Trendi digitalnega trženja. Zaenkrat se zdi, da se trendi digitalnega trženja vrtijo okoli dveh različnih, a skoraj nasprotnih konceptov. Prvi je splošna humanizacija, reševanje resničnih problemov in prilagajanje vsebine posamezniku (v nasprotju z množično privlačnostjo) za bolj osebno interakcijo. Drugič, obstaja veliko več mehanske in tehnične optimizacije, natančnega prilagajanja področij v zakulisju, kot je SEO in kako strukturirate oglaševalske akcije – majhne stvari, ki jih vaše zadovoljne stranke ne vidijo.
1. Vključevanje. Trendi digitalnega trženja
-
Že en pogled na naslove na prvi strani pokaže pomen vključenosti v naš trenutni čas in prostor v zgodovini. Vsak dan si vse več ljudi, zlasti mladih in marginaliziranih skupin, želi videti več pozitivnih prikazov enakosti v vsebinah, ki jih uporabljajo, in v blagovnih znamkah, pri katerih kupujejo. Oziroma, natančneje, oni ne želijo videti enako homogeno vsebino, kot smo je bili vajeni v prejšnjih desetletjih.
Kakšen je koncept zunanjega izvajanja procesa zaposlovanja (RPO)?
Leta 2021 bo digitalno trženje vključevalo medije in teme, ki zajemajo različne rase, spolno usmerjenost, veroizpoved itd., ter predstavljajo ljudi s telesnimi in učnimi težavami. To vključuje vsebino za vaše slike in videoposnetke ter teme, o katerih razpravljate družbena omrežja in bloge ali celo linijo izdelkov, ki jih ponujate.
Po mnenju podjetja Accenture ta kulturni premik že vpliva na nakupovalno vedenje: 41 % kupcev je "preselilo ... svoje poslovanje stran od trgovca na drobno, kar ne odraža, kako pomembna sta [identiteta in raznolikost] zanje." Ista raziskava je pokazala, da je 29 % potrošnikov pripravljenih popolnoma zamenjati blagovno znamko, če ne pokažejo dovolj raznolikosti – in ta odstotek preprosto narašča za etnične manjšine in skupnost LGBT+.
2. Predstavljeni izrezki in iskanje brez klikov. Trendi digitalnega trženja
Že mnogo, mnogo let je bil cilj SEO doseči vašo uvrstitev na "položaj številka ena" v rezultatih iskanja. Končni cilj se še naprej premika proti večji prepoznavnosti SEO na "poziciji nič".
4 načini, kako z digitalnim trženjem izstopati od konkurentov B2B
Položaj nič se nanaša na Googlov »predstavljeni delček«, trženjski trendi SEO za leto 2021 pa ga uvrščajo nad vse ostale. Prikazani delček deluje drugače kot drugi vnosi rezultatov iskanja - kot prvo je ločen z majhnim okvirčkom in postavljen na vrh. Še pomembneje pa je, da prikaže tudi dodatne ustrezne informacije, da bi odgovoril na uporabnikovo vprašanje, ne da bi morali nanj klikniti, in ponuja vzdevek "iskanje brez klika".
Čeprav se to, da nekdo ne klikne na vašo povezavo, sliši kontraintuitivno, priznanje, ki ga prejmete kot vodja misli, odtehta en klik/obisk. Poleg tega se izbrani odlomki včasih berejo na glas z uporabo glasovno iskanje Pomočnik Google.
Če boste sami ciljali na svoj predstavljeni delček, morate vedeti nekaj stvari. Prvič, predstavljeni delčki so večinoma za dolge ključne besede, kot so vprašanja (npr. »kako oblikovati logotip«). Ti so v številnih oblikah, od seznamov po korakih do preprostih definicij in celo videoposnetkov (itd.), zato svojo vsebino prilagodite ustreznemu formatu.
V sami vsebini se prepričajte, da na vprašanje ključne besede odgovorite jasno in jedrnato, po možnosti z uporabo označenih seznamov ali strukture tabele.
3. Trajnost: glasen in ponosen. Trendi digitalnega trženja
Tako kot trend vključujočega digitalnega trženja so ljudje navdušeni tudi nad varovanjem okolja. Želijo se prepričati, da je blagovnim znamkam, ki prejemajo njihov denar, mar za planet Zemlja enako kot njim.
Ker 81 % potrošnikov močno meni, da bi morala podjetja pomagati izboljšati okolje, priljubljenost vidimo kot spodbudo za trajnostno in okolju prijazno blagovnih znamk, zlasti za mlajše potrošnike. To daleč presega trg okolju prijazno izdelkov – vsaka blagovna znamka ima lahko koristi od širjenja svojih trajnostnih praks.
Ključno je sporočanje vaše trajnosti z blagovno znamko in vsebino, da postane trajnost del vaše identitete. Odvisno od vašega sloga blagovne znamke obstaja veliko različnih načinov, na primer postavitev pasice na vidno mesto na vašem spletnem mestu ali večkratna razprava o njej na družbena omrežja. Lahko se celo odločite za bolj subtilne metode, kot so blagovne znamke torbice za večkratno uporabo ali sporočanje zelenih tem prek vizualne identitete vaše blagovne znamke.
4. Blokatorji oglasov. Trendi digitalnega trženja
Pri trendih digitalnega trženja 2021 ne gre le za pozitivnost in napredek, temveč tudi za premagovanje ovir, kot je npr. blokiranje oglasov. Ker 27 % uporabnikov interneta uporablja blokiranje oglasov, se številni tržniki soočajo s tem, da se večina prometa samodejno prekine pri viru, vključno s kampanjami PPC.
Najprej želite preveriti, kako velik problem je to za vas – vaši oglaševalski podatki in analitika bi vam morali povedati, kar morate vedeti. Škoda je lahko manjša, odvisno od vaše ciljne skupine ali mesta, kjer je oglas postavljen.
Če vaši oglasi postanejo žrtev zaviralcev oglasov, je vaša najboljša strategija, da se prilagodite – ne izgubljajte časa, da bi potencialne stranke prepričali, naj spremenijo svoje nastavitve. Prilagodite svoje proračun za oglaševanje v skladu z drugimi, bolj plodnimi kampanjami, kot je vplivno trženje ali sponzorirana vsebina. Mladi se tako ali tako slabo odzivajo na prikazno oglaševanje, se pa dobro odzivajo na vplivnostni marketing, zato je zamenjava priporočljiva v vsaki situaciji.
5. Optimizirajte slike in videe za vizualno iskanje.
Že veste, da lahko iščete slike in videoposnetke z vnosom ključnih besed, vendar ste vedeli, da lahko v iskanje pošljete tudi obstoječe slike ali celo posnamete izvirne fotografije in poiščete kontekst? Ko vse več uporabnikov odkrije te tehnike vizualnega iskanja, se spremeni celotno okolje SEO kot celota. Trendi digitalnega trženja
Če želite izkoristiti povečano število vizualnih iskanj, se morate prepričati, da so vaše slikovne in video oglaševalske akcije SEO v vrhunski formi. Za začetek uporabite osnove:
- V opis slike vedno vključite nadomestno besedilo
- dodajte slike na zemljevid spletnega mesta ali ustvarite poseben zemljevid spletnega mesta za slike
- v ime slikovne datoteke vključite ciljne ključne besede SEO
- uporabite slike in videe visoke kakovosti, vključno s HD
Oglejte si tudi Google Lens, še posebej, če vam je všeč e-poslovanje. Pravilno uporabite svoje tehnike SEO in lahko ukradete promet svojim konkurentom, ko kupci iščejo izdelke ali črtne kode s slikami.
6. Interaktivne vsebine.
To je trend, ki tehnično obstaja že nekaj časa, vendar je šele zdaj priznan kot najboljša praksa. Interaktivna vsebina ne le spodbuja večjo angažiranost, ampak tudi povečuje užitek uporabnikov. Trendi digitalnega trženja
Interaktivna vsebina, kot so kvizi, odprta vprašanja, ankete, tekmovanja, darila, ankete, pripomočki za kalkulator itd., lahko naredijo čudeže za vašo blagovno znamko. Vsaj podaljšajo čas interakcije uporabnikov z vami, kar vam pomaga pri iskanju in viru, ki temelji na algoritmu. A kar je še pomembneje, ljudje želim biti angažiran, zato interaktivna vsebina skoraj vedno izboljša vašo uporabniško izkušnjo.
Interaktivna vsebina je del širšega trenda personalizacije; S tem, ko uporabnikom omogočijo, da so odgovorni zase ali izrazijo svoje mnenje, čutijo več osebna povezava z blagovno znamko. Ne pozabite, da se lahko uporablja tudi za Zbiranje podatkov o uporabniških nastavitvah, na primer za izboljšanje izdelka ali spletne strani.
7. Segmentacija strank. Trendi digitalnega trženja
Še en trend, ki ni nov, je pa postal nedavno priljubljena - Je segmentacijo strank. Ideja je preprosta: namesto majhnega števila velikih marketinških akcij, namenjenih široki publiki, je bolje izvesti veliko število majhnih marketinških akcij, namenjenih določeni publiki.
Segmentacija strank pomeni združevanje vaših ciljna publika z določenimi lastnostmi ali vedenjem, kot so demografija ali nakupovalne navade. To vam omogoča, da svojo vsebino natančneje prilagodite njihovim željam; na primer imeti dva ločena e-poštna seznama za velike in male donatorje in vsakemu od njih pošiljati drugačna glasila z različnimi izdelki.
Ta strategija je najboljša za personalizacijo in sodelovanje strank, saj vaši naročniki prejemajo vsebino, prilagojeno njim. Poleg e-poštnih seznamov lahko uporabite segmentacijo strank za prilagojeno oglaševanje na spletnih mestih, kategorijah vsebine blogov in vsebini družbena omrežja za več skupnosti.
8. Lokalni SEO
Google pogosto posodablja svoj lokalni algoritem SEO, tako da, če ste lokalno podjetje, morate nenehno posodabljati tudi videz svojega podjetja v lokalnih rezultatih. Na nek način je lokalni SEO celo močnejši od splošnega SEO: ljudje, ki iščejo določeno vrsto podjetja na podlagi svoje geografske lokacije, imajo večji namen nakupa, zaradi česar se lažje preusmerijo. Trendi digitalnega trženja
Najprej vas mora preveriti Google. To lahko storite tako, da se registrirate pri Google My Business in zahtevanje pravic do vaše poslovne evidence ali ustvarjanje nove. To vam bo pomagalo, da se boste uvrstili višje v rezultatih iskanja v Googlu, hkrati pa vam bo dalo priložnost, da spletnim iskalnikom ponudite več informacij o svojem podjetju.
Poleg tega želite v svojo strategijo SEO vključiti lokalne ključne besede. Očitno je, da prednost ime svojega mesta ali kraja določite kot svojo glavno ključno besedo, lahko pa greste še dlje, če vključite tudi povezane ključne besede. Če ima vaše območje znano znamenitost ali nenavadno trditev, jo omenite enkrat ali dvakrat.
9. Staro, a dobro
Vsi najboljši trendi digitalnega trženja v novem letu se ne bodo začeli od začetka leta. Številni tržni trendi iz lanskega ali prejšnjega leta so še vedno močni in bodo v naslednjem letu spremenili igro. In če jih še niste uvedli, je to zdaj bolj pomembno kot kdaj koli prej.
АЗБУКА
Оставить комментарий