Psihologija blagovne znamke

Psihologija blagovne znamke je področje trženja in psihologije, ki preučuje vpliv blagovne znamke na dojemanje in vedenje potrošnikov.

Ta disciplina preučuje, kako potrošniki zaznavajo, komunicirajo in ustvarjajo čustvene povezave z blagovnimi znamkami. Proces razvoja strategij blagovne znamke upošteva psihološke vidike, ki vplivajo na dojemanje in vedenje potrošnikov.

Tukaj je nekaj ključnih vidikov psihologije blagovne znamke:

1. Čustvene povezave:

   • Psihologija blagovne znamke poudarja pomen ustvarjanja čustvenih povezav med blagovno znamko in potrošnikom. Znamka, ki vzbuja pozitivna čustva, ima več možnosti, da si jo zapomnijo in ustvarijo zvestobo.

2. Psihologija blagovne znamke Identiteta blagovne znamke:

   • Psihologija pomaga ugotoviti, kako blagovna znamka lahko postane del osebnega potrošnikovo identiteto. Ljudje izbirajo blagovne znamke, ki so v skladu z njihovimi vrednotami, življenjskim slogom in samoizražanjem.

3. Zaznavanje kakovosti:

   • Zaznavanje kakovost izdelka ali storitev je tesno povezana s potrošniško psihologijo. Znamke si prizadevajo ustvariti percepcijo visoke kakovosti, zanesljivost in odličnost za privabljanje in ohranjanje strank.

4. Psihologija blagovne znamke. Ustvarjanje zgodbe:

   • Psihologija blagovne znamke nam pomaga razumeti, kako zgodbe in pripovedi lahko vplivajo na dojemanje blagovne znamke. Potrošniki se pogosto povezujejo z blagovnimi znamkami, ki pripovedujejo privlačne in pomembne zgodbe.

5. Barva in dizajn:

   • Psihologija barve oblikovanje pa ima ključno vlogo pri oblikovanju vizualne identitete blagovne znamke. Različne barve in elementi oblikovanja lahko pri potrošnikih vzbudi različna čustva in asociacije.
6. Psihologija blagovne znamke. Druženje:
   • Psihologija blagovne znamke upošteva tudi, kako lahko družbene interakcije in vpliv vrstnikov oblikujejo dojemanje blagovne znamke. Socialna omrežja in javno mnenje lahko močno vpliva na odločanje potrošnikov.

7. Zvestoba in zaupanje:

   • Psihologija pomaga razumeti procese oblikovanja lojalnosti in zaupanja v blagovno znamko. Pomembno je ustvariti dolgoročne odnose, ki temeljijo na medsebojnem zaupanju in spoštovanju.

8. Psihologija blagovne znamke. Reakcija na oglaševanje in trženje:

   • Psihologija blagovne znamke analizira, kako oglaševalske akcije in trženje strategija vplivati ​​na psihološke procese potrošnikov, vključno z njihovo pozornostjo, zanimanjem, željo in delovanjem (model AIDA).

Uporaba psihologije pri znamčenju podjetjem omogoča boljše razumevanje potrošnikov, ustvarjanje močnih in trajnostnih blagovnih znamk ter učinkovito komuniciranje s ciljno publiko.

Primeri. Psihologija blagovne znamke

Izbirate lahko med več različnimi strategijami, odvisno od tega, kdo je vaše občinstvo in kdo želi biti vaša blagovna znamka. Psihologija blagovne znamke

Nekatere najpogostejše taktike, ki jih vidimo v psihologiji blagovne znamke, vključujejo:

• Uporaba barve  

Uporaba barv v oblikovanju in branding igra ključno vlogo pri oblikovanju vizualne identitete ter vplivanje na čustva in dojemanje ciljne publike. Različne barve lahko vzbudijo različne asociacije in čustvene odzive. Tukaj je nekaj splošnih pomenov in načel za uporabo barv:

1. Psihologija blagovne znamke. Rdeča:

   • Vrednosti: Strast, energija, ljubezen, moč.
   • Использование: Pogosto se uporablja za pritegnitev pozornosti, poudarjanje pomembnih elementov in ustvarjanje dinamičnega vtisa.

2. Modra:

   • Vrednosti: Zaupanje, stabilnost, mirnost, profesionalnost.
   • Использование: Pogost v oblikovanju podjetij, zlasti v finančnem in tehnološkem sektorju.

3. Psihologija blagovne znamke. Rumena:

   • Vrednosti: Optimizem, veselje, energija.
   • Использование: Pogosto se uporablja za pritegnitev pozornosti in ustvarjanje pozitivnega dojemanja. Lahko je učinkovito za blagovne znamke, povezane z energijo in optimizmom.

4. Zelena:

   • Vrednosti: Svežina, narava, zdravje, trajnost.
   • Использование: Pogosto se uporablja v blagovnih znamkah, povezanih z ekologijo, zdravjem in trajnostjo.

5. vijolična:

   • Vrednosti: Razkošje, skrivnost, ustvarjalnost.
   • Использование: Lahko daje prefinjen in eleganten videz. Pogosto se uporablja v kozmetični in umetniški industriji.

6. Psihologija blagovne znamke / Orange:

   • Vrednosti: Navdušenje, toplina, prijaznost.
   • Использование: Pritegne pozornost in se pogosto povezuje z energičnimi in dinamičnimi blagovnimi znamkami.

7. Črna:

   • Vrednosti: Eleganca, razkošje, moč.
   • Использование: Ustvari vtis elegance in prestiža. Pogosto se uporablja v modni in luksuzni industriji.

8. Psihologija blagovne znamke / White:

   • Vrednosti: Čistost, preprostost, nevtralnost.
   • Использование: Pogosto se uporablja v kombinaciji z drugimi barvami, da dizajnu doda svežino in lahkotnost.

Pri izbiri barvne palete za blagovno znamko je pomembno upoštevati ciljno publiko, industrijo, cilje znamke in edinstvene značilnosti. Učinkovita uporaba barv lahko močno vpliva na dojemanje blagovne znamke in pri potrošnikih vzbudi določena čustva.

• Psihologija blagovne znamke. Glas blagovne znamke   

Glas blagovne znamke (Brand Voice) je edinstven slog in način komuniciranja, ki definira osebnost znamke v besedilnih in verbalnih manifestacijah. Ta element blagovne znamke vključuje izbiro besed, tona, sloga in splošne komunikacije, ki jo podjetje uporablja za interakcijo s svojim občinstvom.

Tukaj je nekaj ključnih vidikov glasu blagovne znamke:

1. Ton komunikacije:

   • Ugotovite, kateri ton se najbolje ujema z vašo znamko. Lahko je prijazen, profesionalen, igriv, avtoritativen itd.

2. Psihologija blagovne znamke. Ciljna publika:

   • Razumevanje vašega ciljno občinstvo bo pomagalo določiti, kakšen slog komuniciranja bo najbolj privlačen za vašo ciljno skupino potrošnikov.

3. edinstvenost:

   • Ustvarite glas blagovne znamke, ki odraža edinstvenost vašega podjetja. To lahko vključuje uporabo določenega besedišča, podob, metafor itd.

4. Psihologija blagovne znamke. Konsistentnost:

   • Pomembno je, da je glas blagovne znamke dosleden v vseh kanalih in stičnih točkah strank. To vključuje spletno mesto, socialna omrežja, promocijska gradiva, elektronska pošta in drugi kanali.

5. Pristop k vrednotam blagovne znamke:

   • Glas blagovne znamke mora biti skladen z vrednotami in poslanstvom znamke. Na primer, če vaše podjetje ceni inovativnost, je lahko glas blagovne znamke drznejši in sodobnejši.

6. Psihologija blagovne znamke. Načini za reševanje težav:

   • Določite, kako se bo glas vaše blagovne znamke odzval na negativne situacije ali težave. To je pomembno za ohranjanje doslednosti in zaupanja s strankami.

7. Čustvena povezanost:

   • Glas blagovne znamke lahko pomaga ustvariti čustveno povezavo s strankami. Za krepitev čustvene povezanosti uporabite elemente, kot so empatija, človečnost in humor.

Proces razvoja glasu blagovne znamke zahteva natančno analizo vašega podjetja, ciljne publike in vrednosti blagovne znamke. To je ključni element pri ustvarjanju prepoznavne osebnosti blagovne znamke, ki lahko ostane nepozabna in privlačna za stranke.

Poglejmo odličen primer glasovi blagovnih znamk iz Mailchimpa:

 

Z uporabo pogovornega tona in podpornega jezika, kot sta "priporočamo" ali "tukaj je nekaj virov, ki lahko pomagajo," nastavijo zaupljiv ton za svoje obstoječe in potencialne stranke od trenutka, ko se pridružijo. Psihologija blagovne znamke

• Družabni videz   -

Postati uspešna blagovna znamka je več kot le ustvarjanje epskega logotipa. Da bi blagovne znamke odmevale pri sodobnem potrošniku, morajo občinstvo vključiti tudi v družbo. Od prispevanja k družbenim ciljem do interakcije z občinstvom, ti koraki izkazujejo empatijo, iskrenost in sočutje. Ko gradite svojo blagovno znamko, pomislite, kako se lahko vaše poslanstvo in sporočila prevedejo v dobrodelne namene in povezovalne izkušnje. Raziskave kažejo, da družbena odgovornost in filantropija postajata vse pomembnejša pri nakupnih odločitvah potrošnikov, zlasti med milenijci. Milenijci so postali najpomembnejša nakupovalna stranka, zato je nagovarjanje k njihovim prednostnim nalogam lahko pomembna strategija blagovne znamke. 

Tukaj je sijajen primer, kako močan je lahko družbeni videz patagonijske znamke:

 

Podjetje za vrhnja oblačila je opravilo odlično delo pri vključevanju svojih družbenih prepričanj v podobo svoje blagovne znamke, ki segajo od okoljevarstva do socialne pravičnosti. Psihologija blagovne znamke

Pravzaprav je ta stran na njihovi spletni strani v celoti posvečena njihovim dejavnostim. Kako bo to vplivalo na njihove stranke?

Daje jim občutek, da delajo tudi nekaj dobrega!

Z izražanjem svojih prepričanj širši javnosti lahko pritegnejo in navdušijo podobno misleče ljudi, da kupijo njihove izdelke in posledično postanejo del patagonskega načina življenja.

• Pripovedovanje zgodb  — ta pristop lahko vaši blagovni znamki prinese resnično humanistično izkušnjo. Ne glede na to, ali gre za zgodbe vaših ustanoviteljev ali vaših strank. Pripovedovanje zgodb je močan način, da pritegnete odmev pri svojih strankah. Ne samo, da to pomaga komunicirati z vašim občinstvom, ampak je lahko tudi odličen način, da pritegnete njihovo pozornost. 
• Slike.  Pravijo, da je slika vredna tisoč besed in ta pregovor ne bi mogel biti bolj točen v kontekstu vizualnega oblikovanja. Slike, ki jih izberete za predstavljanje vaših izdelkov in kulture, pomembno vplivajo na to, kako stranke dojemajo vašo blagovno znamko. Če vaša blagovna znamka izžareva popolno eleganco, lahko izberete fotografije z razkošnimi poudarki in modnimi ozadji. V nasprotju s tem je proizvajalec trajnih zunanje oglaševanje, bodo verjetno želeli izbrati slike, ki so bolj robustne in dajejo občutek avanture.

Poglejmo, kako podobe pridejo v poštev v Objective Wellness:

V zgornjem primeru podjetje za naravna dopolnila Objective Wellness vzbudi zanimanje svojega občinstva z visokokakovostnimi fotografijami svojih organskih sestavin.

Ta preglednost spodbuja občutek zaupanja, zdravja in dobrega počutja, kar se popolnoma ujema s celotno podobo in poslanstvom blagovne znamke.

Neobvezno.

Gradnja vaše blagovne znamke je ključnega pomena ne le za vaše potrošnike in spodbujanje prodaje, ampak ima tudi vlogo pri organskih uvrstitvah.

Googlova posodobitev algoritma poudarja pomen signalov strokovnosti, avtoritete in zanesljivosti (EAT).

Ti signali pomagajo blagovnim znamkam, da se višje uvrstijo na straneh z rezultati iskalnikov (SERP) glede na to, kako usposobljeni so za pisanje in promocijo ustreznih informacij za svojo blagovno znamko.

To pomeni, da ima pridobivanje zaupanja potrošnikov dodatne prednosti.

Pri tako veliki konkurenci in toliko možnostih za potrošnike bi moralo biti zaupanja vreden vir prednostna naloga pri razvoju pristopa vaše blagovne znamke do trženja in odmeva pri vašem občinstvu.

Zaključek

Psihologija blagovne znamke je odlično izhodišče za gradnjo vaše blagovne znamke.

Z uporabo barvne psihologije, glasu blagovne znamke, družbenega videza in podob v vašo korist, ne samo da lahko zgradite močnejše povezave z obstoječim in novim občinstvom, ampak tudi zgradite zvesto mrežo strank za prihodnja leta.

Čeprav se morda zdi, da je uporaba psihologije blagovne znamke glavna prednostna naloga pri vzpostavljanju odnosov z vašimi strankami, lahko vpliva na številne vidike vašega podjetja.

Na primer, z izvajanjem kampanj za družbeno ozaveščanje si ne morete prislužiti le pohval vaših strank, ampak tudi odprete vrata različnim PR in priložnostim za promocijo blagovne znamke.

S skrbnim premislekom o razvoju vaše blagovne znamke lahko svoje podjetje postavite v ospredje naprednih, premišljenih in spoštovanih poslovnih praks.

Ko eksperimentirate s psihologijo blagovne znamke z uporabo teh metod, upoštevajte te splošne nasvete:

• Vedite, da dejanja govorijo glasneje kot besede. 

Če je nekaj del vašega poslanstva, na primer socialna pravičnost, poskrbite, da o tem ne boste samo govorili, temveč tudi govorili. Nima smisla navajati vrednosti blagovne znamke, če je ne nameravate živeti. Poleg tega, če rečete, da nekaj predstavljate ali zagovarjate, vendar tega ne podprete z dejanji, lahko to povzroči nenamerne negativne reakcije medijev ali potrošnikov.

• Spoznajte svoje občinstvo. 

Razumevanje, kdo so vaše stranke, njihovih nakupovalnih navad, estetskih preferenc in komunikacijskih potreb, je ključnega pomena za ustvarjanje blagovne znamke, ki jim dolgoročno ustreza. Obstaja veliko orodij, ki vam lahko pomagajo ugotoviti, kdo je vaše občinstvo in kaj si želi. Eno najboljših razpoložljivih orodij za to je Google Analytics. Če za svoje spletno mesto nastavite Google Analytics, lahko spremljate, kako in zakaj potencialni kupci izvedejo konverzijo, kako so prišli na vaše spletno mesto in njihovo pot, ko so na vašem spletnem mestu. To je neprecenljivo orodje za spoznavanje občinstva.

• Psihologija blagovne znamke. Bodite iskreni. 

Ne glede na to, ali ustvarjate oglaševalsko akcijo blagovne znamke ali nudite podporo strankam, mora biti vaša blagovna znamka pristna in dosledna v vsaki interakciji. To ustvarja občutek zaupanja. To je lahko izziv, saj so spremembe, tako kot vse, neizogibne. Če se odločite za nov pristop k blagovni znamki, je dobro, da to storite s popolno preglednostjo in poštenostjo do svojega občinstva. Z odprto prenovo blagovne znamke lahko celo ustvarite priložnost za potrošnike, da odkrijejo, kaj želijo od vaše blagovne znamke. Neposredne povratne informacije občinstva so neprecenljive in jih je treba vedno obravnavati zelo previdno.

Ste eksperimentirali s psihologijo blagovne znamke?

 

Psihologija blagovne znamke – največji vpliv na oblikovanje vašega logotipa

Oblikovanje logotipa vašega podjetja je temelj identitete blagovne znamke.

Je obraz vašega podjetja in znak zaupanja, ki ga ponuja.

Vsak dan vidimo veliko logotipov, a si jih zapomnimo le nekaj.

Samo tiste, ki so vtisnjene v našo podzavest. Zakaj?

Ker nam tisti, ki se jih spominjamo, pripovedujejo zgodbo.

Oblikovanje logotipa naredi blagovno znamko edinstveno in podjetju ponudi veliko več kot le prepoznavnost.

To je simbol zaupanja, ki vodi do ponovne prodaje z istimi kupci.

Rast prodaje se bo odrazila v letni rasti prihodkov, kar je podjetjem všeč. Psihologija blagovne znamke
Nekatera podjetja, navdušena nad začetkom, so postavila logotip svojega poslanstva kot zadnja prioriteta.

Zaslepljeni so zaradi hitenja pri zaposlovanju osebja, nakupu pohištva, oblikovanje vaše spletne stranipozabijo pa osebno predstaviti svoje podjetje.

Bistvo je, da lahko imetje logotipa od samega začetka vašega podviga pozitivno psihološko vpliva na vas in vašo ekipo.

Vaši zaposleni komunicirajo z logotipom vašega podjetja, kar jim vliva občutek naklonjenosti in skrbi.

Z logotipom bo vaše podjetje izstopalo od ostalih.

To bo koristno pri komuniciranju industrije, v kateri deluje vaše podjetje, in storitev, ki jih nudite svojemu občinstvu.

Mnoga podjetja so v svoje logotipe implementirala metodologijo Keep It Simple Silly (KISS).

Če je vaš logotip jasen in preprost, kaže, da vaša blagovna znamka spoštuje preglednost in resno misli na storitve, ki jih ponuja.

Medtem so druga podjetja izbrala kompleksen logotip z mešanico oblik, barv ali simbolov razlikovati svojo blagovno znamko od konkurence.

Zobozdravstvena klinika Cactus Dental je v oblikovanje logotipa vložila veliko načrta.

Pravzaprav so opravili odlično delo glede na neskončno število tradicionalnih logotipov zobozdravstvenih klinik, ki se uporabljajo po vsem svetu.

Blagovne znamke so lahko dandanes zelo ustvarjalne s svojimi logotipi.

Nekateri logotipi so bili kreativno oblikovani, da bi razkrili skrite pomene.

FedEx, eden najbolj priljubljene logistične znamke v ZDA ima v svojem logotipu skrito puščico (med E in X), ki označuje hitrost in natančnost izvajanja storitev.

Amazon, trenutno največji velikan elektronsko poslovanje na planetu ima logotip puščico, ki kaže od A do Ž.

Amazon preprosto ponuja svojim strankam, da pokrivajo številne kategorije na svoji platformi in prodajajo vse od A do Ž.

Logotip lahko vsebuje sliko, besedilo, simbol ali kombinacijo le-teh.

Upoštevajte, da je cilj razvoj logotipa za vaše podjetje, kar omogoča vaši blagovni znamki, da se poveže z javnostjo in pusti trajen vtis na vašem podjetju.

Psihologija znamčenja v dobrem logotipu

Dober logotip mora ustrezati kulturi vaše znamke.

V paru simbolov in besedila mora izražati vrednote vaše blagovne znamke in vaše celotno poslanstvo.

Razlikovanje vašega podjetja od drugih je bistvenega pomena, in to je naloga logotipa.

To je izjemno pomembno za poslovni uspeh.

Če lahko vaše stranke visoko kakovostne izdelke povežejo z vašim logotipom, potem boste prepričani v ponovno prodajo.

Ko kupec zaman išče kvaliteto in rešitev za svoj problem, se ob prvem stiku z vašim logotipom odloči za nakup.

Takšen odnos s stranko neizogibno vodi v povečati prodajo in dohodek podjetja.

Vseskozi zgodovinski logotip je bil sestavni del družbene in kulturne skupnosti.

Vladarji so s ponosom nosili svoj cesarski pečat, kar je bodrilo tudi vojsko v vojnah. Psihologija blagovne znamke

Danes ima vaš logotip moč pozitivnosti in v kulturo vašega podjetja vnaša občutek timskega duha.

Logotip odraža marketinška prizadevanja vodij blagovnih znamk, povezanih z vašim podjetjem.

Poudarja temeljna načela podjetja in povezuje blagovno znamko s strankami.

Naključni logotip ima naključen pomen

Logotip ne sme temeljiti na naključni zamisli ali osebnem okusu.

Dober logotip mora biti skladen s poslanstvom blagovne znamke, vanj pa morajo biti vključeni njeni cilji, strategije, ideologije in zaveze.

Izbira barve, pisave in simbola, uporabljenega v logotipu, lahko na stranke vpliva estetsko in čustveno.

Čeprav je normalno, da se logotip blagovne znamke razvija, je treba upoštevati, da bo moral njen logotip vplivati ​​na javnost vsaj nekaj let v prihodnosti.

Psihologija blagovne znamke

Najboljši logotipi so tiste, ki jih je mogoče enostavno prilagoditi več platformam, kot so oglasne pasice, e-poštne predloge, tiski, znamke, brošure, spletne in mobilne strani, mobilne aplikacije, tiski na tekstilu itd.

Slavni logotip Facebooka je na primer odličen primer takšnega logotipa.

Dizajn je dober Logotip mora biti enostaven za zapomnjenje in mora biti jasen.

Kakšna je uporaba zapletenega logotipa, ki ga vaše stranke ne morejo prepoznati ali si ga zapomniti?

Ne sme biti slaba kopija drugega uspešnega konkurenta. Psihologija blagovne znamke

Če želite biti takoj prepoznavni, potem vaš logotip ne more drugače, kot da bi zmedel stranke.

Nekatere blagovne znamke ustvarijo velike logotipe za svoje spletne strani, ki se ne prilegajo v majhno glavo mobilne aplikacije.

Na splošno je slikovne logotipe težko umestiti v glave spletnih ali mobilnih strani.

Nekatere blagovne znamke, kot je Paperell.com, pa so v svoj logotip premeteno vključile sliko, ki je primerna tako za mobilne kot spletne platforme.

Dober logotip je za vedno. Psihologija blagovne znamke

Znamka lahko spremeni svoj logotip vsakih nekaj let ali desetletij, vendar mora osnovna struktura ostati enaka.

Najboljši primeri takšnih logotipov so Apple Inc, Walmart, Quaker, Burger King, Domino's Pizza in slavni logotip Jamesa Bonda, dvojna O-sedem (007).

Barva vašega logotipa vpliva na vašo blagovno znamko. Psihologija blagovne znamke

Vse o vašem logotipu, naj bo to barva, slika, ikona, oblika ali pisava, ima lahko zanimiv psihološki učinek na vaše stranke.

Glede na infografika Barvno obstojen, 93 % odločitev o nakupu je sprejetih na podlagi vizualne zaznave.

Več kot 85 % kupcev meni, da je barva glavni razlog za nakup izdelka.

Različne barve lahko vzbudijo različna čustva.

Številne farmacevtske ali zdravstvene znamke, kot je Tropicana, in zavarovalnice, kot je GEICO, na primer uporabljajo zelene in modre barve v svojem logotipu, kar preprosto nakazuje, da te znamke skrbijo za zdravje, rast, nego in mir.

Svetle in živahne barve McDonald's, LEGO, Red Bull in LAYS združujejo mladost, optimizem, igrivost in energijo.

Nemogoče si je predstavljati modro KFC, razen če KFC ni modra blagovna znamka programske opreme ali blagovna znamka zobne paste, kot je Oral-B.

 

Evo, kako barve vplivajo na psihologijo blagovne znamke. Psihologija blagovne znamke

Najbolj blagovne znamke se držijo ene določene barve logotipa, čeprav lahko drugi izberejo kombinacijo barv za združevanje čustev.

Na primer, luksuzne znamke, kot so Gucci, Prada, Mercedes, Rado in Bentley, se navadno držijo čistih, enobarvnih barv, kot je. Pravzaprav modra barva v logotipu blagovne znamke zavarovalniških in bančnih družb nakazuje, da so ta podjetja zanesljiva, poštena in varna. in vreden zaupanja. srebrna, črna ali bela.

Medtem so Google, Microsoft in eBay v svojem logotipu uporabili različne barve, ker se te znamke ukvarjajo z raznoliko skupino izdelkov in storitev.

Vendar pa ni fiksnih priporočil.

Znamka mora izbrati barva logotipa, ki ustreza njegovi osebnosti in mu lahko pomaga pridobiti zaupanje strank.

Razmislite o obliki vašega logotipa.

Psihološka odkritja se pogosto uporabljajo za blagovno znamko.

Oblika tvojega logotip ima lahko pomembno vlogo pri vplivanju na vaše ciljno občinstvo.

Človeška podzavest deluje na skrivnosten način.

Ljudje se različno odzivajo na oblika logotipa, in naloga vodje blagovne znamke je, da razmisli o pomembnosti tega.

Vaše stranke si bodo zapomnile in ohranile, kar jim pove vaš logotip.

Pomislite na krivulje in kroge, ki so popolni in zaprti.

Te oblike logotipa združujejo čustva ljubezni, močnih odnosov in intimnosti.

Podjetja, kot so Pepsi, Land Rover, GE, Starbucks, Samsung itd., so zanesljiva, zrela in dolgoročna podjetja.

Ti okrogli logotipi svojim strankam pošiljajo pozitivno čustveno sporočilo in ustvarjajo vtis sreče, popolnosti in ritma.

Po drugi strani pa podjetja, kot so Microsoft, American Express, Adobe, Dominos, BBC, IKEA itd., ohranjajo kvadratno ali pravokotno obliko logotipa.

Te znamke pomenijo disciplino, red in brezhibno organizacijo. Psihologija blagovne znamke

Milijoni kupcev so se skozi leta močno povezali s temi blagovnimi znamkami in njihova doslednost je neprimerljiva.

Kvadrat predstavlja osnovni temelj, potreben za izgradnjo zaupanja, zvestobe in partnerstva.

Trikotni logotipi so povezani z energijo, znanostjo in inovacijami.

Podjetja, kot so Mitsubishi Motors, Delta, CAT itd., so povezana z inovacijami v tehnologiji in imajo zato trikotni logotip.

Raziskave so nam priskrbele številke, ki kažejo, da so pri blagovnih znamkah najbolj priljubljeni pravokotni logotipi (50 %), sledijo kvadratni (22 %) in okrogli logotipi (20 %).

Vendar to niso edine oblike. Psihologija blagovne znamke

Podjetja za blagovno znamko raje uporabljajo kombinacijo oblik ali abstraktne oblike.

Na primer, Cisco in IBM sta morda najbolj znanih blagovnih znamk, ki jim je sčasoma narasla vrednost.

Svoje vrednote so označili z dodajanjem vodoravnih in navpičnih črt svojim logotipom.

Applov slavni in ikonični logotip "ugriznjeno jabolko" je bil sprejet na podlagi Newtonovega odkritja gravitacije po njegovem opazovanju jabolka.

Podjetje leto za letom svojim strankam služi z inovativnimi tehnologijami in ustvarjalnimi idejami ter ustvarja več milijard dolarjev vredna podjetja po vsem svetu.

Znano švicarsko podjetje za izdelavo nožev Victorinox AG uporablja logotip v obliki križa, ki spominja na švicarski grb ali njihovo državno zastavo.

Izdelek je bil ustvarjen za zagotavljanje varnosti in zmožnosti izvajanja več nalog med reševanjem problema.

Njihov logotip upravičeno poudarja švicarsko izdelavo in kakovost.

Psihologija blagovne znamke Nike.

Nike je ena najuspešnejših športnih znamk na svetu in njihov slavni logotip Swoosh ni nič drugega kot umetnost preprostosti.

Prvotni logotip, ki ni bil kvadrat ali pravokotnik, je leta 1971 za samo 35 dolarjev oblikovala Caroline Davidson.

Stranke Nike zaupajo blagovni znamki pri zagotavljanju kakovostnih športnih oblačil in se lahko hitro odločijo za nakup, ko se seznanijo z logotipom.

Nobenega dvoma ni, da je Swoosh pomagal ustvariti zdrave odnose s strankami za Nike od njegove prve maloprodajne trgovine v Kaliforniji do izgradnje 124 milijard dolarjev vrednega podjetja za športna oblačila.

Ko govorimo o majhnih trgovinah, ki so zrasle v poslovne velikane svetovnega formata, ne moremo mimo znanih blagovnih znamk, kot sta Dominos in McDonalds, ali vodilne franšize sladoleda Baskin Robbins.

BR je bil ustanovljen leta 1945 kot rezultat združitve dve majhni sladoledarni v Kaliforniji, ki sta kasneje postali največje svetovno podjetje za proizvodnjo sladoleda.

Njihov prepoznavni roza in modri logotip označuje roza žlico, ki jo ponujajo saloni, ter zaupanje v kakovost in odličnost izdelkov.

Psihologija blagovne znamke lahko naredi vse razlike

Ko ljudje izbirajo svoje najljubše blagovne znamke, je to bolj odvisno od njihovih misli kot njihovih oči.

Psihologija, ki stoji za strukturo blagovne znamke, lahko povzroči ali zmanjša njen vpliv na stranke.

Za ustvarjalce blagovnih znamk je bistveno, da se pri načrtovanju svojih strategij naučijo osnov človeške psihologije.

Logotipi nam lahko pomagajo ustvariti svetilnik zvestobo in zaupanje med našimi strankami.

Čeprav lahko potrošniki sčasoma spremenijo svoje nakupovalne metode ali način interakcije z izdelki, bo njihova osnovna psihologija ostala enaka. Psihologija blagovne znamke

V današnjem konkurenčnem svetu ni dvoma, da oblikovalci logotipov potrebujejo prednost.

Razumevanje psihologije blagovne znamke vam lahko pomaga povečati učinek vašega logotipa.