Историја брендирања

Историја брендирања је развој и еволуција концепата и пракси повезаних са креирањем и управљањем брендовима током времена. Брендирање је процес стварања јединственог имиџа и карактера бренда који му омогућава да се истакне на тржишту, буде препознат и повезан са одређеним вредностима, квалитетима или искуствима.

Живимо у златном добу брендирања. Постоји више начина него икада да предузећа заузму нишу на тржишту и директно се повежу са својим клијентима и обожаваоцима. Али историја брендирања заправо сеже вековима. Ова дисциплина и уметничка форма су еволуирали током година да би постали саставни део сваке изградње успешан посао.

Брендирање заправо почиње 1500-их, али су се велике промене догодиле у 19. и 20. веку. Кроз деценије експериментисања и технолошког напретка, брендови су научили да пресеку неред и привлаче пажњу својих купаца, претварајући равнодушне потрошаче у ентузијасте брендова. Проучавајући ово фасцинантна позадина је важан корак у развоју сопственог бренда.

У овом чланку ћемо погледати историју брендирања: како је настао, како је еволуирао током времена и куда иде у будућности.

1500-те: почетак брендирања. Историја брендирања.

На старонордијском, скандинавском језику, реч "брендр" значи "горети". Бренд је првобитно представљао запаљени комад дрвета, а касније је описао бакљу. До 1500-их, постало је уобичајено брендирати стоку како би се демонстрирао власништво.

Од самог почетка, брендирање се односи на остављање утиска, и буквално и фигуративно. Сваки знак је био јединствен за сам ранч. Били су једноставни, препознатљиви и одмах препознатљиви - испробани и прави ослонци сваког великог бренда. Замислите ове иконе као прве логотипе производа.

1750-1870: Индустријска револуција. Историја брендирања.

Европа и САД су се трансформисале током 18. и 19. века новим производним процесима. Ово време у историји донело је појаву масовне производње робе као резултат повећане ефикасности и технологије на радном месту. Више производа значило је већи избор за потрошаче. Пошто су компаније сада имале више конкурената него раније, одједном се појавила потреба да се истакну и преузму контролу.

Унесите свој заштитни знак. Заштитни знак се састоји од речи, фраза, симбола, дизајна, облика и боја који су званично регистровани или установљени у као представници компаније или производа.

Регистровани заштитни знакови су постали истакнути 1870-их, а Конгрес САД је усвојио свој први Закон о жиговима 1881. Ово је био први пример брендирања као интелектуалне својине, омогућавајући компанијама да званично прогласе своје производе као своје и боре се против имитатора и конкурената. ,

1870-1920: ера проналаска. Историја брендирања.

На прелазу из 20. века, технологија је почела да трансформише свакодневни живот, дајући нам увид у оно што би наша будућност могла да носи. Историјски, инспиративни лет браће Рајт 1903. био је пример креативности, иновације и маште који су дефинисали једну еру.

Век је почео рођењем неколико легендарних компанија које ће на крају постати водећи брендови широм света. Цоца-Цола (уведена 1886), Цолгате (1873), Форд Мотор Цомпани (1903), Цханел (1909) и ЛЕГО (1932) су били пионири, сетери трендова и креатори брендова.

Када су се први пут појавили, ови брендови су били испред свог времена. Компанија Форд Мотор нудила је америчке аутомобиле на бензин пре свих, а Шанел је нудила одела за жене у време када су се сматрала само мушком одећом. Ови брендови су били иновативни и први такве врсте, што их је учинило тренутним лидерима у индустрији.

Током ове ере, брендови су оставили траг у новинама и часописима. Штампа је обезбедила простор где су брендови могли да користе речи, логотипе и илустрације како би се истакли. Огласи су често били веома информативни и тачно су описивали како производи функционишу и шта могу да ураде.

1920-1950: брендови у ваздуху. Историја брендирања.

Сада када је производња постала ефикаснија и компаније су проналазиле вредност у званичном поседовању својих производа, следећи логичан корак је био да се прича о њима у окружењу где би потенцијални купци слушали.

Почетком 20. века већину радио станица су управљали произвођачи радио опреме и трговци на мало, који су првенствено користили своје радио станице за промовисање свог пословања. До 1920-их, радио је постао много популарнији, а власници станица су почели да виде оглашавање као начин да учине своје пословање одрживијим. Бренд је рођен кроз радио канале, фразе и циљане поруке.

Прва плаћена реклама која је емитована на ВЕАФ-у у Њујорку 1922. године, промовишући нови стамбени развој у овој области. До 1930. године, скоро 90% радио станица у Сједињеним Државама емитовало је рекламе. За то време, продуценти ће спонзорисати не само рекламе, већ и читаве програме. Подигао је Бранд идентитет на потпуно нови ниво. Постало је чујно, памтљиво и препознатљиво.

После радија дошла је телевизија. 1. јула 1941. Булова Ватцх је емитовао своју прву рекламу пре бејзбол утакмице у Њујорку. Било је то само 10 секунди и видело га је само неколико хиљада људи. Баш као и радио, како је телевизија брзо расла у популарности, компаније су почеле да прихватају нови медиј спонзоришући емисије и креирајући рекламе. Уз телевизију, брендови сада могу да унесу слике, речи, звук и музику у домове људи, приближавајући их потрошачима него икада раније. Историја брендирања.

1950-1960: Рођење модерног брендирања

Период после Другог светског рата био је још једно време трансформације иу производњи производа иу потрошачкој култури. У Сједињеним Државама, аутомобилска култура, експанзија средње класе, субурбанизација и ширење телевизије створили су још веће могућности за компаније да се такмиче са новом публиком. Размислите о гласним, гласним, веома видљивим облицима препознатљивости бренда: билборди, знаци метроа, гласна архитектура, паковање производа и све више реклама рекламе, које су побољшане стварањем телевизије у боји 1953. године.

Током овог времена, компаније су развиле дисциплину Бренд менаџмент (који је у великој мери развио маркетинг какав данас познајемо) након што је све више конкурената почело да се појављује у њиховим индустријама. Убрзо су безбројни производи изгледали и функционисали исто. Менаџер бренда је имао задатак да креира јединствени идентитет за производ како би се разликовао од конкурената.

Оно што је заиста карактерисало ову промену у техникама брендирања је померање ка емотивнијем оглашавању. Пошто су конкуренти нудили у суштини исти производ, трговци су морали да се разликују на друге начине.

Истраживањем циљних потрошача, трговци су стекли дубље разумевање њихове публике, омогућавајући им да искористе њихове потребе и жеље. Са правим сликама и порукама, трговци су створили емоционалну везу између својих производа и потрошача. Када би потрошачи „осећали” да имају бољи производ, купили би га. Брендирање је прешло од информативног до интимног.

1960-1990: Брендирање расте. Историја брендирања.

Како су брендови еволуирали током деценија, морали су да се мало освеже или чак усвоје нови идентитет да би остали релевантни, задовољили променљиве укусе и диференцирали се у пољу које стално расте.

Валмарт

Размислите о томе како је Валмарт лого сијао током година. Постало је приступачније и свеже. Поред логотипа, продавница је последњих година модернизовала и униформе запослених. Промена је добродошла, а у случају Валмарта, ребрендирање је био природан и преко потребан корак у еволуцији Корпоративни идентитет.

Ажурирање слогана кампање такође може играти улогу у редефинисању бренда и његовом подизању на виши ниво. Брз темпо модерног брендирања даје брендовима притисак да стално буду испред својих конкурената. Понекад је све што вам треба одличан слоган, чак и ако је бренд већ добро познат. Помислите на Л'Ореалов „Зато што сте вредни тога“ (написано 1973.). Или Мекдоналдс „Добро је време за Мекдоналдсов сјајан укус“ (1984). Или Фолгерс "Најбољи део буђења је Фолгерс у вашој шољи!" (1984). Сваки од ових слогана је већ пренет познат бренд на ново, препознатљивије место на вашем путовању.

Ова ера еволуције бренда такође је почела да трансформише малопродајну индустрију. До 1990-их, продавнице су почеле да схватају да су више од полица за безброј производа. Уместо тога, могли би да курирају своје понуде и захтевају бољи бренд од компанија. Историја брендирања.

Одличан пример за то је Таргет. Више од 20 година Таргет је у партнерству са дизајнерима, уметницима, познатим личностима и утицајним људима како би своје полице и полице за одећу опскрбио јединственим производима које купци не могу добити нигде другде. Више висококвалитетних, боље брендираних производа створило је упечатљивије малопродајно искуство, а захтевајући боље брендирање, трговци су ојачали репутацију свог бренда, гурајући компаније да стварају и иновирају.

2000-те до данас: изван основног брендирања. Историја брендирања.

Видели смо докле смо стигли. Па где смо сада и где ћемо даље?

Гледајући у будућност, важно је напоменути да сада имамо много више опција за бренд него раније, и да некога увек јури конкурент. Може бити теже изоловати, па је важно смислити начине за превазилажење буке.

Од почетка дигиталног доба касних 1990-их и раних 2000-их, методе брендирања, маркетинга и оглашавања су се на много начина разликовале од историјских метода. Телевизијско оглашавање је супериорније од штампаног оглашавања, али оглашавање у друштвене мреже их превазилазе свима. Оглашивачи имају више моћи (као што је могућност циљања демографских категорија у Фацебоок огласима) и постају све више вођени подацима и стратешки. Осим тога, захваљујући апликацијама, испразним УРЛ адресама и бескрајној понуди прилагођених хасхтагова, Не постоји недостатак начина да брендови значајно повећају свест Марка.

Цоца-Цола

Погледајте само како је Цоца-Цола успела у кампањи #СхареАЦоке. Захваљујући једноставној промени у паковање производа, повезују се са клијентима на личном нивоу, истовремено их охрабрујући да креирају садржај — а под тим подразумевамо коришћење хештега преко 500 пута. Ово је помогло бренду да остане повезан, а будућност брендирања ће наставити да види сталну повезаност као покретачки утицај.

Иако свакако имамо технологију која помаже да се бренд разликује, компаније се такође суочавају са значајном конкуренцијом која није постојала пре много година. Данас, репутација бренда није само од уста до уста, већ и рецензије. Рецензије купаца на Амазон, Иелп, Гоогле и Фацебоок сада имају огроман утицај на перцепцију бренда. Купци доносе одлуке на основу оцена производа, а сада више него икада, репутација је све.

Један од начина на који брендови секу кроз неред, а истовремено улазе у емоционалне, „добро“ животе потрошача је брендирање засновано на мисији. Изјава о мисији Старбуцкс-а је: „Инспирисати и неговати људски дух – једну особу, једну шољу и једно суседство у исто време“. То је амбициозан циљ за оно што је, на крају крајева, ланац брзе хране, али они то добро раде. Са привлачном мобилном апликацијом, популарним програмом лојалности, одабраним искуством у малопродаји, брендираним боје и непогрешив лого, Старбуцкс је изградио базу лојалних купаца која прати своју посебну мисију. Историја брендирања.

Исто тако, Варби Паркер је постао реметилачки бренд са својим јединственим, значајним обећањем бренда: за сваки купљени пар наочара, пар се даје некоме коме је потребна. После само 10 година рада, бренд је процењен на 1,7 милијарди долара. Захваљујући друштвеној одговорности и добром брендирању, овај бренд наочара одједном постаје хладнији од Раи-Бан-а.

Брендови такође имају користи од личног искуство њихових малопродајних објеката. Замислите колико сада има значајних брендова женске активне и спортске одеће (Лулулемон, Атхлета, Фаблетицс, Ундер Армоур, Адидас би Стелла МцЦартнеи). Ови брендови морају да буду креативни, а многи се истичу кроз учешће и укључивање заједнице. На пример, Лулулемон јача свој бренд нудећи бесплатне часове јоге у својим продавницама и на мрежи.

Оставите свој траг у историји брендирања

Док ће иновације и технологија увек обликовати будућност брендирања, многи од ових раних принципа брендирања ће увек остати исти. Хајде да погледамо једноставне, дуготрајне концепте као што су коришћење технологије, емоционални ангажман и развој купаца. Без обзира на вашу индустрију, без обзира на ваш производ, ове проверене методе ће добро функционисати за сваки бренд.

 АЗБУКА