Influencer marketing (yoki ta'sir qiluvchi marketing) - bu marketing strategiyasi bo'lib, unda kompaniyalar o'z mahsulotlari yoki xizmatlarini targ'ib qilish uchun ta'sir qiluvchi deb ataladigan mashhur va nufuzli shaxslardan foydalanadilar. Ijtimoiy tarmoqlarda yoki boshqa platformalarda sezilarli kuzatuvchilarga ega bo'lgan ushbu ta'sirchilar o'z izdoshlarining fikrlari va xatti-harakatlariga ta'sir o'tkazishlari mumkin.

Ta'sir qiluvchi marketingning asosiy xususiyatlari quyidagilardan iborat:

  1. Jismoniy shaxslar bilan hamkorlik:

    • Kompaniyalar mahsulot yoki xizmatlarni ma'qullash uchun qadriyatlari va uslubi brendga mos keladigan ta'sir o'tkazuvchilar bilan hamkorlik qiladi.

  2. Influencer marketing. Maqsadli auditoriyaga kirish:

    • Influencerlarning o'z auditoriyasi bor va sotuvchilar o'z auditoriyasiga erishish uchun ushbu ta'sirdan foydalanishga intilishadi maqsadli auditoriya.

  3. Ishonch va hokimiyat:

    • Ta'sir qiluvchilar o'z tinglovchilari bilan ishonchli munosabatlarga ega bo'lishadi va ulardan tavsiyalar ko'proq shaxsiy va obro'li sifatida qabul qilinishi mumkin.

  4. Influencer marketing. Tarkib va ​​ijodkorlik:

    • Influencerlar iste'molchilar uchun yanada jozibador bo'lishi mumkin bo'lgan mahsulotlar yoki brendlarni birlashtirgan noyob va jozibali tarkibni yaratadilar.

  5. Influencer marketing. Turli platformalar:

    • Influencer marketing Instagram, YouTube, TikTok, bloglar va boshqalar kabi turli platformalarda amalga oshirilishi mumkin. ijtimoiy tarmoqlar.

  6. Natijalarni o'lchash:

    • Ta'sir qiluvchi marketing kampaniyalarining samaradorligini o'lchash vositalari mavjud, jumladan, auditoriyani jalb qilish, konvertatsiya qilish va boshqa ko'rsatkichlar.

Influencer marketingi tobora ommalashib bormoqda, chunki u brendlarga ishonchli shaxslar orqali katta auditoriyani qamrab olish imkoniyatini beradi. Biroq, ta'sir o'tkazuvchilarni diqqat bilan tanlash, ularning qadriyatlari va uslubi brendga mos kelishini ta'minlash va kampaniyalarning samaradorligini sinchkovlik bilan baholash muhimdir.

 

Ta'sir qiluvchilar nima?  

Ta'sir qiluvchilar (ijtimoiy tarmoqlarga ta'sir o'tkazuvchilar) muhim ta'sirga ega bo'lgan odamlardir ijtimoiy tarmoqlar va onlayn jamoalar. Ularning mashhurligi va obro'si katta auditoriyaning e'tiborini tortadi va ular o'z izdoshlarining fikrlari, afzalliklari va xatti-harakatlariga ta'sir qilishi mumkin.

Ta'sir qiluvchilarning asosiy xususiyatlari:

  1. Ijtimoiy tarmoqlarda mashhurlik: Influencerlar odatda Instagram, YouTube, TikTok, Twitter, Facebook va boshqalar kabi platformalarda katta izdoshga ega.
  2. Tomoshabinlarga ta'siri: Ularning fikr-mulohazalari va tavsiyalari brendlar, mahsulotlar yoki xizmatlarni idrok etishga ta'sir qilishi va izdoshlarining fikrlari va xatti-harakatlarini shakllantirishi mumkin.
  3. Maxsus joy yoki mavzu: Influencerlar ko'pincha moda, go'zallik, fitnes, texnologiya, sayohat va boshqa sohalar kabi ma'lum bir sohaga e'tibor qaratadilar va bu ularni o'z sohalarida mutaxassis qiladi.
  4. O'zaro ta'sir qilish usullari: Influencerlar tomoshabinlar bilan fotosuratlar, videolar, blog maqolalari, podkastlar va boshqalar kabi turli xil kontent formatlari orqali muloqot qilishlari mumkin.
  5. Brendlar bilan hamkorlik: Influencerlar o'z postlarida mahsulot yoki xizmatlarini targ'ib qilish orqali brendlar bilan hamkorlik qilishlari mumkin. Bu ta'sir qiluvchi marketingning bir shakli.
  6. Shaxsiy uslub va yondashuv: Influencerlar ko'pincha taniqli shaxsiy uslub va tarkibga yondashuvni rivojlantiradilar, bu ularni o'z auditoriyasiga yaqinlashtiradi.

Turli ta'sir qiluvchilar kichik, ammo yuqori maqsadli auditoriyaga ega mikro-ta'sir qiluvchilar yoki millionlab izdoshlari bo'lgan mega-ta'sir qiluvchilar bo'lishi mumkin. Ularning ta'siri marketing sohasida sezilarli bo'ldi va ko'plab brendlar o'z mahsulotlari va xizmatlarini ilgari surish uchun ulardan foydalanadilar.

 

Ta'sir qiluvchi marketing nima?

Influencer marketingi o'z mahsuloti yoki xizmatlaridan birini sotish uchun onlayn ta'sir o'tkazuvchi bilan hamkorlik qilishni o'z ichiga oladi. Ba'zi ta'sirchan marketing hamkorliklari bundan kamroq seziladi - brendlar takomillashtirish uchun shunchaki ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlaydi brendni tan olish.

Ta'sir qiluvchi marketingning birinchi misollaridan biri YouTube mashhur PewDiePie edi. U Parij yaqinidagi frantsuz katakombalarida qo'rqinchli film yaratuvchilari bilan hamkorlik qildi va  bir qator videolar yaratdi,  unda u katakombalarda sinovdan o'tgan. Bu PewDiePie-ning 27 million izdoshlari uchun ajoyib kontent bo'ldi va film treyleriga qaraganda deyarli ikki barobar ko'p tomosha qilindi. Hamma g'alaba qozondi.

Bu oddiy misol.

Taqdimot 10 soniyalik televideniye reklamasi o‘rniga 30 daqiqalik videolar turkumi bo‘lsa ham, mashhur kishining kompaniya bilan hamkorlikda mahsulot taqdim etishini tasavvur qilish oson. Influencer marketing

Ammo odamlar ta'sirchan marketing haqida gapirmagan bo'lardi - siz Influencer Marketing Hub deb nomlangan veb-saytda ham bu haqda o'qimaysiz - agar u kengroq ilovalar to'plamiga ega bo'lmasa. Va bu so'zdagi asosiy narsa - nufuzli shaxs .

Nufuzli odamlar, mashhurlardan farqli o'laroq, har qanday joyda bo'lishi mumkin. Bu har kim bo'lishi mumkin. U nima qilyapti Ularni ta'sirchan qiladigan narsa - ularning Internet va ijtimoiy tarmoqlardagi ko'p sonli izdoshlari. Ta'sir qiluvchi shaxs Instagramdagi mashhur moda fotografi yoki tvitlar yozadigan yaxshi o'qilgan kiberxavfsizlik bloggeri yoki hurmatli rahbar bo'lishi mumkin. marketing bo'limi LinkedIn-da. Har bir sohada kuchli odamlar bor - siz ularni faqat topishingiz kerak. Ba'zilarning yuz minglab (agar millionlab bo'lmasa) izdoshlari bo'ladi. Ammo ko'pchilik oddiy odamlarga o'xshaydi. Ular faqat 10 000 obunachiga ega bo'lishi mumkin, ba'zi hollarda kamroq. Biroq, ular o'z sohasining mutaxassisi sifatida obro' qozonadilar. Bu yordam so'rab murojaat qilishingiz mumkin bo'lgan odamlardir. Tajriba sohasiga qarab, ular o'zlarining ixtisoslashgan mavzulari bo'yicha ijtimoiy tarmoqlarda eng qiziqarli postlarni nashr etadiganlardir.

Ta'sir qiluvchi marketingda nima ishlaydi

 

Ta'sir qiluvchi marketingda samarali bo'lishga moyil bo'lgan bir nechta omillar va strategiyalar mavjud. Bular sizning maxsus kampaniya maqsadlaringizga va auditoriyangizning xususiyatlariga bog'liq bo'lishi mumkin. Bu erda odatda ta'sir qiluvchi marketingda ishlaydigan bir nechta elementlar mavjud:

  1. To'g'ri ta'sir qiluvchilarni tanlash:

    • Kontenti va uslubi sizning brendingiz va maqsadli auditoriyangizga mos keladigan ta'sirchanlarni aniqlang. Ularning izdoshlari maqsadli guruhingizga mos kelishiga ishonch hosil qiling.

  2. Influencer marketing. Haqiqiylik:

    • Haqiqiy fikr va qarashlarni bildiradigan ta'sir qiluvchilar odatda o'z tinglovchilarini ishontirishda samaraliroq bo'ladi. Haqiqiy va o'zaro manfaatli hamkorlikni saqlang.

  3. Uzoq muddatli hamkorlik:

    • Ta'sir etuvchilar bilan uzoq muddatli munosabatlar ta'sirni kuchaytirishi mumkin. Bu ularga brendingizni yaxshiroq tushunishga va o'z auditoriyalariga osonroq ta'sir o'tkazishga imkon beradi.

  4. Influencer marketing. Qiziqarli va sifatli kontent:

    • Qiziqarli va sifatli kontent yaratuvchi influencerlar ko'proq e'tiborni tortadi. Bu ijodiy videolar, jozibali fotosuratlar yoki qiziqarli hikoyalarni o'z ichiga olishi mumkin.

  5. Tomoshabinlar ishtiroki:

    • So'rovlar, musobaqalar yoki chaqiruvlar kabi interaktiv kontent formatlari auditoriyani jalb qilishni rag'batlantirishi va brend idrokini kuchaytirishi mumkin.

  6. Influencer marketing. Maqsadli strategiya:

    • Qaysi ijtimoiy platformalar va formatlar sizning maqsadli auditoriyangizga va brendingizga eng mos kelishini aniqlang. Turli ta'sir qiluvchilar turli kampaniyalar uchun mos keladi.

  7. Natijalarni o'lchash:

    • Kampaniya samaradorligini o'lchash uchun analitikadan foydalaning. Ishtirok etish stavkalari, konvertatsiya stavkalari va boshqa asosiy ko'rsatkichlarni baholang.

  8. Hamkorlik uchun ijodiy g'oyalar:

    • Eksklyuziv reklama aktsiyalari yoki qo'shma loyihalar kabi ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlik qilish uchun noyob g'oyalarni ishlab chiqish e'tiborni jalb qilishi va munosabatlaringizni mustahkamlashi mumkin.

Ta'sir qiluvchi marketing strategiyalarining samaradorligi kampaniyaning o'ziga xos sharoitlari va xususiyatlariga qarab farq qilishi mumkinligini hisobga olish muhimdir. Istalgan natijalarga erishish uchun ta'sir qiluvchilarni ehtiyotkorlik bilan tanlash va ehtiyotkorlik bilan rejalashtirish muhimdir.

Ta'sir qiluvchi marketing nima emas?

Influencer marketing - bu o'ziga xos marketing strategiyasi, ammo uni boshqa marketing turlaridan ajratib turadigan bir qancha muhim jihatlar mavjud. Bu nima emas ta'sir qiluvchi marketing:

  1. An'anaviy reklama:
    • Influencer marketingi an'anaviy reklama, jumladan banner reklamalari, televidenie reklamalari yoki radio spotlari bilan cheklanmaydi. Bundan farqli o'laroq, ta'sirchan marketing nufuzli shaxslarning shaxsiy tavsiyalari va fikrlarini birinchi o'ringa qo'yadi.
  2. Tarkibni bevosita nazorat qilish:
    • Brend reklama kontentini yaratish ustidan bevosita nazoratga ega bo'lgan marketingning boshqa shakllaridan farqli o'laroq, ta'sir qiluvchi marketingda brend ko'pincha ta'sir qiluvchiga ijodiy erkinlik beradi, bu esa tarkibga yanada organik tuyg'u beradi.
  3. Ommaviy xabar yuborish:
    • Influencer marketingi ommaviy pochta jo'natmalariga qaraganda ko'proq shaxsiylashtirilgan va ma'lum bir auditoriyaga mo'ljallangan xabarlarga e'tibor qaratadi. Influencerlar o'z izdoshlarining manfaatlariga ko'proq mos keladigan tarkibni yaratadilar.

  4. Influencer marketing. To'g'ridan-to'g'ri sotish:

    • To'g'ridan-to'g'ri sotishga qaratilgan ba'zi marketing strategiyalaridan farqli o'laroq, ta'sirchan marketing ko'pincha auditoriya bilan chuqurroq munosabatlar o'rnatishga va uzoq muddatli sodiqlikni shakllantirishga qaratilgan.
  5. Faqat obunachilar soni:
    • Influencer marketing nafaqat izdoshlar soniga bog'liq. O'zaro aloqa sifati, auditoriyani jalb qilish va kontentning dolzarbligi kampaniyalarning muvaffaqiyatida asosiy rol o'ynaydi.
  6. Faqat yoshlar orasida:
    • Turli yosh guruhlaridagi ta'sir o'tkazuvchilar va bloggerlar ta'sir qiluvchi marketingda muvaffaqiyat qozonishlari mumkin. Bu nafaqat yosh tomoshabinlar uchun.
  7. Marketingning yagona turi:
    • Influencer marketing marketingning bir turi bo'lib, kontent marketingi, qidiruv tizimi reklamasi va boshqalar kabi boshqa strategiyalarni to'ldirishi mumkin.

Influencer marketing - bu mahsulot yoki xizmatlarni ilgari surishda keng qamrovli va samarali yondashuvni yaratish uchun boshqa marketing usullari bilan yaxshi ishlay oladigan strategiya.

Influencer marketing ham tez natijalar haqida emas. .

Bu sizning kampaniyangiz mahsulotingizni to'g'ridan-to'g'ri sotishga qaratilgan bo'lmasa, ijtimoiy media va kontent marketingidagi kabi sekin va barqaror yondashuv. Bu o'z sohangizdagi obro'-e'tiboringiz, ishonchingiz va fikrlash yetakchiligingizni namoyish etish haqida. Bu siz taklif qilayotgan narsaning sinonimi bo'lish haqida, masalan, odamlar hujjatni nusxa ko'chirishdan ko'ra nusxa ko'chirishni yoki changni tozalash o'rniga polni changyutkich bilan tozalashni aytishadi. Influencer marketing

Ijtimoiy media marketingi sodiq va band bo'lgan izdoshlarni orttirishning sekin o'yini. Ta'sir qiluvchi bilan kuchlarni birlashtirish uning izdoshlari qalbi va ongiga kirishning oson yo'li bo'ladi, deb o'ylash jozibali, garchi bu unchalik oddiy bo'lmasa ham. Chunki kuchli odamlar bilan hamkorlik qilish uchun siz ularning ishonchi va hurmatini qozonishingiz kerak. Lekin qanday?

 

Influencer Marketing-da nima ishlamaydi? Influencer marketing

Turli ta'sir qiluvchilarni topish va ulardan foydalanishga bo'lgan yondashuvingizni sarhisob qilish. Bitta o'lcham barcha ta'sir qiluvchilarga mos kelmaydi : Muayyan ta'sir qiluvchiga yondashuvingizni moslang.

Faqat ta'sir qiluvchining mashhurligiga qarab . Ta'sir shunchaki mashhurlikni anglatmaydi. Sizning maqsadingiz mijozlarni muayyan harakatlar qilishga undash ekanligini unutmang. Avtomatik ravishda eng ko'p izdoshlari bo'lgan odamlar o'z joylarida ta'sir o'tkazuvchilar deb o'ylamang.

 

Bitta oddiy qoida: Influencer marketing - bu ta'sirchan marketing.

An'anaviy ijtimoiy media marketingi tufayli brend o'z identifikatorini sozlashi mumkin u tanlagan platformada va vaqt o'tishi bilan uning izdoshlari o'sib borishi bilan ular o'z chempionlari kimligini ko'rishlari mumkin bo'ladi. Bular kontentni yoqtiradigan va baham ko'radigan yoki postda brendning o'zini eslatib turadigan mijozlardir. Ushbu izdoshlar shaxsiy e'tibor orqali va barcha brend chempionlarining yuqori segmentlangan guruhining bir qismi sifatida yanada rivojlanishi mumkin. Ushbu guruh uchun targ'ibot harakatlari ularni so'zni tarqatishga qaratilgan. Influencer marketing

Ushbu yondashuv bilan bog'liq muammolardan biri shundaki, ba'zi brend izdoshlarida katta ta'sir ko'rsatish uchun etarli izdoshlari yo'q. Darhaqiqat, ijtimoiy tarmoqlardagi aksariyat oddiy odamlar buni qilmaydi. Aksariyat odamlar turli xil did va afzalliklarni ifodalovchi bir necha yuz do'st va hamkorlardan iborat kichik tarmoqqa ega. Ayni paytda, brendlar kurashmoqda Kundalik o'zaro aloqalarda qolgan holda o'z izdoshlari bilan mazmunli aks sado berishiga umid qiladigan tarkibni tanlash va yaratishga harakat qilish.

Influencer marketing

Bunday tarqoq yondashuv ijtimoiy marketing bashorat qilinadigan tartibsiz natijalarni keltirib chiqaradi. Ko'r-ko'rona yoqtirish va izdoshlarni to'plashga urinish o'rniga, ta'sir o'tkazuvchi marketing bizga vaqtimizni to'g'ridan-to'g'ri biz yoqtirgan va yoqtirmasliklarini biladigan ta'sir o'tkazuvchilarga marketing qilish uchun sarflashni aytadi - ular biznikiga juda mos keladi. Bu ijtimoiy tarmoqlarda bu odamlar bilan muloqot qilish - shunchaki kuzatib borish va yoqtirish emas, balki fikr bildirish, bilim va shaxsiyatni namoyish etishni anglatadi. Bu shuningdek, ta'sir o'tkazuvchilarning e'tiborini jalb qilish uchun qo'lda tanlangan tarkibni tanlash yoki yaratishni anglatishi mumkin. Yakuniy mukofot ta'sir qiluvchilarning auditoriyasi bo'lsa-da, brendlarning maqsadli bozoriga ta'sir qiluvchilarning o'zlari kiradi.

Ushbu asosni yaratish orqali siz brend sifatida ikkita maqsadga erishishingiz mumkin:

Birinchidan, ta'sir o'tkazuvchilarning ijtimoiy sahifalarida ijobiy va konstruktiv muloqot qilish orqali siz ularning izdoshlariga erta kirish huquqiga ega bo'lasiz. Siz ularga hech narsani targ'ib qilmaysiz; siz o'z hamjamiyatingiz a'zosi sifatida o'z yuzingizni ko'rsatasiz va shu bilan kelajakda sizning ishonchingizni oshirasiz.

Ikkinchi yutuq shundaki, kun oxirida, siz ta'sir qiluvchi marketing bo'yicha qandaydir hamkorlikni taklif qilsangiz, ular sizni allaqachon bilishadi. Influencerlarning o‘zlari mashhur emas, lekin ularning onlayn hayotlari haqiqiy dunyodagi mashhur odamlarning hayotiga o‘xshab ketishi mumkin: ularni maqtash yoki rahmat aytish uchun oz vaqtini ajratmoqchi bo‘lgan notanish odamlarning ko‘plab chalg‘itishlari. ularni tasavvur qiling. Siz ular elektron pochta va tvitlar ko'rinishidagi e'tibor shovqinidan ajralib turishingiz kerak. Bu shuni anglatadiki, siz nihoyat ular bilan bog'langaningizda, ular sizning nima haqida ekanligingizni bilishadi va sizning auditoriyangizga mos ekanligingizni bilishadi.

Influencer Marketing Campaign: Case Study

PewDiePie-ning oldingi misoli sizga ta'sir qiluvchi marketing kampaniyasi qanday ko'rinishi haqida fikr bergan bo'lishi mumkin. Biroq, bunday strategiya biznes olamining kamroq jozibali sohalariga qanday aylanishi mumkinligini ko'rish qiyin bo'lishi mumkin. Ushbu mezonni hisobga olgan holda, keling, ko'rib chiqaylik misol — Content Marketing World konferentsiyasiga qatnashish va xabardorlikni oshirish kampaniyasi. An'anaviy yondashuv faqat SEO va Google reklamalariga, shuningdek, Twitter va LinkedIn-da reklama qilingan ba'zi kontentga e'tibor qaratishi mumkin. Ehtimol, blog maqolasi yozilishi mumkin, tushunarli narsa va hamma bilan bo'lishish mumkin.

Buning o'rniga institut  kontent marketingi  bilan ishlagan  Yuqori darajali marketing. xabaringizni tarqatish uchun marketing kampaniyasini ishlab chiqing. Rostini aytsam, Kontent Marketing Instituti allaqachon ular bilan ishlaydigan juda keng ta'sir qiluvchilar tarmog'iga ega; Potentsial hamkorlarni aniqlash ular ilgari surayotgan konferentsiyada kim chiqishini ko'rish kabi oddiy edi. Ular ma'ruzachilardan kontent marketingi bo'yicha ba'zi fikrlar yoki maslahatlar bilan bo'lishishni so'rab, aynan shunday qilishdi. Fikr-mulohaza boshqa o'quv materiallari bilan birga to'rtta alohida to'plamga to'plandi elektron kitoblar, har biri CMI konferentsiyasida dasturlash bilan bog'liq o'ziga xos mavzuga ega. Ular har birini qildilar elektron kitob Slideshare-da yoki CMI, Top Rank va ta'sir o'tkazuvchilarning o'zlari tomonidan ijtimoiy tarmoqlarda joylashtirilgan havolalar bilan yuklab olinadigan PDF sifatida ko'rish mumkin. Tashabbusning barchasi kontentni kuratsiya va boshqaruv platformalariga ixtisoslashgan dasturiy ta'minot ishlab chiqaruvchisi Curata tomonidan qo'llab-quvvatlandi.

Bitta kampaniyada ko'plab o'yinchilar bor, lekin ularning har biri qanday qilib undan nimanidir olishiga qarang:

  • Maqsadli auditoriya jalb qilingan konferensiyada ishtirok etish, shaxsiy manfaatlarga tegishli bepul, qiziqarli va qimmatli ma'lumotlarni oldi. Slideshare-da 230 000 dan ortiq kishi elektron kitoblarni ko'rdi va yana 4 000 kishi PDF-fayllarni yuklab oldi.
  • Ishtirokchi ta'sir ko'rsatuvchilar konferentsiyadagi sessiyalarida ishtirokchilarni ko'paytirish uchun platformadan foydalanganlar. Elektron kitoblarning ko'payishi ularga odamlarga o'z so'zlari haqida ma'lumot berish uchun ko'proq imkoniyatlar berdi, bularning barchasi o'z sohasi bo'yicha ishonchli va hurmatli odamlar sifatida obro'sini oshirdi.
  • CMI ular hamma narsaning markazida bo'lgan yana bir katta konferentsiyani tashkil qilish (va o'tkazish) orqali o'zlari izlayotgan ishtirokchilarni va kamarlarida yana bir pog'onani oldilar.
  • Bularning barchasini to'lagan Kuratada sotish uchun 1000 dan ortiq yangi mijozlar bor edi.

Ushbu g'alaba / g'alaba / g'alaba holati IMni shunday jozibali strategiya qiladigan narsaning bir qismidir. Influencer marketing

Bu kampaniyalarda hech qanday reklama hiyla-nayranglari yo'q, ikkiyuzlamachi mashhurlar o'zlari hech qachon foydalanmagan mahsulotga tabassum qilmaydilar. Buni shunday o'ylab ko'ring: CMI konferentsiyasi kampaniyasi kontent marketingi bo'yicha kitob yozgan va kampaniyadagi boshqa marketologlarga qaratilgan to'g'ridan-to'g'ri kontent marketingi o'yini edi. Bularning barchasi savdoning hiyla-nayranglarini biladigan odamlardir, ammo kampaniya o'z samarasini berdi. Va buning sababi shundaki, bu holatda hiyla-nayrang yo'q.

  • Eng yaxshi ijtimoiy marketing ishlaydi, chunki bu tabiiy ijtimoiy shovqindan boshqa narsa emas.
  • Eng yaxshi kontent marketingi ishlaydi, chunki ma'lumot aslida foydalidir.
  • Va eng yaxshi ta'sirchan marketing ishlaydi, chunki u ikkalasiga ham tayanadi ijtimoiy vositalar, va kontent-marketing vositalarida, bu erda ishonch va haqiqiy hokimiyat allaqachon tomoshabinlar ongiga singib ketgan.

Ko'p so'raladigan savollar

 Influencer marketing. Bu nima?

Influencer marketing mahsulot yoki xizmatlarni targ'ib qilish uchun onlayn ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlik qiladigan brendlarni o'z ichiga oladi. Ba'zi ta'sirchan marketing hamkorliklari bundan kamroq seziladi - brendlar brend xabardorligini yaxshilash uchun shunchaki ta'sir o'tkazuvchilar bilan ishlaydi. Bu erda muhim narsa shundaki, onlayn hamkorlar haqiqatan ham ta'sirchan. Ular brend bog'lanmoqchi bo'lgan odamlar turiga ta'sir qilishi kerak. Influencer marketing shunchaki auditoriyaga ega bo'lgan odamni topish va ularga pul taklif qilish yoki siz haqingizda yaxshi narsalarni aytish imkoniyatidan ko'ra ko'proq narsadir.

Ta'sir qiluvchi marketing nimani anglatadi?

Marketing fikr rahbarlari marketing strategiyasi, vakolatga ega bo'lgan va maqsadli auditoriyaning fikriga ta'sir qiladigan nufuzli shaxslar yoki tashkilotlardan foydalanishga qaratilgan. Bu fikr yetakchilari o‘z sohasi mutaxassislari, ijtimoiy tarmoqlarga ta’sir o‘tkazuvchilar, bloggerlar, jurnalistlar, sezgir iste’molchilar yoki o‘z auditoriyasining ishonchiga ega bo‘lgan boshqa vakillar bo‘lishi mumkin.

Influencer marketing nima va u nima uchun muhim?

Ushbu maqolada muhokama qilganimizdek, ta'sir qiluvchi marketing o'z mahsuloti yoki xizmatlaridan birini bozorga chiqarish uchun onlayn ta'sir qiluvchi bilan hamkorlik qiladigan brendni o'z ichiga oladi. Har holda, haqiqiy ta'sir o'tkazuvchilar o'z sohalarida mutaxassis sifatida obro' qozonadilar. Bu yordam so'rab murojaat qilishingiz mumkin bo'lgan odamlardir. Agar siz o'z brendingiz uchun to'g'ri ta'sir qiluvchini tanlasangiz, siz boshqa hollarda erisha olmaydigan ko'plab potentsial mijozlarga kirish huquqiga ega bo'lasiz.

Ta'sir qiluvchi marketing qanchalik samarali?

Ta'sir etuvchi marketing samaradorligi bir necha omillarga, jumladan, ta'sir qiluvchilarni tanlashga, jalb qilish strategiyasiga, auditoriya segmentatsiyasiga va mahsulot yoki xizmat xususiyatlariga qarab farq qilishi mumkin.

Ta'sir qiluvchi marketingni qanday o'lchaysiz?

Siz o'lchagan maydonlar sizning maqsadlaringizga bog'liq bo'ladi. Ularning aksariyati sizning ta'sirchan marketing kampaniyangizga taalluqli bo'lmaydi. Bu erda eng keng tarqalgan o'lchov joylari:
1. Tomoshabinlarni qamrab olish
2. Taassurotlar
3. Ishtirok etish (sharhlar, yoqtirishlar, repostlar)
4. Kayfiyat
5. Yuqori sifatli kontent
6. Konvertatsiyalar:
— Obunachilaringizning o'sishi
- Brend eslatmasi
— Muayyan joyga traffik ochilish sahifasi / veb sayt
- shakllarni to'ldirish
– axborot byulleteniga obuna bo‘lish/obuna bo‘lish
— mahsulotingiz/xizmatingizdan foydalanuvchilar sonining o'sishi
- sotishni ko'paytirish

Influencer dasturini qanday boshlash kerak?

Ta'sir etuvchi dasturni ishga tushirish puxta rejalashtirish va bir nechta asosiy qadamlarni talab qiladi. Mana sizga ta'sir qiluvchi marketing dasturini boshlashingizga yordam beradigan bosqichma-bosqich qo'llanma:

      1. Maqsadlaringizni aniqlang:

        • Ta'sir o'tkazuvchi dasturingiz bilan nimaga erishmoqchi ekanligingizni aniqlang. Bu brend xabardorligini oshirish, yangi auditoriyani jalb qilish va ko'paytirish bo'lishi mumkin sotish va hokazo.

      2. Influencer marketing. Tadqiqot va fikr yetakchilarini tanlash:

        • O'z sohangizdagi yoki maqsadli auditoriyangiz orasida ta'sir qiluvchilarni o'rganing. Ularning vakolatini, uslubini, mazmuni turini va eng muhimi, haqiqiyligini baholang. Brendingizga mos keladiganlarni tanlang.

      3. Strategiyani ishlab chiqish:

        • Ta'sir qiluvchilar bilan hamkorlikda qanday turdagi kontent yaratilishini aniqlang. Bu mahsulotlarni ko'rib chiqish, tadbirlarda ishtirok etish, noyob reklama aktsiyalarini yaratish va hokazolarni o'z ichiga olishi mumkin.

      4. Influencer marketing. Maqsadlarni moslashtirish:

        • Maqsad va umidlarni fikr yetakchilari bilan muhokama qiling. Ulardan nima kutilayotganini tushunishlariga va kampaniya maqsadlaringizni qo'llab-quvvatlashlariga ishonch hosil qiling.

      5. Aloqa rejasini tuzing:

        • Kontent chastotasi, kontent formatlari va siz va ta'sir o'tkazuvchilar o'rtasidagi mas'uliyatni belgilaydigan jalb qilish rejasini ishlab chiqing.

      6. Influencer marketing. Resurslarni taqdim eting:

        • Ta'sir o'tkazuvchilarga muvaffaqiyatga erishish uchun kerak bo'lgan hamma narsani, jumladan, mahsulot haqida ma'lumot, tadbirlarga kirish, maxsus takliflar va boshqalarni taqdim eting.

      7. Natijalarni kuzatib boring va samaradorlikni o'lchang:

        • Kampaniya natijalarini kuzatish uchun tahlil vositalaridan foydalaning. Ishtirok etish, konvertatsiya, brend xabardorligi va boshqa asosiy ko'rsatkichlarni o'lchang.

      8. Tomoshabinlar bilan o'zaro munosabatlar:

        • Ta'sir qiluvchilar auditoriyasi bilan muloqot qilishga tayyor bo'ling. Sharhlarga javob bering, savollar bering, dialog yarating.

      9. Strategiyani baholash va sozlash:

        • Kampaniya tugagandan so'ng, natijalarni tahlil qiling. Strategiyaning samaradorligini baholang va kelajakdagi hamkorlik uchun yondashuvingizni o'zgartiring.

      10. Uzoq muddatli munosabatlarni o'rnatish:

        • Agar hamkorlik muvaffaqiyatli bo'lsa, ta'sir o'tkazuvchilar bilan uzoq muddatli munosabatlar o'rnatish haqida o'ylab ko'ring. Bu sizning jamiyatdagi mavqeingizni mustahkamlashi mumkin.

Asosiysi, ehtiyotkorlik bilan rejalashtirish va strategiyangizni o'zingizning kontekstingiz va brendingizga moslashtirish.

 

Turizm va sayohat marketingi.
Shaxsiy brending. Siz bilishingiz kerak bo'lgan hamma narsa
Kontent yaratish. Tarkibni oshirish uchun vositalar ro'yxati
Kosmetika brendi