Візуальна ідентичність є важлива частина брендингу. Вона включає візуальні елементи, які допомагають дізнаватися і відрізняти бренд від інших. Візуальна ідентичність створює консистентність та єдність у всіх комунікаційних матеріалах та дозволяє бренду висловити свою унікальність, цінності та особистість.
То як переконатися, що ви потрапили в ціль із самого початку? Все починається з відмінної візуальної ідентичності.
Створювати бренди, які справді хвилюють людей, означає думати не лише про свій логотип. Брендинг та ідентичність йдуть пліч-о-пліч. Вони взаємопов'язані та взаємозалежні, і ваша візуальна ідентичність — це місце, де стратегія бренду зустрічається з творчістю.
Добре продумана візуальна ідентифікація не просто підтримує бренд - Вона підносить його.
Від вашого логотипу до вашої соціальної присутності сильний візуальний брендинг миттєво повідомляє людям, хто ви, що ви робите і чому вони повинні захотіти з вами взаємодіяти.
Якщо ви ще не визначили свою візуальну ідентичність або хочете знати, як поліпшити візуальний контент, який ви створюєте, пристебніться.
У цьому посібнику ми розглянемо все , що вам потрібно знати про визначення бренду вашої мрії, від того, чому це працює, як це зробити це правильний шлях.
Що таке візуальна ідентичність?
Якщо картинка варто тисячі слів, то ваша візуальна ідентичність варто мільйона слів.
Візуальна ідентичність бренду — це те, що робить його унікальним і миттєво пізнаваним. Це загальний термін, що охоплює всі візуальні елементи бренду.
Ваша візуальна ідентичність — це комбінація кількох графічних та візуальних елементів, які в сукупності створюють зв'язкову історію бренду, що запам'ятовується, яку нинішні та потенційні клієнти асоціюватимуть із пропозицією та цінностями бренду. Візуальна ідентичність
Іншими словами, він описує все, що ваші клієнти можуть фізично побачити від вашого логотипу до цього нового красивого рекламного щита.
В основі цієї візуальної ідентичності лежать елементи вашого бренду: логотип, типографіка, палітра кольорів, зображення, креативна дизайнерська графіка та фізичні активи.
Розглянемо докладніше кожну візуальну складову бренду.
Логотип. візуальна ідентичність
Логотип — це те, як ваш бренд ідентифікує себе за допомогою певного шрифтового символу. дизайну або того й іншого. Кожен елемент вашого логотипу робить свій внесок у ідентичність вашого бренду, включаючи вибір шрифту, квіти та інші зображення.
Ваш логотип повинен передавати те, що ви робите, та мати образи, які запам'ятовуються людям, які його бачать. Він також може змінитись у міру розвитку вашого бренду.
Шрифт. візуальна ідентичність
Друкарня - це форма або стиль тексту, який ви використовуєте у своєму бренді. Крім того, що говорять ваші слова, масштаб, шрифт і розташування тексту, також можуть вплинути на вашу візуальну ідентичність.
Більшість брендів вибирають від двох до трьох шрифтів, включаючи словесний знак для свого логотипу, шрифт заголовка і шрифт основного тексту.
Колірна палітра. візуальна ідентичність
Бренди використовують колірну схему дуже специфічних відтінків, відтінків та відтінків, щоб викликати потужний емоційний відгук у своєї аудиторії. Логотип часто є відправною точкою для палітри кольорів, яку потім слід змінити для всіх матеріалів бренду.
Зображення. візуальна ідентичність
Типи фотографій та відеоконтенту, які ви використовуєте, повинні відповідати решті вашого бренду, його кольорам, логотипам та повідомленням. Сюди можуть входити фотографії та відео ваших продуктів, команди, робочого місця та інші речі, які стосуються вашого бізнесу.
Креативний дизайн-графіка
Графіка – величезна частина створення унікальної ідентичності. Кожен значок, ілюстрація, анімація та кнопка – це шанс продемонструвати ваш бренд і сформувати його сприйняття. Візуальна ідентичність
Найкраща графіка, яку ви можете використовувати, - це втілення вашої унікальної точки зору. Вони уявляють те, як ви хочете, щоб вас бачили, коли люди думають про ваш бренд.
Фізичні активи. візуальна ідентичність
Це активи бренду та матеріальні об'єкти, такі як листівки, плакати та навіть рекламні щити, які сприяють візуальній ідентичності вашого бренду. Узгодженість вашого бренду також може поширюватися на макет та дизайн вашого магазину та уніформи.
Що робить відмінну візуальну ідентичність?
Думайте про візуальну ідентичність, як про покупку першого велосипеда. Ви можете викластися на всі сто на топовій моделі, або вам може знадобитися базова, щоб пересуватися містом. Той, який ви можете модернізувати для своїх пригод у вихідні бездоріжжя. Візуальна ідентичність
З візуальною ідентичністю немає універсального шаблону . Це справді оцінка ваших конкретних потреб. З урахуванням сказаного, поговоримо про те, що робить відмінну візуальну ідентичність.
Сильна візуальна ідентичність має бути цілеспрямованою та довговічною. Ви не просто проектуєте сьогодні. Ви проектуєте для майбутнього свого бренду. Відмінна візуальна ідентифікація – це:
- конкретний : в першу чергу, це інструмент для передачі сутності вашого бренду: вашої особистості та цінностей. Зробіть це.
- Інтуїтивно зрозумілий : Він повинен бути спроектований і побудований таким чином, щоб кожен елемент доповнював інший.
- Гнучкість : він повинен мати можливість рости разом з вашим брендом, незалежно від того, чи ви випускаєте нові продукти, чи проводите ребрендинг .
- все включено : переконайтеся, що у дизайнерів вашого бренду є всі інструменти графічного дизайну, які їм потрібні, щоб робити те, що в них найкраще.
Чому візуальна ідентичність важлива для створення бренду
Бренди з добре розвиненою візуальною ідентифікацією знайдуть це дивовижним, і перетворення клієнтів стане простішим. З іншого боку, непов'язана чи непослідовна візуальна ідентичність означає, що ви не розповідаєте цілісну історію бренду. Візуальна ідентичність
Це ускладнює вашого бренду встановлення відносин з людьми, яких ви намагаєтеся досягти.
Протягом своєї кар'єри ви, можливо, чули терміни « брендинг » або « візуальна ідентичність бренду » . Правду кажучи, вони не зовсім однакові, і насправді їх слід використовувати разом, а не взаємозамінно.
- Брендинг — це стратегія, яка стосується процесу створення бренду. Це включає визначення його цінностей, голоси бренду, Комунікаційної стратегії, візуальної ідентичності тощо.
- візуальна ідентичність встановлює правила, які сприяють однаковості використання брендом візуальних елементів, включаючи логотип, кольори, шрифти, зображення та багато іншого.
Ось сім причин, за якими візуальна ідентичність має вирішальне значення для побудови бренду:
1. Підвищує впізнаваність бренду. візуальна ідентичність
Подумайте про свій улюблений бренд. Яка деталь спадає на думку в першу чергу? Швидше за все, це або їхній логотип, або відмінний дизайн їхнього продукту. Такі бренди, як McDonald's, Nike або Apple, зобов'язані своїм успіхом – принаймні частково – впізнаваності бренду. Це те, що дозволяє користувачам пізнавати логотип, назву та інші візуальні елементи вашого бренду та ставитися до них.
2. Підвищує довіру до вашого бренду і бізнесу.
Елементи візуальної ідентичності є корисними способами використання контенту, щоб зміцнити свої знання та довіру. А цінний та якісний контент — найкращий спосіб налагодити стосунки з людьми та перетворити їх на постійних клієнтів.
Ваша аудиторія буде довіряти вашому бізнесу і ставитися до нього на більш високому рівні, якщо побачить, що ви серйозно ставитеся до своєї візуальної ідентичності.
3. Створює відчуття безперервності бізнесу і послідовності бренду. візуальна ідентичність
У міру розвитку вашого бренду ваші цінності та візуальна ідентичність підтримуватимуть його зростання, підтримуватимуть його обґрунтованість та знайомство. Деякі з ваших лояльних споживачів можуть бути емоційно прив'язані до візуальних ефектів вашого бренду, оскільки це дає їм приналежність. Прагніть, щоб ваші візуальні ефекти були послідовними, з певною мірою впізнаваності та наступності.
4. Збільшує продажу і привертає більше потенційних клієнтів.
Якщо ваша графіка, веб-сайт, повідомлення в соціальних мережах та рекламні матеріали однаково відображають ідентичність вашого бренду та його основні цінності, у вас більше шансів заробити.
Підвищення однаковості візуальної ідентичності бренду призводить до збільшення впізнаваності бренду в 3,5 рази. А помітніша інформація може збільшити дохід до 23%.
5. Налагоджує тісніші стосунки з клієнтом. Візуальна ідентичність
Ваша цільова аудиторія може більш значимо ставитися до вашої компанії через візуальну ідентичність бренду, яку вони вважають привабливою і простий для розуміння.
Люди, які дізнаються про ваш бренд, не обов'язково повинні бути вашими клієнтами. Проте впізнаваність бренду збільшує шанси на успішну взаємодію з вашою аудиторією, збільшення кількості конверсій та продажів.
6. Відрізняє ваш бренд від конкурентів.
Там жорстоко. Відмінна візуальна ідентичність створює привабливий, яскравий ефект, що запам'ятовується, брендінгу, який допомагає вам виділитися серед конкурентів.
7. Допомагає утримувати працівників. Візуальна ідентичність
Успішні бренди будуються довкола згуртованої команди захоплених співробітників. А на конкурентному ринку праці вам завжди потрібні способи зв'язку із нинішніми та потенційними співробітниками.
Відмінна візуальна ідентичність використовує контент для творчої демонстрації особистості, культури та цінностей вашої компанії. Це допомагає людям дізнатися та взяти участь у брендинг вашого роботодавця.
3 приклади від брендів з відмінною візуальної ідентифікацією
1. Вільний простір
Ця програма для усвідомленості та медитації має візуальну ідентичність, яка виділяється індивідуальністю. Їх останній редизайн є поєднанням заспокійливої, але веселої колірної палітри, яка виконує їх місію: менше стресу, більше радості.
Що вони роблять дуже добре, так це забезпечення цілісності кожного фрагмента контенту. За допомогою намальованих від руки ілюстрацій та анімації їхня візуальна ідентичність приносить почуття комфорту всьому, від їхнього веб-сайту до їхнього Instagram. Останній наповнений кумедними ілюстраціями та унікальними цифровими колажами, які творчо поєднуються з квітами бренду.
2. Medium. візуальна ідентичність
Medium покликаний спростити читання та публікацію. Таким чином, їхня особистість проста і зрозуміла. Світлі кольори та фотографія, орієнтована на людей, створюють відчуття гостинності та доступності, як і при читанні.
Їхній нещодавній ребрендинг включав оновлений логотип з більш точним відстеженням, більш плавними лініями та розширеною палітрою кольорів. Сайт має мінімалістський дизайн, шрифт Transitional в заголовках, щоб передати доступний, але заслуговує на довіру тон, і теплий і привабливий шрифт Humanist без засічок (Freight Sans) з простими ілюстраціями і барвистими акцентами, що добре перемежуються, які дозволяють зосередити увагу на продукті.
3. Dropbox. Візуальна ідентичність
Dropbox починав із мінімалістичного дизайну, але у 2017 році представив новий ребрендинг, який додав бренду трохи більше індивідуальності. Його яскрава, барвиста, насичена зображеннями ідентичність дає відчуття безмежної творчості та функціональності.
Від їх веб-сайту до Twitter їх візуальні підказки наголошують на тому, що можливо, коли об'єднуються несподівані комбінації ідей, кольору, типографіки, мистецтва, ілюстрації і фотографії.
Це було радикальна зміна, але воно спрацювало і перетворило їх бренд в задоволення для очей.
Як визначити свою сильну візуальну ідентичність
Ваша візуальна ідентичність відображається через всю екосистему засобів масової інформації, яка може включати веб-сайт, присутність у соціальних мережах, рекламу, блоги, відео, інфографіку, електронні книги та багато іншого. І все починається із вашої аудиторії.
Ось ключові фактори, які допоможуть у створенні (або розвитку) візуальної ідентичності вашого бренду:
1. Знайте свою аудиторію Візуальна ідентичність
Сила візуальної ідентичності полягає в її здатності миттєво викликати інтерес та говорити з вашою аудиторією. Знання того, хто ваші клієнти, їхні болючі точки, бажання та особистість, може допомогти вам створити візуальну ідентичність, до якої вони краще ставляться.
2. Визначте мету вашого бренду.
Визначення (або перевизначення) вашого напрямку та довгострокових цілей може дати цінну інформацію про основні якості, які ви хотіли б мати для візуальної ідентичності вашого бренду.
3. Викликайте емоції через історію бренду. Візуальна ідентичність
Ваша візуальна ідентичність - це спосіб показати, що ви розумієте емоційні потреби аудиторії та поділяєте їх цінності. Історія бренду – це потужний інструмент, який може допомогти вам викликати емоційну привабливість у ваших клієнтів та встановити стандарт для ваших візуальних ефектів та образів.
4. Використовуйте правильні інструменти для визначення цілей і ролей візуальної ідентичності.
Якщо ви тільки починаєте свою візуальну ідентичність, наявність системи, яка допоможе вам завжди тримати активи вашого бренду під рукою (і якою легко керувати) може допомогти вам доставляти послідовне і переконливе повідомлення по всіх ваших каналах.
Друкарня АЗБУКА
Залишити коментар