Historia e reklamimit: përkufizimi dhe kronologjia e plotë

Historia e reklamave i referohet zhvillimit dhe evoluimit të praktikave të reklamimit me kalimin e kohës. Reklamimi është një pjesë integrale e aktivitetit tregtar dhe ka ekzistuar për shumë shekuj.

Reklamimi është një fenomen global që ka ndikuar në mënyrën se si njerëzit i perceptojnë gjërat përreth tyre për shekuj me radhë. Shenjat më të hershme të reklamimit thuhet se datojnë që nga gdhendjet prej çeliku të egjiptianëve të vjetër në vitin 2000 pes, dhe reklama e parë e shtypur u botua në 1472, kur William Caxton shtypi një reklamë për një libër. Që atëherë, historia e reklamave ka qenë mjaft emocionuese dhe ka pësuar shumë ndryshime rrënjësore dhe kërcime kuantike.

Rrjedha e ngjarjeve më poshtë tregon se si ai ka ndryshuar që në fillim. Më pas do të kalojmë nëpër historinë e radios, televizionit dhe reklamave në internet. Pra, le të fillojmë menjëherë të zgjidhim evolucionin-

Historia e reklamimit: shfaqja e parë

Siç u diskutua më lart, thuhet se reklama e parë u përdor në vitin 2000 para Krishtit. në formën e një gdhendjeje të vjetër egjiptiane prej çeliku, dhe më pas u botua reklama e parë e shtypur në 1472. Historia e reklamave ju çon më pas në vitin 1704, kur u përdor reklama e parë në gazetë në Shtetet e Bashkuara.

Më vonë, në 1835, reklamimi mori një kthesë të re: billbordi i parë në SHBA shfaqte postera për karnaval/cirku mbi 50 metra katrorë në sipërfaqe. ft.

Zhvillimi tjetër i madh në historinë e reklamave erdhi me Sears, kompania e parë që u përqendrua më shumë në personalizimin përmes reklamave me postë direkte. Në 1892, ata dolën me fushatën e tyre të gjerë të reklamave të rregullta me postë me 8000 kartolina, dhe ajo gjeneroi 2000 pyetje të reja.

Me futjen e personalizimit në reklama, është shfaqur reklama e personalizuar. Reklamimi në radio dhe televizion gjithashtu fitoi një vend gjatë kësaj kohe dhe e gjithë bota e reklamave pësoi një revolucion.

Reklamimi në radio dhe televizion e ka çuar personalizimin në një nivel të ri në të cilin fushatat reklamuese janë krijuar në mënyrë të tillë që audienca të marrë një prekje personale.

Reklama e parë e transmetuar në radio u shfaq në vitin 1922. Le të shpaketojmë këtë pjesë të historisë së reklamave këtu dhe tani:

Historia e reklamave në radio

Në vitin 1922, transmetuesi i radios G. M. Blackwell bëri reklamat e tij në radio duke përfshirë një strategji indirekte-direkte. Fushata reklamuese paraqiti një diskutim 10-minutësh mbi virtytet e të jetuarit të lumtur në apartamentet Hawthorne Court në Jackson Heights, Queens. Kostoja për këtë reklamë radio 10-minutëshe ishte 50 dollarë.

Radiot e para u krijuan nga prodhuesit dhe shitësit e radiove në fillim të viteve 1920. Madison Avenue ishte një nga të parët që njohu rëndësinë e reklamimit në radio si një nga mjetet më të dobishme të promovimit.

Reklama e parë në ajër e stacionit u sponsorizua nga një kompani qumështore dhe u botua në Los Angeles Times më 6 maj 1930, sipas veteranëve të reklamave. Po atë vit, Rosser Reeves prezantoi mundësinë e USP, e cila përshkruan se si ju biznesi do të zgjidhë problemet e klientëve tuaj. Ky ishte një hap tjetër drejt potencialit të reklamimit të personalizuar në radio.

George Gallup prezantoi kërkime statistikore në 1935 - Mbledhja e të dhënave rreth klientëve për ta bërë reklamimin në radio më të personalizuar dhe më të orientuar drejt rezultateve.

Ngjarja tjetër e madhe në historinë e reklamave ndodhi më 1 korrik 1941, kur reklama e parë u shfaq në ekranet televizive WNBT. Edhe pse kjo reklamë televizive për kompaninë Bulova Watch ishte vetëm 10 sekonda e gjatë, ajo vendosi një trend për 70 vitet e ardhshme.

Le të shohim tani historinë e reklamave televizive.

Historia e reklamave televizive

Me shpërthimin e reklamave televizive erdhi epoka e artë e reklamave, me idetë inovative të reklamave dhe të famshëm që u shfaqën në reklamat televizive nga vitet 1960 deri në fund të viteve 1980.

Shumë biznese kanë filluar të mbledhin personazhe rreth produkteve të tyre për të krijuar një lidhje të favorshme me audiencën e tyre. Reklamimi televiziv është bërë një mjet kryesor i markës efektive.

Shumë reklama, të tilla si Tony the Tiger për Frosted Flakes ose Pop gnomes për Rice Krispies, ishin ndër më të njohurat. Disa nga fytyrat e famshme si Marlboro Man nga vitet 1960 deri në 1990 u përdorën gjithashtu rregullisht për shitjet e mallrave dhe optimizimin e reklamave televizive.

Mediumi i televizionit ishte aq i fuqishëm sa kompanitë filluan ta përdorin atë për reklama televizive kryesisht me motivin e pastër të zgjerimit të shtrirjes, rritjes së ndërgjegjësimit të klientit dhe rritjes së shitjet.

Përdorim personazhe në reklamat televizive kryesisht u bë për të zhvilluar kulturën e reklamimit dhe u bë mjaft i suksesshëm në sjelljen e produkteve në plan të parë.

Reklama televizive kabllore nga vitet 1980

Reklamimi televiziv fitoi një publicitet të gjerë në fund të viteve 1980 dhe mesi i viteve 1990 pasi televizioni kabllor u bë i njohur. MTV luajti një rol të rëndësishëm në ndryshimin e dinamikës së reklamave televizive. Duke marrë drejtimin në idenë e videos muzikore, MTV doli me disa lloje konceptesh të reklamimit televiziv.

Falë rritjes së shpejtë të popullaritetit të televizionit kabllor dhe satelitor, shumë kanale të specializuara janë bërë të njohura, duke përfshirë rrjete që janë tërësisht të përkushtuara ndaj reklamave, si QVC, ShopTV Canada dhe Rrjeti i blerjeve në shtëpi.

Tani është koha për të parë ndryshimin në teknologjinë televizive dhe reklamat televizive të lidhura me të dhe se si ndodhi kalimi nga reklamimi televiziv në reklamimin online.

Afati kohor i reklamave televizive dhe kalimi nga reklamimi televiziv në reklamimin online

1941: FCC (Komisioni Federal i Komunikimeve) u dha licenca biznesi 10 rrjeteve televizive amerikane në maj, dhe më 1 korrik u transmetua reklama e parë televizive, duke shfaqur një reklamë të kompanisë së orës Bulova që kushtonte 9 dollarë.

1951: Shpenzimet për reklamat televizive arritën në 128 milionë dollarë, nga 12,5 milionë dollarë në vitin 1949, një rritje 10-fish.

1953: Nis televizioni komercial me ngjyra.

1955: Shpenzimet për reklamat televizive arrijnë pragun e 1 miliard dollarëve.

1963: Për herë të parë, televizioni ia kaloi gazetave si burim informacioni.

1964: Big Three (CBS, NBC dhe ABC) kërkuan 50 dollarë në minutë për kohën kryesore nga promovuesit.

1968: Shpenzimet për reklamat televizive për fushatën presidenciale u rritën nga 10 milion dollarë në 1960 në 27 milion dollarë në 1968.

1971: Kongresi ndaloi reklamimin e cigareve në radio dhe televizion, duke i kushtuar biznesit të transmetimit rreth 220 milionë dollarë në reklamat televizive.

1977: Të ardhurat bruto nga reklamat televizive arrijnë në 7,5 miliardë dollarë, duke përfaqësuar 20% të të gjitha reklamave në Shtetet e Bashkuara në atë kohë.

1984: Në tremujorin e tretë të Super Bowl-it, Apple prezantoi kompjuterin Macintosh prej 500 dollarësh, duke e kthyer lojën e shtratit të NFL në një ngjarje të madhe promovuese. Ai shënoi gjithashtu fillimin e një kohe kur reklamimi u bë kaq i rëndësishëm.

1986: The Cosby Show i NBC theu rekordet ekzistuese për një seri të Rrjetit, duke investuar 350 deri në 000 dollarë për vetëm 400 sekonda kohë reklamimi.

1989: Për shkak të rivaliteteve në rritje, rrjetet kryesore të transmetimit arritën nivelin më të ulët të të gjitha kohërave prej 55% të audiencës totale televizive.

1994: Këtë vit ndodhi një revolucion i ri në historinë e reklamave, që ishte reklamimi në internet. Në mesin e viteve 1990, shpenzimet e reklamave në internet arritën në 300 milionë dollarë.

1997: Netflix lançoi një model me qira me pagesë për DVD.

1999: TiVo prezantoi videoregjistruesin e tij të parë dixhital (DVR), i cili filloi të regjistronte shfaqje.

2005: YouTube u lançua këtë vit. Google më pas e bleu atë vitin e ardhshëm për 1,65 miliardë dollarë.

2007: Netflix u lançua këtë vit, plus AMC prezantoi botën me zgjedhjen tonë më të mirë, Mad Man: Don Draper.

2008: Hulu u lançua këtë vit.

2011: Amazon rifuti shërbimin e saj video-në kërkesë të quajtur Amazon Instant Video dhe e bëri Amazon Prime akses privat në 5000 filma dhe shfaqje televizive.

2017: Shërbimet video të abonimit në SHBA të ofruara nga Hulu, Amazon dhe Netflix gjeneruan afërsisht 15 miliardë dollarë vetëm në tarifat mujore.

2017: Shpenzimet e reklamave televizive i nënshtrohen pamjes së parë pasi më shumë amerikanë largohen nga kjo lidhje. Audienca edhe e organizatave më të njohura vazhdon të bjerë.

2018: YouTube mburrej me 1,9 miliardë përdorues të regjistruar mujorë që shikonin më shumë se 180 milionë orë YouTube në ditë.

Viti 2018: Shpenzimet për reklamat tradicionale televizive bien me 2%.

2018: 70% e televizorëve të shitur në mbarë botën janë televizorë të lidhur.

2019: Hulu postoi rreth 25 milionë abonentë dhe Netflix filloi të afrohej me 150 milionë abonentë.

2019: Industria e TV me pagesë raporton një rënie prej 5% të përdoruesve të TV me pagesë në 2019. YouTube TV u hap gjithashtu në mbarë vendin dhe ofroi një lloj tjetër plani anëtarësimi.

Pra, duke studiuar historinë e reklamave televizive, mësuat për lëvizjen e reklamave nga televizioni në internet. Le të hedhim një vështrim më të afërt në evolucionin e reklamave në internet këtu dhe tani.

Historia e reklamimit në internet - Afati kohor i reklamimit në internet

1978 - Marketingu me email u përdor si shembulli i parë i postës elektronike të padëshiruar, qëllimi i së cilës ishte reklamimi.

1980 - Forumi popullor i diskutimit Usenet u lançua këtë vit dhe u përmbyt me mesazhe reklamuese spam.

1984 - Reklamimi me baner u përdor këtë vit. Prodigy u lançua për të ofruar një nga shërbimet e para të reklamimit në internet. Megjithatë, këto reklama ndodheshin më shpesh në të njëjtin vend në ekran dhe nuk mund të klikoheshin.

1991 - Këtë vit, Fondacioni Kombëtar i Shkencës (NSF) hoqi ndalimin e përdorimit komercial të NSFNET.

1993 - GNN, një nga shërbimet e para të publikimit dhe reklamimit në internet, u lançua këtë vit nga O'Reilly Media.

1994 - Reklamimi me baner përdoret përsëri pasi GNN shiti reklamën e tij të parë të klikueshme në një firmë ligjore të Silicon Valley këtë vit.

Viti 1994 - Revista e parë komerciale në internet, HotWired, u lançua këtë vit

1994 - Përsëri, reklamimi me baner, si reklama e parë e banerit, u shit nga AT&T dhe u shfaq në numrin e parë të HotWired.

1995 - AOL bleu reklamat me bander GNN këtë vit për 11 milion dollarë.

1996 – U lançua shërbimi i reklamave DoubleClick dhe ishte një kompani e njohur reklamash në internet.

Viti 1996 - Kërko reklamat Yahoo! prezantoi reklamat e para të kërkimit në motorin e saj të kërkimit në internet.

1997 - Ethan Zuckerman shpiku reklamimin pop-up, i cili konsiderohej një strategji reklamimi më agresive dhe e padashur.

1998 - Google lançoi një motor kërkimi në internet.

Viti 1998 - OpenX ad Exchange u bë një nga shkëmbimet e para të reklamave që u lançua si një projekt me burim të hapur.

1998 - Nisja e reklamave të kërkimit GoTo (tani Yahoo! Search Marketing). Ishte një motor kërkimi që ofronte reklama kërkimi.

1999 - HotWired u mbyll pasi Lycos ripërdori domenin e tij.

2000 - Search Advertising Këtë vit, Google prezantoi shërbimin e famshëm AdWords, i cili lejonte reklamimin bazuar në zakonet e shfletimit të përdoruesve dhe fjalët kyçe të kërkimit.

2002 Shfletues të ndryshëm të njohur të internetit si Firefox, Opera dhe Netscape filluan të prezantonin veçori për të bllokuar këto reklama.

2003-Yahoo! e fituar - Overture (dikur GoTo)

2004 - Facebook u lançua këtë vit dhe që atëherë ka filluar të reklamohet rrjetet sociale.

2005 - YouTube u hap.

2005 - Platforma nga ana e kërkesës. Criteo u lançua.

2006 - YouTube është në pronësi të Google për 1,65 miliardë dollarë.

Viti 2006 - Bllokimi i reklamave AdBlock u prezantua për shfletuesit e internetit.

2006 - Nis platforma e zbulimit të përmbajtjes Outbrain.

2006 - Reklamimi vendas u përdor në platformën e reklamimit të videove në YouTube.

2007 - Taboola, një platformë për zbulimin e përmbajtjes, u prezantua këtë vit.

Viti 2007 - Targetimi i sjelljes, reklamimi në rrjetet sociale u bë i njohur kur Facebook lançoi Beacon, i cili gjurmon aktivitetet e përdoruesve të Facebook në faqet e internetit jashtë Facebook.

2007 - Reklamimi i ekranit u bë dominues kur Google bleu DoubleClick për 3,1 miliardë dollarë.

Viti 2007 - Microsoft bleu AQuantive për 6,5 miliardë dollarë për të shfaqur reklama.

2007 - Platforma e kërkesës MediaMath u lançua këtë vit.

2008 – Nis platforma nga ana e kërkesës Rocket Fuel Inc.

2008 - Rick Petnel krijoi Easylist, i disponueshëm për shtesat e shfletuesit të internetit për bllokimin e reklamave.

2009 - Google prezantoi platformën e saj të shkëmbimit të reklamave me DoubleClick.

2010 – Google prezantoi DoubleClick for Publishers (DFP) si softuer reklamimi.

2010 - Twitter doli me Tweet-et e promovuara, të cilat i lejonin reklamuesit të paguanin për tweet-et që do t'u shfaqen përdoruesve të synuar.

2013 - Facebook bleu Atlas Solutions nga Microsoft për 100 milionë dollarë.

2013 - Instagram prezantoi veçori të tilla si postimet e sponsorizuara.

2014 - Pinterest si një platformë për ndarjen e imazheve u lançua me opsione të ndryshme të kunjave të promovuara për reklamim në rrjetet sociale.

Viti 2014 - U prezantua zgjerimi i bllokimit të reklamave UBlock Origin.