Эҷоди шахсияти корпоративӣ. 5 қадам барои эҷоди шахсияти корпоративӣ

Эҷоди шахсияти корпоративӣ як марҳилаи муҳим дар эҷоди симои шинохта ва муассири бренди шумост. Инҳоянд чанд қадаме, ки метавонанд дар ин раванд ба шумо кӯмак расонанд:

1. Арзишҳо ва рисолати бренди худро муайян кунед:

   • Арзишҳои асосии ширкати худро муайян кунед.
   • Рисолате таҳия кунед, ки бренди шумо барои чӣ вуҷуд дорад.

2. Шунавандагони мақсадноки худро муайян кунед:

   • Худро омӯзед ва бифаҳмед шунавандагони мақсаднок.
   • Бифаҳмед, ки барои истеъмолкунандагони шумо чӣ муҳим аст ва бренди шумо чӣ гуна метавонад ба интизориҳои онҳо ҷавобгӯ бошад.

3. Логотипи беназирро таҳия кунед:

   • Логоте созед, ки рӯҳияи ширкати шуморо инъикос кунад.
   • Боварӣ ҳосил кунед, ки лого барои хондан ва дар хотир нигоҳ доштан осон аст.

4. Эҷоди шахсияти корпоративӣ. Палитраи рангҳоро интихоб кунед:

   • Схемаи рангеро таҳия кунед, ки ба арзишҳои шумо мувофиқат кунад ва ба шунавандагони мақсадноки шумо муроҷиат кунад.
   • Лутфан қайд кунед, ки ҳар як ранг метавонад эҳсосот ва иттиҳодияҳои муайянро ба вуҷуд орад.

5. Сиёсати шрифтро муайян кунед:

   • -ро интихоб кунед ҳуруфҳоки услуби бренди шуморо инъикос мекунанд.
   • Муайян кардани роҳнамо оид ба истифодаи ҳуруфҳо дар васоити ахбори омма ва маводҳои гуногун.

6. Эҷоди шахсияти корпоративӣ Таҳияи стандартҳои истифода:

   • Эҷоди дастур барои услуби корпоративӣ, ки қоидаҳои истифодаи логотип, рангҳо, ҳуруфҳо ва дигар унсурҳои шахсияти корпоративиро муайян мекунад.
   • Намунаҳои истифодаи дуруст ва нодурусти элементҳоро дохил кунед.

7. Дар ҳама маводҳо шахсияти корпоративии худро татбиқ кунед:

   • Брендингро ба вебсайти худ, васоити ахбори иҷтимоӣ, маводҳои таблиғотӣ, бастабандӣ ва ғайра ворид кунед воситахои алока.
   • Мутобиқатиро дар тамоми нуқтаҳои тамоси муштариён нигоҳ доред.

8. Эҷоди шахсияти корпоративӣ. Агар лозим бошад, шахсияти корпоративии худро нав кунед:

   • Вақт аз вақт шахсияти корпоративии худро аз назар гузаронед ва навсозӣ кунед, то он ба тамоюлҳои ҷорӣ ва ниёзҳои ширкат мувофиқат кунад.

Эҷоди шахсияти бренд як кӯшиши дарозмуддат ва стратегӣ аст, аммо он метавонад ба дарки бренди шумо ва муваффақияти он дар бозор таъсири назаррас расонад.

Аммо чӣ мешавад, агар шумо намедонед, ки чӣ гуна шахсияти бренд эҷод кунед? Парво накунед - ин мақола ба шумо нишон медиҳад, ки чӣ кор кардан лозим аст ва қадамҳоеро, ки шумо бояд иҷро кунед.

Шахси корпоративӣ чист ва чаро он ба шумо лозим аст? Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

Ба шахсияти бренди шумо назар ба номи ширкати шумо чизи бештаре вуҷуд дорад, рангҳои бренди шумо ё логотипи беназири шумо. Гарчанде ки инҳо аслан як ҷузъи шахсияти бренди шумо ҳастанд, онҳо ҷузъҳои ягона нестанд.

Оддӣ карда гӯем, шахсияти бренд маҷмӯи намуди зоҳирӣ, алоқа ва намуди бренди шумост. Ин аст, ки бренди шумо чӣ гуна ба назар мерасад ва эҳсос мекунад ва он ба омма чӣ гуна сухан меронад. Ба ибораи дигар, шахсияти бренд барои ширкат ҳамонест, ки шахсият барои шахс чӣ гуна аст.

Он метавонад логотип, типография, рангҳо, луғат, иконография, бастабандӣ ва ғайраро дар бар гирад. Дар асл, ин метавонад ҳатто ба унсурҳое, ба монанди таъми, вобаста ба соҳаи шумо, паҳн шавад. Дар бораи он фикр кунед, ки чӣ тавр шумо логотипи сурх ва сафеди Coca-Colaро фавран эътироф мекунед ва чӣ гуна тамғаи сода аз дигар брендҳо фарқ мекунад.

Дар бораи унсурҳои асосии бренд бештар маълумот гиред, то бифаҳмед, ки шахсияти бренд чӣ гуна аст.

Омӯзиши тарзи эҷод кардан хеле муҳим аст шахсияти бренд бо сабаби омилҳои зерин:

• Ин бренди шуморо хотирмонтар мекунад ва ба шумо кӯмак мекунад, ки фарқ кунед.
• Ин қудрати шуморо дар бозор муқаррар мекунад.
• Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки боварӣ ва эътимодро бо мурури замон эҷод кунед.
• Он ҳамчун як қолаб барои тамоми кӯшишҳои маркетингӣ ва таблиғотии ояндаи шумо хидмат мекунад, аз ин рӯ барои нигоҳ доштани мувофиқат кӯмак мекунад.

4 унсури асосии шахсияти корпоративии ғолиб.

Ҳоло саволи калон ин аст, ки шахсияти бренди қавӣ чист? Ҳангоми эҷоди бренд кадом омилҳоро бояд ба назар гирифт? Хуб, умуман, шахсияти бренди қавӣ бояд унсурҳои зеринро дошта бошад:

1. Он бояд фарқкунанда бошад. Шумо мехоҳед боварӣ ҳосил кунед, ки шумо фавран таваҷҷӯҳи шунавандагони худро ба худ ҷалб кунед ва худро аз рақибони худ ҷудо кунед. Эҷоди шахсияти корпоративӣ.
2. Он бояд фаромӯшнашаванда бошад ва таъсири визуалии қавӣ дошта бошад, то одамон ҳангоми дидани он маҳсулоти бренди шумо ё дигар унсурҳои брендингро фавран эътироф кунанд.
3. Он бояд барои ҳама каналҳо ва платформаҳо якхела бошад. Агар брендинги шумо дар ҳама ҷо паҳн шавад, он ба одамон ақида медиҳад, ки бренди шумо то ҳол намефаҳмад, ки он чӣ аст ва чӣ маъно дорад.
4. Он бояд миқёспазир бошад. Шахсияти бренди шумо бояд ба қадри кофӣ мувофиқ бошад, то фаромӯшнашаванда ва боэътимод бошад. Аммо он инчунин бояд ба қадри кофӣ чандир бошад, то бо тиҷорат рушд ва рушд кунад.

Чӣ тавр эҷод кардани шахсияти корпоративӣ?

Акнун, ки шумо фаҳмед, ки чӣ гуна эҷод кардани шахсияти бренди қавӣ аст, биёед бифаҳмем, ки чӣ гуна онро аз сифр эҷод кардан мумкин аст. Инҳоянд панҷ қадам барои эҷоди шахсияти бренд:

Қадами 1: Ҳадафи бренди худро муайян кунед

Чаро бренди шумо вуҷуд дорад? Ин кадом мушкилотро ҳал мекунад? Чӣ шуморо аз рақибонатон фарқ мекунад? Муҳим аст, ки шумо равандро оғоз кунед эҷоди шахсияти брендбо муайян кардани ҳадафи асосии бренди шумо. Ин дар ниҳоят ҷанбаҳои дигари стратегияи брендинги шуморо роҳнамоӣ мекунад ва ба шумо дар таҳияи шиор, шиор, овози бренд ва ғайра кӯмак мекунад.

Шумо инчунин метавонед ҳадафи бренди худро барои сохтани нақша истифода баред сифатхо ва афзалиятхои асосйки бренди шумо пешниҳод мекунад, ки шуморо аз дигарон фарқ мекунад. Чӣ шуморо беназир месозад ва чаро муштариён бояд шуморо интихоб кунанд дар байни рақибон? Услуби шакл.

Беҳтарин тарҳи бастабандӣ. Чӣ тавр бастабандии самарабахш сохтан мумкин аст?

 

Қадами 2: Таҳқиқи рақобат.

Яке аз ҳадафҳои асосии брендинг ин фарқ кардани тиҷорати шумо аз рақибони шумост. Ва барои фарқ кардани худ, шумо бояд фаҳмед, ки шумо бояд худро аз чӣ фарқ кунед. Ин маънои онро дорад, ки фаҳмидани манзараи рақобат чӣ гуна аст ва рақибони шумо кадом стратегияҳои брендингро истифода мебаранд. Дар акси ҳол, шумо метавонед ба осонӣ омехта шавед ва мисли ҳар касе, ки ҳамон маҳсулот ё хидматҳоро бо шумо мефурӯшад, назар кунед. Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

Тавсифи мухтасари тарҳрезии бастабандӣ

Тасаввур кунед, ки рақибони шумо худро чӣ гуна муаррифӣ мекунанд. Онҳо кадом шахсиятҳои брендро қабул мекунанд? Кадом унсурҳои визуалӣ дар ландшафт намоён мешаванд? Масалан, шумо метавонед аҳамият диҳед, ки рақибони мустақими шумо дар рангҳои бренди худ омезиши сабз ва сафедро истифода мебаранд. Ин метавонад як имконияти олиҷаноб барои фарқ кардани худ бо истифода аз нақшаи рангҳои тамоман дигар бошад.

Дар мавриди Hello Fresh, схемаи ранги сабзи бренди дигар фарқ мекунад хизматрасонӣ расонидани маҷмӯаи хӯрок одатан оҳангҳои кабуд ё сурх / норанҷӣ доранд.

Қадами 3: Шунавандагони мақсадноки худро таҳқиқ кунед

Гарчанде ки шахсияти бренди шумо одатан бо он чизе, ки шумо мехоҳед ба омма пешниҳод кунед, муайян карда мешавад, афзалиятҳо ва интизориҳои шунавандагони мақсадноки шумо бояд ба таври баробар таъсирбахш бошанд. Бо ҳадафи шунавандагони худ хеле мушаххас бошед ва кӯшиш кунед, ки дар бораи он чизе, ки ба онҳо маъқул аст, тасаввуроти беҳтаре ба даст оред. Кадом унсурҳои визуалӣ ва овози бренд бо онҳо ҳамоҳанг хоҳанд шуд? Услуби шакл

Масалан, шумо метавонед дар B2B бошед, аммо пеш аз ҳама ба пешвоёни соҳаҳои ҳазорсола нигаронида шудааст. Ва дар пажӯҳишҳои худ, шумо хоҳед дид, ки онҳо ба таври умум тобишҳои тасодуфӣ ва гуфтугӯиро афзалтар медонанд, на аз оҳангҳои ғафсангез ва пурмазмун. Бо ин роҳ шумо шахсияти бренди худро, овоз ва шахсияти визуалӣ дар асоси ин натичахо

Чӣ тавр эҷод кардани шахсияти бренди қавӣ?

Қадами 4: Овоз ва шахсияти имзои худро инкишоф диҳед. Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

Бар асоси ҳама чизе, ки шумо ҷамъ овардаед, вақти он расидааст, ки шахсият ва овози беназиреро, ки шумо мехоҳед бо бренди худ пайваст кунед, инкишоф диҳед. Ин асосан аз маҳсулоте, ки шумо мефурӯшед ва намуди одамоне, ки шумо ҳадаф қарор медиҳед, вобаста аст.

Масалан, ширкатҳои B2B маъмулан овози бренди касбӣ ва бонуфуз ва шахсияти қавӣ доранд. Аммо тавре ки дар боло зикр гардид, агар аудиторияи асосии мақсаднок оҳангҳои гуфтугӯиро бартарӣ диҳад, он метавонад дӯстона ва иттилоотӣ бошад. Услуби шакл

Шумо овози бренд вобаста ба омилҳои дар боло зикршуда метавонад шавқовар, дӯстона ва гуфтугӯӣ ё касбӣ, техникӣ ва бонуфуз бошад. Ба ҳамин монанд, шахсияти бренди шумо метавонад боэътимод, стихиявӣ, шахсият, ҷиддӣ ва ғайра бошад. Шумо метавонед аз рӯйхати амалан беохири сифатҳо интихоб кунед, то он даме, ки он бо шунавандагони мақсадноки шумо мувофиқат кунад. Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

Барои Freshly Chopped, як ширкати ғизои солим будан маънои нигоҳ доштани шахсияти боэътимод ва садои дӯстона дорад, тавре ки шумо дар саҳифаи Twitter-и бренд мебинед.

Гайр аз они ту шабакаҳои иҷтимоӣ, шумо бояд иҷозат диҳед, ки бренди шумо дар тамоми каналҳо ва платформаҳои имконпазир дурахшид. Ва шумо бояд пайваста як овози брендро дар тамоми иртибототи бренди худ истифода баред ва паёмҳои таблиғотӣ.

Қадами 5: Ташаккули шахсияти визуалии худ.

Яке аз ҷанбаҳои муҳимтарини эҷоди шахсияти бренд ин таҳияи шахсияти визуалии бренди шумост, зеро унсурҳои визуалӣ қисми зиёди симои умумии шуморо ташкил медиҳанд. Бо омӯхтани тамоми ғояҳое, ки шумо дар бораи шахсияти худ ҷамъ овардаед, оғоз кунед. бренд ва тарҷумаи онҳо ба мафҳумҳои визуалӣ.

Сифатҳои муҳимтаринеро, ки мехоҳед бо бренди худ алоқаманд кунед, интихоб кунед ва кӯшиш кунед, ки онҳоро тасаввур кунед. Масалан, логотипи фил барои Evernote, як замимаи қайдгири, аз ин гуфтаҳо бармеояд - фил ҳеҷ гоҳ фаромӯш намекунад. Ҳамин тавр, ин ба таҳкими ақида кӯмак мекунад, ки барнома қайдҳо ва ғояҳои шуморо хеле бехатар нигоҳ медорад.

Илова бар ин, рангҳо ба интиқоли паёмҳои пурқувват дар бораи бренди шумо кӯмак мекунанд. Масалан, рангҳои дурахшон ва бозӣ метавонанд рамзи энергия ва ҷавонӣ бошанд, дар ҳоле ки сиёҳ ва сафед метавонанд зебоӣ, соддагӣ ва мураккабиро ифода кунанд.

Илова бар ин, рангҳои гуногун метавонанд рӯҳияи гуногунро муқаррар кунанд ва намояндагии визуалии бренди шуморо боз ҳам беҳтар созанд. Сабз метавонад шукуфоӣ, субот, афзоиш ё ҳатто робитаи зич бо табиатро ба вуҷуд орад. Кабуди торик метавонад камолот, эътимоднокӣ ва амниятро нишон диҳад. Аз тарафи дигар, ранги зард метавонад ҷавонӣ, хушбинӣ ва хушбиниро бедор кунад.

Ин барои гирифтани маълумоти бештар дар бораи рамзҳои ранг кӯмак хоҳад кард, то тасаввуроти беҳтаре дар бораи он, ки кадом комбинатсияи рангҳо ба шахсияти визуалии бренди шумо мувофиқат мекунанд. Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

Интегратсияи бренди шумо ба тиҷорати шумо. Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

Гарчанде ки қадамҳои дар боло зикршуда ба шумо дар эҷод кардани шахсияти бренд кӯмак мекунанд, аз ин ҳам бештар аст. Инчунин муҳим аст, ки шумо бренди худро ба ҷанбаҳои гуногуни тиҷорати худ ворид кунед. Ин калиди шинохтан ва дар хотир мондани омма мебошад. Пас, боварӣ ҳосил кунед, ки шумо инро тавассути вебсайти худ, дӯконҳои физикӣ, шабакаҳои иҷтимоӣ, маркетинги мундариҷа, бастабандӣ ва ғайра.

Илова бар ин, тамоюлҳои визуалии навтаринро пайгирӣ кунед, то фаҳмиши беҳтареро дар бораи чӣ гуна ва дар куҷо беҳтар кардани бренди худ ба даст оред. Ва агар шумо ягон савол дар бораи чӣ гуна эҷод кардани шахсияти бренд дошта бошед, ба мо дар шарҳҳои зер хабар диҳед.

Маслиҳати Pro:

Ҳатто истинодҳое, ки шумо дар интернет эҷод мекунед ва мубодила мекунед, қисми бренди шумост. Агар шумо воқеан хоҳед, ки огоҳии бренди худро баланд бардоред, муҳим аст, ки аз ҳар як имконияти брендинг, ки ба шумо дастрас аст ва бо абзори дурусте, ки метавонад истинодҳои шуморо дар бар гирад, истифода баред.

АЗБУКА

Саволҳои зуд-зуд додашаванда (FAQ). Эҷоди шахсияти корпоративӣ.

1. Шахсияти корпоративӣ чист?

   • Ҷавоб: Услуби корпоративӣ як системаи унсурҳои визуалӣ, матнӣ ва тарроҳӣ мебошад, ки барои онҳо сохта шудаанд муайян кардани бренд ва инъикос. Он логотип, рангҳо, типография, унсурҳои графикӣ ва ҷузъҳои дигарро дар бар мегирад.

2. Чаро доштани шахсияти корпоративӣ барои тиҷорат муҳим аст?

   • Ҷавоб: Шахсияти корпоративӣ ба эҷоди симои ягона ва шинохташавандаи ширкат кӯмак мерасонад, намоёнии онро беҳтар мекунад, намуди зоҳирии касбӣ таъмин мекунад ва боварӣ ба мизоҷонро эҷод мекунад.

3. Эҷоди шахсияти корпоративӣ. Чӣ тавр оғоз кардани эҷод?

   • Ҷавоб: Аз муайян кардани ҳадафҳои бренди худ оғоз кунед, аудиторияи мақсадноки худро таҳқиқ кунед, логотипи беназирро таҳия кунед, палитраи рангҳоро интихоб кунед ва калидро муайян кунед унсурҳои тарҳрезӣ.

4. Қисми визуалии шахсияти корпоративӣ чиро дар бар мегирад?

   • Ҷавоб: Қисми визуалии шахсияти бренди шумо логотип, палитраи рангҳо, ҳуруфҳо, графика (агар имконпазир бошад), услуби аксбардорӣ ва дигар унсурҳои тарроҳиро дар бар мегирад.

5. Чӣ тавр интихоб кардани палитраи ранг барои шахсияти корпоративии шумо?

   • Ҷавоб: Рангҳоеро интихоб кунед, ки ба шахсияти бренди шумо мувофиқат кунанд, ба шунавандагони мақсадноки худ муроҷиат кунанд ва ширкати худро аз рақобат фарқ кунанд. Ба назар гиред психологияи ранг ва дарки ӯ.

6. Эҷоди шахсияти корпоративӣ. Китоби бренд чист?

   • Ҷавоб: Бренд-бук ҳуҷҷатест, ки дорои тамоми стандартҳо ва қоидаҳои истифодаи унсурҳои шахсияти корпоративӣ мебошад. Он татбиқи якхелаи онҳоро дар тамоми маводҳои ширкат таъмин мекунад.

7. Чӣ тавр логотипи беназирро барои бренд эҷод кардан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Таҳияи консепсияе, ки арзишҳо ва хусусияти брендро инъикос мекунад. Бо дизайнер кор кунед, то шаклҳо, рангҳо ва ҳуруфҳои беназир эҷод кунед, соддагӣ ва хотирмониро дар хотир нигоҳ доред.

8. Оё бо мурури замон шахсияти корпоративиро тағир додан мумкин аст?

   • Ҷавоб: Бале, шахсияти корпоративӣ метавонад ба тағирот дар тиҷорат, тамоюлҳо ва афзалиятҳои аудитория мутобиқ карда шавад. Барои нигоҳ доштани эътироф муҳим аст, ки унсурҳои асосӣ нигоҳ дошта шаванд.

9. Чӣ тавр истифода бурдани шахсияти корпоративӣ дар маводи маркетинг?

   • Ҷавоб: Шахсияти корпоративии худро дар вебсайти худ татбиқ кунед, шабакаҳои иҷтимоӣ, реклама, бастабандӣ, ҳуҷҷатҳо ва дигар маводҳо барои эҷоди симои ягона ва касбии ширкат.

10. Эҷоди шахсияти корпоративӣ. Чӣ тавр самаранокиро чен кардан мумкин аст?

    • Ҷавоб: Чен кардан эътирофи бренд, ҷалби шунавандагон, табдилҳо ва дигар нишондиҳандаҳо. Рафтор аудитҳои бренд ва пурсишҳо барои арзёбии даркҳо.