Маркетинги Influencer як шакли маркетинги онлайн аст.

Influencer Marketing (ё маркетинги таъсиррасонӣ) як стратегияи маркетингест, ки дар он ширкатҳо шахсиятҳои машҳур ва бонуфузро барои таблиғи маҳсулот ё хидматҳои худ истифода мебаранд. Бо пайравони назаррас дар васоити ахбори иҷтимоӣ ё дигар платформаҳо, ин таъсиргузорон метавонанд ба андешаҳо ва рафтори пайравони худ таъсир расонанд.

Хусусиятҳои асосии маркетинги таъсиррасон иборатанд аз:

Ҳамкорӣ бо шахсони воқеӣ:
- Ширкатҳо бо таъсиргузороне, ки арзишҳо ва услуби онҳо бо бренд мувофиқат мекунанд, то маҳсулот ё хидматҳоро тасдиқ кунанд.
Influencer Marketing. Дастрасӣ ба шунавандагони мақсаднок:
- Таъсиркунандагон аудиторияи худро доранд ва фурӯшандагон кӯшиш мекунанд, ки ин таъсирро барои расидан ба онҳо истифода баранд шунавандагони мақсаднок.
Эътимод ва ваколат:
- Таъсиркунандагон одатан бо шунавандагони худ муносибати боэътимод доранд ва тавсияҳои онҳоро метавон ҳамчун шахси бештар ва бонуфуз қабул кард.
Influencer Marketing. Мундариҷа ва эҷодкорӣ:
- Инфлюенсерҳо мундариҷаи беназир ва ҷолиберо эҷод мекунанд, ки маҳсулот ё брендҳоро муттаҳид мекунанд, ки метавонанд барои истеъмолкунандагон ҷолибтар бошанд.
Influencer Marketing. Гуногунии платформаҳо:
- Маркетинги Influencer метавонад дар платформаҳои гуногун, аз қабили Instagram, YouTube, TikTok, блогҳо ва ғайра анҷом дода шавад. шабакаҳои иҷтимоӣ.
Андозагирии натиҷаҳо:
- Воситаҳо барои чен кардани самаранокии маъракаҳои маркетинги таъсиррасон, аз ҷумла ҷалби шунавандагон, табдилҳо ва дигар ченакҳо мавҷуданд.

Маркетинги Influencer торафт маъмул мегардад, зеро он ба брендҳо имкон медиҳад, ки тавассути шахсони боэътимод ба аудиторияи калон дастрасӣ пайдо кунанд. Бо вуҷуди ин, муҳим аст, ки таъсиррасононро бодиққат интихоб кунед, то арзишҳо ва услуби онҳо бо бренд мувофиқ бошанд ва самаранокии маъракаҳоро бодиққат арзёбӣ кунед.

Таъсиркунандагон чист?

Таъсиркунандагон (таъсири шабакаҳои иҷтимоӣ) одамоне мебошанд, ки дар онҳо таъсири назаррас доранд шабакаҳои иҷтимоӣ ва ҷомеаҳои онлайн. Маъруфият ва нуфузи онҳо таваҷҷуҳи аудиторияи зиёдро ба худ ҷалб мекунад ва онҳо метавонанд ба афкор, афзалият ва рафтори пайравонашон таъсир расонанд.

Хусусиятҳои асосии таъсиррасон:

Маъруфият дар шабакаҳои иҷтимоӣ: Инфлюенсерҳо одатан дар платформаҳо, аз қабили Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook ва ғайра пайравони зиёд доранд.
Таъсир ба шунавандагон: Андешаҳо ва тавсияҳои онҳо метавонанд ба дарки брендҳо, маҳсулот ё хидматҳо таъсир расонанд ва андешаҳо ва рафтори пайравони онҳоро ташаккул диҳанд.
Ниша ё мавзӯи мушаххас: Инфлюенсерҳо аксар вақт ба як макони мушаххас, аз қабили мӯд, зебоӣ, фитнес, технология, саёҳат ва дигар соҳаҳо тамаркуз мекунанд ва онҳоро мутахассиси соҳаи худ мегардонанд.
Роҳҳои ҳамкорӣ: Таъсиркунандагон метавонанд бо аудитория тавассути форматҳои гуногуни мундариҷа, аз қабили аксҳо, видеоҳо, мақолаҳои блог, подкастҳо ва ғайра муошират кунанд.
Ҳамкорӣ бо брендҳо: Инфлюенсерҳо метавонанд бо брендҳо тавассути таблиғи маҳсулот ё хидматҳои худ дар паёмҳои худ ҳамкорӣ кунанд. Ин як шакли маркетинги таъсиррасон аст.
Услуб ва равиши шахсӣ: Таъсиркунандагон аксар вақт услуб ва равиши шахсии шинохташавандаро ба мундариҷа таҳия мекунанд, ки онҳоро ба шунавандагони худ наздиктар мекунад.

Таъсирдиҳандагони гуногун метавонанд микро-таъсирдиҳандагон бо аудиторияи хурд, вале ҳадафи баланд ё мега-таъсиррасон бо миллионҳо пайравон бошанд. Таъсири онҳо дар соҳаи маркетинг назаррас гардид ва бисёр брендҳо онҳоро барои таблиғи маҳсулот ва хидматҳои худ истифода мебаранд.

Маркетинги таъсирбахш чист?

Маркетинги Influencer шарикии брендро бо таъсиррасони онлайн барои ба бозор баровардани яке аз маҳсулот ё хидматҳои он дар бар мегирад. Баъзе ҳамкориҳои маркетингии таъсиррасон аз ин камтар назаррасанд - брендҳо танҳо бо таъсиррасон барои беҳтар кор мекунанд эътирофи бренд.

Яке аз аввалин намунаҳои маркетинги таъсиррасонӣ машҳури YouTube PewDiePie буд. Вай бо офарандагони фильми дахшатангезе, ки дар катакомбахои французии назди Париж гузошта шудааст, якчоя шуда, ва як силсила видео эҷод кард, ки дар он дар катакомбахо санчида шуд. Он барои 27 миллион пайравони PewDiePie мӯҳтавои комил буд ва назар ба трейлери филм тақрибан ду маротиба бештар тамошобинҳо гирифтааст. Ҳама ғолиб омаданд.

Ин як мисоли оддӣ аст.

Тасаввур кардан осон аст, ки шахси машҳур бо ширкате барои муаррифии маҳсулот ҳамкорӣ мекунад, ҳатто агар презентатсия ба ҷои як рекламаи 10 сонияи телевизионӣ як силсила видеоҳои 30-дақиқаӣ бошад. Influencer Marketing

Аммо одамон дар бораи маркетинги таъсиррасон ҳарф намезаданд - шумо дар вебсайте бо номи Influencer Marketing Hub низ дар ин бора намехонед - агар он маҷмӯи васеътари барномаҳо намебуд. Ва чизи асосӣ дар ин калима ин аст - шахси бонуфуз .

Одамони бонуфуз, бар хилофи одамони машҳур, метавонанд дар ҳама ҷо бошанд. Он метавонад ҳар кас бошад. Ӯ чӣ кор мекунад Он чизе, ки онҳоро бонуфуз мекунад, шумораи зиёди пайравонашон дар интернет ва шабакаҳои иҷтимоӣ аст. Таъсирдиҳанда метавонад як аксбардори машҳури мӯд дар Instagram ё блогнависи хуб хондашудаи киберамният, ки твитҳо менависад ё як роҳбари мӯҳтарам бошад. шӯъбаи маркетинг дар LinkedIn. Дар ҳама соҳа одамони тавоно ҳастанд - шумо бояд онҳоро пайдо кунед. Баъзеҳо садҳо ҳазор (агар миллионҳо набошанд) пайравони худро хоҳанд дошт. Аммо бисёриҳо бештар ба одамони оддӣ монанд хоҳанд шуд. Онҳо метавонанд танҳо 10 муштарӣ дошта бошанд, дар баъзе ҳолатҳо камтар. Бо вуҷуди ин, онҳо ҳамчун мутахассиси соҳаи худ обрӯ хоҳанд дошт. Инҳо одамоне ҳастанд, ки шумо метавонед ба кӯмак муроҷиат кунед. Вобаста аз соҳаи тахассуси худ, онҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ дар мавзӯи махсуси худ мақолаҳои ҷолибтаринро нашр мекунанд.

Чӣ дар маркетинги таъсирбахш кор мекунад

Дар маркетинги таъсиррасон, якчанд омилҳо ва стратегияҳое мавҷуданд, ки одатан самаранок мебошанд. Инҳо метавонанд аз ҳадафҳои мушаххаси маъракаи шумо ва хусусиятҳои шунавандагони шумо вобаста бошанд. Инҳоянд чанд унсуре, ки одатан дар маркетинги таъсиррасон кор мекунанд:

Интихоби дурусти таъсиррасон:
- Муайян кардани таъсиргузороне, ки мундариҷа ва услуби онҳо бо бренд ва шунавандагони мақсадноки шумо мувофиқанд. Боварӣ ҳосил кунед, ки пайравони онҳо ба гурӯҳи мақсадноки шумо мувофиқат мекунанд.
Influencer Marketing. Аслӣ:
- Одатан таъсиргузороне, ки фикру ақидаҳои ҳақиқиро баён мекунанд, дар бовар кунонидани шунавандагони худ самараноктаранд. Нигоҳ доштани шарикии ҳақиқӣ ва мутақобилан судманд.
Ҳамкории дарозмуддат:
- Муносибатҳои дарозмуддат бо таъсиррасон метавонанд таъсирро афзоиш диҳанд. Ин ба онҳо имкон медиҳад, ки бренди шуморо беҳтар фаҳманд ва ба аудиторияашон осонтар таъсир расонанд.
Influencer Marketing. Мазмуни ҷолиб ва баландсифат:
- Таъсиркунандагоне, ки мундариҷаи ҷолиб ва баландсифат эҷод мекунанд, таваҷҷӯҳи бештарро ҷалб мекунанд. Ин метавонад видеоҳои эҷодӣ, аксҳои ҷолиб ё ҳикояҳои ҷолибро дар бар гирад.
Ҷалби аудитория:
- Форматҳои мундариҷаи интерактивӣ ба монанди пурсишҳо, озмунҳо ё мушкилот метавонанд ҷалби шунавандагонро ҳавасманд кунанд ва дарки брендро мустаҳкам кунанд.
Influencer Marketing. Стратегияи мақсаднок:
- Муайян кунед, ки кадом платформаҳо ва форматҳои иҷтимоӣ ба шунавандагони мақсаднок ва бренди шумо мувофиқтаранд. Таъсирдиҳандагони гуногун барои маъракаҳои гуногун мувофиқанд.
Андозагирии натиҷаҳо:
- Барои чен кардани иҷрои маърака аз таҳлил истифода баред. Меъёрҳои ҷалб, суръати табдил ва дигар нишондиҳандаҳои асосиро арзёбӣ кунед.
Идеяҳои эҷодӣ барои ҳамкорӣ:
- Таҳияи ғояҳои беназир барои ҳамкорӣ бо таъсиррасон, ба монанди таблиғоти истисноӣ ё лоиҳаҳои муштарак, метавонад таваҷҷӯҳи шуморо ҷалб кунад ва муносибатҳои шуморо мустаҳкам кунад.

Ба назар гирифтан муҳим аст, ки самаранокии стратегияҳои маркетинги таъсиррасонӣ вобаста ба шароит ва хусусиятҳои мушаххаси маърака метавонад фарқ кунад. Интихоби бодиққати таъсиррасон ва банақшагирии бодиққат барои ба даст овардани натиҷаҳои дилхоҳ муҳим аст.

Чӣ маркетинги таъсирбахш нест?

Маркетинги Influencer як стратегияи мушаххаси маркетинг аст, аммо якчанд ҷанбаҳои муҳиме мавҷуданд, ки онро аз дигар намудҳои маркетинг фарқ мекунанд. Ин аст он чизе нест Маркетинги таъсирбахш:

Рекламаи анъанавӣ:
- Маркетинги Influencer танҳо бо таблиғи анъанавӣ, аз ҷумла таблиғоти баннерӣ, рекламаи телевизионӣ ё мавқеъҳои радио маҳдуд намешавад. Баръакси ин, маркетинги таъсиррасон тавсияҳо ва андешаҳои шахсии шахсони бонуфузро дар мадди аввал мегузорад.
Назорати мустақим аз болои мундариҷа:
- Баръакси баъзе шаклҳои дигари маркетинг, ки дар он бренд назорати мустақими эҷоди мундариҷаи таблиғотиро дорад, дар маркетинги таъсиррасон бренд аксар вақт ба таъсиррасон озодии эҷодӣ медиҳад, ки ба мундариҷа эҳсоси органикӣ медиҳад.
Ирсоли паёмҳои оммавӣ:
- Маркетинги Influencer ба паёмҳое тамаркуз мекунад, ки нисбат ба паёмҳои оммавӣ бештар фардӣ ва ба шунавандагони мушаххас нигаронида шудаанд. Таъсиркунандагон мундариҷаеро эҷод мекунанд, ки ба манфиатҳои пайравони онҳо бештар мувофиқат мекунанд.
Influencer Marketing. Фурӯши мустақим:
- Баръакси баъзе стратегияҳои маркетингӣ, ки ба фурӯши мустақим тамаркуз мекунанд, маркетинги таъсиррасон аксар вақт ба эҷоди муносибатҳои амиқтар бо шунавандагон ва эҷоди садоқати дарозмуддат нигаронида шудааст.
Танҳо шумораи муштариён:
- Маркетинги Influencer танҳо дар бораи шумораи пайравон нест. Сифати ҳамкорӣ, ҷалби шунавандагон ва мувофиқати мундариҷа дар муваффақияти маъракаҳо нақши калидӣ мебозанд.
Танҳо дар байни ҷавонон:
- Инфлюенсерҳо ва блогерҳо дар гурӯҳҳои синну соли гуногун метавонанд дар маркетинги таъсиррасон муваффақ бошанд. Ин на танҳо ба тамошобинони ҷавонон маҳдуд аст.
Ягона намуди маркетинг:
- Маркетинги Influencer як намуди маркетинг аст ва метавонад стратегияҳои дигарро, аз қабили маркетинги мундариҷа, таблиғи системаи ҷустуҷӯӣ ва ғайра пурра кунад.

Маркетинги Influencer як стратегияест, ки метавонад бо дигар усулҳои маркетинг барои эҷоди равиши ҳамаҷониба ва муассир барои пешбурди маҳсулот ё хидматҳо хуб кор кунад.

Маркетинги Influencer низ дар бораи натиҷаҳои зуд нест. .

Ин ҳамон як равиши суст ва устуворест, ки дар ВАО иҷтимоӣ ва маркетинги мундариҷа, вақте ки маъракаи шумо ба фурӯши мустақими маҳсулоти шумо нигаронида нашудааст. Ин дар бораи нишон додани қудрат, эътимод ва роҳбарии фикрронии шумо дар соҳаи шумост. Ин дар бораи синоним шудан бо он чизест, ки шумо пешниҳод мекунед, масалан вақте ки одамон мегӯянд, ки онҳо ҳуҷҷатро ба ҷои нусхабардории он нусхабардорӣ мекунанд ё фаршро ба ҷои чангкашак тоза мекунанд. Influencer Marketing

Маркетинги ВАО иҷтимоӣ бозии сусти ба даст овардани пайравони содиқ ва машғул аст. Фикр кардан ҷолиб аст, ки муттаҳид кардани қувваҳо бо таъсиргузор роҳи осони ворид шудан ба дилҳо ва зеҳни пайравони ӯ хоҳад буд - гарчанде ки ин он қадар оддӣ нест. Барои он ки бо одамони тавоно ҳамкорӣ кунед, шумо бояд ба эътимод ва эҳтироми онҳо сазовор шавед. Аммо чи тавр?

Дар Influencer Marketing чӣ кор намекунад? Маркетинги Influencer

Ҷамъбасти равиши шумо барои дарёфт ва истифодаи таъсиргузорони гуногун. Як андоза ба ҳама таъсиррасон мувофиқат намекунад : Муносибати худро ба таъсиргузори мушаххас мутобиқ кунед.

Танҳо ба маъруфияти таъсиррасон нигаред . Таъсир на танҳо маънои маъруфиятро дорад. Дар хотир доред, ки ҳадафи шумо ин аст, ки мизоҷонро барои андешидани як амали мушаххас ҷалб кунед. Ба таври худкор фикр накунед, ки одамоне, ки пайравони бештар доранд, таъсиргузорони ҷои худ мебошанд.

Як қоидаи оддӣ: Маркетинги Influencer маркетинги таъсирбахш аст.

Бо шарофати маркетинги анъанавии ВАО иҷтимоӣ бренд метавонад шахсияти худро танзим кунад дар ҳар платформае, ки ӯ интихоб кунад ва бо мурури замон, вақте ки пайравонаш афзоиш меёбанд, онҳо метавонанд бубинанд, ки қаҳрамонони онҳо кистанд. Инҳо муштариёне ҳастанд, ки мундариҷаро дӯст медоранд ва мубодила мекунанд ё худи брендро дар як пост зикр мекунанд. Ин пайравон метавонанд минбаъд тавассути таваҷҷӯҳи шахсӣ ва ҳамчун як қисми гурӯҳи сегменти ҳама чемпионҳои бренд инкишоф дода шаванд. Кӯшишҳои таблиғотӣ барои ин гурӯҳ ба он нигаронида шудааст, ки онҳоро паҳн кунанд. Маркетинги Influencer

Яке аз мушкилот бо ин равиш дар он аст, ки баъзе пайравони бренд танҳо пайравони кофӣ надоранд, то таъсири калон расонанд. Дар асл, аксари одамони оддӣ дар шабакаҳои иҷтимоӣ ин корро намекунанд. Аксарияти одамон як шабакаи хурди дорои якчанд сад дӯстон ва шарикон доранд, ки доираи васеи завқ ва афзалиятҳоро намояндагӣ мекунанд. Дар ҳамин ҳол, брнгадахо мубориза мебаранд кӯшиш мекунанд, ки мундариҷаро таҳия ва эҷод кунанд, ки онҳо умедворанд, ки бо пайравони худ дар ҳоле ки дар муоширати ҳамарӯза машғуланд, ба таври муассир ҳамоҳанг хоҳанд шуд.

Influencer Marketing

Чунин муносибати пароканда ба маркетинги иҷтимоӣ нати-чахои пешакй номураттаб медихад. Ба ҷои кӯшиши кӯр-кӯрона барои ҷамъ кардани лайкҳо ва пайравон ё партофтани қисмҳои гуногуни мундариҷа барои дидани он, ки чӣ гуна чӯбҳо дорад, маркетинги таъсиррасон ба мо мегӯяд, ки вақти мо беҳтар аст маркетинг бевосита ба таъсиргузороне, ки писанд ва нописандии онҳоро аллакай медонем, сарф кунем - онҳо бо мо мувофиқат мекунанд. Ин ба маънои муошират бо ин одамон дар шабакаҳои иҷтимоӣ - на танҳо пайравӣ кардан ва лайк мондан, балки шарҳ додан, нишон додани дониш ва шахсият аст. Он инчунин метавонад маънои тарроҳӣ ё эҷоди мундариҷаи дастӣ интихобшударо барои ҷалби таваҷҷӯҳи таъсиррасононро дошта бошад. Дар ҳоле ки мукофоти ниҳоӣ аудиторияи таъсиррасон аст, бозори мақсадноки брендҳо худи таъсиргузоронро дар бар мегирад.

Бо эҷоди ин таҳкурсӣ, шумо ҳамчун бренд метавонед ба ду ҳадаф ноил шавед:

Аввалан, танҳо тавассути муоширати мусбат ва созанда дар саҳифаҳои иҷтимоии таъсиррасон, шумо дастрасии барвақт ба пайравони онҳо пайдо мекунед. Шумо ба онҳо чизе пешбарӣ намекунед; шумо чеҳраи худро ҳамчун узви ҷомеаи онҳо нишон медиҳед ва ба ин васила эътимоди худро дар оянда зиёд мекунед.

Муваффақияти дуюм ин аст, ки дар охири рӯз, вақте ки шумо як навъ ҳамкории маркетинги таъсиррасониро пешниҳод мекунед, онҳо аллакай шуморо хоҳанд шинохт. Инфлюенсерҳо худ одамони машхур нестанд, аммо ҳаёти онлайни онҳо метавонад ба ҳаёти одамони машҳур дар ҷаҳони воқеӣ монанд бошад: бисёр парешонҳо аз бегонагон, ки мехоҳанд каме вақти худро барои ситоиш ё ташаккур сарф кунанд. онҳоро тасаввур кунед. Шумо бояд қодир бошед, ки аз садои таваҷҷӯҳе, ки онҳо дар шакли почтаи электронӣ ва твитҳо мегиранд, фарқ кунед. Ин маънои онро дорад, ки вақте ки шумо ниҳоят ба онҳо муроҷиат мекунед, онҳо аллакай медонанд, ки шумо дар бораи чӣ ҳастед ва онҳо хоҳанд донист, ки оё шумо барои шунавандагони онҳо мувофиқ ҳастед.

Маъракаи маркетингии Influencer: Омӯзиши мисол

Намунаи қаблии PewDiePie метавонад ба шумо тасаввур кунад, ки маъракаи маркетинги таъсиррасон чӣ гуна аст. Бо вуҷуди ин, фаҳмидан душвор аст, ки чунин стратегия чӣ гуна метавонад ба соҳаҳои камтар ҷолиби ҷаҳони тиҷорат табдил ёбад. Бо назардошти ин меъёр, биёед баррасӣ кунем намуна - маърака барои зиёд кардани иштирок ва огоҳӣ дар конфронси Content Marketing World. Равиши анъанавии бештар метавонад танҳо ба SEO ва Google Ads, инчунин баъзе мундариҷаи таблиғшуда дар Twitter ва LinkedIn тамаркуз кунад. Шояд як мақолаи блог навишта шавад, чизи фаҳмо ва бо ҳама мубодила карда шавад.

Ба чои ин институт маркетинги мундариҷа бо кор мекард Маркетинги баландтарин. як маъракаи маркетингиро барои паҳн кардани паёми худ таҳия кунед. Ба ростӣ, Институти маркетинги мундариҷа аллакай як шабакаи хеле васеи таъсиргузоронро дорад, ки онҳо бо онҳо кор мекунанд; Муайян кардани ҳамкорони эҳтимолӣ ба мисли дидани он ки дар конфронсе, ки онҳо пешбарӣ мекарданд, суханронӣ кардан осон буд. Маҳз ҳамон чизест, ки онҳо карданд ва аз баромадкунандагон хоҳиш карданд, ки баъзе фикрҳо ё маслиҳатҳоро оид ба маркетинги мундариҷа мубодила кунанд. Фикру мулоҳизаҳо дар якҷоягӣ бо дигар маводҳои таълимӣ ба чаҳор алоҳида ҷамъ оварда шуданд китобҳои электронӣ, ҳар яке бо мавзӯи беназири худ, ки ба барномасозӣ дар конфронси CMI алоқаманд аст. Онхо хар як китоби электронӣ барои дидан дар Slideshare ё ҳамчун PDF-и зеркашишаванда бо истинодҳо дар шабакаҳои иҷтимоӣ аз ҷониби CMI, Top Rank ва худи таъсиргузорон дастрас аст. Тамоми ташаббус аз ҷониби Curata, як таҳиягари нармафзор, ки дар контекст ва платформаҳои идоракунӣ тахассус дорад, дастгирӣ карда шуд.

Дар як маърака бисёр бозигарон ҳастанд, аммо бубинед, ки чӣ гуна ҳар яки онҳо аз он чизе ба даст меоранд:

Шунавандагони мақсаднок ҷалб карда шуданд иштирок дар конференция, маълумоти ройгон, фароғатӣ ва арзишманди марбут ба манфиати шахсӣ гирифта шуд. Зиёда аз 230 нафар китобҳои электрониро дар Slideshare тамошо карданд ва 000 нафари дигар PDF-ро зеркашӣ карданд.
Иштирокчиёни таъсиррасон платформаро барои зиёд кардани иштирок дар ҷаласаҳои худ дар конфронс истифода бурданд. Паҳншавии китобҳои электронӣ ба онҳо имкони бештар дод, то мардумро аз гуфтаҳои худ огоҳ созанд, ки ин ҳама ба обрӯи онҳо ҳамчун шахсони боэътимод ва мӯҳтарам дар соҳаи худ афзуд.
CMI бо ташкили (ва иҷро кардани) як конфронси калон, ки онҳо дар маркази ҳама чиз буданд, ҳузури онҳо дар ҷустуҷӯи онҳо ва як зинаи дигаре дар камарашон ба даст овард.
Курата, ки барои ҳамаи ин пардохта буд, беш аз 1000 нишондодҳои нав барои фурӯш дошт.

Ин вазъият бурд/бурд/бурд як қисми он чизест, ки IM-ро чунин стратегияи ҷолиб месозад. Influencer Marketing

Дар ин маъракаҳо ҳеҷ гуна ҳиллаҳои таблиғотӣ вуҷуд надоранд, ягон одамони машҳури риёкоре, ки ба маҳсулоте табассум мекунанд, ки шумо медонед, ки онҳо ҳеҷ гоҳ истифода накардаанд. Дар ин бора фикр кунед: маъракаи конфронси CMI як бозии мустақими маркетинги мундариҷа буд, ки аз ҷониби одамоне, ки китобро дар бораи маркетинги мундариҷа навиштаанд ва ба дигар фурӯшандагон дар маърака нигаронида шудаанд. Инхо хама одамоне хастанд, ки найрангхои савдоро медонанд, вале маърака самара дод. Ва ин аз он сабаб аст, ки дар ин маврид ҳилла дар он аст, ки ҳилае вуҷуд надорад.

Беҳтарин маркетинги иҷтимоӣ кор мекунад, зеро он чизе беш аз ҳамкории табиии иҷтимоӣ нест.
Беҳтарин маркетинги мундариҷа кор мекунад, зеро иттилоот воқеан муфид аст.
Ва беҳтарин маркетинги таъсиррасон кор мекунад, зеро он ба ҳарду такя мекунад воситаҳои иҷтимоӣ, ва дар бораи абзорҳои маркетинги мундариҷа, ки дар он эътимод ва эътибори ҳақиқӣ аллакай дар зеҳни шунавандагон ҷой гирифтааст.

Саволҳои пурсидашуда

Маркетинги таъсирбахш. Ин чист?

Маркетинги Influencer брендҳоеро дар бар мегирад, ки бо таъсиргузорони онлайн барои таблиғи маҳсулот ё хидмат шарикӣ мекунанд. Баъзе ҳамкориҳои маркетингии таъсиррасон аз ин камтар назаррасанд - брендҳо танҳо бо таъсиррасон барои беҳтар кардани огоҳии бренд кор мекунанд. Муҳим он аст, ки ҳамкорони онлайн воқеан таъсирбахшанд. Онҳо бояд ба намуди одамоне, ки бренд мехоҳанд бо онҳо пайваст шаванд, таъсир расонанд. Маркетинги Influencer на танҳо пайдо кардани касе бо аудитория ва пешниҳод кардани пул ё имкони гуфтани чизҳои хуб дар бораи шумо аст.

Маркетинги таъсиррасон чӣ маъно дорад?

Роҳбарони андешаи маркетинг аст стратегияи маркетинг, ба истифодаи шахсони бонуфуз ё созмонҳое, ки салоҳият доранд ва ба андешаҳои шунавандагони мақсаднок таъсир мерасонанд. Ин пешвоёни афкор метавонанд коршиносони соҳаи худ, таъсиргузорони шабакаҳои иҷтимоӣ, блогерҳо, рӯзноманигорон, истеъмолкунандагони ҳассос ё дигар намояндаҳое бошанд, ки эътимоди шунавандагони худро доранд.

Маркетинги таъсирбахш чист ва чаро он муҳим аст?

Тавре ки мо дар ин мақола муҳокима кардем, маркетинги таъсирбахш шарикии брендро бо таъсиррасони онлайн барои ба бозор баровардани яке аз маҳсулот ё хидматҳои он дар бар мегирад. Дар ҳама ҳолатҳо, таъсиргузорони ҳақиқӣ ҳамчун мутахассиси соҳаи худ обрӯ хоҳанд дошт. Инҳо одамоне ҳастанд, ки шумо метавонед ба кӯмак муроҷиат кунед. Агар шумо таъсиргузори дурустро барои бренди худ интихоб кунед, шумо ба бисёре аз муштариёни эҳтимолӣ дастрасӣ пайдо мекунед, ки дар акси ҳол шумо ба онҳо расида наметавонед.

Маркетинги таъсиррасон то чӣ андоза самаранок аст?

Самаранокии маркетинги таъсиррасон метавонад вобаста ба якчанд омилҳо, аз ҷумла интихоби таъсиррасон, стратегияи ҷалб, сегментатсияи аудитория ва хусусиятҳои маҳсулот ё хидмат фарқ кунад.

Шумо маркетинги таъсиррасониро чӣ гуна чен мекунед?

Майдонҳое, ки шумо чен мекунед, аз ҳадафҳои шумо вобаста хоҳад буд. Бисёре аз онҳо ба маъракаи маркетинги таъсирбахши шумо дахл надоранд. Инҳоянд баъзе аз минтақаҳои маъмултарини андозагирӣ:
1. Дастрасии шунавандагон
2. Таассурот
3. Иштирок (шарҳҳо, лайкҳо, репостҳо)
4. Маҳ
5. Мундариҷаи баландсифат
6. Табдилдиҳӣ:
— Афзоиши муштариёни шумо
- зикри бренд
— Ҳаракати нақлиёт ба як мушаххас саҳифаи фуруд / Вебсайт
— пур кардани варакахо
– обуна/обуна бюллетен
— афзоиши шумораи истифодабарандагони маҳсулот/хизматрасонии шумо
- афзоиши фурӯш

Чӣ тавр як барномаи таъсиррасониро оғоз кардан мумкин аст?

Оғози барномаи таъсиррасон банақшагирии бодиққат ва якчанд қадамҳои калидиро талаб мекунад. Ин аст дастури қадам ба қадам, ки метавонад ба шумо дар оғоз кардани барномаи маркетинги таъсиррасон кӯмак расонад:

- 1. Ҳадафҳои худро муайян кунед:
    - Муайян кунед, ки шумо бо барномаи таъсиррасонии худ ба чӣ ноил шудан мехоҳед. Ин метавонад баланд бардоштани огоҳии бренд, ҷалби шунавандагони нав ва афзоиш бошад фурӯш ва ғайра.
  2. Influencer Marketing. Тадқиқот ва интихоби пешвоёни афкор:
    - Тадқиқотчиёни таъсиррасон дар соҳаи худ ё дар байни шунавандагони мақсадноки шумо. Салоҳият, услуб, намуди мундариҷа ва муҳимтар аз ҳама, ҳаққонияти онҳоро арзёбӣ кунед. Онҳоеро интихоб кунед, ки ба бренди шумо мувофиқат кунанд.
  3. Таҳияи стратегия:
    - Муайян кунед, ки кадом намуди мундариҷа дар ҳамкорӣ бо таъсиргузорон эҷод карда мешаванд. Ин метавонад баррасии маҳсулот, иштирок дар чорабиниҳо, эҷоди таблиғоти беназир ва ғайраро дар бар гирад.
  4. Influencer Marketing. Ҳамоҳангсозии ҳадаф:
    - Ҳадафҳо ва интизориҳои худро бо пешвоёни афкор муҳокима кунед. Боварӣ ҳосил кунед, ки онҳо дарк мекунанд, ки аз онҳо чӣ интизор аст ва ҳадафҳои маъракаи шуморо дастгирӣ мекунанд.
  5. Нақшаи коммуникатсионӣ эҷод кунед:
    - Нақшаи ҷалбро таҳия кунед, ки басомади мундариҷа, форматҳои мундариҷа ва масъулиятҳои байни шумо ва таъсиргузоронро муайян мекунад.
  6. Influencer Marketing. Таъмини захираҳо:
    - Ба таъсиррасон ҳама чизеро, ки барои муваффақ шудан лозим аст, таъмин кунед, аз ҷумла маълумоти маҳсулот, дастрасӣ ба рӯйдодҳо, пешниҳодҳои махсус ва ғайра.
  7. Мониторинги натиҷаҳо ва чен кардани самаранокӣ:
    - Барои пайгирии натиҷаҳои маърака аз абзорҳои таҳлилӣ истифода баред. Андозагирии ҷалб, табдилҳо, огоҳии бренд ва дигар ченакҳои калидӣ.
  8. Мулоқот бо шунавандагон:
    - Барои муошират бо аудиторияи таъсиррасон омода бошед. Ба шарҳҳо ҷавоб диҳед, саволҳо диҳед, муколама эҷод кунед.
  9. Стратегияро арзёбӣ ва танзим кунед:
    - Пас аз ба охир расидани маърака, натиҷаҳоро таҳлил кунед. Самаранокии стратегияро арзёбӣ кунед ва муносибати худро барои ҳамкориҳои оянда ислоҳ кунед.
  10. Эҷоди муносибатҳои дарозмуддат:
    - Агар ҳамкорӣ муваффақ бошад, дар бораи сохтани муносибатҳои дарозмуддат бо таъсиррасон фикр кунед. Ин метавонад мавқеи шуморо дар ҷомеаи онҳо мустаҳкам кунад.