Психологија брендирања

Психологија брендирања је област маркетинга и психологије која проучава утицај бренда на перцепцију и понашање потрошача.

Ова дисциплина испитује како потрошачи перципирају, комуницирају и стварају емоционалне везе са брендовима. Процес развоја стратегија брендирања узима у обзир психолошке аспекте који утичу на перцепцију и понашање потрошача.

Ево неколико кључних аспеката психологије брендирања:

1. Емоционалне везе:

   • Психологија брендирања наглашава важност стварања емоционалних веза између бренда и потрошача. Бренд који изазива позитивне емоције има веће шансе да буде запамћен и створи лојалност.

2. Психологија брендирања идентитета бренда:

   • Психологија помаже да се утврди како бренд може постати део личног идентитет потрошача. Људи бирају брендове који су у складу са њиховим вредностима, животним стилом и самоизражавањем.

3. Перцепција квалитета:

   • Перцепција квалитет производа или услуга је уско повезана са психологијом потрошача. Брендови настоје да створе перцепцију Висок квалитет, поузданост и изврсност за привлачење и задржавање купаца.

4. Психологија брендирања. Прављење приче:

   • Психологија брендирања нам помаже да разумемо како приче и наративи могу утицати на перцепцију бренда. Потрошачи се често повезују са брендовима који причају занимљиве и значајне приче.

5. Боја и дизајн:

   • Психологија боје а дизајн игра кључну улогу у обликовању визуелног идентитета бренда. Разне боје и елементи дизајна може изазвати различите емоције и асоцијације код потрошача.
6. Психологија брендирања. Друштвена интеракција:
   • Психологија брендирања такође разматра како друштвене интеракције и утицај вршњака могу обликовати перцепцију бренда. Друштвене мреже а јавно мњење може у великој мери утицати на доношење одлука потрошача.

7. Лојалност и поверење:

   • Психологија помаже да се разумеју процеси формирања лојалности и поверења у бренд. Важно је створити дугорочне односе засноване на међусобном поверењу и поштовању.

8. Психологија брендирања. Реакција на оглашавање и маркетинг:

   • Психологија брендирања анализира како рекламне кампање и маркетинг стратегија утичу на психичке процесе потрошача, укључујући њихову пажњу, интересовање, жељу и акцију (АИДА модел).

Коришћење психологије у брендирању омогућава компанијама да боље разумеју потрошаче, креирају јаке и одрживе брендове и ефикасно комуницирају са својом циљном публиком.

Примери. Психологија брендирања

Постоји неколико различитих стратегија које можете изабрати у зависности од тога ко је ваша публика и ко ваш бренд жели да буде. Психологија брендирања

Неке од најчешћих тактика које видимо у психологији брендирања укључују:

• Коришћење боје  

Употреба боје у дизајну и брендирање игра кључну улогу у формирању визуелног идентитета и утицај на емоције и перцепције циљне публике. Различите боје могу изазвати различите асоцијације и емоционалне реакције. Ево неких општих значења и принципа за коришћење боја:

1. Психологија брендирања. црвено:

   • Вредности: Страст, енергија, љубав, снага.
   • Употреба: Често се користи за привлачење пажње, истицање важних елемената и стварање динамичног утиска.

2. Плави:

   • Вредности: Поверење, стабилност, смиреност, професионалност.
   • Употреба: Уобичајено у корпоративном дизајну, посебно у финансијском и технолошком сектору.

3. Психологија брендирања. жута:

   • Вредности: Оптимизам, радост, енергија.
   • Употреба: Често се користи за привлачење пажње и стварање позитивне перцепције. Може бити ефикасан за брендове повезане са енергијом и оптимизмом.

4. Зелена:

   • Вредности: Свежина, природа, здравље, одрживост.
   • Употреба: Често се користи у брендовима који се односе на екологију, здравље и одрживост.

5. љубичаста:

   • Вредности: Луксуз, мистерија, креативност.
   • Употреба: Може дати софистициран и елегантан изглед. Често се користи у козметичкој и уметничкој индустрији.

6. Психологија брендирања / Оранге:

   • Вредности: Ентузијазам, топлина, љубазност.
   • Употреба: Привлачи пажњу и често се повезује са енергичним и динамичним брендовима.

7. Црн:

   • Вредности: Елеганција, луксуз, снага.
   • Употреба: Ствара утисак елеганције и престижа. Широко се користи у модној и луксузној индустрији.

8. Психологија брендирања / Бела:

   • Вредности: Чистоћа, једноставност, неутралност.
   • Употреба: Често се користи у комбинацији са другим бојама да дода свежину и лакоћу дизајну.

Приликом одабира палете боја за бренд, важно је узети у обзир циљну публику, индустрију, циљеве бренда и јединствене карактеристике. Ефикасна употреба боје може имати снажан утицај на перцепцију бренда и изазвати одређене емоције код потрошача.

• Психологија брендирања. Глас бренда   

Глас бренда (Бранд Воице) је јединствен стил и начин комуникације који дефинише личност бренда у текстуалним и вербалним манифестацијама. Овај елемент брендирања укључује избор речи, тона, стила и целокупне комуникације коју компанија користи за интеракцију са својом публиком.

Ево неколико кључних аспеката гласа бренда:

1. Тон комуникације:

   • Одредите који тон најбоље одговара вашем бренду. Може бити пријатељски, професионалан, разигран, ауторитативан и тако даље.

2. Психологија брендирања. Циљна публика:

   • Разумевање вашег циљна публика ће помоћи у одређивању, који стил комуникације ће бити најпривлачнији вашој циљној групи потрошача.

3. Јединственост:

   • Направите глас бренда који одражава оно што је јединствено у вашој компанији. Ово може укључивати употребу одређеног речника, слика, метафора итд.

4. Психологија брендирања. конзистентност:

   • Важно је да глас бренда буде конзистентан у свим каналима и контактним тачкама купаца. Ово укључује сајт, Социал нетворкинг, промотивни материјали, мејлови и други канали.

5. Приступ вредностима бренда:

   • Глас бренда мора бити у складу са вредностима и мисијом бренда. На пример, ако ваша компанија цени иновације, глас бренда може бити смелији и модернији.

6. Психологија брендирања. Начини решавања проблема:

   • Одредите како ће глас вашег бренда реаговати на негативне ситуације или проблеме. Ово је важно за одржавање доследности и поверења код клијената.

7. Емоционална веза:

   • Глас бренда може помоћи у стварању емоционалне везе са купцима. Користите елементе као што су емпатија, хуманост и хумор да побољшате емоционалну везу.

Процес развоја гласа бренда захтева пажљиву анализу ваше компаније, циљне публике и вредности бренда. Ово је кључни елемент у стварању препознатљиве личности бренда која може остати незаборавна и привлачна купцима.

Погледајмо сјајан пример гласови бренда од Маилцхимп-а:

 

Користећи тон конверзације и језик подршке као што је „препоручујемо“ или „ево неких ресурса који могу помоћи“, они постављају тон поверења за своје постојеће и потенцијалне клијенте од тренутка када се придруже. Психологија брендирања

• Друштвени изглед  -

Постати успешан бренд је више од стварања епског дизајна логотипа. Да би резонирали са модерним потрошачима, брендови морају и друштвено да ангажују публику. Од доприноса друштвеним узроцима до интеракције са публиком, ови кораци показују емпатију, искреност и саосећање. Док градите свој бренд, размислите о томе како се ваша мисија и поруке могу превести у добротворне сврхе и искуства повезивања. Истраживања показују да друштвена одговорност и филантропија постају све важнији за одлуке потрошача о куповини, посебно међу миленијалци. Миленијалци су постали најзначајнији купац, тако да позивање на њихове приоритете може бити важна стратегија бренда. 

Ево сјајног примера колико моћан може бити друштвени изглед патагонског бренда:

 

Компанија за спољну одећу је урадила одличан посао у инкорпорирању њихових друштвених уверења у имиџ свог бренда, у распону од заштите животне средине до социјалне правде. Психологија брендирања

У ствари, ова страница на њиховој веб страници је у потпуности посвећена њиховим активностима. Како ће то утицати на њихове купце?

Чини им се да и они раде нешто добро!

Изражавајући своја уверења широј јавности, они могу привући и инспирисати људе истомишљеника да купују њихове производе и, заузврат, постати део патагонског начина живота.

• Причање прича  — овај приступ може донети заиста хуманистичко искуство вашем бренду. Било да су то приче ваших оснивача или ваших купаца. Приповедање је моћан начин да резонујете са својим клијентима. Не само да ово помаже у комуникацији са вашом публиком, већ може бити и одличан начин да привучете њихову пажњу. 
• Слике.  Кажу да слика вреди хиљаду речи, а изрека не може бити тачнија у контексту визуелног дизајна. Слике које одаберете да представљају ваше производе и културу имају значајан утицај на то како купци виде ваш бренд. Ако ваш бренд одише потпуном елеганцијом, можете одабрати фотографије са луксузним акцентима и отмјеним позадинама. Насупрот томе, произвођач је издржљив оглашавања на отвореном, вероватно ће желети да изаберу слике које су грубље и дају осећај авантуре.

Хајде да видимо како слике долазе у игру у Објецтиве Веллнесс-у:

У горњем примеру, компанија природних суплемената Објецтиве Веллнесс изазива интересовање своје публике висококвалитетном фотографијом својих органских састојака.

Ова транспарентност промовише осећај поверења, здравља и благостања, који се савршено уклапа у целокупни имиџ и мисију бренда.

Необавезно.

Изградња вашег бренда је критична не само за ваше потрошаче и повећање продаје, већ такође игра улогу у органском рангирању.

Гоогле-ово ажурирање алгоритма примећује важност сигнала стручности, ауторитета и поузданости (ЕАТ).

Ови сигнали помажу брендовима да се боље рангирају на страницама резултата претраживача (СЕРП) на основу тога колико су квалификовани да пишу и промовишу релевантне информације за свој бренд.

То значи да стицање поверења потрошача има додатне предности.

Уз толику конкуренцију и толико опција за потрошаче, бити поуздан извор треба да буде приоритет при развоју приступа вашег бренда маркетингу и резонанцији са вашом публиком.

Закључак

Психологија брендирања је одлична полазна тачка за изградњу вашег бренда.

Користећи психологију боја, глас бренда, друштвени изглед и слике у своју корист, не само да можете изградити јаче везе са постојећом и новом публиком, већ и изградити лојалну мрежу купаца у годинама које долазе.

Иако се може чинити да је коришћење психологије брендирања главни приоритет за изградњу односа са вашим клијентима, то може утицати на многе аспекте вашег пословања.

На пример, спровођење кампања за подизање друштвене свести може не само да вам донесе похвале од ваших купаца, већ и да вам отвори врата разним ПР могућностима и промоцији бренда.

Пажљивим размишљањем о развоју свог бренда, своју компанију можете позиционирати на чело напредних, промишљених и поштованих пословних пракси.

Док експериментишете са психологијом брендирања користећи ове методе, имајте на уму ове опште савете:

• Знајте да дела говоре више од речи. 

Ако је нешто део ваше мисије, као што је социјална правда, побрините се да не само да о томе говорите, већ и да о томе разговарате. Нема смисла именовати вредност бренда ако то не желите да живите. Поред тога, ако кажете да представљате или се залажете за нешто, али то не поткрепљујете акцијом, то може изазвати нежељене негативне реакције медија или потрошача.

• Упознајте своју публику. 

Разумевање ко су ваши клијенти, њихове куповне навике, естетске склоности и комуникацијске потребе је кључно за стварање бренда који ће им дугорочно одговарати. Постоји много алата који вам могу помоћи да одредите ко је ваша публика и шта жели. Један од најбољих доступних алата за ово је Google Analytics. Подешавањем Гоогле аналитике за своју веб локацију, можете пратити како и зашто потенцијални клијенти остварују конверзију, како су дошли до вашег сајта и њихов пут док су на вашој веб локацији. Ово је непроцењив алат за упознавање ваше публике.

• Психологија брендирања. Бити искрен. 

Без обзира да ли креирате кампању за бренд или нудите корисничку подршку, ваш бренд треба да буде аутентичан и доследан у свакој интеракцији. Ово ствара осећај поверења. Ово може бити изазовно јер, као и све, промена је неизбежна. Ако одлучите да заузмете нови приступ брендирању, добра је политика да то учините уз потпуну транспарентност и искреност према својој публици. Отвореним ребрендирањем можете чак створити прилику да потрошачи открију шта желе од вашег бренда. Директне повратне информације публике су непроцењиве и треба их увек третирати са највећом пажњом.

Да ли сте експериментисали са психологијом брендирања?

 

Психологија брендирања – максималан утицај на дизајн вашег логотипа

Дизајн логотипа вашег предузећа је камен темељац идентитета бренда.

То је лице ваше компаније и знак поверења које нуди.

Свакодневно видимо много логотипа, али се сећамо само неколико.

Само оне које су утиснуте у нашу подсвест. Зашто?

Јер они којих се сећамо причају нам причу.

Лого дизајн чини бренд јединственим и нуди компанији много више од пуког признања.

Ово је симбол поверења које води до обнове продаје са истим купцима.

Раст продаје ће се претворити у годишњи раст прихода, што компаније воле. Психологија брендирања
Неке компаније, одушевљене почетком, стављају лого своје мисије као последњи приоритет.

Заслепљени су журбом да запосле особље, купе намештај, дизајн ваше веб страницеали заборављају да лично представе свој посао.

Поента је да поседовање логотипа од самог почетка вашег подухвата може имати позитиван психолошки утицај на вас и ваш тим.

Ваши запослени комуницирају са логотипом ваше компаније, што им улива осећај наклоности и бриге.

Логотип ће учинити да се ваше предузеће издвоји од осталих.

Ово ће бити од помоћи у комуницирању индустрије у којој послује ваше предузеће и услугама које пружате својој публици.

Многе компаније су имплементирале методологију Кееп Ит Симпле Силли (КИСС) у дизајн својих логотипа.

Ако је ваш лого јасан и једноставан, то показује да ваш бренд поштује транспарентност и да је озбиљан у погледу услуга које нуди.

У међувремену, друге компаније су одабрале сложен лого са мешавином облика, боја или симбола разликовати свој бренд од конкурената.

Цацтус Дентал, стоматолошка клиника, уложила је много планирања у дизајн свог логотипа.

У ствари, урадили су одличан посао с обзиром на бескрајан број традиционалних логотипа стоматолошких клиника који се користе широм света.

Брендови ових дана могу постати веома креативни са својим логотипима.

Неки логотипи су креативно дизајнирани да открију скривена значења.

ФедЕк, један од највећих популарни логистички брендови у САД, има скривену стрелицу у свом логотипу (између Е и Кс), која указује на брзину и тачност пружања услуге.

Амазон, тренутно највећи гигант електронска трговина на планети, лого има стрелицу која показује од А до З.

Амазон једноставно нуди својим купцима да покрију многе категорије на својој платформи, продајући све од А до З.

Лого може да садржи слику, текст, симбол или њихову комбинацију.

Имајте на уму да је циљ развој логотипа за вашу компанију, омогућавајући вашем бренду да се повеже са јавношћу и остави трајан утисак на ваше пословање.

Психологија брендирања у добром логотипу

Добар лого треба да одговара култури вашег бренда.

Требало би да пренесе вредности вашег бренда и целу вашу мисију у пару симбола и текста.

Разликовање вашег пословања од других је од виталног значаја, а то је посао логотипа.

Ово је невероватно важно за пословни успех.

Ако ваши купци могу да повежу производе високог квалитета са вашим логотипом, онда ћете бити сигурни у обновљену продају.

Када је купац у узалудној потрази за квалитетом и решењем за свој проблем, први контакт са вашим логом ће га натерати да се одлучи за куповину.

Такав однос са клијентом ће неминовно довести до Повећај продају и приходи компаније.

Током лого историје био саставни део друштвене и културне заједнице.

Владари су са поносом носили своје царске печате, што је такође охрабривало војску у ратовима. Психологија брендирања

Данас ваш лого има моћ позитивности и уноси осећај тимског духа у културу ваше компаније.

Лого одражава маркетиншке напоре бренд менаџера повезаних са вашом компанијом.

Истиче основне принципе компаније и повезује бренд са својим купцима.

Случајни лого има насумично значење

Лого не би требало да се заснива на случајној идеји или личном укусу.

Добар лого треба да буде у складу са мисијом бренда иу њему треба да буду укључени његови циљеви, стратегије, идеологије и обавезе.

Избор боје, фонта и симбола који се користе у логотипу могу естетски и емоционално утицати на купце.

Иако је нормално да се лого бренда развија, треба имати на уму да ће његов лого морати да утиче на јавност најмање неколико година у будућности.

Психологија брендирања

Најбољи логотипи су они који се лако могу прилагодити вишеструким платформама као што су банер огласи, шаблони е-поште, отисци, марке, брошуре, веб и мобилне странице, мобилне апликације, отисци на текстилу итд.

Чувени Фацебоок лого, на пример, одличан је пример таквог логотипа.

Дизајн је добар Лого треба да се лако памти и треба да даје јасну изјаву.

Каква је употреба сложеног логотипа којег ваши клијенти не могу препознати или запамтити?

Не би требало да буде лоша копија другог успешног такмичара. Психологија брендирања

Ако желите да вас одмах препознају, онда ваш лого не може а да не збуни купце.

Неки брендови креирају велике логотипе за своје веб странице који се не уклапају у мало заглавље на мобилној апликацији.

Генерално, логотипе слика је тешко поставити у заглавља веб страница или страница за мобилне уређаје.

Међутим, неки брендови, као што је Паперелл.цом, паметно су уградили слику у свој лого која је погодна и за мобилне и за веб платформе.

Добар лого је заувек. Психологија брендирања

Бренд може да мења дизајн свог логотипа сваких неколико година или деценија, али основна структура треба да остане иста.

Најбољи примери таквих логотипа су Аппле Инц, Валмарт, Куакер, Бургер Кинг, Домино'с Пизза и чувени логотип Џејмса Бонда, дупли О-седам (007).

Боја вашег логотипа утиче на ваш бренд. Психологија брендирања

Све у вези са вашим логотипом, било да је у питању боја, слика, икона, облик или фонт, може имати занимљив психолошки ефекат на ваше купце.

Према инфографика Брзо колорит, 93% одлука о куповини се доноси на основу визуелне перцепције.

Више од 85% купаца сматра да је боја главни разлог куповине производа.

Различите боје могу изазвати различите емоције.

На пример, многи фармацеутски или здравствени брендови као што је Тропицана и осигуравајућа друштва попут ГЕИЦО користе зелене и плаве боје у свом логотипу, што једноставно указује да је овим брендовима стало до здравља, раста, неге и мира.

Светле и живе боје МцДоналд'са, ЛЕГО-а, Ред Булл-а и ЛАИС-а спајају младост, оптимизам, разиграност и енергију.

Немогуће је замислити КФЦ плаво осим ако КФЦ није бренд софтвера за плави чип или бренд пасте за зубе као што је Орал-Б.

 

Ево како боје утичу на психологију брендирања. Психологија брендирања

Већина брендови се држе једне специфичне боје логотипа, иако други могу изабрати комбинацију боја за комбиновање емоција.

На пример, луксузни брендови као што су Гуцци, Прада, Мерцедес, Радо и Бентлеи обично се држе чистих, чврстих боја као што је У ствари, плава боја у логотипу бренда осигуравајућих и банкарских компанија указује на то да су ови послови поуздани, поштени, сигурни и од поверења. сребрна, црна или бела.

У међувремену, Гоогле, Мицрософт и еБаи су користили различите боје у свом логотипу јер се ови брендови баве разноликом групом производа и услуга.

Међутим, не постоје фиксне препоруке.

Бренд мора да бира боја логотипа, који одговара његовој личности и може му помоћи да стекне поверење својих клијената.

Размислите о облику вашег логотипа.

Психолошка открића се често користе за брендирање.

Облик вашег лого може играти важну улогу у утицају на вашу циљну публику.

Људска подсвест ради на мистериозне начине.

Људи различито реагују на облик логотипа, а посао менаџера бренда је да размотри важност овога.

Ваши клијенти ће запамтити и задржати оно што им ваш лого говори.

Замислите оне криве и кругове који су потпуни и затворени.

Ови облици логотипа комбинују емоције љубави, јаке везе и интимност.

Компаније као што су Пепси, Ланд Ровер, ГЕ, Старбуцкс, Самсунг, итд. су поуздане, зреле и дугорочне компаније.

Ови округли логотипи шаљу позитивну емотивну поруку својим купцима, стварајући утисак среће, савршенства и ритма.

С друге стране, компаније као што су Мицрософт, Америцан Екпресс, Адобе, Доминос, ББЦ, ИКЕА итд. одржавају квадратни или правоугаони облик логотипа.

Ови брендови подразумевају дисциплину, ред и беспрекорну организацију. Психологија брендирања

Милиони купаца су постали дубоко повезани са овим брендовима током година, а њихова доследност је без премца.

Квадрат представља основну основу неопходну за изградњу поверења, лојалности и партнерства.

Логотипи троугла су повезани са енергијом, науком и иновацијама.

Компаније као што су Митсубисхи Моторс, Делта, ЦАТ, итд. су повезане са иновацијама у технологији и стога имају лого троугла.

Истраживања су нам пружила бројке које показују да су правоугаони логотипи (50%) најпожељнији код брендова, затим квадратни (22%) и округли логотипи (20%).

Међутим, ово нису једини облици. Психологија брендирања

Компаније радије користе комбинацију облика или апстрактних облика за брендирање.

На пример, Цисцо и ИБМ су можда највише познати брендови, чија је вредност временом порасла.

Своје вредности су означили додавањем хоризонталних и вертикалних линија својим логотипима.

Епл-ов чувени и култни лого „угризена јабука” усвојен је на основу Њутновог открића гравитације након његовог посматрања јабуке.

Компанија из године у годину опслужује своје клијенте иновативним технологијама и креативним идејама, стварајући предузећа вредна више милијарди долара широм света.

Чувена компанија швајцарских ножева Вицторинок АГ користи лого у облику крста који подсећа на швајцарски грб или њихову националну заставу.

Производ је креиран да обезбеди сигурност и могућност обављања више задатака током решавања проблема.

Њихов лого с правом наглашава швајцарску израду и квалитет.

Психологија Нике брендирања.

Нике је један од најуспешнијих спортских брендова на свету, а њихов познати Своосх лого није ништа друго до уметност једноставности.

Оригинални лого, који није био квадрат или правоугаоник, дизајнирала је Царолине Давидсон 1971. за само 35 долара.

Купци компаније Нике верују да бренд обезбеђује квалитетну спортску одећу и могу брзо да донесу одлуке о куповини када постану свесни логотипа.

Нема сумње да је Своосх помогао у стварању здравих односа са купцима за Нике од његове прве малопродајне продавнице у Калифорнији до изградње компаније за спортску одећу вредну 124 милијарде долара.

Када говоримо о малим радњама које су прерасле у пословне гиганте светске класе, не можемо занемарити познате брендове попут Доминоса и МцДоналдса, или водећу франшизу сладоледа Баскин Роббинс.

БР је основан 1945. као резултат спајања две мале посластичарнице у Калифорнији које су касније постале највећа светска компанија за производњу сладоледа.

Њихов препознатљив розе и плави лого означавају ружичасту кашику коју нуде салони и поверење у квалитет и изврсност производа.

Психологија брендирања може направити разлику

Када људи бирају своје омиљене брендове, то више зависи од њихових мисли него од очију.

Психологија која стоји иза структуре бренда може да утиче на купце или да прекине његов утицај.

За креаторе брендова је неопходно да науче основе људске психологије када планирају своје стратегије.

Логотипи нам могу помоћи да направимо светионик лојалност и поверење међу нашим клијентима.

Док потрошачи могу да промене своје методе куповине или начин на који комуницирају са производима током времена, њихова основна психологија ће остати иста. Психологија брендирања

У данашњем свету конкуренције, нема сумње да је дизајнерима логотипа потребна предност.

Разумевање психологије брендирања може вам помоћи да максимизирате утицај вашег логотипа.