Одрживи маркетинг

Одрживи маркетинг је концепт маркетинга који укључује принципе одрживог развоја и друштвене одговорности пословања. Има за циљ стварање вредности за купце, очување природних ресурса и промовисање друштвеног благостања.

Успон одрживог маркетинга може се пратити до критика које је маркетинг добио од многих клијената. Већина маркетиншких тврдњи је обмањујућа и испоставило се да се ради о продаји, а не о маркетингу.
Ове рекламе су назване неодрживим у маркетингу и подстицале су материјализам. Раст потражње је био вештачки, и више је био пусх маркетинг, а не пулл маркетинг.
Купци више воле бољи квалитет живота, чинећи свет бољим местом. Јака етика је пожељна за сваку компанију, велику или малу. Дакле, у таквим случајевима постоји потреба за етичким и одрживим маркетингом.

Жеља купаца да позитивно утичу на пословни свет директно утиче на одрживост пословног света. Ово је кључна стратегија која постаје све важнија за све власнике предузећа, руководиоце и менаџере. Одрживи пословни циљеви постали су уобичајена појава у сваком послу.

Паковање у маркетингу. Колико је важно паковање производа?

Одрживост као пословна стратегија

 

 

Готово сваки бизнис користи сировине и претвара их у финалне производе. Док удовољавају купцима, предузећа су отишла предалеко у куповини сировина, чиме су исцрпљивали ресурсе. Одрживи маркетинг
Животна средина је у великој мери страдала због пословних стратегија 60-их, 70-их и 80-их година. Деведесетих су људи почели да буду осетљиви на животну средину. Бизнис се ухватио за сентименталност и тако су формиране одрживе пословне стратегије. Ове пословне стратегије или способност организације да истраје током времена да одржава, допуњује и штити ресурсе.
Иако се концепт чини новим, постоји већ деценијама. Овај концепт одрживости у пословању развила је Светска комисија за животну средину и развој 1983. године.

Ову комисију о одрживости пословања као пословну стратегију саставио је господин Гро Брундтланд, тадашњи премијер Норвешке, познат као Брундтландова комисија. Након отприлике четири године, комисија је закључила да се и владе и индустрије морају посветити одрживости животне средине. Од тада је одрживост постала основна пословна вредност. Извештаји Харвард Бусинесс Ревиев-а су показали да компаније које примењују етички одрживе пословне праксе имају боље процедуре управљања ризиком, веће могућности за иновације и побољшане финансијске перформансе.

Ово укључује, али није ограничено на, повећање профита, веће уштеде и побољшане пословне процесе и ефикасност логистике. Ово не само да је позитивно утицало на животну средину, већ је и побољшало и повећана лојалност купаца. Одрживи маркетинг

Ова предузећа имају више лојалних купаца од предузећа која практикују мало или нимало одрживости у свом пословању. Влада такође препознаје такве компаније за њихове напоре ка одрживом развоју.

Многе студије су такође показале да купцима не смета да троше више еколошки производа од јефтинијих али еколошки штетних производа.

Значај. Одрживи маркетинг

Одрживи маркетинг се односи на ширу слику пословања. Ако је посао фокусиран на краткорочне циљеве и краткорочну профитабилност, одрживи маркетинг не треба спроводити.
Међутим, ако бизнис планира да остане на тржишту дуго времена, одрживи маркетинг је пут напред. Свако предузеће има утицај на животну средину, било да је мало или велико. Чак и ако је утицај овог посла на животну средину занемарљив, важно је узети у обзир да многа предузећа послују на начине који су штетни по животну средину.

Ове мале штете доводе до већих, катастрофалнијих и дуготрајнијих штета по животну средину. Последице таквог немара су штетне за посао, људе и планету. У таквом случају, посао мора да се фокусира на сопствену и профитабилност планете, очување животне средине, враћање заједници или обезбеђивање да се одређени проценат ресурса врати у животну средину. Одрживи маркетинг

Уз одрживи маркетинг, предузеће ће преживети, превазићи све изазове и вратити се заједници. Компаније морају разумети да њихов однос са купцима и окружењем није само преузимање, већ и подела компромиса са њима.

Ако предузеће не намерава да изгуби профитабилност због конкуренције, не би требало да се фокусира на одрживи маркетинг.

Принципи. Одрживи маркетинг

 

1. Маркетинг оријентисан на потрошаче:

Свака компанија мора дати приоритет својим купцима и организовати своје активности према потребама својих купаца. Уместо стварања потребе за производ на тржишту у зависности од ваше понуде, компаније морају радити на томе да задовоље потребе купаца дајући им оно што желе. Ово ће пре довести до маркетиншког привлачења него Повећај продају.
Компаније треба да разумеју шта њихови купци желе и какве су им изгледе. Ово ће створити сталне и дугорочне односе са купцима, а не само једнократни однос продаје. Када се предузеће фокусира на купце, купци се фокусирају на посао.

2. Маркетинг вредности купаца:

Маркетинг вредности купаца ствара вредност за потрошача у компанији и њеним производима. Уместо да једноставно нуди ниске цене и понуде, компанија треба да ствара вредност у својој понуди.

Када производ има вредност, купцима не смета да плате више. На пример, 2007. и 2008. године, Аппле се сматрао пиониром у потрошачкој електроници, фокусирајући се на мобилне телефоне и таблете. Одрживи маркетинг

Аппле је успео да створи вредност у својим производима, што је привукло већину купаца. Аппле је прешао дуг пут у 2020. години са лансирањем нових иПхоне 12, иПхоне 12 мини, иПхоне 12 Про и иПхоне 12 про мак.

Постоји конкуренција и више опција је доступно купцима. Управо стварањем вредности Аппле је успео да постигне и постане компанија од трилиона долара.

3. Иновативни маркетинг

Компанија мора стално да унапређује своје постојеће производе и понуду и покушава да пронађе иновативне начине да задовољи потребе клијентима. Континуирано унапређење је кључ беспрекорног и успешног одрживог маркетинга.
Купци захтевају иновације у новим производима. Компанија мора да креира иновативне производе тако да буду атрактивни, еколошки прихватљиви и приступачни купцима. Иновација не мора увек да буде у производу. Промена паковања, укуса, врсте производа или понуда јефтине алтернативе се такође може сматрати иновацијом.

На пример, Цоца-Цола је дуго била лидер на тржишту безалкохолних пића. Све ове деценије, Цоца-Цола није променила свој првобитни укус, али је променила стратегије оглашавања, што јој је помогло Повећај продају. Сви знају да је конзумирање безалкохолних пића нездраво и да наноси дуготрајну штету. Одрживи маркетинг

Стога, Цоца-Цола никада не рекламира своје производе као безалкохолно пиће, већ их представља као искуство својим купцима. Дакле, иновација не мора бити у производу, али може бити и начин на који производ представљате купцима.

4. Сенсе оф Маркетинг Миссион

Како постати животни тренер?
Компанија треба да дефинише своју мисију у ширем друштвеном смислу, а не у уским терминима производа. Ово ће вам такође помоћи да боље служите својим запосленима.

Када компаније имају осећај мисије у свом маркетингу Стратегије, даје озбиљност својим клијентима. Такође преноси поруку да је компанија заинтересована за профитабилност тржишта и подједнако посвећена томе да нешто врати заједници.

Овај осећај је важнији од веће зараде. Ово функционише за дугорочни одрживи раст организације.

5. Социјални маркетинг

Овај принцип одрживог маркетинга се првенствено фокусира на интересе компаније, клијента и друштва. Социјални маркетинг је постало важно јер ствара присуство компаније међу друштвеним слојевима и помаже да се организација успостави као добављач решења, а не као произвођач новца.

Троструки профит у пословању. Одрживи маркетинг

Много деценија, профитабилност је била једини нето профит за било које пословање. Мотив сваког бизниса је био постизање максималне профитабилности свог пословања. Већина стратегија, потеза, производа, понуда и целокупна визија и мисија пословања заснивали су се на профитабилности.

Међутим, Џон Елкингтон је био тај који је развио троструки крајњи резултат за сваки посао. Овај приступ је тражење различитих могућности које ће помоћи предузећу да створи одрживу конкурентску предност. Ове предности се односе на три важне области организације:

Финансијски, еколошки и социјални. Нето ефекат све ове три области је резултат одрживости. Фокусирање на пословне финансије је једнако важно као и окружење и друштвени фокус. Бизнис више не може да напредује само на основу профитабилности. То је само комбинација сва ова три која ће дугорочно помоћи послу.

С друге стране, предузеће не може дуго остати на тржишту ако се фокусира само на животну средину. Такође се мора фокусирати на профитабилност. Исто тако, није препоручљиво да се предузећа фокусирају само на друштвене потребе и социјална питања. Свако предузеће мора подједнако да се фокусира на сва три ова елемента како би осигурало дугорочну стратегију успеха.

Кључни аспекти одрживог маркетинга

 

1. Дугорочно планирање

Проблеми животне средине су драматично порасли у последњих неколико година. Топљење поларних ледених капа, сеча дрвећа, смањење броја животиња - све то доводи до еколошке катастрофе.

Свако, па и привреда, треба да решава такве проблеме приоритетно од самог почетка, малим корацима. Иако је временски рок знатно краћи, уколико свако предузеће одлучи да се бави овим проблемима, биће значајно смањено. Дакле, свако предузеће треба да има објективан и јасан временски оквир за решавање еколошких проблема. Одрживи маркетинг

На пример, Лего има мисију да своје Лего коцке учини одрживим до 2030. Ово саопштење је дато у плану за 2018. годину, што би га чинило 12-годишњим планом. Стога је чињеница да компанија мора да гледа на дугорочне циљеве у погледу одрживости.

2. Секвенцијално планирање

Одрживи развој не треба посматрати као једноставну идеју. Требало би да буде специфично, временски ограничено и да садржи доступне кораке. Већина аспеката вашег предлога треба да буде еколошки прихватљива и треба да се спроводи на еколошки одговоран начин.

На пример, можда имате посао за производњу хлеба. Сировине потребне за прављење хлеба као што су пшеница, скроб, квасац итд. набављају се на еколошки прихватљив начин, а ви сте се побринули да се то уради у складу са тим. Док сте у једном делу у праву, шта је са другом? Како се купује ваша амбалажа? Како логистика утиче на животну средину?

Сва ова питања се обично јављају када почнете да промовишете свој производ као еколошки одржив. Иако је производ направљен од одрживих ресурса и покушава да врати заједници, другим аспектима вашег производа, као што су логистика и паковање, не поступа се на одржив начин.

Стога је важно да стално и пажљиво планирате одрживост. На пример, Мекдоналдс је недавно заменио пластичне сламке папирним. Иако се чини да је начин и начин коришћења сламе одржив, није га лако обрадити. То је потврдио и сам МцДоналд'с. Стога је препоручљиво размотрити цео аспект вашег планирања и ускладити га са целим производом.

3. Извршите свој план одговорно

Главни циљ одрживог маркетинга је да постане део маркетиншке стратегије компаније и пронађе снажну и трајну везу са брендом и заузврат са купцима.

Излаз :

Одрживи маркетинг није само важан, већ је и неопходан и једини начин да се крене напред. Предузећа треба да се фокусирају на еколошки изворе сировина и враћају заједници на сваки могући начин.

Требало би да се фокусирају на три главне области посао за развој посао. Одрживи маркетинг није краткорочни циљ, али дугорочна стратегија, који сваки бизнис мора да примени да би обезбедио своју будућност.

Издавачка кућа "АЗБУКА«

 

СХЕЛФТАЛКЕР