Оптимизатсияи саҳифа. Ҳамчун як мағозаи онлайн, интиқоли трафик ба сайти шумо танҳо нисфи ҷанг аст. Ин худ як кори душвор аст, аммо барои он ки шумо воқеан фурӯши худро афзоиш диҳед, шумо бояд бештар кор кунед.
Лаҳзае ҷудо кунед, то худро дар зеҳни истеъмолкунандагон ҷойгир кунед.
Аён аст, ки онҳо то андозае ба он чизе, ки шумо мефурӯшед, таваҷҷӯҳ доранд. Шояд онҳо шуморо тавассути ҷустуҷӯи умумии маҳсулоте, ки мехостанд, пайдо кунанд, ё шояд онҳо таблиғи PPC-ро клик карданд. Онҳо шояд сайти шуморо дар он пайдо карда бошанд шабакаи иҷтимоӣ.
Чӣ тавр онҳо шуморо пайдо карданд, муҳим нест. Муҳим он аст, ки онҳо аз рӯи таваҷҷӯҳ ба сайти шумо омадаанд.
Шумо кори хубе кардаед, ки паймоиши сайти худро танзим кунед ва ба меҳмонон он чизеро, ки дар ҷустуҷӯи худ ҳастанд, осон кард. Ин онҳоро ба саҳифаи маҳсулот мебарад, ки мо дар ин дастур ба он диққат медиҳем.
Ин аст он чизе ки шумо бояд дарк кунед. Вақте ки як меҳмони вебсайт ба саҳифаи маҳсулоти шумо ворид мешавад, онҳо аксар вақт як клик аз анҷоми раванди харид дур мешаванд. Аммо агар инҳо рӯй намедиҳанд саҳифаҳои фуруд барои табдилдиҳӣ оптимизатсия карда намешавад.
Набудани дурусти тарҳрезӣ ва оптимизатсияи саҳифаҳои маҳсулот хатоест, ки ман дар он мебинам сайтҳои тиҷорати электронӣ доимо. Маҳз ҳамон чизест, ки маро ба навиштани ин дастур илҳом бахшид.
Ман ҳама чизеро, ки шумо бояд дар бораи эҷоди саҳифаҳои маҳсулот донед, шарҳ медиҳам, ки табдилҳоро ба вуҷуд меорад.
Чӣ тавр ман даромади муаллифи худро бо китобҳои аудиоӣ зиёд мекунам
Унсурҳои саҳифаи маҳсулот. Оптимизатсияи саҳифа
Пеш аз он ки мо идома диҳем, ман мехоҳам боварӣ ҳосил кунам, ки шумо аниқ фаҳмед, ки ба ҳар як саҳифаи маҳсулот чӣ бояд илова карда шавад. Ҳама саҳифаҳои маҳсулот бояд унсурҳои якхела дошта бошанд.
- маҳсулот
- Брандинг
- тарроҳӣ
- Нашрияи нав
Пеш аз ҳама, маҳсулоти шумо бояд ҳамеша дар маркази таваҷҷӯҳ бошад. Гарчанде ки ин ба назар равшан ба назар мерасад, ман баъзе сайтҳоро дидаам тиҷорати электронӣ Маҳсулоти худро тавре ҷойгир кунед, ки ба назар чунин менамояд.
Таърифҳо ва шартҳои тарроҳии веб
Брендинг бояд дар ҳама ҷо дар вебсайти шумо бошад. Гарчанде ки шумо метавонед дошта бошед услуби шакл дар саҳифаи хонагии худ ё дигар саҳифаҳои дохилии худ, шумо наметавонед фаромӯш накунед, ки онро ба саҳифаҳои маҳсулоти худ илова кунед. Вобаста аз он, ки трафики шумо аз куҷо меояд, на ҳама онҳое, ки ба саҳифаи маҳсулоти шумо ворид мешаванд, саҳифаи хонагии шуморо мебинанд.
Тарҳрезии вебсайт яке аз унсурҳои муҳимтарини саҳифаи маҳсулот мебошад. Ҳатто агар шумо ҳамаи унсурҳои дурусти дигарро дохил кунед, он фоидае надорад, агар тарроҳӣ функсионалӣ набошад ё барои корбар мувофиқ набошад.
Шумо наметавонед маҳсулотро бе матн фурӯшед. Ин аст, ки чаро нусхаи фурӯши шумо як унсури муҳим аст. Мактуб бояд бо тарроҳӣ ва бренди шумо кор кунад, то ҳама чизро бо ҳам пайваст кунад.
Акнун, ки шумо медонед, ки дар саҳифаҳои маҳсулоти шумо чӣ бояд бошад, биёед якчанд маслиҳатҳои мушаххасро оид ба оптимизатсияи саҳифаи маҳсулоти шумо дида бароем.
Боварӣ ҳосил кунед, ки CTA-и шумо равшан ва возеҳ аст. Оптимизатсияи саҳифа
Чӣ тавр касе аз саҳифаи маҳсулоти шумо маҳсулот мехарад?
Онҳо бояд тугмаеро пахш кунанд, ки ба онҳо имкон медиҳад тафтиш кунанд. Аммо агар он тугма дар ҷое дар саҳифа дафн карда шуда бошад, шумо ин қадар табдилро ба даст намеоред.
Ба ин саҳифаи маҳсулот аз айнакҳои Blenders нигаред.
Дар тамоми ин саҳифа танҳо як тугма мавҷуд аст, ки шумо метавонед онро пахш кунед - ба ароба илова кунед.
Он калон, ғафс ва ягона матн дар экран бо ранги замина аст. Дар асл, ба ғайр аз худи маҳсулот, CTA қисми барҷастатарини саҳифа дар ин ҷост. Инро аз даст додан мумкин нест.
Ба вебсайти худ равед ва ба саҳифаҳои маҳсулоти худ нигаред. Бубинед, ки CTA-и шумо мисли ин возеҳ ва возеҳ аст.
Агар меҳмонони шумо тугмаро фавран муайян карда натавонанд, ин мушкилот аст.
CTA-и шумо бояд ҳамеша намоён бошад. Агар корбарон бояд барои пайдо кардани он ҳаракат кунанд, пас он хуб табдил намеёбад.
Дар ин ҷо як чизи дигарро бояд дар хотир дошт. CTA-ҳои табдилро дар паҳлӯи CTA-ҳои дигар дар сайти худ ҷойгир накунед. Масалан, тугмаи "ҳозир харидан" набояд дар паҳлӯи тугмаи "обуна" ҷойгир бошад.
Гарчанде ки ҷамъоварии почтаи электронӣ муҳим аст, он набояд аз саҳифаи маҳсулоти шумо фаротар бошад ва он албатта набояд тавре бошад, ки аз CTA транзаксионии шумо халалдор шавад.
Бо ибораи худ аз ҳад зебо ва зебо нашавед даъват ба амал. Чизе мисли "ҳозир харед" ё "ба ароба илова кунед" хуб аст. Кӯшиши эҷодкорӣ дар ин ҷо метавонад танҳо муштариёни шуморо ошуфта кунад.
Аксҳои касбиро истифода баред. Оптимизатсияи саҳифа
Бар хилофи маъмулӣ ва хурдафурӯшӣ, истеъмолкунандагони онлайн барои қабули қарорҳои харид бештар ба тасвирҳо такя мекунанд.
Смартфони шумо метавонад аксҳои олӣ гирад, аммо шумо набояд онро барои аксбардории маҳсулот истифода баред. Ҳама чизро бояд мутахассис ҳал кунад.
Қувва суратгир Бо истифода аз таҷҳизоти касбӣ ва нармафзори таҳриркунӣ аксбардорӣ кунед. Меарзад ба ин чизҳо бештар харҷ кунед, то ба худ имконият диҳед. Ба шумо лозим меояд, ки аз ҳама ҷонибҳои имконпазир акс гиред.
Бо ин гуфтаҳо, шумо инчунин бояд боварӣ ҳосил кунед, ки шумо барои саҳифаҳои маҳсулоти худ аксҳои "дуруст" мегиред.
Масалан, бигӯед, ки шумо чизе ба монанди соатҳои дастӣ мефурӯшед. Сурати танҳо соати рӯи миз аслан ба истеъмолкунанда арзиши зиёд намедиҳад. Аммо агар шумо онро ба дастони касе гузоред, он ба онҳо тасаввуроти беҳтаре медиҳад, ки агар онҳо онро харанд, маҳсулот чӣ гуна хоҳад буд.
Ба тасвирҳои ин саҳифаи маҳсулот аз MVMT нигаред.
Ин як акси олӣ аст. Онҳо тасвирҳои "дуруст" -ро истифода бурданд, зеро ҳама тасвирҳо маҳсулотро дар дастони одам нишон медиҳанд.
Шумо мебинед, ки он аз ҳар тараф чӣ гуна аст. Тасвири аввал нишон медиҳад, ки он бо чӣ монанд аст нуқтаи назар модели аввалин шахсе, ки барои тафтиши вақт ба поён менигарист. Сипас ӯ якчанд расмҳои дигарро дар бар мегирад, ки он аз нуқтаи назари ягон кас чӣ гуна хоҳад буд.
Бале, онҳо ҳатто ба шумо нишон медиҳанд, ки агар шумо аз ҳавопаймо ҷаҳида бошед, соат чӣ гуна аст.
Ин аксҳо ҳикояи пурраи маҳсулотро нақл мекунанд. Ин услубӣ аст, зебо менамояд ва мумкин аст аз либоси оддӣ то либоси фаъол пӯшид.
Далели иҷтимоиро дохил кунед. Оптимизатсияи саҳифа
Новобаста аз он ки шахс то чӣ андоза мустақил ё беназир даъво дорад, истеъмолкунандагон ба пешравии дигарон пайравӣ хоҳанд кард. Чаро онҳо маҳсулот мехаранд, агар касе онро надошта бошад?
Онҳо ҳеҷ роҳе надоранд, ки донанд, ки оё маҳсулоти шумо хуб аст, муфид аст ё танҳо сарфи беҳудаи пул аст. Агар онҳо ба ин саволҳо ҷавоб наёбанд, эҳтимол онҳо харид намекунанд.
Аз ин рӯ, шумо бояд далелҳои иҷтимоиро дар саҳифаҳои маҳсулотатон дохил кунед.
84% одамон ба баррасии онлайн ҳамчун тавсияи дӯст эътимод доранд. Пас аз хондани як то шаш барраси, 68% муштариён дар бораи бренд ё маҳсулот фикр мекунанд.
Ин кори шумо ташвиқ кардани фикру мулоҳизаҳои муштариён аст. Пас аз он ки касе харид кунад, пайгирӣ фиристед почтаи электронӣ ва аз ӯ хоҳиш кунед, ки маҳсулотро баҳо диҳад ё аз назар гузаронад. Чӣ қадаре ки шумо бештар баррасиҳо гиред, ҳамон қадар беҳтар аст.
Дарвоқеъ, 49% истеъмолкунандагон мегӯянд, ки онҳо ҳангоми баҳодиҳии тиҷорат шумораи баррасиҳои онлайнро арзёбӣ мекунанд.
Айнакҳои Blenders, яке аз мисолҳое, ки мо қаблан дида будем, дар саҳифаи маҳсулоти худ баррасиҳо доштанд. Танҳо боварӣ ҳосил кунед, ки баррасиҳо корбарро аз харид парешон намекунанд.
Ин аст мисоли дигари ин стратегия, ки Брукс истифода мебарад.
Ин маҳсулот 68 барраси дорад ва аз ҷониби муштариён баҳои 5/5 ситора дорад. Шумо метавонед ин маълумотро дар боло ва дар паҳлӯи тавсифи маҳсулот бубинед.
Аммо, баррасиҳои воқеӣ дар ин ҷо нишон дода намешаванд. Агар шумо онҳоро пахш кунед, он шуморо ба поёни саҳифа мебарад.
Ин аст, ки баррасиҳо тааллуқ доранд.
Агар онҳо дар ҷои дигаре дар саҳифа ҷойгир карда мешуданд, он хеле парешон хоҳад буд ва аз маҳсулот ва CTA дур мешуд. Аммо бо дохил кардани баъзе маълумот дар боло ва ба харидорон имкон медиҳад, ки ба осонӣ дастрас ва хондани баррасиҳо, ба онҳо дар қабули қарори харид кӯмак мекунад.
Меҳмонон метавонанд ин ҳамаро бидуни рафтан ба саҳифаи дигар ё сайтҳои тарафи сеюм барои дидан анҷом диҳанд.
Иловаи видео. Оптимизатсияи саҳифа
Агар як тасвир ба 1000 калима арзиш дорад, видео чӣ қадар арзиш дорад?
Пештар ман аҳамияти додани фаҳмиши беҳтари маҳсулоти шуморо тавассути тасвирҳо фаҳмондам. Аммо видео ба онҳо ҳама чизро аз наздик дида мебарояд.
Видео метавонад маҳсулоти шуморо бештар аз тасвир нишон диҳад.
Дар асл, 90% одамон мегӯянд, ки видеоҳои маҳсулот дар ҷараёни харид муфиданд. 70% фурӯшандагон мегӯянд, ки видео аз ҳама гуна мундариҷаи дигар баландтар аст.
Пас аз тамошои видео, 64% истеъмолкунандагон эҳтимоли харидани маҳсулотро доранд.
Ин саҳифаи мисоли маҳсулотро аз GoPro санҷед.
Ин як равиши дигар дар муқоиса бо баъзе мисолҳои дигаре, ки мо то ҳол дида будем.
Видео махсусан барои ин ширкат муҳим аст, зеро онҳо дар ин саҳифа камера мефурӯшанд. Видео нишон медиҳад, ки ин камера чӣ гуна мундариҷаро сабт кардан мумкин аст.
Видео барои онҳое, ки маҳсулоте доранд, ки ба шарҳи каме бештар ниёз доранд, олӣ аст. Ин шарт нест, агар шумо чизи оддӣ, ба монанди куртаи оддӣ, фурӯшед.
Аммо бо ин гуфта мешавад, ки шумо ба ҳар ҳол метавонед видео дохил кунед, ҳатто агар шумо чизеро мустақиман фурӯшед. Allbirds як ширкати пойафзол аст, ки дар саҳифаҳои маҳсулоташон видеои одамоне, ки бо пойафзоли худ қадам мезананд, намоиш медиҳад. Оптимизатсияи саҳифа
Барои онҳое, ки маҳсулоте доранд, ки каме мураккабтар аст ва шарҳи каме бештарро талаб мекунад, илова кардани видео ё намоиши маҳсулот метавонад барои истеъмолкунанда хеле муфид бошад.
Дар бораи тавсифи маҳсулот бодиққат фикр кунед
Ин яке аз хатогиҳои маъмултаринест, ки ман дар саҳифаҳои маҳсулот мебинам. тиҷорати электронӣ. То тавсиф ҳама чиз олиҷаноб менамояд.
Гарчанде ки саҳифаи маҳсулоти шумо бешубҳа бояд бо аксҳо ва видеоҳо ҷолиб бошад, шумо ба ҳар ҳол бояд дар он матн дошта бошед.
Онро кӯтоҳ нигоҳ доред. Онро бо параграфҳои дароз зиёд накунед. Ҳеҷ кас намехоҳад блокҳои калони матнро хонад. Шумо метавонед нуқтаҳои тирро барои кӯтоҳ кардани мундариҷа ва осон кардани хондан истифода баред.
Дилгир нашавед. Овози брендро таъсис диҳед. Шунавандагони худро бидонед ва онҳо чӣ шунидан мехоҳанд.
Агар бозори мақсадноки шумо мутахассисони соҳибкорӣ аз 50 боло бошад, тавсиф аз он вақте, ки шумо кӯшиши расидан ба донишҷӯёни коллеҷро доред, фарқ мекунад. Оптимизатсияи саҳифа
Ба тавсифи ин маҳсулот аз Dr. Squatch, сайт тиҷорати электронӣки дар он чо собуни мардона фурухта мешавад.
Ин собуни мушаххас аз бӯи пиво илҳом гирифта шудааст.
Ба баъзе матнҳои ин тавсиф бодиққат назар кунед. Онҳо ибораҳоеро истифода мебаранд, ки "курсии газонро ба душ кашед" ва "якчанд крейсерҳои хунук бинӯшед".
Маҳсулоти онҳо барои ҳама нест. Ҳамин тариқ, онҳо бо истифода аз сленг барои муайян кардани бозори мақсадноки худ бароҳатанд.
Умуман, ман мегӯям, ки аз ин навъи ибора худдорӣ кунед. Аммо дар ин ҳолат, он як қисми стратегияи умумии брендинги ширкат аст.
Мизоҷони худро фаҳмед ва онҳо дар маҳсулот чӣ мехоҳанд. Сипас онро ба тавсифи худ дохил кунед.
Бо раванд вақти худро сарф кунед ва бигӯед "собуне, ки бӯи пиво дорад". Оё ин маҳсулотро тавсиф мекунад? Албатта.
Аммо оё ин касеро ба харидани он водор мекунад? Шояд не.
Нархҳои худро асоснок кунед
Шумо стратегияи нархгузорӣ қисми саҳифаи маҳсулоти шумост, зеро нарх бешубҳа бояд намоиш дода шавад.
Ин имконияти шумо барои асоснок кардани нархҳо ва нишон додани арзиши маҳсулоти шумост. Оптимизатсияи саҳифа
Тавсиф, аксҳо, видеоҳо ва ҳама чизҳои дигар дар саҳифа бояд дақиқ фаҳмонанд, ки чаро маҳсулоти шумо бо нархи муайян нархгузорӣ шудааст. Ин махсусан барои онҳое, ки ашёро бо нархи баландтар мефурӯшанд, дуруст аст.
Ин мисолро аз Лулулемон санҷед.
Онҳо тавсифи фаврии "чаро мо ин корро кардем" то нарх доранд.
Хулоса, он мефаҳмонад, ки маҳсулот бефосила, технологияи зидди бадбӯй, вентилятсия ва барои омӯзиш пешбинӣ шудааст.
Ин танҳо як футболкаи муқаррарӣ нест, ки дар бистар ё дар атрофи хона пӯшидан мумкин аст. Ҳамин тавр, нархи баланди 68 доллар барои як куртаи оддӣ ба маблағи он аст. Оптимизатсияи саҳифа
Бе ин маълумот, истеъмолкунандагон метавонанд аз харид кардан худдорӣ кунанд.
A/B ҳама чизро тафтиш кунед. Оптимизатсияи саҳифа
Ҳақиқат ин аст, ки шумо аниқ намедонед, ки оё саҳифаи маҳсулоти шумо комилан оптимизатсия шудааст, то даме ки дигар равишҳоро санҷед.
Ин аст, ки чаро ҳар як унсури саҳифа бояд A/B такроран тафтиш карда шавад.
- Калимаи CTA
- Ҷойгиркунии CTA
- Ранги CTA
- Шарҳи
- Шарҳи манзил
- Ҷойгиркунии нарх
- Андозаи нарх
Ин рӯйхат интиҳо надорад. Ин як раванди давомдор аст.
Ҳатто агар суръати табдили шумо боло равад, фикр накунед, ки онҳо баландтар шуда наметавонанд. Барои боварӣ ҳосил кардан санҷишро давом диҳед.
хулоса
Саҳифаҳои маҳсулот ҷузъҳои муҳимтарини вебсайти тиҷорати электронии шумо мебошанд.
Вақте ки меҳмони вебсайт ба яке аз ин саҳифаҳо ворид мешавад, онҳо аз табдили онҳо қадамҳои дуртаранд. Вазифаи шумо ин аст, ки боварӣ ҳосил кунед, ки ҳар як саҳифаи маҳсулот барои оптимизатсия карда шудааст афзоиши фурӯш.
Ин дастурро ҳамчун истинод истифода баред, то боварӣ ҳосил кунед, ки саҳифаҳои шумо дорои ҳама унсурҳои зарурӣ мебошанд. Пас аз мисолҳое, ки ман пешниҳод кардам, пайравӣ кунед ва ҳамон принсипҳоро дар вебсайти худ татбиқ кунед.
Назари худро бинависед