Zgodovina blagovne znamke

Zgodovina blagovne znamke je razvoj in razvoj konceptov in praks, povezanih z ustvarjanjem in upravljanjem blagovnih znamk skozi čas. Blagovna znamka je proces ustvarjanja edinstvene podobe in značaja znamke, ki ji omogoča, da izstopa na trgu, je prepoznavna in povezana z določenimi vrednotami, lastnostmi ali izkušnjami.

Živimo v zlati dobi blagovnih znamk. Podjetja imajo več načinov kot kadar koli prej, da si ustvarijo nišo na trgu in se neposredno povežejo s svojimi strankami in oboževalci. Toda zgodovina blagovne znamke dejansko sega stoletja nazaj. Ta disciplina in oblika umetnosti se je z leti razvila in postala sestavni del gradnje katerega koli uspešno poslovanje.

Blagovna znamka se dejansko začne v 1500. stoletju, vendar so se večji premiki zgodili v 19. in 20. stoletju. Skozi desetletja eksperimentiranja in tehnološkega napredka so se blagovne znamke naučile poseči po neredu in pritegniti pozornost svojih strank ter brezbrižne potrošnike spremeniti v navdušence nad znamkami. Preučevanje tega fascinantna zgodba iz ozadja je pomemben korak pri razvoju lastne blagovne znamke.

V tem članku si bomo ogledali zgodovino blagovne znamke: kako je nastala, kako se je razvijala skozi čas in kam se bo usmerila v prihodnosti.

1500: začetek blagovne znamke. Zgodovina blagovne znamke.

V staronordijskem, skandinavskem jeziku, beseda "brendr" pomeni "goreti". Znamka je prvotno predstavljala goreč kos lesa, kasneje pa je opisala baklo. Do leta 1500 je postalo običajno, da se živina označi z blagovno znamko, da se dokaže lastništvo.

Že od samega začetka je blagovna znamka namenjena ustvarjanju vtisa, tako dobesedno kot figurativno. Vsak znak je bil edinstven za sam ranč. Bili so preprosti, izraziti in takoj prepoznavni – preizkušeni in resnični nosilci vsake velike blagovne znamke. Te ikone si predstavljajte kot prve logotipe izdelkov.

1750-1870: industrijska revolucija. Zgodovina blagovne znamke.

Evropa in ZDA sta se v 18. in 19. stoletju preoblikovali z novimi proizvodnimi procesi. Ta čas v zgodovini je prinesel nastanek množične proizvodnje blaga kot rezultat povečane učinkovitosti in tehnologije na delovnem mestu. Več izdelkov je pomenilo večjo izbiro za potrošnike. Ker so imela podjetja zdaj več konkurentov kot prej, se je nenadoma pojavila potreba, da izstopajo in prevzamejo odgovornost.

Vnesite svojo blagovno znamko. Blagovna znamka je sestavljena iz besed, stavkov, simbolov, dizajnov, oblik in barv, ki so bili uradno registrirani ali ustanovljeni v kot predstavniki podjetja ali izdelka.

Registrirane blagovne znamke so postale pomembne v 1870-ih, ameriški kongres pa je leta 1881 sprejel svoj prvi zakon o blagovnih znamkah. To je bil prvi primer blagovne znamke kot intelektualne lastnine, kar je podjetjem omogočilo, da svoje izdelke uradno označijo za svoje in se borijo proti posnemovalcem in konkurentom. ,

1870-1920: doba izumov. Zgodovina blagovne znamke.

Na prelomu 20. stoletja je tehnologija začela spreminjati vsakdanje življenje in nam dala vpogled v to, kaj bi nam lahko prinesla prihodnost. Zgodovinski, navdihujoč let bratov Wright leta 1903 je bil primer ustvarjalnosti, inovativnosti in domišljije, ki so zaznamovali obdobje.

Stoletje se je začelo z rojstvom več ikoničnih podjetij, ki so sčasoma postala vodilne blagovne znamke po vsem svetu. Coca-Cola (uvedena leta 1886), Colgate (1873), Ford Motor Company (1903), Chanel (1909) in LEGO (1932) so bili pionirji, oblikovalci trendov in ustvarjalci blagovnih znamk.

Ko so se prvič pojavile, so bile te znamke pred svojim časom. Ford Motor Company je pred vsemi ponudil ameriške avtomobile na bencinski pogon, Chanel pa je ponudil obleke za ženske v času, ko so veljale le za moška oblačila. Te blagovne znamke so bile inovativne in prve svoje vrste, zaradi česar so takoj postale vodilne v industriji.

V tem obdobju so blagovne znamke pustile svoj pečat v časopisih in revijah. Tisk je zagotovil prostor, kjer so blagovne znamke lahko uporabile besede, logotipe in ilustracije, da so izstopale. Oglasi so bili pogosto zelo informativni in so natančno opisovali, kako izdelki delujejo in kaj zmorejo.

1920-1950: blagovne znamke v oddaji. Zgodovina blagovne znamke.

Zdaj, ko je proizvodnja postala učinkovitejša in so podjetja našla vrednost v uradnem lastništvu svojih izdelkov, je bil naslednji logični korak govoriti o njih v okolju, kjer bi potencialni kupci poslušali.

V začetku 20. stoletja so večino radijskih postaj upravljali proizvajalci radijske opreme in trgovci na drobno, ki so svoje radie uporabljali predvsem za promocijo svojih podjetij. Do dvajsetih let prejšnjega stoletja je radio postal veliko bolj priljubljen in lastniki postaj so na oglaševanje začeli gledati kot na način, kako narediti svoje podjetje bolj trajnostno. Blagovna znamka se je rodila prek radijskih kanalov, fraz in ciljanih sporočil.

Prva plačana reklama, ki je bila predvajana na WEAF v New Yorku leta 1922 in je promovirala novo stanovanjsko gradnjo na tem območju. Do leta 1930 je skoraj 90 % radijskih postaj v ZDA predvajalo reklame. V tem času bodo producenti sponzorirali ne le oglaševanje, temveč celotne programe. Dvignilo se je identiteta blagovne znamke na povsem novo raven. Postala je slišna, zapomnljiva in prepoznavna.

Za radiem je prišla televizija. 1. julija 1941 je Bulova Watch predvajala svojo prvo reklamo pred bejzbolsko tekmo v New Yorku. Trajalo je le 10 sekund in videlo ga je le nekaj tisoč ljudi. Tako kot radio, ko je televizija hitro postajala priljubljena, so podjetja začela sprejemati nov medij s sponzoriranjem oddaj in ustvarjanjem oglasov. S televizijo lahko blagovne znamke zdaj vnesejo slike, besede, zvok in glasbo v domove ljudi, s čimer jih približajo potrošnikom kot kdaj koli prej. Zgodovina blagovne znamke.

1950-1960: Rojstvo sodobne blagovne znamke

Obdobje po drugi svetovni vojni je bilo še eno transformativno obdobje tako v proizvodnji izdelkov kot v potrošniški kulturi. V Združenih državah so avtomobilska kultura, širitev srednjega razreda, suburbanizacija in širjenje televizije ustvarili še večje možnosti za podjetja, da tekmujejo z novim občinstvom. Razmislite o glasnih, glasnih, zelo vidnih oblikah prepoznavnosti blagovne znamke: oglasni panoji, znaki podzemne železnice, glasna arhitektura, embalaža izdelkov in vedno več oglaševanja reklam, ki so bile izboljšane z ustanovitvijo barvne televizije leta 1953.

V tem času so podjetja razvila disciplino upravljanje blagovnih znamk (ki je v veliki meri razvil marketing, kot ga poznamo danes), potem ko se je v njihovih panogah začelo pojavljati vse več konkurentov. Kmalu je bilo nešteto izdelkov videti in delovati enako. Vodja blagovne znamke je bil zadolžen za ustvarjanje edinstvene identitete izdelka, da bi se razlikoval od konkurentov.

Kar je v resnici zaznamovalo to spremembo tehnik blagovne znamke, je bil premik k bolj čustvenemu oglaševanju. Ker so konkurenti ponujali v bistvu enak izdelek, so se morali tržniki razlikovati na druge načine.

Z raziskovanjem ciljnih potrošnikov so tržniki pridobili globlje razumevanje svojega občinstva, kar jim je omogočilo, da izkoristijo njihove potrebe in želje. S pravimi slikami in sporočili so tržniki ustvarili čustveno povezavo med svojimi izdelki in potrošniki. Če bi potrošniki »čutili«, da imajo boljši izdelek, bi ga kupili. Blagovna znamka je iz informacijske postala intimna.

1960-1990: Blagovna znamka narašča. Zgodovina blagovne znamke.

Ker so se blagovne znamke skozi desetletja razvijale, so se morale nekoliko osvežiti ali celo sprejeti novo identiteto, da so ostale relevantne, zadovoljile spreminjajoče se okuse in se razlikovale na vedno večjem področju.

Walmart

Pomislite, kako je logotip Walmarta žarel skozi leta. Postalo je bolj dostopno in sveže. Poleg logotipa so v trgovini zadnja leta posodobili tudi uniforme zaposlenih. Sprememba je dobrodošla in v primeru Walmarta je bila prenova blagovne znamke naraven in zelo potreben korak v evoluciji poslovna identiteta.

Posodabljanje sloganov oglaševalskih akcij lahko prav tako igra vlogo pri redefiniranju blagovne znamke in njenem dvigu na naslednjo raven. Hiter tempo sodobnega znamčenja daje blagovnim znamkam pritisk, da so nenehno pred svojimi konkurenti. Včasih je vse, kar potrebujete, odličen slogan, tudi če je blagovna znamka že znana. Pomislite na L'Orealov "Because You're Worth It" (napisan leta 1973). Ali McDonald's "Pravi je čas za McDonald's Great Taste" (1984). Ali Folgers "Najboljši del prebujanja je Folgers v vaši skodelici!" (1984). Vsak od teh sloganov je že prenesen znana blagovna znamka na nov, bolj prepoznaven kraj na vaši poti.

To obdobje razvoja blagovnih znamk je začelo preoblikovati tudi maloprodajno industrijo. Do devetdesetih let so se trgovine začele zavedati, da so več kot le police za nešteto izdelkov. Namesto tega bi lahko dejansko uredili svoje ponudbe in od podjetij zahtevali boljšo blagovno znamko. Zgodovina blagovne znamke.

Odličen primer tega je Target. Target že več kot 20 let sodeluje z oblikovalci, umetniki, zvezdniki in vplivneži, da bi svoje police in stojala za oblačila založil z edinstvenimi izdelki, ki jih kupci ne morejo dobiti nikjer drugje. Več visokokakovostnih izdelkov z boljšimi blagovnimi znamkami je ustvarilo privlačnejšo maloprodajno izkušnjo, trgovci na drobno pa so z zahtevo po boljši blagovni znamki okrepili ugled svoje blagovne znamke, kar je spodbudilo podjetja k ustvarjanju in inovacijam.

2000. do danes: onkraj osnovne blagovne znamke. Zgodovina blagovne znamke.

Videli smo, kako daleč smo prišli. Torej, kje smo zdaj in kam gremo naprej?

Če pogledamo v prihodnost, je pomembno opozoriti, da imamo zdaj veliko več možnosti blagovnih znamk kot prej in vedno nekoga lovi konkurent. Lahko ga je težje izolirati, zato je pomembno, da najdete načine za premagovanje hrupa.

Od začetka digitalne dobe v poznih 1990-ih in začetku 2000-ih so se metode blagovne znamke, trženja in oglaševanja v marsičem razlikovale od zgodovinskih metod. Televizijsko oglaševanje je boljše od tiskanega, vendar oglaševanje v socialna omrežja jih prekašajo vsi. Oglaševalci imajo večjo moč (kot je možnost ciljanja na demografske podatke v oglasih na Facebooku) in postajajo bolj usmerjeni na podatke in strateški. Poleg tega, zahvaljujoč aplikacijam, nenavadnim URL-jem in neskončni ponudbi hashtagov po meri, Znamkam ne manjka načinov, kako znatno povečati prepoznavnost blagovno znamko.

Coca-Cola

Samo poglejte, kako je Coca-Cola dosegla kampanjo #ShareACoke. Zahvaljujoč preprosti spremembi v embalaža izdelkov, se povezujejo s strankami na osebni ravni, hkrati pa jih spodbujajo k ustvarjanju vsebine – in s tem mislimo na uporabo hashtaga več kot 500-krat. To je pomagalo blagovni znamki, da ostane povezana, prihodnost blagovne znamke pa bo nenehno povezljivost še naprej vodilni dejavnik.

Čeprav zagotovo imamo tehnologijo, ki pomaga razlikovati blagovno znamko, se podjetja soočajo tudi s precejšnjo konkurenco, ki je pred leti ni bilo. Danes sloves blagovne znamke ni le ustno sporočilo, ampak tudi ocene. Ocene strank na Amazonu, Yelpu, Googlu in Facebooku zdaj močno vplivajo na dojemanje blagovne znamke. Kupci se odločajo na podlagi ocen izdelkov in zdaj je bolj kot kdaj koli prej ugled najpomembnejši.

Eden od načinov, kako se blagovne znamke režejo skozi navlako in hkrati posegajo po čustvenem, »dobrem« življenju potrošnikov, je blagovna znamka, ki temelji na poslanstvu. Starbucksova misija je: "Navdihniti in negovati človeški duh - ena oseba, ena skodelica in ena soseska naenkrat." To je ambiciozen cilj za verigo hitre prehrane, vendar jim to uspeva. S privlačno mobilno aplikacijo, priljubljenim programom zvestobe, izbrano maloprodajno izkušnjo, blagovno znamko barve in nezamenljiv logotip, je Starbucks zgradil bazo zvestih strank, ki sledi svojemu posebnemu poslanstvu. Zgodovina blagovne znamke.

Podobno je Warby Parker postal prelomna blagovna znamka s svojo edinstveno, pomembno obljubo blagovne znamke: za vsak par kupljenih očal se par podari nekomu v stiski. Po samo 10 letih delovanja je bila blagovna znamka ocenjena na 1,7 milijarde dolarjev. Zahvaljujoč družbeni odgovornosti in dobri blagovni znamki se ta znamka očal nenadoma zdi bolj kul kot Ray-Ban.

Znamke imajo koristi tudi od osebnih izkušenj z njihovimi fizičnimi trgovinami na drobno. Predstavljajte si, koliko pomembnih blagovnih znamk ženskih aktivnih in športnih oblačil je zdaj (Lululemon, Athleta, Fabletics, Under Armour, Adidas by Stella McCartney). Te znamke morajo postati ustvarjalne in mnoge izstopajo z udeležbo in vključenostjo skupnosti. Na primer, Lululemon krepi svojo blagovno znamko s ponudbo brezplačnih tečajev joge v svojih trgovinah in na spletu.

Označite se v zgodovini blagovne znamke

Medtem ko bodo inovacije in tehnologija vedno oblikovale prihodnost blagovne znamke, bodo mnoga od teh zgodnjih načel blagovne znamke vedno ostala enaka. Poglejmo preproste, dolgoletne koncepte, kot so izkoriščanje tehnologije, čustvena angažiranost in razvoj strank. Ne glede na vašo panogo, ne glede na vaš izdelek, te časovno preizkušene metode bodo delovale dobro za katero koli znamko.

 АЗБУКА