Рекламаи барномавӣ. Рекламаи барномавӣ чист? Аҳамият ва намудҳо

Рекламаи барномавӣ вақте аст, ки системаи автоматии тендер барои автоматикунонии хариду фурӯши инвентаризатсияи таблиғ дар вақти воқеӣ истифода мешавад. Ин яке аз маъмултарин усулҳои муосири гузаронидани маъракаҳои таблиғотӣ дар Интернет мебошад. Таблиғи барномавӣ ба ширкатҳо ва агентиҳо имкон медиҳад, ки ҷойҳои таблиғӣ/таассуротро дар сайтҳои ношир ё барномаҳо барои ҷараён, DOOH (Digital Out of Home), садо, видео, телевизион ва таблиғи онлайн харанд. Ба ибораи содда, таблиғи барномавиро метавон ҳамчун як усули таблиғотӣ фаҳмид, ки ба таблиғгарон имкон медиҳад таблиғоти худро дар вебсайтҳо ё барномаҳои ноширон бо истифода аз алгоритмҳои зеҳни сунъӣ ва системаҳои нармафзор, ки дахолати кам ё тамоман талаб мекунанд, ҷойгир кунанд.

Дар ин паём, мо ба ҷаҳони таблиғи барномавӣ амиқтар ғарқ мешавем ва мефаҳмем, ки он чист ва чӣ гуна шумо метавонед онро ба манфиати худ истифода баред. Пас, бидуни тафсири бештар, биёед рост ба ин системаи автоматии тендер гузаред.

 

Рекламаи барномавӣ чист?

Реклама як усули муҳими маркетинг аст. Ин як роҳи таблиғоти сарпарастӣ мебошад фурӯши маҳсулот ё хидматҳое, ки ширкат пешниҳод мекунад. Яке аз усулҳои сершуморе, ки барои таблиғ истифода мешаванд, "рекламаи барномавӣ" мебошад. Дар таблиғи рақамӣ инвентаризатсия ё нигоҳдории таблиғот мавҷуд аст. Қаблан он тавассути пешниҳодҳо, тендерҳо, гуфтушунидҳои шахсӣ ва нархномаҳо харида мешуд.

Идоракунии вақт ва баланд бардоштани ҳосилнокӣ

Бо вуҷуди ин, ин асри технология аст. Имрӯз ҳама чиз тавассути васоити рақамӣ анҷом дода мешавад. Нармафзор барои харидани ин таблиғоти рақамӣ истифода мешавад. Системаи автоматии тендер мавҷуд аст, ки ба ширкатҳо имкон медиҳад, ки сайтҳои ношир ё таассуроти таблиғотиро харанд ва онҳоро барои маркетинги рақамӣ истифода баранд. Ин тендери барномавӣ аст. Ин ба инқилоб дар таблиғоти онлайн мусоидат кард ва бозорҳои бузурги рақамиро боз кард. Ҳоло шумо бояд дар ҳайрат бошед, ки чаро таблиғи барномавӣ ин қадар муҳим аст, вақте ки дигар воситаҳои таблиғи онлайн аллакай вуҷуд доранд! Биёед инро низ фаҳмем -

Муҳимият. Рекламаи барномавӣ

Дар гузашта одамон назар ба роботҳо ва технология сахттар кор мекарданд. Бо вуҷуди ин, мушоҳида шудааст, ки одамон қиматбаҳо ва эътимод надоранд. Онҳо қобилиятҳои эҳсосӣ доранд, ки метавонанд ба қудрати амалии онҳо таҳдид кунанд. Онҳо ба хатогиҳо бештар майл доранд. Ин метавонад кам кунад самаранокии онҳо ва дар фаъолияти худ мушкилот эҷод мекунанд. Ҳалли ин ҷо рекламаи барномавӣ аст. — Агар имкон бошад, дахолати одамро бартараф мекунад.

Одамон асосан бо асбобҳои автоматикунонидашудаи AI иваз карда шуданд. Ин имкони хатогиҳои инсониро аз байн мебарад. Барнома бемор намешавад ва таътилро талаб намекунад. Он танҳо бидуни мамониат корашро идома медиҳад. Ин аст, ки чаро рекламаи барномавӣ фоидаи назаррас ба даст овард. Аммо одамон пурра иваз карда нашудаанд. Онҳо ҳанӯз ҳам бояд нақши хеле муҳим бозанд. Онҳо метавонанд стратегияҳоро ба нақша гиранд ва маъракаҳои таблиғотиро оптимизатсия кунанд. Ин метавонад ба танзим оварда расонад нақшаҳои таблиғотӣ ва эҷоди хидматҳои бештар мақсаднок. Ин маъракаҳои таблиғотиро ба ҳадди аксар мерасонад, ки бо камбудиҳои одамон банд нашаванд.

Намудҳо. Рекламаи барномавӣ

Чор намуди асосии рекламаи барномавӣ вуҷуд дорад. Хусусияти муомилот, инчунин ҳадафи онҳо гуногун аст. Инчунин, намуди таблиғоти намоишшуда дар шеваҳои гуногун фарқ мекунад. Дар ин ҷо рӯйхати чаҳор намуди асосии таблиғоти автоматӣ оварда шудааст:

1. Бозори хусусӣ (PMP). Рекламаи барномавӣ

Бозори хусусӣ дорои системаест, ки ба системаи тендерии вақти воқеӣ хеле монанд аст. Бо вуҷуди ин, фарқиятҳои каме вуҷуд доранд.

Системаи воқеии тендер музоядаи кушод дорад, ки барои ҳама таблиғгароне, ки ба харидани инвентаризатсияи таблиғоти боэътимод манфиатдоранд, ройгон аст. Дар бозори хусусӣ, анбори таснифҳо савдои пӯшида мегузаронад. Маҷмӯаи таблиғотро танҳо онҳое, ки ба он дастрасӣ доранд, ба музояда гузошта метавонанд. Ин музояда метавонад таблиғгарони бартарӣ, мизоҷони кӯҳна ё онҳоеро дар бар гирад, ки ба ин монанд таваҷҷӯҳ зоҳир кардаанд намудҳои реклама.
Инвентаризатсияи озоди бозор мукофоти олӣ буда, барои муштариёни афзалиятдор маҳфуз аст. Яке аз бартариҳои ин система дар он аст, ки таблиғдиҳанда медонад, ки таблиғ дар кадом вебсайт нишон дода мешавад. Ин барои чен кардани ROI-и таблиғотӣ бо дақиқии ҳадди аксар муфид аст. Агар анбори листинг дар бозори хусусӣ фурӯхта нашавад, он барои тендер дар вақти воқеӣ истифода мешавад.

 2. Тендер дар вақти воқеӣ (RTB). Рекламаи барномавӣ

Дар вақти воқеӣ музоядаи кушод баргузор мешавад. Ҷойҳои таблиғотӣ барои ҳама ройгонанд. Слотҳо пешакӣ муайян карда шудаанд ва ҳама метавонанд аз ин коллексияи слотҳо мувофиқи роҳат ва талаботи худ интихоб кунанд. Тендер барои ҳар як слот гузаронида мешавад. Таблиғгарон ба слотҳо пешниҳод мекунанд ва нархи баландтарин слотро мегирад. Тендер аз нуктаи назари он гузаронида мешавад нархгузорй . Ғолиби музояда шахсе мебошад, ки нархи баландтаринро барои чароғ пешниҳод мекунад. Аммо ҳангоми савдо дар вақти воқеӣ як шарти хурд вуҷуд дорад. Шарт чунин аст, ки довталаби баландтарин бояд танҳо $0,01 бештар аз довталаби баландтарин пардохт кунад. Ин система музоядаи дуюми нарх номида мешавад.

Ба ҳамин тартиб, довталаби ҷои дуюм бояд маблағеро пардохт кунад, ки аз нархи довталаби ҷои сеюм каме баландтар бошад. Ин система шаффофият ва имконияти одилонаи тендерро барои ҳама таъмин мекунад.

 3. Шартҳои афзалиятнок. Рекламаи барномавӣ

Ин пеш аз он ки транзаксия дар платформаи савдои хусусӣ номбар карда шавад ва ҳатто пеш аз он ки савдо дар вақти воқеӣ сурат гирад. Ин пешниҳодҳои маъмул барои харидороне дастрасанд, ки пеш аз харидан анбори таблиғоти ноширро тафтиш мекунанд. Пас аз он метавонад гуфтушунидҳои як ба як дар бораи нархгузорӣ ва имконоти таблиғ, ки дар баста пешниҳод карда мешаванд, сурат гирад. Ҳатто пас аз вохӯрӣ байни ношир ва таблиғкунанда, таблиғкунанда ӯҳдадор нест, ки бастаро харад. Агар таблиғкунанда пешниҳодро рад кунад, он ба бозори хусусӣ фиристода мешавад. Агар дар он ҷо харидори мувофиқ пайдо нашавад, вай барои савдо ва музоядаҳои кушод дар вақти воқеӣ гирифта мешавад. Аҳдҳои афзалиятнок як роҳи ҷалби муштариён пеш аз ба музоядаи оммавӣ рафтани инвентаризатсия мебошанд. Дар чунин таблиғоти барномавӣ вохӯриҳои шахсӣ ва гуфтушунидҳои хусусӣ сурат мегиранд.

4. Фурӯши барномавии кафолатнок. Рекламаи барномавӣ

Ин охирин, вале боэътимодтарин намуди таблиғи барномавӣ мебошад. Инро фурӯши автоматикунонидашуда ё мустақими барномавӣ низ меноманд. Дар ин намуд, таблиғкунанда ва ношир бевосита нархҳо ва дигар мушаххасоти анбори таблиғро баррасӣ мекунанд. Баъзан коллексияи таблиғот махсусан барои таблиғгари мушаххас фармоиш дода мешавад. Ин усулро одатан онҳое истифода мебаранд, ки барои маркетинг ва таблиғ буҷаи калон доранд. Ин усул вохӯриҳои як ба якро дар бар мегирад. Дар бораи нарх ва дигар хусусиятхои бастаи реклама гуфтушунид давом дорад. Вақте ки таблиғкунанда ва ношир бо ҳамон шартҳо розӣ мешаванд, муомила анҷом меёбад. Ин як роҳи олии харидани инвентаризатсияи таблиғотӣ аст. Дар ин ҷо таблиғкунанда ҳақ дорад интихоб кунад. Вай метавонад бастаи мувофиқро мувофиқи ниёзҳои худ интихоб кунад.
Дар мавриди тендери мустақим ё бозори хусусӣ, як баста мавҷуд аст, ки ҳама таблиғгарон ба он пешниҳод мекунанд. Аммо дар ин ҷо шумо метавонед маҷмӯи мувофиқи таблиғотро барои ширкати худ интихоб кунед.

Раванд. Рекламаи барномавӣ

Рекламаи барномавӣ инқилоби нав дар ҷаҳони таблиғ мебошад. Раванди он хеле содда ва осон аст. Инҳоянд чанд маслиҳатҳои муҳим, ки ба даст овардан ёрй мерасонад беҳтарин рекламаи барномавӣ.

1. Бозорро донед

Барои ҳар як шахсе, ки мехоҳад ба таблиғ машғул шавад, донистани бозоре, ки шумо дар он маҳсулот ё хидмати худро таблиғ кардан мехоҳед, муҳимтар аст. Ин ба шумо дар бораи чӣ гуна кор кардани бозор тасаввурот медиҳад. Истехсолот ба талаботи бозор чавоб медихад. Аз тарафи дигар, таблиғгарон аз рӯҳияи бозор нигаронанд. Вақте ки онҳо инро дарк мекунанд, онҳо метавонанд ба анбори таблиғи дуруст пешниҳод кунанд. Илова бар ин, он ба онҳо дар бораи шароит ва бозор дарки равшантар медиҳад ва онҳо метавонанд роҳҳои муассири таблиғро таҳия кунанд.

2. Барои худ ҳадафҳо гузоред. Рекламаи барномавӣ

Таблиғоти чопӣ барои дастрас кардани аудитория ва ҳатто барои тавлиди посухи мусбӣ вақти зиёдтар лозим аст. Аммо, вақте ки сухан дар бораи таблиғи рақамӣ меравад, муштариён фавран вокуниш нишон медиҳанд. Ин суръатнокии корро зиёд мекунад. Мо бояд бехтар ва самараноктар кор кунем. Реклама бояд бештар мақсаднок ва дақиқтар бошад. Вай бояд онро дуруст занад шунавандагони мақсаднок ва ӯро ташвиқ кунед, ки ба маҳсулоти шумо сармоягузорӣ кунад. Барои ин ба шумо инвентаризатсияи идеалии таблиғот лозим аст, ки шумо метавонед онро тавассути таблиғи барномавӣ ба даст оред.

3. Ҳамеша робитаи одамонро нигоҳ доред. Рекламаи барномавӣ

Рекламаҳо дар ин рӯзҳо бо истифода аз нармафзор тарҳрезӣ ва сохторӣ карда мешаванд. Моҳияти рекламаи барномавӣ ин аст. Аммо, бояд фаҳмид, ки ин аҳамияти одамонро дар занҷири истеҳсолот кам намекунад. Мо қаблан муҳокима кардем, ки одамон нисбат ба роботҳо камтар самараноктаранд. Аммо ин барои ба хулосае омадан кофӣ нест, ки одамон муҳим нестанд. Дар ҳар як раванд, ламси инсон муҳим аст. Дар таблиғ, ин барои оптимизатсия кӯмак мекунад таблиғ маъракаҳо ва онҳоро ба шунавандагони мақсаднок равона созед. Рафтори шунавандагонро метавон тавассути омор ошкор кард, аммо одамон метавонанд психологияи онҳоро дарк кунанд. Ин барои беҳтар идора кардани одамон ва хидматҳои ба онҳо пешниҳодшуда кӯмак мекунад.

4. Муносибат ба таблиғи рақамӣ.

 

Таблиғи барномавӣ як усули таблиғи рақамӣ мебошад, ки асосан тавассути алгоритмҳои пешакӣ муайяншуда кор мекунад. Ин метавонад аҳамияти таблиғро зери шубҳа гузорад. Агар онҳо дар ҷои нодуруст пайдо шаванд, он метавонад обрӯи бренди онҳоро зери хатар гузорад. Барои пешгирӣ кардани ин, шумо бояд боварӣ ҳосил кунед, ки таблиғи тарафи талабот ва рӯйхати блоки вебсайт дар охири шумо нигоҳ дошта мешавад ва нав карда мешавад. Ин ба шумо кӯмак мекунад, ки ин вебсайтҳоро нест кунед ва ба мушкилоти нолозим дучор нашавед. Илова бар ин, агар маҳсулоти шумо хеле ҳассос бошад, шумо метавонед рӯйхати сафедро нигоҳ доред. Ин рӯйхат вебсайтҳоеро нишон медиҳад, ки метавонанд таблиғҳои шуморо бидуни таҳдид ба шумо хидмат расонанд бренд. Ин ба таблиғи мақсаднок оварда мерасонад ва шумо метавонед бо истифода аз ин усул посухҳои беҳтар ба даст оред.

5. Аз қаллобӣ ҳазар кунед.

Қаллобӣ дар таблиғоти онлайн чизи нав нест. Дар маркетинги рақамӣ низ қаллобӣ бисёр буданд. Таблиғоти барномавӣ бо истифода аз алгоритмҳо кор мекунад. Аз ин рӯ, агар дар ин алгоритмҳо холӣ пайдо шавад, он метавонад боиси вайрон шудани онҳо гардад. Ин боиси қаллобӣ мегардад. Чунин қаллобӣ ба обрӯи бренд зарар мерасонад. Бо вуҷуди ин, ин метавонад ба талафоти молиявӣ оварда расонад. Омор нишон медиҳад, ки намоиши таблиғоти барномавӣ тақрибан 44%-55% аст. Ин бо истифода аз ботҳо пешгирӣ карда мешавад. Ин миллиардҳо талафот меорад. Ин чизест, ки шумо бояд ҳангоми истифодаи таблиғи барномавӣ ғамхорӣ кунед.

Манфиатҳои таблиғоти барномавӣ

Рекламаи барномавӣ бартариҳои зиёд дорад, ки ба ширкатҳое, ки аз он истифода мебаранд, манфиат мегиранд. Баъзе аз ин манфиатҳо дар поён оварда шудаанд.  

1. Шаффофиятро аз худ мекунад

Маъракаи таблиғотӣ бояд дар бораи омор ва захираҳои истифодашуда шаффоф бошад. Рекламаи барномавӣ ба таблиғкунанда имкон медиҳад, ки маҳз нигоҳдории таблиғоти ба онҳо пайвастшударо донад. Ин омори шаффофтар ва одилонаро ба вуҷуд меорад. Ҳангоми банақшагирии дигар стратегияҳои таблиғотӣ ба ин шаффофият такя кардан мумкин аст.

2. Омори вақти воқеӣ. Рекламаи барномавӣ

Дар таблиғоти ҷисмонӣ ба даст овардан ва фаҳмидани омори воқеӣ хеле душвор аст. Чавоби омма дер мерасад; ин дар кори баплангирй ва фахмидани муваффакияти ичрои он камбудихо ба амал меоварад. Аммо, дар таблиғоти барномавӣ, омор ва таҳлил дар вақти воқеӣ ба таблиғкунанда пешниҳод карда мешаванд. Ин таблиғкунандаро маҷбур мекунад, ки маъракаҳои таблиғотиро беҳтар ба нақша гирад ва натиҷаҳои бештар ба даст орад.

3. Имкониятҳои дақиқи мақсаднок

Дигар расонаҳои таблиғотӣ аудиторияи зиёд доранд. Ин онҳоро водор мекунад, ки бештар саъй кунанд ва камтар баргардонанд. Аз тарафи дигар, ҳангоми баррасии таблиғи барномавӣ, маҷмӯи мақсадноки шунавандагон вуҷуд дорад. Ин ба таблиғдиҳанда имкон медиҳад, ки стратегияҳои таблиғотии худро мувофиқи он ба нақша гиранд. Ширкат метавонад танҳо ба он анборҳои таблиғоте, ки онҳо барои намуди таблиғашон мувофиқанд, дархост пешниҳод кунанд. Реклама ба таври мутамарказ гузошта мешавад. Ин имкониятҳои бештари тиҷоратро бо муштариёни дуруст фароҳам меорад.

4. Истифодаи самараноки буҷети ваколатдор. Рекламаи барномавӣ

Буҷаи маркетинг ва таблиғ барои ширкат муҳим аст. Бисёре аз ширкатҳо дар ин самт маблағҳои калон сармоягузорӣ мекунанд, зеро аҳамияти он беҳамто аст. Бо вуҷуди ин, вақтҳое ҳастанд, ки таблиғоти бесамар ва номуносиб маъракаҳои маркетингиро вайрон мекунанд. Ин мушкилотро метавон тавассути таблиғи барномавӣ ҳал кард. Дар ин намуди таблиғ ҳадафҳо равона карда шуда, хулосаҳо равшананд. Ин барои тамоми ширкат фоидаи бештар ваъда медиҳад. Маблаггузорихое, ки ба даст оварда шудаанд, самараиок медиханд. Дар натиҷа, истифодаи самараноки буҷет, ки аз ҷониби роҳбарияти болоии ширкат иҷозат дода мешавад, вуҷуд дорад.

Платформаҳои маъмултарин барои таблиғи автоматӣ

Бо платформаи таблиғотии барномавӣ, шумо метавонед харид ва идоракунии маъракаҳои таблиғоти рақамии худро автоматӣ кунед. Раванд дар атрофи -

• Хариди ВАО
• Ҷойгиркунии реклама
• Пайгирии иҷроиш
• Оптимизатсияи маърака

Баъзе аз беҳтарин платформаҳое, ки метавонанд ба шумо дар иҷрои ин ҳама барои пешрафт дар маъракаҳои таблиғотии барномавии худ кӯмак расонанд, инҳоянд:

• Платформаи таблиғотии барномавии SmartyAds
• Нармафзори барномавии таблиғотии TubeMogul (қисми Adobe Advertising Cloud)
• fi Платформаи маркетинги барномавӣ
• Платформаи маркетинги нармафзори Omnichannel MediaMath
• Платформаи таблиғотии барномавӣ PubMatic

Андешаҳои ниҳоӣ дар бораи таблиғи барномавӣ!

Рекламаи барномавӣ як навоварӣ дар маркетинг ва таблиғ мебошад. Он истифодаи нармафзорро барои хариду фурӯши анбори таблиғот дар бар мегирад. Ношир ин инвентаризатсияи таблиғро ба таблиғгароне мефурӯшад, ки таблиғоти шабеҳро меҷӯянд. Онҳо дар вебсайтҳои гуногун нашр мешаванд ва ин ба пешбурди маҳсулот ё хидмати мушаххас кӯмак мекунад. Нармафзор кафолат медиҳад, ки таблиғ ба аудиторияи дуруст ва ба талаботи тамошобинон ва таблиғгарон мувофиқат кунад. Рекламаи барномавӣ воқеан ояндаи маркетинг ва таблиғ аст.   

АЗБУКА