príbeh efektívnejšie, vyskúšajte tieto jednoduché tipy.
- Poznajte svoje charakteristické srdce. Základom silnej značky zamestnávateľa je vedieť, kto ste. Využite naše bezplatné pracovný zošit na sformulovanie cieľa, víziu, poslanie a hodnoty vašej značky. Táto jasnosť pomáha zaistiť, aby vaše rozprávanie bolo autentické a verné vašim základným princípom.
- Vytvorte hodnotovú ponuku zamestnanca. Dobrá značka sa spolieha na jasné posolstvá. Čo reálne ponúkate potenciálnym zamestnancom? Čo môžete zaručiť, že dostanú, ak budú pre vás pracovať? Zistite, čo to je, a nájdite spôsoby, ako to posilniť vo vašej komunikácii. Značka zamestnávateľa
- Vytvorte obsah týkajúci sa vašej kultúry. Vaša kultúra je vaším najsilnejším rozlišovacím znakom. Ukážte to tak často, ako môžete. Či už vyzdvihujete svojich zamestnancov alebo zdieľate novú iniciatívu týkajúcu sa jednej z vašich základných hodnôt, existujú rôzne spôsoby, ako vytvoriť zaujímavý a zmysluplný obsah. Ďalšie nápady nájdete v našom sprievodcovi kultúrnym marketingom.
Оставить комментарий