Blagovna znamka delodajalca. Kako narediti blagovno znamko svojega delodajalca močno. Več izdelkov? Več strank? Učinkovitejši procesi? št. Resnični potencial vaše blagovne znamke ni v vaši inovaciji izdelkov ali proizvodni verigi; to je v vaših ljudeh, še posebej v vaših zaposlenih. Oni so tisti, ki dajejo svoj čas, energijo, telo in um vaši blagovni znamki in vam jo bodo na koncu pomagali zgraditi ali razbiti. Toda na trgu, kjer je konkurenca huda, je to težje privabiti prave zaposlene in jih združiti okrog skupne vizije. Vendar obstaja ena stvar, ki lahko to zelo olajša: blagovna znamka delodajalca.
Kaj je blagovna znamka delodajalca?
Blagovna znamka delodajalca je praksa, da svojo zgodbo delite z iskalci zaposlitve, jim pokažete, kdo ste, v kaj verjamete in kaj jim lahko ponudite. S poudarjanjem tega, kar vas dela edinstvenega skozi vašo kulturo in vsebino, vam blagovna znamka delodajalca pomaga spremeniti vašo blagovno znamko v svetilnik. Ljudje, ki verjamejo v namen vaše blagovne znamke (in želijo k temu prispevati), bodo prišli k vam, namesto da bi jih vi lovili.
S tem se začne postopek pretvorbe. Boljši kot so vaši zaposleni, močnejša postane vaša skupnost. Ko so ljudje srečnejši, angažirani in usklajeni, so bolj predani viziji vaše blagovne znamke, ki je vključena v vse vidike vaše organizacije.
NAJBOLJŠI ZAPOSLENI = MOČNA ZNAMKA
Od oblikovanja izdelka do storitev za stranke in trženje – bolj kot je vaša blagovna znamka jasna in samozavestna v delu, ki ga opravljate, močnejša postaneta vaše delo in blagovna znamka in več ljudi bo želelo delati z vami, za vas in kupovati od vas.
Zakaj je blagovna znamka delodajalca pomembna?
Iskanje zaposlitve se je v zadnjem desetletju močno spremenilo. Blagovne znamke imajo zdaj večjo konkurenco in zaposleni imajo višja pričakovanja kot kdaj koli prej. Blagovne znamke, ki želijo najti in obdržati najboljše in najpametnejše, se morajo zavedati teh trendov in oblikovati strategijo okoli njih.
1) Lažje je najti službo in jo je lažje zapustiti.
Družbeni mediji so iskalcem zaposlitve omogočili večji dostop do služb kot kadar koli prej. Prek spletnih mest, kot so LinkedIn, Monster ali Twitter, imajo ljudje večja omrežja in lahko lažje sodelujejo s potencialnimi delodajalci.
Tehnologija prav tako olajša delo na daljavo, saj odpravlja geografske ovire, ki so prej omejevale možnosti ljudi. To pomeni, da blagovne znamke ne tekmujejo samo z lokalnimi podjetji za talente; lahko tekmujejo na nacionalni ali celo svetovni ravni.
2) Zaposleni želijo več kot denar. Blagovna znamka delodajalca
Glassdore pravi, da bo več kot 77 % odraslih pretehtalo kulturo podjetja, preden se prijavijo za službo, 56 % pa jih pravi, da je kultura podjetja pomembnejša od plače, ko gre za zadovoljstvo pri delu. Blagovna znamka delodajalca
Danes se ljudje želijo pridružiti blagovnim znamkam, v katere verjamejo, in opravljati smiselno delo, ki je vredno njihovega časa in truda. Poleg standardnih ugodnosti so odločilni dejavniki stvari, kot so kultura, skupnost, namen, osebni razvoj in rast. Če vaša blagovna znamka ni vlagala v ta področja, boste veliko težje pritegnili ljudi, da delajo za vas.
3) Kako ravnate s svojimi zaposlenimi, je pomembno za vse.
Medtem ko so bili "občinstvo" blagovne znamke nekoč le njeni kupci, so družbeni mediji povsod povečali preglednost. Blagovna znamka zdaj sodeluje s širšim ekosistemom, vključno z zaposlenimi, potencialnimi zaposlenimi, strankami, dobavitelji in industrijo. Slabo vedenje na katerem koli od teh področij bo vplivalo na ugled blagovne znamke na vseh.
Zdaj, ko spletna mesta, kot sta Glassdoor in Reddit, zaposlenim omogočajo, da spregovorijo, je odgovornosti še več. Lahko imate oceno storitve za stranke s 5 zvezdicami, a če zavestno slabo ravnate s svojimi zaposlenimi, vas ljudje ne bodo želeli podpreti. (Za zapisnik, kako so blagovne znamke med to pandemijo ravnale s svojimi zaposlenimi, jih bo spremljalo še dolgo po tem, ko se bo končala.) Blagovna znamka delodajalca
Navsezadnje so nas ti trendi prisilili v bolj zahtevno dobo zaposlovanja. Če želite močno blagovno znamko, morate vlagati v svoje ljudi. Razvijte svoje ljudi, ustvarite kraj, kjer bodo ljudje ponosni, da delajo, in pomagali vam bodo ustvariti blagovno znamko, ki jo želite. Na srečo je osredotočanje na blagovno znamko delodajalca najučinkovitejši način za to.
Načrtovanje delovne sile – definicija in cilji
ROI Blagovna znamka delodajalca
Resnica je, da številne blagovne znamke še niso spoznale celotnega obsega blagovne znamke delodajalca, zato je zdaj pravi čas za naložbo vanj. Ta je podcenjen in podcenjen orodje lahko prinese velike donose v vseh vidikih vašega poslovanja, tako notranje kot zunanje.
1) Zaposlovanje.
Iskanje kandidatov za zaposlitev zahteva čas, energijo in sredstva. Zaposlitev napačne osebe je še dražja. Po podatkih ameriškega ministrstva za delo lahko slaba zaposlitev delavca stane do 30 % njegove plače v prvem letu.
Z blagovno znamko delodajalca je iskanje lažje in veliko cenejše. Ko lahko učinkovito poveste svojo zgodbo, ljudem pokažete, kako ste drugačni, predstavite svojo kulturo in ljudem daste pošteno in pristno sliko o sebi, boste pritegnili prave ljudi, da se prijavijo, s čimer boste prihranili dragoceni čas in denar. in trud.
2) Zadrževanje. Blagovna znamka delodajalca
Veliko bolj donosno je obdržati dobre zaposlene, kot pa iskati nove. Po podatkih Poročila Zavoda za delo o zadrževanju zaposlenih za leto 2017 fluktuacija nadomesti 33 % letne plače delavca. (Še huje, če odidejo in prenesejo svoje talente h konkurentu, lahko tudi izgubite tržni delež.) Blagovna znamka delodajalca
Močna blagovna znamka delodajalca je garancija. Bolj kot je vaš ugled, manj prometa boste imeli.
3) Zaročenci
Več ko vlagate v ustvarjanje močne, zdrave kulture, srečnejši bodo vaši zaposleni. Blagovna znamka delodajalca daje ljudem občutek namena, podporo skupnosti in vrednostni sistem, s katerim se lahko uskladijo. Zaradi tega so ljudje bolj angažirani, bolj vloženi in bolj produktivni, kar pomeni vaš dobiček.
Študija univerze Oxford iz leta 2019 je pokazala, da so srečni zaposleni 13 % bolj produktivni, Gallupovi podatki iz leta 2018 pa so pokazali, da so podjetja z višjo stopnjo angažiranosti 21 % bolj dobičkonosna.
4) Napotitve.
Močna blagovna znamka delodajalca vam prav tako pomaga povečati vaše vlaganje v vaše trenutne zaposlene, saj ko in če odidejo, je večja verjetnost, da bodo pritegnili kakovostne kandidate.
Po podatkih CareerBuilder 82 % delodajalcev ceni priporočila zaposlenih nad vsemi drugimi viri, da bi dosegli najboljšo donosnost naložbe. Srečni alumni bodo tudi bolj verjetno govorili o vaši blagovni znamki, kamor koli gredo, kar je neprecenljivo za vaš ugled.
5) Izkušnje z blagovno znamko. Blagovna znamka delodajalca
Če želite narediti vtis na ljudi, ki kupijo vaše izdelke ali storitve, morate ustvariti pozitivno, kohezivno in dosledno izkušnjo blagovne znamke. In kdo to zagotavlja? Vaši zaposleni. Blagovna znamka delodajalca
Močna blagovna znamka delodajalca dela ljudi aktivne in angažirane ter jim daje energijo in navdušenje, da svojim strankam ponudijo najboljše.
": Uporaba vaše podjetniške moči"
Kako okrepiti blagovno znamko delodajalca?
Blagovna znamka delodajalca ni enkratna stvar; to je stalna praksa, ki se razvija z vašo blagovno znamko. Če iščete načine za dvig svojega znamko in povejte svojo zgodbo bolj učinkovito, preizkusite te preproste nasvete.
- Spoznajte svoje značilno srce. Temelj močne blagovne znamke delodajalca je vedeti, kdo ste. Uporabite našo brezplačno delovni zvezek za oblikovanje cilja, vizijo, poslanstvo in vrednote vaše blagovne znamke. Ta jasnost pomaga zagotoviti, da je vaše pripovedovanje pristno in zvesto vašim temeljnim načelom.
- Ustvarite ponudbo vrednosti zaposlenih. Dobra blagovna znamka temelji na jasnih sporočilih. Kaj pravzaprav ponujate potencialnim zaposlenim? Kaj lahko zagotovite, da bodo dobili, če bodo delali za vas? Ugotovite, kaj je to, in poiščite načine, kako to okrepiti v svoji komunikaciji. Blagovna znamka delodajalca
- Ustvarite vsebino okoli svoje kulture. Vaša kultura je vaš najmočnejši razlikovalec. Dokažite to čim pogosteje. Ne glede na to, ali izpostavljate svoje zaposlene ali delite novo pobudo v zvezi z eno od svojih temeljnih vrednot, obstajajo različni načini za ustvarjanje zanimive in pomembne vsebine. Za več idej si oglejte naš vodnik po trženju kulture.
Оставить комментарий