Statistika v vsebinskem marketingu. Kako uporabljati statistiko?

Statistika v vsebinskem marketingu je kvantitativni podatki in meritve, ki se uporabljajo za merjenje in vrednotenje učinkovitosti vsebinske strategije. Ti podatki tržnikom in strokovnjakom za vsebino omogočajo analizo vpliva vsebine na občinstvo, merjenje rezultatov in sprejemanje premišljenih odločitev za izboljšanje strategije.

Nekateri ključni vidiki statistike v vsebinskem trženju vključujejo:

1. Promet in konverzije: Merjenje števila obiskovalcev spletnega mesta, ki jih pritegne vsebina, in analiza, kolikšen odstotek jih dokonča želeno dejanje, kot je izpolnjevanje obrazca, naročanje ali nakup.
2. Vključevanje občinstva: Ocenite, kako aktivno se občinstvo ukvarja z vsebino, vključno z ogledi, všečki, komentarji in delitvami. družbena omrežja.
3. SEO indikatorji: Merjenje uvrstitve vsebine v iskalnikih, količine organskega prometa in ključnih besed, ki spodbujajo obiske.
4. Zadrževanje in vračanje obiskovalcev: Analiza, koliko časa se obiskovalci zadržujejo na spletnem mestu in ali se vračajo po dodatne vsebine.
5. Pretvorbeni tokovi: Ocenjevanje učinkovitosti vsebine na različnih stopnjah prodajnega lijaka ali konverzijskega lijaka.
6. Analitika družbenih medijev: Merjenje rezultatov vsebinske dejavnosti na družbenih medijih, vključno z rastjo števila naročnikov, angažiranostjo in učinkovitostjo oglaševalskih kampanj.
7. Povratne informacije in komentarji: Analiza komentarjev, povratnih informacij in odzivov občinstva na vsebino.
8. Toplotni zemljevidi in analitika obnašanja: Uporaba orodja za analizo toplotnih kart in vedenja uporabnikov na spletnem mestu ugotoviti, kateri deli vsebine pritegnejo največ pozornosti.

Statistika trženja vsebin pomaga tržnikom izmeriti učinkovitost njihovih prizadevanj, določiti uspešne strategije in prilagodite svoj pristop za doseganje poslovnih ciljev.

Hitri zaključki

• Statistika lahko naredi vašo vsebino bolj privlačno in pritegne pozornost na vaše najpomembnejše točke.

• Ko v svoji vsebini uporabljate statistiko, je dobro, da dvakrat preverite svoj vir in ga vključite v svojo vsebino.

• Statistični podatki postanejo še bolj zanimivi, če so vizualno prikazani v infografika, slike ali video posnetke.

• Za povečanje verodostojnosti blagovne znamke lahko uporabite statistiko iz podatkov svojega podjetja.

Statistika v vsebinskem marketingu: kako to storiti pravilno

Naj bo besedilo bolj privlačno

Začeli bomo z najpomembnejšim razlogom za uporabo statističnih podatkov v vaši vsebini: naredijo jo bolj prepričljivo. In ko je vaša vsebina bolj privlačna, je večja verjetnost, da bodo vaši bralci ostali zainteresirani.

Tukaj mislim:

Recimo, da govorimo o morskih želvah (zakaj pa ne). Kateri od teh vam je najbolj všeč?

Možnost A. Številne morske želve so ogrožene.

Možnost B: Šestim od sedmih vrst morskih želv grozi izumrtje zaradi človekovih vplivov.

Ko sem prebral možnost B, me veliko bolj zanima učenje o vprašanju morskih želv. Enako lahko storite s svojo vsebino, ne glede na temo, o kateri pišete. Ko v svojo vsebino vključite statistiko, se prepričajte, da tega ne počnete samo zato, da bi jo imeli. Namesto tega razmišljajte strateško in jih uporabite tam, kjer lahko vaši vsebini pomagajo narediti učinek. Statistika v vsebinskem marketingu

Pomembne točke na poti domov.

Statistika je lahko resnično dragoceno orodje za poudarjanje najpomembnejših točk, ki jih lahko bralci odvzamejo iz vaše vsebine.

Veliko pišemo o vsebinskem trženju in ena od stvari, o kateri poskušamo govoriti v številnih naših člankih, je pomen optimizacije za iskalnike (običajno imenovane SEO). Prepričan sem, da nam naši bralci verjamejo, ko jim povemo, vendar želimo, da si to zapomnijo. Želimo, da po branju te točke ukrepajo.

Da bi to razumeli, pogosto vključimo statistiko, da se 93 % spletnih izkušenj začne z iskalnikom. To je velika številka.

Ko bralci vidijo, da je oblikovano na ta način (s prepričljivo statistiko), je veliko bolj verjetno, da bodo upoštevali in vdrli v optimizacijo svoje vsebine.

Preverite svoj vir

Na internetu lahko vsakdo napiše karkoli. Ko uporabljate statistiko, je pomembno, da preverite svoj vir, če z njim niste seznanjeni. Če ste pisec vsebine, ne boste imeli težav z iskanjem dobra spletna stran in kliknite nanj, da se prepričate, da gre za pravo podjetje ali drug zanesljiv vir raziskav.

Prav tako želite prebrati natančen del vsebine, kjer zbirate statistiko, in se prepričati, da je natančna in pomeni to, kar mislite, da pomeni.

To nas pripelje do naslednjih najboljših praks za uporabo statistike v vsebinskem trženju:

Podajte ustrezen kontekst.

To je pomembno, ker lahko pomanjkanje pravega konteksta zmanjša verodostojnost vaše vsebine, tudi če tega ne nameravate. Skratka, ko uporabljate statistiko v vsebinskem marketingu, nikakor ne spreminjajte njenega konteksta, da bi ustrezala zgodbi, ki jo pripovedujete. Če morate poskusiti, to ni dobra statistika.

Če na primer pišete zgodbo o tem, koliko časa ljudje po vsem svetu preživijo na svojih telefonih, boste morda v svoji raziskavi naleteli na takšno statistiko:

Povprečni Američan vsak dan preživi več kot 7 ur pred ekrani.

Natančna statistika, zanesljiv vir. Le da ti statistični podatki veljajo samo za ljudi v Združenih državah, vaš članek pa govori o ljudeh po vsem svetu.

Kaj hočeš ne Kar morate storiti, je, da preprosto izvlečete besedo "Američan" in jo nadomestite z besedo "oseba". To se morda ne zdi nič posebnega, vendar zmanjšuje integriteto vašega pisanja in če vam to postane navada, bodo bralci to nekoč ugotovili.

Potreboval sem le nekaj minut, da sem še malo raziskal in našel statistiko, ki se bolje ujema z vsebino:

Danes svetovni potrošniki trošijo

povprečno 4,2 ure na dan uporabljajo aplikacije na svojih pametnih telefonih.

Zdaj imam statistiko s kontekstom, ki mi je ni treba spreminjati.

Vedno vključite svoj vir. Statistika v vsebinskem marketingu

To je morda nekoliko očitno, vendar bomo rekli: vedno vključite svoj vir. Vključevanje statističnih podatkov v vašo vsebino brez vira je slabše, kot če jih sploh ne vključite. Kot vemo, lahko ljudje na internetu povedo karkoli. Poskrbite, da bodo vaši bralci vedeli, da vaša statistika prihaja iz zanesljivega vira.

Uporabite vizualno statistiko

Vaši bralci dejansko preberejo le približno 20 % besedila v vaši vsebini (to niste vi, ne skrbite – to velja za katero koli spletno stran), preden nadaljujejo. Po drugi strani ima vizualna vsebina 94 % več ogledov kot besedilna vsebina. Statistika v vsebinskem marketingu

Torej, se spomnite, ko smo vam povedali, da lahko statistika naredi vašo vsebino bolj privlačno? Eden najboljših načinov za to je vizualni prikaz.

Vrnimo se k našemu primeru o morskih želvah. Če je cilj moje vsebine ljudem pomagati razumeti problem ogroženosti morskih želv, je uporaba infografik dober način jih privabiti pozornost skozi vizualne podobe in nato s statistiko ustvariti prepričljivo sporočilo ter me vanj prepričati.

Pravzaprav bi morali aktivisti za morske želve to že vedeti, ker so že naredili osupljivo infografiko.

Ta infografika mi ne pove samo statističnih podatkov, ampak dejansko nariše sliko težave in mi ponudi veliko informacij, hkrati pa ostane lahko prebavljiva.

Eden od naših virov študij primerov o času, porabljenem za pametne telefone, Comparitech, prav tako uporablja odlične interaktivne vizualizacije, da bralce spodbudi k razmišljanju o času, preživetem pred zaslonom. Spodaj ga ne morete klikniti, lahko pa na izvirni spletni strani premaknete miškin kazalec nad vsako državo, da izveste več o njenem povprečnem času uporabe. Statistika v vsebinskem marketingu

Uporabite tudi svoje podatke

Tudi če vaše podjetje ne izvaja veliko formalnih raziskav, jih večina do neke mere temelji na podatkih. Kadar je le mogoče, uporabite lastne podatke za izboljšanje svoje vsebine in hkrati povečajte avtoriteto vaše znamke.

To se morda zdi zastrašujoče, vendar v resnici ni. Ali ima vaša video vsebina veliko več ogledov kot običajna besedilna vsebina? Preštejte, koliko in to uporabite, ko pišete o video vsebinah. Ali se vaša e-poštna konverzija zdaj povečuje, ko uporabljate novo strategijo vrstice z zadevo? Svojo novo odprto stopnjo vključite v svojo objavo v spletnem dnevniku o tem.

Uporabite lahko statistične podatke iz lastnih izkušenj podjetja, da govorite o svojih uspehih in nudite koristne nasvete, ki lahko pomagajo drugim uspeti. Statistika v vsebinskem marketingu

 «АЗБУКА«

Monogramski logotip

Pogosto zastavljena vprašanja (FAQ)

1. Zakaj je statistika pomembna pri vsebinskem marketingu?

   • A: Statistika vam pomaga oceniti učinkovitost vsebinskih strategij, izmeriti vpliv na občinstvo, identificirati uspešne pristope in sprejemati premišljene odločitve za izboljšanje rezultatov.

2. Katere meritve naj merim pri vsebinskem trženju?

   • A: Ključne meritve vključujejo promet, konverzije, sodelovanje občinstva, meritve SEO, zadrževanje in vračanje obiskovalcev, tokove konverzij, analitiko družbena omrežja, povratne informacije in vedenjska analitika.

3. Statistika v vsebinskem marketingu. Kako izmeriti angažiranost občinstva?

   • A: Vključenost občinstva se meri s številom ogledov, všečkov, komentarjev in deljenja vsebin na družbenih omrežjih ter s časom, preživetim na strani.

4. Kako optimizirati vsebino s pomočjo statistike?

   • A: Analizirajte podatke o angažiranosti občinstva, raziščite uspešne objave, prilagodite strategije na podlagi preferenc občinstva, optimizirajte ključne besede za izboljšanje SEO in se odzovite na povratne informacije.

5. Katera orodja bi morali uporabiti za analizo statistike v vsebinskem marketingu?

   • A: Priljubljena orodja vključujejo Google Analytics za splošno analizo, socialna orodja mediji za sledenje angažiranosti, platforme SEO za analizo ključnih besed ter orodja za testiranje in analizo vedenja uporabnikov.

6. Statistika v vsebinskem marketingu. Kako izmeriti ROI (donosnost naložbe) v vsebinskem marketingu?

   • A: Izračunajte ROI tako, da primerjate stroške ustvarjanja vsebine z njihovim vplivom na konverzije, prodajo in druge ključne meritve. Spremljajte, kako vsebina vpliva na poslovne cilje.

7. Kako na podlagi statistike oceniti uspešnost vsebinske strategije?

   • A: Merite doseganje ciljev, izboljšanje ključnih meritev, povečanje angažiranosti občinstva, povečanje prometa in konverzij ter analizirajte vpliv na blagovno znamko in splošno vidljivost.

8. Statistika v vsebinskem marketingu. Kakšno vlogo imajo povratne informacije občinstva?

   • A: Povratne informacije vam pomagajo razumeti odziv občinstva na vsebino, prepoznati prednosti in slabosti strategije, prilagoditi pristop zahtevam občinstva in izboljšati kakovost vsebino.

Statistika vsebinskega marketinga je ključno orodje za merjenje uspešnosti, optimizacijo strategije in doseganje poslovnih ciljev.