Markimi i punëdhënësit. Si ta bëni të fortë markimin e punëdhënësit tuaj. Më shumë produkte? Më shumë klientë? Procese më efikase? Nr. Potenciali i vërtetë i markës suaj nuk qëndron në inovacionin e produktit tuaj ose zinxhirin e prodhimit; është në njerëzit tuaj, veçanërisht punonjësit tuaj. Janë ata që i japin kohën, energjinë, trupin dhe mendjen e tyre markës suaj, dhe në fund do t'ju ndihmojnë ta ndërtoni ose ta prishni atë. Por në një treg ku konkurrenca është e ashpër, është më e vështirë të tërheqë punonjësit e duhur dhe t'i bashkojë ata rreth një vizioni të përbashkët. Por ka një gjë që mund ta bëjë këtë shumë më të lehtë: markimi i punëdhënësit.
Çfarë është markimi i punëdhënësit?
Markimi i punëdhënësit është praktikë e ndarjes së historisë suaj me punëkërkuesit, duke u treguar atyre se kush jeni, në çfarë besoni dhe çfarë mund t'u ofroni atyre. Duke theksuar atë që ju bën unik përmes kulturës dhe përmbajtjes suaj, markimi i punëdhënësit ju ndihmon ta ktheni markën tuaj në një fener. Njerëzit që besojnë në qëllimin e markës suaj (dhe duan të kontribuojnë në të) do të vijnë tek ju, në vend që t'i ndiqni ata.
Kjo fillon procesin e transformimit. Sa më të mirë punonjësit tuaj, aq më i fortë bëhet komuniteti juaj. Kur njerëzit janë më të lumtur, të angazhuar dhe të lidhur, ata janë më të përkushtuar ndaj vizionit të markës suaj, i cili është i përfshirë në çdo aspekt të organizatës suaj.
PUNONJËSIT MË TË MIRË = MARKA E FORTË
Nga dizajni i produktit tek shërbimi ndaj klientit dhe marketing - sa më e qartë dhe më e sigurt të jetë marka juaj në punën që bëni, aq më e fortë bëhet puna dhe marka juaj, dhe aq më shumë njerëz do të duan të punojnë me ju, për ju dhe të blejnë nga ju.
Pse ka rëndësi markimi i punëdhënësit?
Gjuetia e punës ka ndryshuar në mënyrë dramatike gjatë dekadës së fundit. Markat tani kanë më shumë konkurrencë dhe punonjësit kanë pritshmëri më të larta se kurrë më parë. Markat që duan të gjejnë dhe të ruajnë më të mirën dhe më të zgjuarit duhet të jenë të vetëdijshëm për këto tendenca dhe të hartojnë strategji rreth tyre.
1) Punët janë më të lehta për t'u gjetur - dhe më e lehtë për t'u larguar.
Mediat sociale u kanë dhënë punëkërkuesve më shumë akses në punë se kurrë më parë. Nëpër faqet si LinkedIn, Monster ose Twitter, njerëzit kanë rrjete më të mëdha dhe mund të ndërveprojnë më lehtë me punëdhënësit e mundshëm.
9 Humbjet më të zakonshme të kohës
Teknologjia gjithashtu e bën më të lehtë punën në distancë, duke eliminuar barrierat gjeografike që më parë kufizonin mundësitë e njerëzve. Kjo do të thotë se markat nuk po konkurrojnë vetëm me bizneset lokale për talent; ata mund të konkurrojnë në nivel kombëtar apo edhe global.
2) Punonjësit duan më shumë se para. Markimi i punëdhënësit
Sipas Glassdore, më shumë se 77% e të rriturve do të marrin në konsideratë kulturën e një kompanie përpara se të aplikojnë për një punë, dhe 56% thonë se kultura e kompanisë është më e rëndësishme se paga kur bëhet fjalë për kënaqësinë në punë. Markimi i punëdhënësit
Sot, njerëzit duan t'u bashkohen markave në të cilat besojnë dhe të bëjnë punë domethënëse që ia vlen koha dhe mundi i tyre. Përveç përfitimeve standarde, faktorët vendimtarë janë gjërat si kultura, komuniteti, qëllimi, zhvillimin dhe rritjen personale. Nëse marka juaj nuk ka investuar në këto fusha, do ta keni shumë më të vështirë të joshni njerëzit të punojnë për ju.
3) Mënyra se si i trajtoni punonjësit tuaj ka rëndësi për të gjithë.
Ndërsa "audienca" e një marke dikur ishin vetëm klientët e saj, mediat sociale kanë rritur transparencën kudo. Marka tani ndërvepron me një ekosistem më të gjerë, duke përfshirë punonjësit, punonjësit e mundshëm, klientët, furnitorët dhe industrinë. Sjellja e dobët në secilën prej këtyre fushave do të ndikojë në reputacionin e markës në të gjitha ato.
Tani që faqet si Glassdoor dhe Reddit fuqizojnë punonjësit të flasin, ka edhe më shumë përgjegjësi. Ju mund të keni një vlerësim me 5 yje për shërbimin ndaj klientit, por nëse me vetëdije i trajtoni keq punonjësit tuaj, njerëzit nuk do të duan t'ju mbështesin. (Për rekord, mënyra se si markat i trajtuan punonjësit e tyre gjatë kësaj pandemie do t'i ndjekin ata shumë kohë pasi të ketë mbaruar.) Markimi i punëdhënësit
Në fund të fundit, këto tendenca na kanë detyruar në një epokë më sfiduese të rekrutimit. Nëse doni një markë të fortë, duhet të investoni në njerëzit tuaj. Zhvilloni njerëzit tuaj, krijoni një vend ku njerëzit janë krenarë për të punuar dhe ata do t'ju ndihmojnë të krijoni markën që dëshironi. Për fat të mirë, përqendrimi në markën e punëdhënësit është mënyra më efektive për ta bërë këtë.
Planifikimi i fuqisë punëtore - Përkufizimi dhe objektivat
Marka e punëdhënësit ROI
E vërteta është se shumë marka nuk e kanë kuptuar ende shtrirjen e plotë të markës së punëdhënësit, kështu që tani është koha e përkryer për të investuar në të. Ky është i nënvlerësuar dhe i nënvlerësuar mjeti mund të sjellë fitime të mëdha në të gjitha aspektet e biznesit tuaj, të brendshme dhe të jashtme.
1) Rekrutimi.
Gjetja e kandidatëve për punë kërkon kohë, energji dhe burime. Punësimi i personit të gabuar është edhe më i shtrenjtë. Sipas Departamentit Amerikan të Punës, një punësim i keq mund të kushtojë deri në 30% të pagës së vitit të parë të një punonjësi.
Markimi i punëdhënësit mund ta bëjë gjuetinë më të lehtë dhe shumë më pak të kushtueshëm. Kur mund të tregoni në mënyrë efektive historinë tuaj, t'u tregoni njerëzve se si jeni të ndryshëm, të shfaqni kulturën tuaj dhe t'u jepni njerëzve një pamje të sinqertë dhe autentike për veten tuaj, do të joshni njerëzit e duhur për të aplikuar, duke ju kursyer kohë dhe para të vlefshme. dhe përpjekje.
2) Mbajtja. Markimi i punëdhënësit
Është shumë më e dobishme të mbani punonjësit tuaj të mirë sesa të dilni dhe të kërkoni të rinj. Sipas Raportit të Mbajtjes 2017 të Institutit të Punës, qarkullimi zëvendëson 33% të pagës vjetore të një punonjësi. (Më keq, nëse ata largohen për të çuar talentin e tyre te një konkurrent, ju gjithashtu mund të humbni pjesën e tregut.) Markimi i punëdhënësit
i fortë markë e punëdhënësit është një garanci. Sa më i mirë reputacioni juaj, aq më pak qarkullim do të keni.
3) Të fejuarit
Sa më shumë të investoni në krijimin e një kulture të fortë dhe të shëndetshme, aq më të lumtur do të jenë punonjësit tuaj. Markimi i punëdhënësit u jep njerëzve një ndjenjë qëllimi, mbështetje nga komuniteti dhe një sistem vlerash me të cilin ata mund të përshtaten. Kjo i bën njerëzit më të angazhuar, më të investuar dhe më produktivë, gjë që përkthehet në fitimet tuaja.
Një studim i Universitetit të Oksfordit të vitit 2019 zbuloi se punonjësit e lumtur janë 13% më produktivë dhe të dhënat e Gallup të 2018 treguan se kompanitë me nivele më të larta angazhimi janë 21% më fitimprurëse.
4) Referimet.
Një markë e fortë punëdhënësi ju ndihmon gjithashtu të maksimizoni tuajën duke investuar në punonjësit tuaj aktualë, sepse kur dhe nëse largohen, kanë më shumë gjasa të tërheqin kandidatë cilësorë.
Sipas CareerBuilder, 82% e punëdhënësve vlerësojnë referimet e punonjësve mbi të gjitha burimet e tjera për të marrë kthimin më të mirë të investimit. Të diplomuarit e lumtur kanë gjithashtu më shumë gjasa të flasin për markën tuaj kudo që shkojnë, gjë që është e paçmueshme për reputacionin tuaj.
5) Përvoja e markës. Markimi i punëdhënësit
Nëse doni t'u bëni përshtypje njerëzve që blejnë produktet ose shërbimet tuaja, ju duhet të krijoni një përvojë pozitive, kohezive dhe të qëndrueshme të markës. Dhe kush e siguron këtë? Punonjësit tuaj. Markimi i punëdhënësit
Një markë e fortë punëdhënësi i bën njerëzit aktivë dhe të angazhuar, duke u dhënë atyre energjinë dhe entuziazmin për të dhënë më të mirën për klientët tuaj.
": Duke përdorur fuqinë tuaj sipërmarrëse"
Si të forconi markën tuaj të punëdhënësit?
Markimi i punëdhënësit nuk është një gjë e vetme; është një praktikë e vazhdueshme që evoluon me markën tuaj. Nëse jeni duke kërkuar mënyra për të rritur tuajin markë dhe tregoni historinë tuaj në mënyrë më efektive, provoni këto këshilla të thjeshta.
- Njihni zemrën tuaj nënshkrim. Themeli i markës së fortë të punëdhënësit është të dish se kush je. Përdorni falas tonë fletore pune për të formuluar një qëllim, vizionin, misionin dhe vlerat e markës suaj. Kjo qartësi ndihmon të siguroheni që tregimi juaj të jetë autentik dhe i vërtetë me parimet tuaja kryesore.
- Krijoni një propozim për vlerën e punonjësit. Markimi i mirë mbështetet në mesazhe të qarta. Çfarë u ofroni vërtet punonjësve të mundshëm? Çfarë mund të garantoni se do të marrin nëse punojnë për ju? Përcaktoni se çfarë është dhe gjeni mënyra për ta përforcuar atë në komunikimin tuaj. Markimi i punëdhënësit
- Krijoni përmbajtje rreth kulturës suaj. Kultura juaj është diferencuesi juaj më i fortë. Demonstrojeni këtë sa më shpesh që të mundeni. Pavarësisht nëse po theksoni punonjësit tuaj ose po ndani një nismë të re rreth një prej vlerave tuaja thelbësore, ka të gjitha llojet e mënyrave për të krijuar përmbajtje interesante dhe kuptimplote. Për më shumë ide, shikoni udhëzuesin tonë për marketingun kulturor.
Lini një koment