Influencer marketing är en form av marknadsföring på nätet.

Influencer marknadsföring (eller influencer marketing) är en marknadsföringsstrategi där företag använder populära och inflytelserika personligheter som kallas influencers för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. Med en betydande följare på sociala medier eller andra plattformar kan dessa influencers påverka åsikter och beteende hos sina följare.

Huvuddragen i influencer marketing inkluderar:

Samarbete med individer:
- Företag samarbetar med influencers vars värderingar och stil är i linje med varumärket för att stödja produkter eller tjänster.
Influencer Marketing. Tillgång till målgrupp:
- Influencers har sin egen publik, och marknadsförare vill använda det inflytandet för att nå sin målgrupp.
Förtroende och auktoritet:
- Influencers tenderar att ha en förtroendefull relation med sin publik, och rekommendationer från dem kan uppfattas som mer personliga och auktoritativa.
Influencer Marketing. Innehåll och kreativitet:
- Influencers skapar unikt och engagerande innehåll som integrerar produkter eller varumärken, vilket kan vara mer attraktivt för konsumenterna.
Influencer Marketing. Olika plattformar:
- Influencer-marknadsföring kan göras på olika plattformar som Instagram, YouTube, TikTok, bloggar och andra sociala nätverk.
Resultatmätning:
- Det finns verktyg för att mäta effektiviteten av influencer-marknadsföringskampanjer, inklusive målgruppsengagemang, konverteringar och andra mätvärden.

Influencer-marknadsföring blir allt mer populär eftersom det ger varumärken möjlighet att nå en stor publik genom pålitliga individer. Det är dock viktigt att noggrant välja influencers för att säkerställa att deras värderingar och stil överensstämmer med varumärket, och att noggrant utvärdera effektiviteten av kampanjer.

Vad är influencers?

Influencers (sociala medier influencers) är människor som har betydande inflytande i sociala nätverk och online-gemenskaper. Deras popularitet och auktoritet drar till sig uppmärksamheten hos en stor publik, och de kan påverka sina följares åsikter, preferenser och beteende.

Viktiga egenskaper hos influencers:

Popularitet på sociala nätverk: Influencers har vanligtvis en stor efterföljare på plattformar som Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook och andra.
Inverkan på publiken: Deras åsikter och rekommendationer kan påverka uppfattningen av varumärken, produkter eller tjänster och forma åsikter och beteenden hos deras följare.
Specifik nisch eller ämne: Influencers fokuserar ofta på en specifik nisch som mode, skönhet, fitness, teknik, resor och andra områden, vilket gör dem till experter inom sitt område.
Sätt att interagera: Influencers kan interagera med publik genom olika innehållsformat som foton, videor, bloggartiklar, podcasts, etc.
Samarbete med varumärken: Influencers kan samarbeta med varumärken genom att marknadsföra sina produkter eller tjänster i sina inlägg. Detta är en form av influencer marketing.
Personlig stil och förhållningssätt: Influencers utvecklar ofta en igenkännbar personlig stil och inställning till innehåll som för dem närmare sin publik.

Olika influencers kan vara mikro-influencers med en liten men mycket riktad målgrupp, eller mega-influencers med miljontals följare. Deras inflytande har blivit betydande inom marknadsföringsområdet och många varumärken använder dem för att marknadsföra sina produkter och tjänster.

Vad är influencer marketing?

Influencer marketing innebär att ett varumärke samarbetar med en online influencer för att marknadsföra en av dess produkter eller tjänster. Vissa influencer-marknadsföringssamarbeten är mindre påtagliga än så här – varumärken arbetar helt enkelt med influencers för att förbättra varumärkesigenkänning.

Ett av de första exemplen på influencer-marknadsföring var YouTube-kändisen PewDiePie. Han slog sig ihop med skaparna av en skräckfilm som utspelar sig i de franska katakomberna nära Paris, och skapade en serie videor, där han testades i katakomberna. Det var perfekt innehåll för PewDiePies 27 miljoner följare och fick nästan dubbelt så många visningar som filmens trailer. Alla vann.

Detta är ett enkelt exempel.

Det är lätt att föreställa sig en kändis som går ihop med ett företag för att presentera en produkt, även om presentationen är en serie 10-minutersvideor istället för en 30-sekunders tv-reklam. Influencer marknadsföring

Men folk skulle inte prata om influencer marketing – du skulle inte vara på en webbplats som heter Influencer Marketing Hub och läsa om det heller – om den inte hade en mycket bredare uppsättning applikationer. Och huvudsaken i detta ord är - inflytelserik person .

Inflytelserika människor, till skillnad från kändisar, kan vara var som helst. Det kan vara vem som helst. Vad gör han Det som gör dem inflytelserika är deras stora antal följare på internet och sociala nätverk. En influencer kan vara en populär modefotograf på Instagram, eller en påläst cybersäkerhetsbloggare som twittrar, eller en respekterad chef marknadsavdelning på LinkedIn. Det finns mäktiga människor i alla branscher – du måste bara hitta dem. Vissa kommer att ha hundratusentals (om inte miljoner) följare. Men många kommer att vara mer som vanliga människor. De kanske bara har 10 000 prenumeranter, i vissa fall färre. Men de kommer att få ett rykte som experter inom sitt område. Det är dessa personer du kan vända dig till för att få hjälp. Beroende på deras kompetensområde är det de som publicerar de mest intressanta inläggen på sociala nätverk om sitt specialiserade ämne.

Vad som fungerar inom influencer marketing

Inom influencer marketing finns det flera faktorer och strategier som tenderar att vara effektiva. Dessa kan bero på dina specifika kampanjmål och din målgrupps egenskaper. Här är några element som vanligtvis fungerar i influencer marketing:

Att välja rätt influencers:
- Identifiera influencers vars innehåll och stil stämmer överens med ditt varumärke och din målgrupp. Se till att deras följare passar din målgrupp.
Influencer Marketing. Äkthet:
- Influencers som uttrycker genuina åsikter och åsikter är vanligtvis mer effektiva när det gäller att övertyga sin publik. Upprätthålla autentiska och ömsesidigt fördelaktiga partnerskap.
Långsiktigt samarbete:
- Långvariga relationer med influencers kan förstärka effekten. Detta gör det möjligt för dem att bättre förstå ditt varumärke och lättare påverka sin publik.
Influencer Marketing. Intressant och högkvalitativt innehåll:
- Influencers som skapar intressant och högkvalitativt innehåll drar till sig mer uppmärksamhet. Detta kan inkludera kreativa videor, attraktiva fotografier eller intressanta berättelser.
Publikens engagemang:
- Interaktiva innehållsformat som omröstningar, tävlingar eller utmaningar kan stimulera publikengagemang och stärka varumärkesuppfattningen.
Influencer Marketing. Riktad strategi:
- Bestäm vilka sociala plattformar och format som passar din målgrupp och varumärke bäst. Olika influencers är lämpliga för olika kampanjer.
Resultatmätning:
- Använd analys för att mäta kampanjresultat. Utvärdera engagemangsfrekvens, konverteringsfrekvens och andra nyckeltal.
Kreativa idéer för samarbete:
- Att ta fram unika idéer för samarbete med influencers, som exklusiva kampanjer eller gemensamma projekt, kan väcka uppmärksamhet och stärka din relation.

Det är viktigt att tänka på att effektiviteten hos influencers marknadsföringsstrategier kan variera beroende på kampanjens specifika omständigheter och egenskaper. Noggrant urval av influencers och noggrann planering är viktigt för att uppnå önskat resultat.

Vad är inte influencer marketing?

Influencer marketing är en specifik marknadsföringsstrategi, men det finns flera viktiga aspekter som skiljer den från andra typer av marknadsföring. Det är vad är det inte influencer marketing:

Traditionell reklam:
- Influencer-marknadsföring är inte begränsad till traditionell reklam, inklusive bannerannonser, tv-reklam eller radioinslag. Däremot sätter influencer marketing de personliga rekommendationerna och åsikterna från inflytelserika individer i främsta rummet.
Direkt kontroll över innehåll:
- Till skillnad från vissa andra former av marknadsföring där varumärket har direkt kontroll över skapandet av reklaminnehåll, ger varumärket i influencer marketing ofta kreativ frihet till influencern, vilket ger innehållet en mer organisk känsla.
Massmeddelandesändning:
- Influencer-marknadsföring fokuserar på meddelanden som är mer personliga och riktade till en specifik målgrupp än massutskick. Influencers skapar innehåll som bättre passar deras följares intressen.
Influencer Marketing. Säljer direkt:
- Till skillnad från vissa marknadsföringsstrategier som fokuserar på direktförsäljning, fokuserar influencer marketing ofta på att skapa djupare relationer med publiken och bygga långsiktig lojalitet.
Endast antal prenumeranter:
- Influencermarknadsföring handlar inte bara om antalet följare. Kvaliteten på interaktion, publikens engagemang och innehållsrelevans spelar en nyckelroll för kampanjers framgång.
Exklusivt bland ungdomar:
- Influencers och bloggare i olika åldersgrupper kan vara framgångsrika i influencer marketing. Detta är inte begränsat till enbart ungdomar.
Den enda typen av marknadsföring:
- Influencer marketing är en typ av marknadsföring och kan komplettera andra strategier som innehållsmarknadsföring, annonsering i sökmotorer osv.

Influencer marketing är en strategi som kan fungera bra med andra marknadsföringsmetoder för att skapa ett heltäckande och effektivt tillvägagångssätt för att marknadsföra produkter eller tjänster.

Influencermarknadsföring handlar inte heller om snabba resultat. .

Detta är samma långsamma och stadiga tillvägagångssätt som med sociala medier och innehållsmarknadsföring när din kampanj inte är inriktad på att direkt sälja dina produkter. Det handlar om att visa din auktoritet, tillit och tankeledarskap i din bransch. Det handlar om att bli synonymt med det du erbjuder, som när folk säger att de ska kopiera ett dokument istället för att kopiera det, eller dammsuga golvet istället för att dammsuga det. Influencer Marketing

Sociala medier marknadsföring är ett långsamt spel för att få följare som är lojala och engagerade. Det är frestande att tro att att gå samman med en influencer kommer att vara ett enkelt sätt att komma in i hans eller hennes följares hjärtan och sinnen – även om det inte är så enkelt. För att samarbeta med mäktiga människor måste du tjäna deras förtroende och respekt. Men hur?

Vad fungerar inte i Influencer Marketing? Influencer marknadsföring

Sammanfatta ditt förhållningssätt till att hitta och använda olika influencers. One size passar inte alla influencers : Skräddarsy ditt förhållningssätt till den specifika influencern.

Tittar bara på influencerns popularitet . Inflytande betyder inte bara popularitet. Kom ihåg att ditt mål är att få kunder att vidta en specifik åtgärd. Utgå inte automatiskt från att personer med flest följare är influencers i sin nisch.

En enkel regel: Influencer marketing är influencer marketing.

Tack vare traditionell marknadsföring i sociala medier ett varumärke kan anpassa sin identitet på vilken plattform han än väljer, och med tiden, när hans följare växer, kommer de att kunna se vilka deras mästare är. Det är kunder som gillar och delar innehåll eller nämner själva varumärket i ett inlägg. Dessa följare kan vidareutvecklas genom personlig uppmärksamhet och som en del av en högt segmenterad grupp av alla varumärkesmästare. PR-insatser för denna grupp syftar till att få dem att sprida ordet. Influencer marknadsföring

Ett av problemen med det här tillvägagångssättet är att vissa varumärkesanhängare helt enkelt inte har tillräckligt många följare för att få stor effekt. Faktum är att de flesta vanliga människor på sociala medier inte gör detta. De flesta människor har ett litet nätverk med några hundra vänner och kollegor som representerar ett brett spektrum av smaker och preferenser. Under tiden, varumärken kämpar försöker kurera och skapa innehåll som de hoppas ska ge meningsfull resonans hos deras följare samtidigt som de förblir engagerade i dagliga interaktioner.

Influencer marknadsföring

En sådan spretig inställning till social marknadsföring ger förutsägbart oregelbundna resultat. Istället för att blint försöka samla gilla-markeringar och följare eller kasta ut olika delar av innehåll för att se vad som fastnar, säger influencer marketing oss att vår tid är bättre att lägga på marknadsföring direkt till influencers vars gillande och ogillar vi redan känner till – de stämmer väl överens med vår. Det innebär att interagera med dessa människor på sociala medier – inte bara följa och gilla, utan också kommentera, visa kunskap och personlighet. Det kan också innebära att kuratera eller skapa handplockat innehåll för att fånga påverkans uppmärksamhet. Medan det ultimata priset är influencers publik, inkluderar varumärkens målmarknad själva influencers.

Genom att skapa denna grund kan du som varumärke uppnå två mål:

För det första, helt enkelt genom att interagera positivt och konstruktivt på influencers sociala sidor, får du tidig tillgång till deras följare. Du marknadsför ingenting för dem; du visar ditt ansikte som en medlem av deras community, vilket ökar din trovärdighet i framtiden.

Den andra bedriften är att i slutet av dagen, när du föreslår någon form av influencer marketing-samarbete, kommer de redan att känna dig. Influencers är inte själva kändisar, men deras onlineliv kan vara mycket som kända personers liv i den verkliga världen: massor av distraktioner från främlingar som vill ta lite av sin tid för att berömma eller tacka dem. föreställ dig dem. Du måste kunna sticka ut från ljudet av uppmärksamhet de får i form av mejl och tweets. Det betyder att när du äntligen når dem kommer de redan att veta vad du håller på med och de kommer att veta om du passar deras publik.

Influencer Marketing Campaign: Fallstudie

PewDiePies tidigare exempel kan ha gett dig en uppfattning om hur en influencer-marknadsföringskampanj kan se ut. Det kan dock vara svårt att se hur en sådan strategi skulle kunna översättas till mindre glamorösa delar av affärsvärlden. Med detta kriterium i åtanke, låt oss överväga exempel — en kampanj för att öka närvaron och medvetenheten om Content Marketing World-konferensen. Ett mer traditionellt tillvägagångssätt kan enbart fokusera på SEO och Google Ads, samt visst marknadsfört innehåll på Twitter och LinkedIn. Kanske kan en bloggartikel skrivas, något insiktsfullt och delas med alla.

Istället institutet innehållsmarknadsföring arbetade med Topprankad marknadsföring. utveckla en marknadsföringskampanj för att sprida ditt budskap. För att vara rättvis har Content Marketing Institute redan ett ganska omfattande nätverk av influencers som de arbetar med; Att identifiera potentiella samarbetspartners var lika enkelt som att titta på vem som skulle tala på konferensen de marknadsför. Det var precis vad de gjorde och bad talarna dela med sig av några tankar eller tips om innehållsmarknadsföring. Feedbacken samlades tillsammans med annat utbildningsmaterial i fyra separata e-böcker, alla med sitt eget unika tema som är relevant för programmering på CMI-konferensen. De gjorde varje eBook tillgänglig att se på Slideshare eller som en nedladdningsbar PDF med länkar som publicerats på sociala medier av CMI, Top Rank och influencers själva. Hela initiativet stöddes av Curata, en mjukvaruutvecklare som specialiserat sig på innehållskurator och hanteringsplattformar.

Det finns många spelare i en kampanj, men se hur var och en av dem får ut något av det:

Målgrupp attraherad av deltagande i konferensen, fick gratis, underhållande och värdefull information som är relevant för personligt intresse. Mer än 230 000 personer har tittat på e-böckerna på Slideshare, och ytterligare 4 000 har laddat ner PDF-filerna.
Deltagande influencers använde plattformen för att öka närvaron vid sina sessioner på konferensen. Spridningen av e-böcker gav dem fler möjligheter att informera människor om vad de sa, vilket allt ökade deras rykte som pålitliga och respekterade personer inom sitt område.
CMI fick den närvaro de sökte och ytterligare ett snäpp i bältet genom att organisera (och köra) ännu en stor konferens där de stod i centrum för allt.
Kurata, som betalade för allt detta, hade över 1000 XNUMX nya leads att sälja till.

Denna win/win/win-situation är en del av det som gör IM till en så övertygande strategi. Influencer marknadsföring

Det finns inga reklamjippon i dessa kampanjer, inga hycklande kändisar som ler över en produkt som du vet att de aldrig har använt. Tänk på det så här: CMI-konferenskampanjen var ett direkt innehållsmarknadsföringsspel beställt av personerna som skrev boken om innehållsmarknadsföring och riktade sig till andra marknadsförare i kampanjen. Det här är alla människor som kan knepen med handeln, men kampanjen fungerade. Och det är för att i det här fallet är tricket att det inte finns något knep.

Den bästa sociala marknadsföringen fungerar eftersom det inte är något annat än naturlig social interaktion.
Den bästa innehållsmarknadsföringen fungerar eftersom informationen faktiskt är användbar.
Och den bästa influencer-marknadsföringen fungerar eftersom den bygger på båda sociala verktyg, och på verktyg för innehållsmarknadsföring, där förtroende och genuin auktoritet redan är inarbetad i publikens medvetande.

Vanliga frågor

Influencermarknadsföring. Vad det är?

Influencer-marknadsföring innebär att varumärken samarbetar med online influencers för att marknadsföra produkter eller tjänster. Vissa samarbeten med influencer-marknadsföring är mindre påtagliga än så här – varumärken arbetar helt enkelt med influencers för att förbättra varumärkesmedvetenheten. Det som är viktigt här är att online-samarbetspartners verkligen är inflytelserika. De bör påverka vilken typ av människor varumärket vill ha kontakt med. Influencer-marknadsföring är mycket mer än att bara hitta någon med en publik och erbjuda dem pengar eller möjligheten att säga bra saker om dig.

Vad betyder influencer marketing?

Marknadsföringsopinionsledare är marknadsföringsstrategi, som syftar till att använda inflytelserika individer eller organisationer som har auktoritet och påverkar målgruppens åsikter. Dessa opinionsbildare kan vara experter inom sitt område, påverkare på sociala medier, bloggare, journalister, lyhörda konsumenter eller andra representanter som har sin publiks förtroende.

Vad är influencer marketing och varför är det viktigt?

Som vi diskuterade i den här artikeln innebär influencer marketing att ett varumärke samarbetar med en online influencer för att marknadsföra en av dess produkter eller tjänster. I alla fall kommer sanna influencers att få ett rykte som experter inom sitt område. Det är dessa personer du kan vända dig till för att få hjälp. Väljer du rätt influencer för ditt varumärke får du tillgång till många potentiella kunder som du annars inte skulle kunna nå.

Hur effektiv är influencer marketing?

Effektiviteten av influencer marketing kan variera beroende på flera faktorer, inklusive valet av influencers, engagemangsstrategi, målgruppssegmentering och produkt- eller tjänstegenskaper.

Hur mäter du influencer marketing?

De områden du mäter kommer till stor del att bero på dina mål. Många av dem kommer inte att vara relevanta för din influencer-marknadsföringskampanj. Här är några av de vanligaste mätområdena:
1. Publikens räckvidd
2. Intryck
3. Engagemang (kommentarer, gilla-markeringar, reposter)
4. Humör
5. Högkvalitativt innehåll
6. Omvandlingar:
— Tillväxt av dina prenumeranter
— Märkesomnämnande
— Trafik till en specifik landningssida / Hemsida
— fylla i formulär
– prenumeration på nyhetsbrev/prenumeration
— ökning av antalet användare av din produkt/tjänst
- ökad försäljning

Hur startar man ett influencer-program?

Att lansera ett influencer-program kräver noggrann planering och flera viktiga steg. Här är en steg-för-steg-guide som kan hjälpa dig att starta ett marknadsföringsprogram för influencer:

- 1. Definiera dina mål:
    - Bestäm exakt vad du vill uppnå med ditt influencer-program. Detta kan vara att öka varumärkesmedvetenheten, attrahera nya tittare, öka Försäljning etc.
  2. Influencer Marketing. Undersök och välj opinionsbildare:
    - Undersök influencers i din bransch eller bland din målgrupp. Bedöm deras auktoritet, stil, typ av innehåll och viktigast av allt, äkthet. Välj de som passar ditt varumärke.
  3. Utveckla en strategi:
    - Bestäm vilka typer av innehåll som kommer att skapas i samarbete med influencers. Detta kan inkludera att granska produkter, delta i evenemang, skapa unika kampanjer osv.
  4. Influencer Marketing. Målinriktning:
    - Diskutera mål och förväntningar med opinionsbildare. Se till att de förstår vad som förväntas av dem och att de stödjer dina kampanjmål.
  5. Skapa en interaktionsplan:
    - Utveckla en engagemangsplan som definierar innehållsfrekvens, innehållsformat och ansvar mellan dig och influencers.
  6. Influencer Marketing. Tillhandahålla resurser:
    - Ge influencers allt de behöver för att lyckas, inklusive produktinformation, tillgång till evenemang, specialerbjudanden och mer.
  7. Övervaka resultat och mät effektivitet:
    - Använd analysverktyg för att spåra kampanjresultat. Mät engagemang, konverteringar, varumärkesmedvetenhet och andra nyckeltal.
  8. Interaktion med publiken:
    - Var beredd att engagera sig med en publik av influencers. Svara på kommentarer, ställ frågor, skapa en dialog.
  9. Utvärdera och justera strategi:
    - När kampanjen är slut analyserar du resultaten. Utvärdera effektiviteten av strategin och justera ditt tillvägagångssätt för framtida samarbeten.
  10. Bygg långsiktiga relationer:
    - Om samarbetet är framgångsrikt, överväg att bygga långsiktiga relationer med influencers. Detta kan stärka din position i deras samhälle.