Библија бренда је свеобухватан извор информација о дизајну, приступу и основама бренда компаније. Неопходно је за успешан развој јединственог и препознатљивог присуства великих брендова и припадајућих атрибута.
Библија бренда је најважнији документ који оцртава суштину вашег бренда. Служи као свеобухватан водич који пружа доследне дефиниције, поруке и визуелне елементе како би сви тимови били на истој страници.
Помоћу њега можете лако да пренесете своју јединствену личност купцима, заинтересованим странама и запосленима. Библија бренда треба да садржи кључне елементе као што су ваша изјава о мисији, вредности бренда, циљна публика, смернице за позиционирање и размену порука, стандарди визуелног идентитета (као што су логотипи и палете боја), тон гласа/гласова бренда, смернице за стил писања, правила друштвене мреже. , и још.
Не само да покрива основе дизајна бренда и све кључне атрибуте бренда, већ и истражује приступе томе бренд за стварање успешног бренд системи. Библије за заступање бренда често садрже јасне смернице, смернице за логотип и друге детаљне информације о заштити бренда компаније.
Поред тога, Библија брендова се користи за креирање и одржавање брендова током времена и за постављање правила за било какве промене бренда компаније. Као витално средство, они такође помажу да се осигура да се сви нови материјали за брендирање придржавају Библије бренда и да се правилно користе.
Коме су потребне брендиране Библије?
Библија бренда је неопходна за сваку организацију, велику или малу. Без обзира да ли ваше пословање постоји деценијама или тек почињете, библија бренда може вам помоћи да креирате и одржите снажан идентитет који клијенти препознају и коме верују.
Када се правилно развије и примени, Библија бренда обезбеђује да сви тимови буду на истој страни када је реч о идентитету бренда, порукама и визуелним елементима. Такође ће вам помоћи да избегнете скупе грешке које би могле наштетити вашој репутацији или збунити клијенте.
Шта укључује Библија доброг бренда?
Библија бренда је саставни део сваке вежбе брендирања.
Описује како одржати доследност бренда у различитим медијима и платформама и служи као референца за све у организацији.
Библија бренда треба да садржи све кључне елементе вашег бренда, као што су:
1. Лого
Ваш лого је симбол ваше компаније. Када пронађете савршен дизајн, важно је да задржите његову оригиналност за било коју будућу употребу. Ово укључује где се појављује и како се може променити. Ваша библија бренда би требало да буде детаљан водич, који описује како (и где) се ваш лого може користити. Ово укључује одређивање положаја, величине итд.
2. Фонтови и типографија. Бранд Библе
Фонтови и типографија имају велики утицај на то како се ваш бренд перципира. Важно је одабрати фонтове који одражавају тон или глас вашег бренда, било да су професионални или разиграни. Ваша библија бренда треба да наведе све фонтове, величине, тежине и подешавања која ћете користити да бисте осигурали да ваш бренд изгледа доследно на свим платформама.
3. Боје
Коришћење правих боја за ваш бренд је од суштинског значаја за доследан изглед и на мрежи и ван мреже. Ваша Библија бренда треба да садржи ваше примарне и секундарне боје, као и све друге боје које планирате да користите. Обавезно укључите њихове тачне хексадецималне кодове и РГБ вредности да бисте осигурали доследност.
4. Слике. Бранд Библе
Слике су важан део Библије бренда јер представљају визуелни идентитет вашег бренда. Ово укључује слике које се користе у публикацијама на друштвене мреже, слике веб локације, фотографије производа итд. Дефинисање боја, филтера и других визуелних елемената ће обезбедити да све слике остану верне вашем бренду.
5. Текст и тон
Поред визуелних ефеката, важну улогу у преносу личност вашег бренда текстуалне игре. Ово укључује језик који се користи у маркетиншким материјалима као што су оглашавање и саопштења за штампу, као иу комуникацији. друштвене мреже и текстови на веб страницама. Твоја Библија бренд треба да дефинише један тон гласа – конверзацијски и информативни – који ће се користити на свим платформама.
6. Слоган. Бранд Библе
Ваш слоган је кратка, снажна изјава која обухвата суштину вашег бренда у само неколико речи. Требало би да одражава ваше вредности, мисију и циљну публику. Ваша Библија бренда треба да садржи јасну дефиницију овог слогана.
7. Изјава о мисији
Ваша изјава о мисији је кратка, слатка реченица која описује сврху ваше организације. Ово је често прва ствар коју клијенти прочитају када посете вашу веб локацију, тако да је важно да све буде исправно. Ваша Библија бренда треба да садржи прецизну изјаву о вашој мисији како бисте били сигурни да су сви на истој страници.
8. Вредности. Бранд Библе
Ваша Библија бренда треба да садржи листу основних вредности које воде све што радите, како интерно тако и споља. Ово ће помоћи да се осигура да се сви у вашој организацији придржавају ових правила вредности приликом доношења одлука и интеракције са клијентима.
9. Глас бренда
Ваша Библија бренда треба да садржи јасну дефиницију тона и језика који ћете користити да представљате свој бренд у свим комуникацијама. Ово укључује одабир правих речи, структуре реченице и било које друге језичке конвенције за сваку платформу или окружење.
10. Личност бренда. Бранд Библе
Стварање личности бренда је важан део интеракције са вашом публиком. Ваша Библија бренда треба да садржи особине личности које ће се свидети вашим циљним купцима, као што су забавне, професионалне или креативне.
11. Препоруке за коришћење друштвених мрежа
Ваша библија бренда треба да садржи смернице за све платформе друштвених медија које користите и како да на њима представите свој бренд. Ово осигурава да су сви постови, коментари и интеракције усклађени са вашом Библијом бренда.
12. Стил и правила веб сајта. Бранд Библе
Ваша Библија бренда треба да садржи стил и изглед ваше веб странице. Ово укључује боје, фонтове, слике, структуру странице, опције навигације итд. Важно је да се уверите да је све у складу са вашом Библијом бренда како би клијенти препознали ваш бренд без обзира на то где на вашој веб локацији стигну.
Ако имате ове елементе Библије бренда, можете осигурати да је ваш бренд представљен на јединствен и доследан начин.
Како направити Библију за свој бренд?
Креирање библије бренда захтева дубоко разумевање вашег бренда и његових циљева. Овај процес треба да укључи истраживање преференција купаца, анализу конкурената, развој изјаве о позиционирању и креирање идентитета бренда. Када имате основе, време је да направите библију бренда пратећи ове кораке:
- Прикупите све релевантне материјале за брендирање . Започните прикупљањем свих постојећих материјала за брендирање, као што су логотипи, слогани, изјаве о мисији и маркетиншки материјали. Ово ће послужити као основа за вашу библију бренда.
- Развијте идентитет бренда . Креирај Бранд идентитет, који дефинише ко је ваш бренд, шта представља и причу иза њега. Обавезно укључите све неопходне детаље, као што су циљна публика, вредности, тон гласа и изјава о мисији.
- Водич за стил дизајна . Развијте водич за стил дизајна који описује изглед и осећај ваше Библије бренда. Ово би требало да укључује боје, фонтове, фонтове, слике, графику, изглед страница и друго принципи визуелног дизајн.
- Кратак водич за бренд: Брзи водич за бренд, на пример како да користите логотип и тон гласа у различитим медијима (нпр. веб локација, штампа, друштвени медији).
- Израда докумената „Библија брендова“. . Креирајте библијске документе бренда који укључују све елементе Библије бренда, као што су идентитет бренда, смернице за бренд и водичи за стил дизајна. Требало би да буду прилагођени различитим одељењима унутар организације како би се осигурало да сви следе исте принципе.
Шта можете, а шта не можете. Бранд Библе
Креирање библије бренда је важан корак у изградњи и одржавању вашег бренда. Ево неколико основних правила које треба имати на уму:
Да се уради
- Креирајте јасне елементе идентитета бренда као што су изјава о мисији, основне вредности и особине личности.
- Редовно прегледајте своју Библију бренда за било какве промене или ажурирања.
- Користите библијске елементе бренда (нпр. боје, фонтове) у свим маркетиншким материјалима и комуникацијама.
- Добијте повратне информације од интерних заинтересованих страна да бисте били сигурни да је Библија бренда тачна.
Не можеш
- Креирајте заједничке елементе идентитета бренда који нису јединствени за ваш бренд.
- Занемарите смернице Библије бренда када креирате маркетиншке материјале или комуникације.
- Занемарите ажурирање Библије вашег бренда када дође до пословних промена.
- Прекомпликовани елементи Библије бренда које је тешко разумети.
Примери. Бранд Библе
1. Оптус
Телефонска компанија Оптус се удаљила од свог корпоративног идентитета да би се ребрендирала са персонализованијом и живописнијом естетиком. Овај нови приступ привлачи шири круг људи. Одабиром два јединствена фонта и ребрендирањем своје компаније, учинили су је незаборавном. Веселе боје и илустрације стварају радосно расположење.
Скенирање њихових водича за бренд открива ту употребу боје и лого већ је саставни део њихове комуникације. Њихова љубазност и ведрина, посебно кроз графику и илустрације, улива поверење код публике.
Њихова библија бренда описује личност компаније и начин на који је преноси јавности. Представљање сличица икона брендова ствара искрен начин да изградите поверење код ваше публике. Они пружају атрактивне видео снимке као део својих препорука. Компаније би требало да размотре ребрендирање ако је компанија еволуирала и тражи нови правац, као што је Оптус урадио са великим успехом.
Они су ажурирали свој идентитет бренда и почињу да га граде из темеља. Штавише, они постепено мењају своју причу о бренду у новом правцу. Уз библију бренда као водича, они могу да погледају уназад и виде колико су напредовали.
2. Твиттер. Бранд Библе
Чим отворимо документ, дочекају нас њихове бренд боје. Ово ствара кохезивну поруку која је везана за већ успостављени идентитет бренда. Твитер одлично ради на промоцији елемената свог бренда у целом документу, од смерница за логотип и смерница до коришћења друштвених икона на Твиттер-у. На пример, као што је наведено на седмој страни, дозвољавају само плаве или беле логотипе. У документу се истиче следеће:
- лого
- Твеет процедуре
- Браве за упаривање логотипа
- Твитер белешке
- Правно обавештење: Смернице за жигове на Твиттер-у
3. Слацк. Бранд Библе
Библија бренда Слацк састоји се од опсежног одељка идентитета бренда, који укључује вредности које воде Слацкове пословне одлуке и како се оне одражавају у карактеристикама производа.
Поред тога, Библија бренда има одељак „Глас бренда“, који описује како Слацк треба да звучи у свим својим комуникацијама, као што је коришћење тона за разговор.
Ту је и одељак Визуализација бренда који објашњава употребу Слацк логотипа и боја бренда. На четвртој страни њихове Библије брендова наводе: „Слацк производи су увек представљени користећи Слацкове препознатљиве боје и логотип.“
Закључак. Бранд Библе
У закључку, Библија бренда је важан алат за сваку компанију која жели да развије и изгради свој бренд. Пружа свеобухватан ресурс за документовање смерница и захтева вашег бренда.
Делује као комплетан водич свима у компанији, омогућавајући им да одржавају исту поруку и елементе дизајна доследно у свим окружењима. Користећи га, организације могу осигурати да њихови беспрекорни брендови увек буду представљени на савремени и награђивани начин који заслужују.
Стварање Библије бренда је само први корак; компаније треба да наставе да га користе и ажурирају како њихова компанија расте и развија се. Пратећи овај водич, компаније могу створити ефикасан и кохезиван бренд који ће им помоћи издвајају се међу конкурентима.
Оставить комментарии