Макромаркетинг. Шта је макромаркетинг?

Макромаркетинг је приступ маркетингу који се фокусира на анализу и управљање маркетиншким процесима на нивоу друштва или тржишта у целини, а не на нивоу појединачних организација или производа. Проучава утицај маркетиншких акција на друштвене појаве и процесе као што су преференције потрошача, друштвени трендови, економске структуре и аспекти животне средине.

Главни циљ макромаркетинга је проучавање и управљање факторима који утичу на тржиште у целини како би се осигурало да оно ефикасно функционише и да задовољава потребе свих заинтересованих страна, укључујући потрошаче, компаније, владе и друштво у целини.

Значај макромаркетинга.

Значај макромаркетинга лежи у његовој способности да покрије и анализира маркетиншке процесе на нивоу друштва у целини, а не само на нивоу појединачних организација или производа.

Ево неколико кључних аспеката важности макромаркетинга:

Разумевање социјални и последице по животну средину: Макромаркетинг помаже да се идентификује утицај маркетиншких активности на друштво и животну средину. Ово омогућава развој стратегија које узимају у обзир друштвене и еколошке аспекте и промовишу одрживи развој.
Управљање односима с јавношћу: Разумевање јавних очекивања и реакција на маркетиншке иницијативе помаже компанијама да изграде позитивне односе са друштвом и изграде своју репутацију.
Етичко понашање: Макромаркетинг помаже да се идентификују етичке дилеме и развију маркетиншке стратегије које су у складу са етичким принципима и вредностима друштва.
Стварање друштвене вредности: Макромаркетинг помаже компанијама и владама да схвате које су потребе и вредности важне за друштво и креирају производе и услуге који пружају друштвену корист.
Развој одрживих тржишта: Разумевање дугорочних трендова и потреба тржишта омогућава компанијама да се прилагоде променама и развијају одрживо пословни модели.

Све у свему, макромаркетинг игра важну улогу у развоју холистичког приступа маркетингу, узимајући у обзир не само економске аспекте, већ и друштвене, културне и еколошке факторе.

Како функционише макромаркетинг?

Макромаркетинг је холистички приступ маркетингу јер сагледава ширу слику о томе како сви аспекти тржишта интерагују и како утичу на друштво. Сагледава различите интеракције између маркетиншких напора предузећа, његових купаца и окружења. Макромаркетинг ради кроз анализу и менаџмент маркетиншки процеси на нивоу друштва или тржишта у целини.

ovde је основни кораципрема којем обично функционише:

Макромаркетинг .Истраживање.

Процес почиње проучавањем друштвених трендова, социокултурних фактора, економских показатеља и еколошких аспеката који утичу на тржиште. Ово укључује проучавање преференција потрошача, друштвених структура, законодавства и других фактора који одређују макро окружење.

Процјена утицаја.

Макромаркетинг анализира утицај маркетиншких активности на друштво и животну средину. Ово може укључивати процену друштвених утицаја, етичких питања, еколошких исхода и других фактора повезаних са маркетиншким стратегијама.

Макромаркетинг. Развој стратегије.

На основу истраживања и евалуације, макромаркетинг развија стратегије које узимају у обзир друштвене и еколошке факторе, а не само комерцијалне користи. Ово може укључивати креирање производа и услуга који задовољавају друштвене потребе, спровођење маркетиншких кампања које подржавају друштвене и еколошке вредности и ангажовање у програму корпоративне друштвене одговорности (ЦСР).

Имплементација и евалуација.

Након израде стратегије, макромаркетинг је спроводи и прати резултате. Ово укључује процену ефикасности интервенција, процену њиховог утицаја на друштво и животну средину и прилагођавање стратегија према налазима.

Уопштено говорећи, макромаркетинг функционише као алат за управљање маркетиншким процесима на друштвеном нивоу, усмерен на стварање продуктивних и одрживих односа између пословања, друштва и животне средине.

Макромаркетинг наспрам микромаркетинга.

Концепт макромаркетинга се често пореди са микромаркетингом. Концепт микромаркетинга се углавном фокусира на то шта брендови планирају да производе, како планирају да их пласирају на тржиште и које ће бити цене производа.

Као маркетинг концепт стратегије Микромаркетинг циља на мању групу циљне публике, а не на цело друштво, у поређењу са макромаркетингом. Филтрира детаље о циљној публици на основу параметара као што су назив посла и поштански број, између осталог. Чак се и кампање планирају користећи уски приступ.

У поређењу са стратегијом и приступом макромаркетинга, микромаркетинг може бити скуп због недостатка економије обима и великог нивоа филтрирања.

Макромаркетинг и микромаркетинг су два различита приступа маркетингу који се фокусирају на различите нивое анализе и управљања.

Ево како се разликују једни од других:

Макромаркетинг:
- Ниво анализе: Макромаркетинг је фокусиран на анализу и управљање маркетиншким процесима на нивоу друштва или тржишта у целини.
- Fokus: Његов фокус је на проучавању утицаја маркетиншких акција на друштвене појаве и процесе, као што су друштвени трендови, економске структуре и аспекти животне средине.
- Задаци: Макромаркетинг се бави анализом друштвених и еколошких утицаја маркетиншких акција, развојем стратегија које узимају у обзир интересе друштва у целини и креирањем производа и услуга са друштвеном вредношћу.
Микромаркетинг:
- Ниво анализе: Микромаркетинг се фокусира на анализу и управљање маркетиншким процесима на нивоу појединачних организација, производа или потрошача.
- Fokus: Његов фокус је на проучавању понашања потрошача, сегментацији тржишта, развоју стратегија производа и комуникацијских приступа за постизање организационих циљева.
- Задаци: Микромаркетинг се односи на дефинисање циљна група, креирање персонализованих маркетиншких стратегија, управљање брендом и промоција производа и услуга на нивоу појединачних компанија или производа.

Дакле, главна разлика између макромаркетинга и микромаркетинга је ниво анализе и фокуса. Макромаркетинг се бави друштвеним и еколошким аспектима маркетинга на друштвеном нивоу, док се микромаркетинг фокусира на специфичне компаније, производе и потрошаче.

4 фактора који утичу на макромаркетинг

1. Демографски фактори.

Демографски фактори играју важну улогу у макромаркетингу, јер утичу на састав и понашање становништва, формирају тржишне сегменте и одређују потражњу потрошача.

Ево неколико кључних демографских фактора који утичу на макро маркетинг:

Старост: Различите старосне групе имају различите потребе, склоности и карактеристике понашања. На пример, млади људи могу бити склонији конзумирању технологије и модних производа, док старији људи могу бити више заинтересовани за производе и услуге везане за здравље и негу.
Секс: Родне разлике такође могу утицати на преференције потрошача и потражњу за одређеним добрима и услугама. На пример, мушкарци и жене могу имати различите преференције у погледу моде, козметике, аутомобила итд.
Породични статус: Брачни статус, укључујући брачни статус (слободан, ожењен, разведен), присуство деце и њихов узраст, такође утичу на понашање при куповини и преференције потрошача.
Ниво образовања: Ниво образовања може одредити финансијске могућности, културне капитала и свест потрошача, што заузврат утиче на њихову потражњу за различитим добрима и услугама.
Етничка припадност: Различите етничке групе могу имати своје јединствене културне и потрошачке карактеристике, због чега је важно узети у обзир етничку разноликост када се развијају маркетиншке стратегије.
Географска дистрибуција: Фактори као што су место становања, урбано или рурално подручје и климатски услови такође могу утицати на понашање и преференције потрошача.

Узимајући у обзир ове демографске факторе, компаније могу прилагодити своје маркетиншке стратегије, сегментирати тржиште и креирати производе и услуге које најбоље одговарају потребама њихове циљне публике.

2. Економски фактори

Економски фактори играју кључну улогу у макромаркетингу, утичући на целокупно економско окружење, понуду и потражњу на тржишту, као и Маркетинг стратегије предузећа.

Ево неких главних економских фактора који утичу на макромаркетинг:

Ниво дохотка: Ниво прихода становништва одређује његову куповну моћ и потражњу потрошача. Висок ниво прихода може повећати потражњу за скупљим робама и услугама, док низак ниво прихода може смањити потражњу за луксузном робом и услугама.
Инфлација: Стопа инфлације утиче на куповну моћ потрошача и цену производа и услуга. Висока инфлација може смањити куповну моћ и ограничити потражњу за скупом робом.
Незапосленост: Стопа незапослености такође утиче на потражњу на тржишту. Повећана незапосленост могла би довести до ниже потражње потрошача и мањих обима продаја предузећа.
Економски раст: Економски раст повећава потражњу потрошача и шири тржиште за компаније. Током периода економског раста, компаније могу повећати продају и инвестирати у развој нових тржишта.
Динамика тржишта: Економска ситуација на светским тржиштима утиче и на макромаркетинг. Фактори као што су глобални трговински односи, девизни курсеви и спољнотрговинска политика такође утичу на потражњу за робом и услугама.

Узимање ових економских фактора у обзир омогућава компанијама да прилагоде своје маркетиншке стратегије, оптимизују цене, предвиде и реагују на промене на тржишту, обезбеђујући одрживо пословни раст и успех.

3. Макромаркетинг. Технолошки фактори.

Технолошки фактори играју значајну улогу у макромаркетингу, утичући на развој индустрија, формирање тржишта и понашање потрошача.

Ево неколико кључних технолошких фактора који утичу на макромаркетинг:

Иновације и технолошки напредак: Брзи напредак у технологији утиче на стварање нових производа и услуга, побољшања постојећих производа и промене у начину њихове производње и дистрибуције. Технолошке иновације могу да промене тржишне структуре и стандарде, захтевајући од компанија да се непрестано развијају и прилагођавају.
Интернет и дигитална трансформација: Дигитална трансформација мења начин на који предузећа и потрошачи комуницирају. Интернет и Социал нетворкинг омогућавају компанијама да директно дођу до своје публике, креирају персонализоване понуде и учествују у дијалогу са потрошачима.
Информационе технологије и аналитика: Велики подаци и алати за аналитику омогућавају компанијама да анализирају огромне количине података о понашању потрошача, тржишним трендовима и конкурентском окружењу. Ово помаже компанијама да доносе боље информисане одлуке. стратешким решења и прилагодите своје маркетиншке приступе.
Мобилне технологије: Са развојем мобилни уређаји и апликације, компаније добијају нове могућности за привлачење и интеракцију са потрошачима. Мобилни маркетинг, мобилна плаћања и мобилне апликације постају све важније компоненте маркетиншких стратегија.
Иновације у производњи и логистици: Технолошке иновације у производњи и логистици помажу у смањењу трошкови, побољшати квалитет производа и смањити временске оквире. Ово може довести до ефикаснијих маркетиншких стратегија и побољшања конкурентности компаније.

Узимање у обзир ових технолошких фактора омогућава компанијама да прилагоде своје маркетиншке стратегије технолошком окружењу које се брзо мења, да искористе нове могућности за привлачење и задржавање купаца и побољшају ефикасност својих маркетиншких напора.

4. Политички фактори.

Политички фактори играју важну улогу у макромаркетингу јер утичу на правно окружење, политичку стабилност и регулисање тржишта.

Ево неких кључних политичких фактора који утичу на макромаркетинг:

Законодавство: Политичке одлуке и закони могу утицати на услове рада посао и маркетиншке активности. То може укључивати законе о заштити потрошача, антимонополске законе, стандарде безбедности производа и друге правне прописе који дефинишу оквир и захтеве за компаније.
Политичка стабилност: Политичка стабилност у земљи или региону је важна за предвидљивост пословног окружења. Нестабилност, политички сукоб или промене политичког режима могу створити неизвесност и ризике за пословање.
Међународни односи: На макромаркетинг утичу и међународни односи и геополитички догађаји. Трговинске санкције, царине, ратови и сукоби између земаља могу утицати на интеракцију компанија на глобалним тржиштима.
Јавна политика: Владине политике у областима економског развоја, инвестиција, инфраструктуре и социјалних програма такође могу утицати на макроекономске услове, а самим тим и на тржишне услове пословања и маркетинга.
Регулација тржишта: Државна регулација може утицати на различите аспекте маркетинга, као нпр оглашавање, конкуренција, заштита података, итд. Регулаторна ограничења могу утицати на маркетиншке стратегије компанија и њихову способност да иновирају и расту.

Узимање у обзир политичких фактора омогућава компанијама да прилагоде своје маркетиншке стратегије променама у политичком окружењу, поштују законе, предвиде могуће ризике и идентификују нове пословне прилике.

Примери макромаркетинга.

Примери макромаркетинга укључују стратегије и иницијативе усмерене на решавање друштвених и еколошких проблема и задовољавање јавних потреба. Ево неколико примера:

Програми корпоративне друштвене одговорности (ЦСР).

Многе компаније спроводе програме друштвено одговорног пословања, који укључују различите активности и иницијативе које имају за циљ подршку друштву и животној средини. На пример, компаније могу да финансирају добротворне организације, понашање залиха за заштиту животне средине, подршку образовним програмима итд.

Макромаркетинг. Производи и услуге са друштвеном вредношћу.

Компаније могу да развијају производе и услуге које користе друштву или решавају друштвене проблеме. На пример, произвођачи могу производити еколошки добра, производи без ГМО или друштвено оријентисане услуге као што је образовни програм за заједнице са ниским примањима.

Еколошки одрживе иницијативе.

Многе компаније активно раде на смањењу свог утицаја на животну средину и примењују праксе које имају за циљ еколошку одрживост. Ово може укључивати смањење емисија, енергетску ефикасност, управљање отпадом и прелазак на обновљиве изворе енергије.

Макромаркетинг. Маркетиншке кампање са друштвеном поруком.

Неке компаније користе своје маркетиншке кампање за подизање свести о друштвеним питањима и стимулисање јавног дијалога. То могу бити кампање за борбу против дискриминације, подршку правима животиња, борбу против сиромаштва итд.

Ови примери показују како компаније могу да користе макромаркетинг за стварање значајних промена у друштву и природи подизањем свести о друштвеним и еколошким питањима и применом пракси које побољшавају животе људи и чувају животну средину.

АЗБУКА