Васоити пулакӣ як усулест, ки тавассути он созмонҳо метавонанд мундариҷаи худро тавассути паёмҳои сарпарастии васоити ахбори иҷтимоӣ, таблиғоти намоишӣ, натиҷаҳои ҷустуҷӯи пулакӣ, таблиғоти видеоӣ, поп-апҳо ва дигар васоити таблиғотӣ таблиғ кунанд. Васоити пулакӣ метавонад як имконияти муассир барои тавсеаи дастрасии бренди шумо, гирифтани кликҳои бештар ва интиқоли трафики бештар бошад.
Дар ниҳоят, бо сарпарастии мундариҷа, шумо метавонед ба аудиторияе бирасед, ки дар акси ҳол бо шумо вохӯрда наметавонанд.
Гарчанде ки мундариҷа як истилоҳи хеле умумӣ аст, бояд қайд кард, ки ин раванд метавонад истифода шавад намудҳои гуногуни ВАО. Донистани фарқиятҳои байни пулакӣ ва дигар шаклҳои васоити ахбори омма - ба даст овардашуда ва моликият - барои муваффақияти кӯшишҳои насли пешбари шумо муҳим аст.
Барои кӯмак ба шумо дар истифодаи самараноки мундариҷаи сарпарастӣ, мо ба шумо тавассути намудҳои гуногуни ВАО, намунаҳои васоити пулакӣ ва баъзе стратегияҳо барои истифодаи беҳтарин роҳ медиҳем. онҳо барои ширкати шумо.
Фарқи байни васоити пулакӣ, хусусӣ ва пулакӣ. ВАО-и пулакӣ
Якҷоя кардани васоити бадастоварда, моликият ва пулакӣ ба шумо кӯмак мекунад, ки пешсафонро ҷалб, парвариш ва наздик созед, аммо чӣ мешавад дар аслин истилоҳҳо чӣ маъно доранд? Ва вақте ки сухан дар бораи стратегияи мундариҷаи ширкати шумо меравад, онҳо чӣ гуна ба муодила мувофиқат мекунанд?
Гарчанде ки ҳар се фаъолияти ВАО барои ҳадафҳои умумии шумо муҳиманд ва бояд дар стратегияи шумо ба ҳам мувофиқ бошанд, то ҳол фарқиятҳои возеҳ вуҷуд доранд.
Васоити рақамӣ ва таблиғи телевизионӣ
ВАО-и ба даст овардашуда
Оддӣ карда гӯем, ВАО-и ба даст овардашуда ба расонаҳое дахл дорад, ки шумо тавассути калимаи даҳон ба даст меоред. Оё ин мундариҷаи афсонавӣ, ки шумо паҳн мекардед, таъсири кӯшишҳои SEO-и шумо, сифати хизматрасонӣ ба мизоҷон ё омезиши ҳар се расонаи ба даст овардашуда эътирофи шумо дар натиҷа аст.
Шумо метавонед тавассути гирифтани шарҳҳои матбуот, баррасиҳои мусбӣ, саҳмияҳо, тавсияҳо ва ғайраҳо васоити ахбори омма ба даст оред. Шумо инчунин метавонед ба васоити ахбори оммае, ки мегиред, тавассути кӯмак ба рӯзноманигорон ва нависандагони мундариҷа дар эҷоди мақолаҳои худ ё саҳм гузоштани мундариҷаи пешвои андешаи худ дар нашрияҳои соҳа саҳм гузоред. ВАО-и пулакӣ
Ба шарофати афзоиши маъруфияти шабакаҳои иҷтимоӣ, ба монанди Twitter ва Quora, осонтар мекунад, ки нависандагони мундариҷа ва рӯзноманигорон ба тиҷорати шумо муроҷиат кунанд, то иқтибосҳо ва ғояҳоро дар мақолаҳои худ зикр кунанд. Ин намуди аккредитатсия ба эҷоди эътимод ба таҷрибаи шумо кӯмак мекунад.
Новобаста аз он ки шумо дар сайтҳои беруна ёдоварӣ мегиред ё имкони ба онҳо мунтазам саҳм гузоштанро доред, ин навъи ВАО барои пур кардани қисми болоии шумо кӯмак мекунад ва шуморо бо муштариёни нави эҳтимолӣ муаррифӣ мекунад.
Васоити моликияти ВАО
Васоити ахбори омма мундариҷаест, ки шумо онро пурра назорат мекунед. Фикр кунед мундариҷаи вебсайт ширкати шумо, блоги шумо ва ҳисобҳои ВАО иҷтимоии шумо.
Дар ҳоле ки мундариҷаи васоити ахбори омма метавонад шаклҳои гуногун дошта бошад - мақолаҳои блог, омӯзиши мисолҳо, ҳуҷҷатҳои сафед ва ғайра - ҳадафи асосии ин мундариҷа идома додани таъминот аст. арзиши муштариёни эҳтимолӣ вакте ки онхо ба воситаи вохн харакат мекунанд. Инхо дороиҳо пешниҳоди бештар назоратшаванда, вале на маълумоти таблиғотӣ дар бораи ширкати шумо.
Пас, новобаста аз он ки шумо хоҳед, ки пешвоёни тавассути васоити бадастоварда тавлидшударо таъқиб кунед ё бештар ҷалб кунед, муҳим аст, ки ба эҷоди ин захираҳои арзишманди таълимӣ тамаркуз кунед. Дар ниҳоят, ин мундариҷа метавонад ба роҳбарон кӯмак кунад, ки оё кор бо шумо интихоби дуруст барои онҳост ё не.
ВАО-и пулакӣ
Дар ҳоле ки ҷараёни ҳозираи васоити ахбори омма метавонад ба таври органикӣ шунидани паёми ширкати шуморо душвор созад, он инчунин боиси ворид шудани усулҳои таблиғи он шудааст. ВАО-и пулакӣ ҳамчун як роҳи таблиғи мундариҷа ва ҷалби таваҷҷӯҳ хидмат мекунад. Ва бисёре аз усулҳои пулакӣ мавҷуданд, ки шумо метавонед барои баланд бардоштани васоити ахбори оммаи худ истифода баред ва ба шумо кӯмак расонанд, ки ВАО бештар ба даст оред.
Масалан, платформаҳои васоити ахбори иҷтимоӣ ба монанди Twitter, LinkedIn, Facebook ва Pinterest имконоти таблиғро пешниҳод мекунанд, ки метавонанд барои баланд бардоштани таъсири шумо истифода шаванд. Мо дарёфтем, ки LinkedIn ва Twitter платформаҳои муассири таблиғ барои шунавандагони мо мебошанд Маркетингҳои B2B, аммо шумо метавонед як стратегияи шабеҳро дар Facebook ё Pinterest истифода баред. Ҳамааш аз он вобаста аст, ки шунавандагони мақсадноки шумо дар куҷо фаъолтаранд ва ба бренди шумо пайвастанд.
Стратегияи пулакии ВАО
Якҷоя кардани ин унсурҳо метавонад дар ҳақиқат пурқувват бошад нуқтаи назар тавлид ва ҷалби мизоҷони эҳтимолӣ. Барои нишон додани ин, биёед ду мисоли тактикаи таблиғи мундариҷаро бубинем, ки ширкати ман барои васеъ кардани васоити ахбори оммаи худ бомуваффақият истифода кардааст.
ВАО-и сарпарастӣ. ВАО-и пулакӣ
LinkedIn: Навсозиҳои сарпарастӣ
Гурӯҳи маркетингии мо барои таблиғи мундариҷаи дарвозаи мо навсозиҳои сарпарастии LinkedIn -ро истифода мебарад. Мо барои ҳар як маърака буҷет муқаррар мекунем; истифодабарандагони мақсаднок дар асоси манфиатҳо, соҳа ва унвони кор; ва пайвандро ба он расонед саҳифаи фуруд бо порчаи мувофиқи мундариҷаи маҳдуд.
Далели мо дар бораи таблиғи мундариҷаи дарвозабон тавассути навсозиҳои шеъри блоги сарпарастӣ ба идеяи расонидани мундариҷаи дуруст ба шунавандагони худ тавассути василаи дуруст ва дар вақти лозима бармегардад. Мо фаҳмидем, ки вақте ки аудиторияи мо дар LinkedIn ҳастанд, вақти беҳтарин барои пешниҳоди порчаи мундариҷаи дарвоза мебошад.
Масалан, ҳангоми чен кардани иҷрои паёмҳои сарпарастии мо, мо дарёфтем, ки пешниҳодҳое, ки мустақиман ба саҳифаи фуруд алоқаманданд, нисбат ба паёмҳои сарпарастӣ, ки ба мундариҷаи блог алоқаманданд, бо суръати 500% баландтар табдили меҳмонон ба пешбар табдил меёбанд.
Васоити ахбори омма
Twitter: Твитҳои таблиғшуда
Баланд бардоштани твит як роҳи олии васеъ кардани дастрасии шумо ба твитҳои ҷолибтарин ва онҳоро ҷалб кунед ба аудиторияи нав. Барои муайян кардани он ки оё твит сазовори таблиғ аст, мо ба худ ду савол медиҳем:
- Оё он хуб кор кард? Вақте ки пост ба таври органикӣ хуб кор мекунад, вақте ки шумо онҳоро сарпарастӣ мекунед, он ба таври худкор нисбат ба дигар паёмҳои шумо беҳтар кор мекунад. Қоидаи мо ин аст, ки танҳо 1-3% твитҳоро пешбарӣ кунем, ки ба наздикӣ бештар ҷалб карда шудаанд. ВАО-и пулакӣ
- Оё мундариҷае, ки шумо таблиғ мекунед, хуб табдил меёбад? Агар мо як твитро таблиғ карданӣ бошем, мо ба мундариҷае, ки он ба он пайваст аст, назар мекунем, то суръати табдили он порчаро муайян кунем. Агар ин бесамар бошад, мо кӯшиш мекунем, ки твитҳои наверо интихоб кунем, ки ба мундариҷаи баландмаъно пайваст аст ё бубинем, ки чӣ гуна мо як пости блогро барои табдили беҳтар пеш аз харҷ кардани пул оптимизатсия карда метавонем. таблиғ дар шабакаҳои иҷтимоӣ.
Намунаҳои расонаҳои пулакӣ
Дар Фейсбук расонаҳои зиёди пулакӣ мавҷуданд. Аввалан, шумо метавонед бо таблиғоти пулакӣ ва мақсаднок, ки дар каналҳои хабарии корбарон пайдо мешаванд, озмоиш кунед. Инҳо аксар вақт таблиғоти ягона мебошанд. Шумо инчунин метавонед таблиғоти каруселиро харед, ки онҳо як қатор тасвирҳо мебошанд, ки метавонанд дар як фазои таблиғ ҳаракат карда шаванд ва ба таблиғгарон имкон медиҳад, ки ҳикояи худро беҳтар нақл кунанд ва маҳсулоти бештарро намоиш диҳанд.
Ба ғайр аз саҳифаи хонагӣ, вариантҳои гуногуни ҷойгиркунии таблиғот мавҷуданд, ба монанди Facebook Marketplace, Facebook Suggested Video, Facebook Сутуни рост ва паёмдони паёмнависӣ. ВАО-и пулакӣ
Таблиғоти Facebook аксар вақт ба таври бениҳоят ба шумо мутобиқ карда мешаванд ҳадафҳои маркетинг: Шумо аз муайян кардани ҳадафи худ, интихоби аудиторияи идеалии худ, интихоби куҷо барои таблиғ, муқаррар кардани буҷет ва ғайра оғоз мекунед, то эҳтимолияти ҷалби бозори мақсадноки шумо.
LinkedIn. ВАО-и пулакӣ
Мисли Facebook, LinkedIn мундариҷа ё навсозиҳои сарпарастиро дар каналҳои корбарон ва дар атрофи дастгоҳҳо пешниҳод мекунад. Онҳо инчунин Sponsored InMail-ро пешниҳод мекунанд, ки таблиғгарон метавонанд бо истифода аз хусусияти паёмнависӣ мундариҷаро ба шунавандагони мақсаднок расонанд. Паёмҳои сарпарастӣ танҳо вақте расонида мешаванд, ки корбар дар LinkedIn зинда аст, яъне паёми сарпарастӣ дар равзанаи чати ӯ дар поёни экран пайдо мешавад ва таваҷҷӯҳи ӯро ба пешниҳод ҷалб мекунад ва шонси пайгирӣ кардани шуморо зиёд мекунад.
Якчанд маъракаҳои таблиғи Twitter вуҷуд доранд, ки аз онҳо интихоб карда мешаванд, ки ҳар кадоме барои ҳалли мушкилоти мушаххас тарҳрезӣ шудааст: афзоиш огоҳии бренд ё ҷалб, зиёд кардани шумораи муштариён, рондани кликҳо дар вебсайтҳо, зиёд кардани шумораи барномаҳо ё зуд пешбурди пешниҳоди нав.
Пас аз муайян кардани ҳадафи таблиғот, таблиғгарон пас аз он интихоб мекунанд шунавандагони мақсаднок, нархро барои ҷалб таъин кунед ва муайян кунед, ки кадом твитҳо сарпарастӣ хоҳанд шуд. Твитҳои таблиғотӣ пардохта мешаванд, дар каналҳои корбарони Twitter, дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯ, тамоюлҳои таблиғотӣ ё тавассути шарикони таблиғи расмии Twitter таблиғ карда мешаванд. (Мо ин стратегияро дар боло муфассалтар баррасӣ кардем.)
YouTube. ВАО-и пулакӣ
Вақте ки сухан дар бораи ВАО-и пулакӣ меравад, Youtube як платформаи ягона аст. Ин метавонад чизе бошад аз як таблиғи бампер (рекламаи шаш сония), Google Preferred (рекламаи гузариш ғайриимкон, таблиғи миёнамӯҳлат), TrueView InStream (рекламаи гузариш, таблиғи дароз) ё TrueView Action (формати видео бо CTA) . Интихобан, шумо метавонед шарикӣ бо эҷодкунандагони мундариҷа дар YouTube барои таблиғи бренди худ баррасӣ кунед.
PPC. ВАО-и пулакӣ
Пардохт барои як клик - ё PPC - аст стратегияи натиҷаҳои ҷустуҷӯи пулакӣ, ки ба таблиғгарон барои ҳар як клик, ки ба натиҷаи таблиғ оварда мерасонад, пардохт мекунад. Ин таблиғоти ҷустуҷӯии пулакӣ чанд хитҳои аввал дар саҳифаи натиҷаҳои ҷустуҷӯи калимаи калидӣ мебошанд ва бо нишони сабзи "Реклама" ишора шудаанд. Азбаски аксари корбарони системаи ҷустуҷӯӣ майл надоранд, ки ба чанд боздидҳои аввал назар кунанд, бигзор аз саҳифаи аввали натиҷаҳо, онҳо метавонанд як роҳи муассири баланд бардоштани огоҳӣ ва ҷалби трафик ба сайти шумо бошанд.
Рекламаи ВАО. ВАО-и пулакӣ
Ин навъи ВАО-и пулакӣ шояд маъмултарин бошад, зеро поп-апҳо, таблиғоти обои деворӣ, баннерҳо ва таблиғоти видеоиро тақрибан дар ҳар як саҳифаи интернетии Интернет пайдо кардан мумкин аст. Онҳо одатан барои як клик хеле дастрасанд ва як роҳи олии баланд бардоштани огоҳӣ ва огоҳии бренд мебошанд. Мушкилот бо таблиғоти намоишӣ дар он аст, ки аз сабаби маҳсулнокии баланди онҳо, корбарон одатан онҳоро нодида мегиранд ё ҳатто комилан баста мекунанд.
Назари худро бинависед