Историја оглашавања: дефиниција и комплетна хронологија

Историја оглашавања се односи на развој и еволуцију рекламних пракси током времена. Оглашавање је саставни део комерцијалне делатности и постоји много векова.

Оглашавање је глобални феномен који је вековима утицао на начин на који људи перципирају ствари око себе. Речено је да најранији знаци рекламирања потичу из челичних резбарења старих Египћана 2000. године пре нове ере, а први штампани оглас објављен је 1472. године, када је Вилијам Какстон штампао оглас за књигу. Од тада, историја оглашавања је била прилично узбудљива и претрпела је многе радикалне промене и квантне скокове.

Ток догађаја у наставку показује како се он променио од самог почетка. Затим ћемо проћи кроз историју радија, телевизије и онлајн оглашавања. Дакле, хајде да одмах почнемо да распетљавамо еволуцију-

Историја оглашавања: прво појављивање

Као што је горе речено, каже се да је прва реклама коришћена 2000. године пре нове ере. у облику старог египатског челичног резбарења, а тада је први штампани оглас објављен давне 1472. године. Историја оглашавања вас затим води у 1704. годину, када је први новински оглас коришћен у Сједињеним Државама.

Касније, 1835. године, оглашавање је добило нови заокрет: на првом билборду у САД-у су били карневалски/циркуски плакати површине преко 50 квадратних метара. фт.

Следећи велики развој у историји оглашавања дошао је са Сеарсом, првом компанијом која се више фокусирала на персонализацију путем оглашавања директном поштом. Године 1892. осмислили су своју опсежну рекламну кампању редовном поштом са 8000 разгледница и изазвала је 2000 нових упита.

Са увођењем персонализације у оглашавање дошло је до персонализованог искуства оглашавања. Радио и телевизијско оглашавање је такође добило своје место у то време и цео свет оглашавања је доживео револуцију.

Оглашавање на радију и телевизији подигло је персонализацију на нови ниво у којем су рекламне кампање осмишљене на начин да публика добије лични додир.

Први оглас емитован на радију појавио се 1922. Хајде да распакујемо овај део историје оглашавања овде и сада:

Историја оглашавања на радију

Године 1922, радио емитер Г. М. Блацквелл направио је своје радио рекламе које су укључивале индиректно-директну стратегију. Огласна кампања је укључивала 10-минутну дискусију о врлинама срећног живота у апартманима Хавтхорне Цоурт у Џексон Хајтсу, Квинс. Цена за овај 10-минутни радио оглас је била 50 долара.

Прве радио-уређаје креирали су произвођачи радија и трговци на мало раних 1920-их. Авенија Медисон била је једна од првих која је препознала значај радио рекламирања као једног од најкориснијих средстава промоције.

Први оглас ове станице спонзорисала је млекарска компанија и објављен у Лос Анђелес Тајмсу 6. маја 1930, према ветеранима рекламирања. Исте године, Россер Реевес је представио прилику за УСП, која приказује како ваш пословање ће решити проблеме ваших купаца. Ово је био још један корак ка потенцијалу персонализованог радио оглашавања.

Џорџ Галуп је представио статистичка истраживања 1935. прикупљање података о клијентима како би радио оглашавање персонализованије и оријентисано на резултате.

Следећи велики догађај у историји оглашавања догодио се 1. јула 1941. године, када се прва реклама појавила на ТВ екранима ВНБТ. Иако је ова телевизијска реклама за Булова Ватцх Цомпани била дуга само 10 секунди, поставила је тренд за наредних 70 година.

Погледајмо сада историју телевизијског оглашавања.

Историја телевизијског оглашавања

Са експлозијом телевизијског оглашавања дошло је златно доба оглашавања, са иновативним рекламним идејама и познатим личностима које су се појављивале у телевизијском оглашавању од 1960-их до касних 1980-их.

Многа предузећа су почела да окупљају ликове око својих производа како би створили повољну асоцијацију са својом публиком. Телевизијско оглашавање постало је главно средство ефикасног брендирања.

Међу најпопуларнијим су биле многе рекламе, као што су Тони тигар за Фростед Флакес или Поп патуљци за Рице Криспиес. Нека од познатих лица као што је Марлборо Ман од 1960-их до 1990-их су такође редовно коришћена за продаја добара и оптимизација телевизијског оглашавања.

Телевизијски медиј је био толико моћан да су компаније почеле да га користе за телевизијско оглашавање првенствено са чистим мотивом проширења досега, повећања свести купаца и повећања продаја.

Коришћење ликови у ТВ оглашавању углавном је урађено како би се развила култура оглашавања, и постало је прилично успешно у довођењу производа у први план.

Кабловске ТВ рекламе из 1980-их

Телевизијско оглашавање добило је широк публицитет касних 1980-их и средином 1990-их када је кабловска телевизија постала популарна. МТВ је одиграо истакнуту улогу у промени динамике телевизијског оглашавања. Предводећи идеју о музичком споту, МТВ је осмислио неколико типова телевизијских рекламних концепата.

Захваљујући брзом порасту популарности кабловске и сателитске телевизије, многи специјализовани канали су постали истакнути, укључујући мреже које су у потпуности посвећене рекламирању, као што су КВЦ, СхопТВ Цанада и Хоме Схоппинг Нетворк.

Сада је време да погледамо промену у телевизијској технологији и повезаном телевизијском оглашавању и како је дошло до преласка са телевизијског оглашавања на оглашавање на мрежи.

Временски оквир телевизијског оглашавања и прелазак са телевизијског оглашавања на онлајн оглашавање

1941: ФЦЦ (Федерал Цоммуницатионс Цоммиссион) је у мају дао пословне дозволе за 10 америчких телевизијских мрежа, а 1. јула емитована је прва телевизијска реклама, која је садржала рекламу компаније за сатове Булова која је коштала 9 долара.

1951: Потрошња на телевизијско оглашавање достигла је 128 милиона долара, у односу на 12,5 милиона долара из 1949. године, што је повећање од 10 пута.

1953: Покренута комерцијална телевизија у боји.

1955: Потрошња на телевизијско оглашавање достигла је праг од милијарду долара.

1963: По први пут, телевизија је надмашила новине као извор информација.

1964: Велика тројка (ЦБС, НБЦ и АБЦ) захтевала је 50 долара по минути од промотера.

1968: Потрошња на телевизијско оглашавање за председничку кампању порасла је са 10 милиона долара 1960. на 27 милиона долара 1968.

1971: Конгрес је забранио оглашавање цигарета на радију и телевизији, коштајући посао емитовања око 220 милиона долара телевизијског оглашавања.

1977: Бруто приход од телевизијског оглашавања достиже 7,5 милијарди долара, што представља 20% свих реклама у Сједињеним Државама у то време.

1984: У трећем кварталу Супер Бовл-а, Аппле је представио Мацинтосх рачунар вредан 500 долара, претварајући НФЛ игру у велики промотивни догађај. То је такође означило почетак времена када је оглашавање постало толико важно.

1986: НБЦ-јев Тхе Цосби Схов оборио је постојеће рекорде за мрежну серију, уложивши 350 до 000 долара за само 400 секунди рекламног времена.

1989: Због растућег ривалства, главне радиодифузне мреже достигле су најнижи ниво од 55% укупне телевизијске публике.

1994: Ове године догодила се нова револуција у историји оглашавања, а то је оглашавање на Интернету. Средином 1990-их, потрошња на онлајн оглашавање достигла је 300 милиона долара.

1997: Нетфлик је лансирао модел изнајмљивања ДВД-а са плаћањем по особи.

1999: ТиВо је представио свој први дигитални видео рекордер (ДВР), који је почео да снима емисије.

2005: ИоуТубе је покренут ове године. Гоогле га је затим купио следеће године за 1,65 милијарди долара.

2007: Нетфликс је лансиран ове године, плус АМЦ је свету представио наш најбољи избор, Мад Ман: Дон Драпер.

2008: Хулу је лансиран ове године.

2011: Амазон је поново увео своју услугу видео на захтев под називом Амазон Инстант Видео и учинио Амазон Приме приватним приступом 5000 филмова и ТВ емисија.

2017: америчке претплатничке видео услуге које пружају Хулу, Амазон и Нетфлик генерисале су отприлике 15 милијарди долара само месечних накнада.

2017: Потрошња на ТВ рекламе пада на први поглед како се све више Американаца удаљава од те везе. Публика чак и најпопуларнијих организација наставља да опада.

2018: Јутјуб се похвалио са 1,9 милијарди регистрованих корисника месечно који су гледали више од 180 милиона сати ИоуТубе-а дневно.

2018: Потрошња на традиционално телевизијско оглашавање опала је за још 2%.

2018: 70% телевизора који се продају широм света су повезани телевизори.

2019: Хулу је објавио око 25 милиона претплатника, а Нетфлик је почео да се приближава 150 милиона претплатника.

2019: Индустрија Паи ТВ-а пријавила је пад корисника Паи ТВ-а од 5% у 2019. ИоуТубе ТВ је такође отворен широм земље и понудио је другачији тип плана чланства.

Дакле, проучавајући историју телевизијског оглашавања, научили сте о кретању оглашавања са телевизије на Интернет. Хајде да сада ближе погледамо еволуцију онлајн оглашавања овде и сада.

Историја оглашавања на Интернету - Временска линија онлајн оглашавања

КСНУМКС - Е-маил маркетинг је коришћен као први пример нежељене е-поште, чија је сврха била реклама.

1980. – Популарни Усенет дискусиони форум је покренут ове године и био је преплављен рекламним нежељеним порукама.

1984. - Ове године је коришћено рекламирање путем банера. Продиги је лансиран да понуди једну од првих услуга оглашавања на мрежи. Међутим, ови огласи су се најчешће налазили на истом месту на екрану и није се могло кликнути на њих.

1991. - Ове године Национална научна фондација (НСФ) укинула је забрану комерцијалне употребе НСФНЕТ-а.

1993. - О'Реилли Медиа је ове године покренула ГНН, једну од првих услуга за веб издаваштво и оглашавање.

1994. – Банер оглашавање је поново коришћено пошто је ГНН ове године продао свој први оглас на који се може кликнути адвокатској фирми из Силицијумске долине.

Година 1994. - Ове године је покренут први комерцијални веб магазин ХотВиред

1994. - Опет, рекламирање банера, као први банер оглас, продао је АТ&Т и представљен је у првом броју ХотВиред-а.

1995. - АОЛ је ове године купио ГНН банер рекламе за 11 милиона долара.

1996. – Покренут је ДоублеЦлицк рекламни сервис и био је позната компанија за оглашавање на Интернету.

Година 1996 - Претрага реклама Иахоо! представила прве огласе за претрагу на свом интернет претраживачу.

1997. - Итан Закерман је измислио поп-уп оглашавање, које се сматрало агресивнијом и невољнијом стратегијом оглашавања.

1998. - Гугл је покренуо онлајн претраживач.

1998. година - ОпенКс размена огласа постала је једна од првих размена огласа која је покренута као пројекат отвореног кода.

1998 - Лансирање ГоТо оглашавања на претраживачкој мрежи (сада Иахоо! Сеарцх Маркетинг). Био је то претраживач који је нудио оглашавање на претраживачу.

1999. – ХотВиред је угашен након што је Лицос преуредио свој домен.

2000. - Оглашавање у претраживачу Ове године Гугл је представио чувени АдВордс сервис, који је омогућавао оглашавање засновано на навикама корисника у прегледању и кључним речима за претрагу.

2002. Разни познати веб претраживачи као што су Фирефок, Опера и Нетсцапе почели су да уводе функције за блокирање ових реклама.

2003-Иахоо! стечено - увертира (раније ГоТо)

2004 - Фацебоок је покренут ове године и од тада је почео да се оглашава друштвене мреже.

2005 - Покренут ИоуТубе.

2005 - Платформа на страни потражње. Цритео је покренут.

2006. - Јутјуб је у власништву Гугла за 1,65 милијарди долара.

2006. година - АдБлоцк блокирање огласа је уведено за веб претраживаче.

2006 - Покренута Оутбраин платформа за откривање садржаја.

2006 – Нативно оглашавање је коришћено на ИоуТубе платформи за видео оглашавање.

2007. - Ове године је представљена Табоола, платформа за откривање садржаја.

2007. година – Бихевиорално циљање, оглашавање у друштвене мреже постао популаран када је Фацебоок покренуо Беацон, који прати активности корисника Фејсбука на веб локацијама ван Фејсбука.

2007. – Мрежно оглашавање постало је доминантно када је Гоогле купио ДоублеЦлицк за 3,1 милијарду долара.

2007. година - Мицрософт је купио АКуантиве за 6,5 милијарди долара за приказивање реклама.

2007 - МедиаМатх платформа потражње је покренута ове године.

2008 – Лансирана платформа на страни потражње Роцкет Фуел Инц.

2008 – Рик Петнел је направио Еасилист, доступан за додатке веб претраживача за блокирање огласа.

2009 – Гоогле је представио своју платформу за размену огласа са ДоублеЦлицк-ом.

2010 – Гоогле је представио ДоублеЦлицк фор Публисхерс (ДФП) као софтвер за оглашавање.

2010. - Твитер је смислио Промотед Твеетс, који је омогућио оглашивачима да плаћају за приказивање твитова циљаним корисницима.

2013 - Фацебоок је купио Атлас Солутионс од Мицрософта за 100 милиона долара.

2013 – Инстаграм је увео функције као што су спонзорисани постови.

2014 – Покренут је Пинтерест као платформа за дељење слика са различитим опцијама промовисаних пинова за оглашавање на друштвене мреже.

2014. година – Уведено је проширење за блокирање огласа УБлоцк Оригин.