Markalaşma eğilimleri, küresel ekonomideki değişikliklere, teknolojik gelişmelere, tüketici davranış ve beklentilerindeki değişikliklere ve diğer faktörlere yanıt olarak ortaya çıkan yeni eğilimler ve markalaşmadaki değişikliklerdir.
Markalaşmanın önemi son birkaç yılda kat kat arttı. Dijital pazarlamanın gelişiyle birlikte marka görsel algısı ve erişimi hayati hale geldi. Şirketler markalarını sergilemek için giderek daha fazla fırsat elde ediyor ve bu fırsatlardan yararlanmak istiyorlar. Ancak bunu yapabilmek için markalamalarının mümkün olan en iyi durumda olduğundan emin olmaları gerekir.
1. Logonun uyarlanabilirliği. Marka Trendleri
Birçok marka, kolayca büyütülebilen veya küçültülebilen ve çeşitli şekillerde kullanılabilen bir logoya sahip olmanın önemini fark etti. Bir logonun süslü görsellere ve ayrıntılı grafiklere sahip olduğu günler geride kaldı. Dijital medya önemli bir pazarlama aracı olduğundan markalar, mesajlaşmada kullanılmak üzere küçültülmüş olsa bile logonun düzgün ve temiz görünmesini istiyor. sosyal ağlar. Görmeyi bekleyebileceğimiz bir diğer logo trendi ise şekil değiştiren logolardır. Bunu yapmak için şirketler bir ana logo oluşturacak ve ardından logonun uygulamasına bağlı olarak bunun farklı versiyonlarına sahip olacaklar. Basılı reklamlarda logonun tamamını görebiliriz ancak Instagram hikayelerinde sadece logo versiyonunu görebiliyoruzbasit bir marka unsuruna indirgenmiştir. Bu aynı zamanda görselliğe çeşitlilik katar. marka kimliği. Pek çok büyük firma şimdiden bu tür dönüştürücü adımlar atmaya başladı. şekil logoları . Marka Trendleri
2. Basit tutun:
Minimalizm, son on yılın tasarım trendi ve ister görsel kimlik ister mesajlaşma olsun, markalaşma üzerindeki etkisini görebiliyoruz. Kullanıcılar doğrudan iletişim istiyor ve markayı anlamak için minimum çaba harcamak istiyor. Öte yandan, markaların bu tüketici trendlerini benimsemesi, alışılagelmişin dışına çıkmamalarını ve net bir şekilde iletişim kurmalarını sağlamaları gerekiyor. Bu nedenle birçok firmanın görsel kimliğinin yumuşadığını görüyoruz. İtalik yazılardan kaçınırlar yazı tipleri veya diğer görsel öğeler. Bunun yerine, logolar anlaşılır, basit yazı tiplerine sahip, giderek daha basit kelime logoları haline geliyor. Bu, logonuzu uygulamayı kolaylaştırır ve müşterilerin markanızla etkileşimde bulunmak için harcadığı çabayı basitleştirir.
3. Nostalji. Marka Trendleri
Nostalji
2021 yılının öne çıkan markalaşma trendlerinden biri şık ve zarif olmak olurken, göreceğimiz bir diğer trend ise markaların nostaljisi olacak. Bu, özellikle onlarca yıldır piyasada olan markalar için önemli olacaktır. Bu, kullanıcılara yıllardır orada olduklarını hatırlatmanın güzel bir yoludur. Bunu yapmaya başlayan markalardan biri de Burger King. Parlak renklere ve parlaklığa sahip mevcut logolarını düz bir logoyla değiştirdiler. logo çok parlak renkler değil. Bu sayede markanın doğallığı fikrini aktararak nostaljik duygular uyandırırlar. Gelecek yıla gelindiğinde, özellikle B2C sektöründe daha fazla markanın bir süreliğine eski markalama tarzlarına geçiş yaptığını göreceğiz, çünkü bu, kullanıcılarda güçlü bir duygusal tepki yaratacak ve markayla daha güçlü bir bağ hissedecekler. Marka Trendleri
4. Görsel içeriğin önemi:
Bir resim binlerce kelimeden söz eder ve bu resimlerin binlercesi saniyede 24 kare hızla hareket ederek güzel bir video oluşturduğunda, ne kadar içerik aktarabileceğinizi hayal edin. Kullanıcıların dikkat süreleri hızla tükeniyor ve uzun metinleri okumayı tercih etmiyorlar. Yüksek hızın ortaya çıkışıyla mobil cihazlar kullanıcılar bu cihazlarda içerik tüketmeye başladı. Boyutları göz önüne alındığında, kullanıcıların onlar hakkında uzun makaleler okuması giderek zorlaşıyor. Ancak aynı içerik bir görselde, infografikte ve hatta videoda sunuluyorsa kullanıcılar bir dakika kadar zaman ayırıp bilgi toplamaktan memnuniyet duyacaktır. Bu nedenle markaların kendilerini yeniden yapılandırmaları gerekiyor. içerik oluşturma ve pazarlama stratejileriİncelikli pazarlama yoluyla görsel olarak daha çekici içerik üretmek. Dahil olmak üzere tüm dijital ortamlarda daha iyi çalışacaktır. sosyal ağlar.
5. Sosyal medya çabalarının senkronizasyonu. Marka Trendleri
Sosyal medya pazarlamacılığı Bu yeni bir şey değil ama markaların sosyal medyayı en iyi şekilde kullanmaya çalışmasını bekleyebiliriz.İlk endişelerden sonra Facebook, Instagram, Twitter, Whatsapp ve hatta TikTok gibi birçok sosyal medya kanalı ön plana çıktı. İnsanların her gün sosyal medyada harcadığı zaman göz önüne alındığında sosyal medya, potansiyel müşterileri veya müşterileri çekmek için sıcak bir nokta haline geldi. Başlangıçta markalar bir taneye sahip olacaktı. tüm sosyal ağlar için strateji. Ancak artık sosyal medyanın doygunluğuyla birlikte tüm mecralar için ayrı bir stratejiye sahip olmaları gerekiyor. Ancak aynı zamanda rastgele de olmamalıdırlar. Sonuç olarak, senkronize bir sosyal medya planına ve uygulamasına yönelik eğilim 2022'de artacaktır. İçerik, paylaşım sıklığı, hedef kitle katılımı ve hatta ücretli reklam planları her sosyal ağ için farklılık gösterecektir. Resmi hashtag'lere, özel çevrimiçi topluluklara veya forumlara sahip olmak, markaların üzerinde çalışması gereken stratejilerden bazılarıdır. Marka Trendleri
6. Mevcut pazarlama:
İvme kazanan bir trend olan güncel pazarlama, önümüzdeki yıl yakında olgunluğa ulaşacak. Zaten akıllı markaların trend konuları alıp bunları markalaşma için kullandığını görüyoruz. Bu markalama biçiminin birçok avantajı vardır. Bu, markanın canlı ve taze görünmesine yardımcı olur. Aynı zamanda kullanıcılara markayla etkileşime girme fırsatı da verir. Pazarlamacıların içerik aramasına gerek yok çünkü içerikleri Twitter akışlarından veya en son haberlerden alabiliyorlar. Ancak konu pazarlamanın marka açısından tartışma yarattığı durumlar olduğu için bunu nasıl kullanacaklarını bilmeleri gerekir. Bundan kaçınmanın iyi bir yolu, markanın kurallarını belirlemek ve markanın tonunu ve değerlerini belirlemektir. Ekip bundan yola çıkarak markalarını zenginleştirmek için en yeni temaları kullanabilir.
7. Kapsayıcılık. Marka Trendleri
Günümüzde hiçbir marka kapsayıcı olmadan yanlış gidemez. Yıllar geçtikçe birçok marka kapsayıcılığı kaçırdığı için tepkiyle karşılaştı ve daha sonra kendilerini kapsayıcı ve şefkatli bir marka olarak konumlandırmak için kendilerini yenilemek zorunda kaldı. Katılım ten rengi, din, ırk, cinsellik veya insanları rahatsız edebilecek herhangi bir şeyle ifade edilebilir. Sosyal medyada herhangi bir kötü kampanya hızla viral hale gelebilir. İnsanların hoşgörüsü de çok azaldı ve çok çabuk kırılıyorlar. Bu nedenle marka stratejinizin özüne derinlemesine inmeniz gerekir. Çeşitli insanları gösteren görseller kullanın. Ayrıcalıklı olmak veya belirli bir kitleyi hedeflemek uğruna kapsayıcılığı göz ardı etme hatasına düşmeyin. Devasa bir marka olan Victoria's Secret da baskılara boyun eğmek zorunda kaldı ve yeniden markalaşma, vücut pozitifliğini somutlaştıran modelleri tercih etmek. Marka Trendleri
8. Sebebini belirtin:
Sosyal ağların uyanık izleyici kitlesi artıyor. Yaygın kapsayıcı olma eğiliminin ardından markaların 2022'de sosyal meseleleri ele aldığını görebiliriz. Bu duyulmamış bir şey değil. Tüm büyük markaların asil amaçlara hizmet etmelerini sağlayan kendi temelleri veya başka bağlantıları vardır. Ancak artık pazarlama ekiplerinin, markayı belirli bir amaç doğrultusunda şampiyon gibi gösterecek ve aynı zamanda buna dayalı olarak müşterileri çekecek marka stratejileri geliştirecekleri zaman gelecek. Belirli bir markanın bir konuyu nasıl önemsediğine ve dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye nasıl yardımcı olduğuna dair, bazıları incelikli pazarlama ve bazıları doğrudan pazarlama içeren büyük ölçekli kampanyalar göreceğiz. Sürdürülebilir ve Çevre dostu ürünler, pazarın bu trendden büyük bir destek alacak olan bir sektörüdür. Markalar şu anda bile iklim değişikliği gibi nedenler üzerinde çalışıyor.
9. Markaları insanileştirin. Marka Trendleri
Bir markayı anlatmakla, bir marka hakkında konuşmak arasında fark vardır. Kullanıcılar artık pazarlama mesajlarıyla bombardımana tutulmak yerine bir markanın kendileriyle konuşmasını tercih ediyor. Sonuç olarak, sohbet tarzı mesajlaşma giderek daha popüler hale geliyor. Markalar mümkün olduğu kadar insan olmak ve kullanıcılarla güçlü bir bağ kurmak istiyor. Bunun için pazarlama ekipleri özellikle sosyal ağlarda özel kampanyalar hazırlıyor. Kullanıcı katılımı bunun önemli bir yönüdür. Sosyal medyada bir şeyler paylaştığınız ve aldığınız yorumları umursamadığınız günler geride kaldı. Artık markalar gönderilerine yapılan hemen hemen her yoruma yanıt vermeye ve kullanıcılarla etkileşime geçmeye başladı. Bu, markanın insani yönünün yansıtılmasına ve müşterilerle iş arkadaşları olarak bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Biraz mizah katabilirseniz buzları hızla kırabilir ve markanızı daha erişilebilir hale getirebilirsiniz. Bazı akıllı markalar bunu yapmaya başlamış olsa da 2022'nin başlarında bu trendin büyüdüğünü göreceğiz. Marka Trendleri
10. Teknolojinin kullanımı:
2022'de teknolojiyi göz ardı etmek sizin sorumluluğunuzdadır. Bu, markalaşma durumunda bile geçerlidir. Teknoloji uzun yıllardan beri markalamayı şekillendiriyor ancak zamanla markaların kendilerini rekabette farklılaştırmak için teknolojiyi kullandığını göreceğiz. Cep telefonu uygulamalarında patlayıcı bir büyüme görüyoruz. Artık her iki B2C markasının ürünlerini satmak için bir mobil uygulaması olacak. Sesli asistanlar, chatbotlar ve veri analitiği de markaların kullanmaya başladığı diğer teknolojiler arasında yer alıyor. Sanal gerçekliğin ve artırılmış gerçekliğin yükselişi markalaşmayı ve pazarlamayı sekteye uğratacak. Markalar artık evde sıkışıp kalan insanlara gerçek hayat deneyimleri sunmak için çalışıyor. Evde adım adım talimatlar, giysiler, mobilyalar ve hatta duvar boyaları olsun; Artık kullanıcılara evden çıkmadan alışveriş yapma imkanı sunuldu. Bir marka olarak hangi teknolojilerin en iyi şekilde çalıştığını bulmanız ve bunlardan en iyi şekilde yararlanmanız gerekiyor.
11. Veriye dayalı etkileyici markalaşma. Marka Trendleri
Influencer markalaması hem markalara hem de influencer olarak insanlara yeni fırsatlar açtı. Pazarlamanın doğasında olan uygulama artık en popüler uygulamalardan biri haline geliyor dijital pazarlama trendleri. Ancak bu trend de değişecek ve kendisini daha fazla veri odaklı ve sonuç odaklı olacak şekilde yeniden tanımlayacak. Influencer’lar erişimlerine, deneyimlerine ve sektörlerine göre sınıflandırılacak. Daha az sayıda takipçi üzerinde iyi kontrole sahip olan mikro etkileyiciler, belirli markalaşma çalışmaları için daha fazla kullanılacaktır. Markalar, influencer pazarlamasındaki çabaları ve sonuçları ölçmeye çalışacak ve bunu daha uygun maliyetli hale getirmek için çalışacak. Influencerlar markanın ayrılmaz bir parçası olarak görülecek ve bu da konumlandırmaya yardımcı olacaktır. onların müşterileri çekmek için marka elçileri olarak. Marka Trendleri
12. Markasız markalaşma.
Rahat ayakkabıların öneminden bahseden ancak marka veya logodan bahsetmeyen devasa bir koleksiyon hayal edin. Bu, 2022'de büyük bir yıkıcı trend olacak. Markalar o kadar güçlenecek ki “markasız markalaşma” diyebileceğimiz şeyi gerçekleştirecekler. Birkaç yıl önce pazarlamacılar bunu bir şaka olarak görürdü, ancak bugün umut verici görünüyor. Bunun nedeni aşırı dozda pazarlamadır. Kullanıcılar, ürünleri hakkında reklam veren, vaatlerde bulunan markalardan bıktı. Marka değil çözüm arıyorlar. Bunu aşmak için markalar, benzersiz güçlerini herhangi bir görsel kimlik yerine marka imajı olarak kullanmaya başladı. Ancak yeterli marka incelemesi sağlanmadığı takdirde marka temsilinin olmayışı geri tepebilir.
Markalaşma trendleri sürekli değişiyor olsa da yukarıda bahsedilen noktaların 2022'deki en önemli dönüm noktaları olması muhtemel. Tasarımcılar ve pazarlamacılar için en önemli çıkarım, markalamanızı basit, doğrudan ve hedefe yönelik tutmaktır. Bu aynı zamanda görsel sunumlarda da temsil edilmelidir: logo, web sitesi, basılı reklam veya dijital medya. Aynı zamanda müşteriyi de merkezde tutmalı ve markalarını onlara en iyi şekilde hizmet verecek şekilde kullanmalıdırlar.
Leave a comment