Trendovi digitalnog marketinga

Trendovi digitalnog marketinga. Čini se da se do sada trendovi digitalnog marketinga vrte oko dva različita, ali gotovo suprotna koncepta. Prvi je opća humanizacija, rješavanje stvarnih problema i prilagođavanje sadržaja pojedincu (za razliku od masovne privlačnosti) za osobniju interakciju. Drugo, postoji mnogo više mehaničke i tehničke optimizacije, finog podešavanja oblasti iza kulisa kao što je SEO i način na koji strukturirate kampanje – male stvari koje vaši sretni kupci ne vide.

1. Inkluzivnost. Trendovi digitalnog marketinga
-

Jedan pogled na naslove na naslovnoj strani pokazuje važnost uključivanja u naše današnje vrijeme i mjesto u istoriji. Svakim danom sve više ljudi, posebno mladih i marginaliziranih grupa, želi vidjeti pozitivnije prikaze jednakosti u sadržaju koji konzumiraju iu brendovima od kojih kupuju. Ili, tačnije, oni ne želimo da vidimo isti homogeni sadržaj na koji smo bili navikli prethodnih decenija.

Šta je koncept outsourcinga procesa regrutacije (RPO)?

U 2021. digitalni marketing će uključivati ​​medije i teme koje obuhvataju različite rase, seksualne orijentacije, religije itd., kao i predstavljanje osoba s fizičkim poteškoćama i poteškoćama u učenju. Ovo uključuje sadržaj za vaše slike i video zapise, kao i teme o kojima razgovarate društvene mreže i blogove, ili čak liniju proizvoda koju nudite.

Prema Accentureu, ova kulturna promjena već utječe na ponašanje pri kupovini: 41% kupaca je "preselilo... svoj posao dalje od maloprodaje, što ne odražava koliko su [identitet i raznolikost] za njih važni." Isto istraživanje je pokazalo da je 29% potrošača spremno promijeniti brend u potpunosti ako ne pokažu dovoljno raznolikosti – a ovaj postotak jednostavno raste za etničke manjine i LGBT+ zajednicu.

2. Istaknuti isječci i pretraživanje bez klikova. Trendovi digitalnog marketinga

Mnogo, mnogo godina, cilj SEO-a je bio da vaš listing bude na „poziciji broj jedan“ u rezultatima pretrage. Krajnji cilj nastavlja da se pomera ka većoj vidljivosti SEO-a na „nultoj poziciji“.

4 načina da se izdvojite od svojih B2B konkurenata koristeći digitalni marketing

Nula pozicija se odnosi na Googleov "istaknuti isječak", a SEO marketinški trendovi za 2021. ga rangiraju iznad svega. Prikazani isječak radi drugačije od ostalih unosa rezultata pretraživanja - kao prvo, odvojen je malim okvirom i pozicioniran na vrhu. Što je još važnije, također prikazuje dodatne relevantne informacije u pokušaju da se odgovori na pitanje korisnika bez potrebe da klikne na njega, nudeći pseudonim "pretraga bez klika".

Iako zvuči kontraintuitivno da neko ne klikne na vašu vezu, priznanje koje dobijete kao vođa misli je veće od jednog klika/posete. Štaviše, odabrani odlomci se ponekad čitaju naglas glasovna pretraga Google Asistent.

Ako ćete sami ciljati svoj istaknuti isječak, postoji nekoliko stvari koje trebate znati. Prvo, istaknuti isječci su uglavnom za dugačke fraze ključnih riječi kao što su pitanja (npr. "kako dizajnirati logotip"). Oni dolaze u mnogim oblicima, od lista po korak do jednostavnih definicija, pa čak i video zapisa (itd.), pa uskladite svoj sadržaj s odgovarajućim formatom.

U samom sadržaju, pobrinite se da na pitanje o ključnoj riječi odgovorite jasno i sažeto, po mogućnosti koristeći liste s nabrajanjem ili strukturu tabele.

3. Održivost: glasno i ponosno. Trendovi digitalnog marketinga

Baš kao i trend inkluzivnog digitalnog marketinga, ljudi su također strastveni u zaštiti okoliša. Oni žele da budu sigurni da brendovi koji primaju njihov novac brinu o planeti Zemlji koliko i oni.

S obzirom da 81% potrošača snažno osjeća da bi kompanije trebale pomoći u poboljšanju okoliša, mi vidimo popularnost kao poticaj za održive i ekološki prihvatljivo brendova, posebno za mlađe potrošače. Ovo nadilazi tržište ekološki prihvatljivo proizvodi—svaki brend može imati koristi širenjem svojih održivih praksi.

Ključno je komunicirati svoju održivost kroz brendiranje i sadržaj kako bi održivost postala dio vašeg identiteta. Ovisno o vašem stilu brendiranja, postoji mnogo različitih metoda, kao što je stavljanje banera na istaknuto mjesto na vašoj web-lokaciji ili diskusija o njemu više puta na društvene mreže. Možete se čak odlučiti i za suptilnije metode, kao što su brendirane torbe za višekratnu upotrebu ili komuniciranje zelenih tema kroz vizualni identitet vašeg brenda.

4. Blokatori oglasa. Trendovi digitalnog marketinga

Trendovi digitalnog marketinga 2021. ne odnose se samo na pozitivnost i napredak, već i na prevazilaženje prepreka kao što su blokiranje oglasa. S obzirom da 27% korisnika interneta koristi blokiranje oglasa, mnogi trgovci doživljavaju da im se najveći dio prometa automatski prekida na izvoru, uključujući PPC kampanje.

Prvo, želite provjeriti koliki je to problem za vas – vaši podaci o oglašavanju i analitika trebali bi vam reći što trebate znati. Ovisno o vašoj ciljnoj publici ili mjestu postavljanja oglasa, šteta može biti manja.

Ako vaši oglasi postanu plijen blokatora oglasa, vaša najbolja strategija je da se prilagodite – nemojte gubiti vrijeme pokušavajući uvjeriti potencijalne kupce da promijene svoje preferencije. Prilagodite svoj budžet za oglašavanje u skladu s drugim, plodonosnijim kampanjama kao što su influencer marketing ili sponzorirani sadržaj. Mladi ljudi ionako ne reaguju dobro na prikazno oglašavanje, ali dobro reaguju na influencer marketing, pa se prelazak preporučuje u svakoj situaciji.

5. Optimizirajte slike i video zapise za vizuelno pretraživanje.

Već znate da možete pretraživati ​​slike i video zapise unosom ključnih riječi, ali jeste li znali da također možete poslati postojeće slike za pretragu ili čak napraviti originalne fotografije i tražiti kontekst? Kako sve više korisnika otkriva ove tehnike vizualnog pretraživanja, to mijenja cjelokupni SEO pejzaž u cjelini. Trendovi digitalnog marketinga

Da biste imali koristi od povećanog broja vizuelnih pretraga, morate biti sigurni da su vaše SEO kampanje za slike i video u vrhunskom obliku. Za početak, primijenite osnove:

• Uvijek uključite zamjenski tekst u opis slike
• dodajte slike u mapu sajta ili kreirajte posebnu mapu sajta za slike
• uključite ciljane SEO ključne riječi u naziv datoteke slike
• koristite slike i video zapise visokog kvaliteta, uključujući HD

Također, pogledajte Google Lens, posebno ako volite e-trgovina. Ispravite svoje SEO tehnike i možete ukrasti promet od svojih konkurenata kada kupci traže proizvode ili bar kodove koristeći slike.

6. Interaktivni sadržaj.

Ovo je trend koji tehnički postoji već neko vrijeme, ali se tek sada prepoznaje kao najbolja praksa. Interaktivni sadržaj ne samo da potiče veći angažman, već i povećava užitak korisnika. Trendovi digitalnog marketinga

Interaktivni sadržaji kao što su kvizovi, otvorena pitanja, ankete, takmičenja, nagradne igre, ankete, widgeti za kalkulator, itd. mogu učiniti čuda za vaš brend. U najmanju ruku, povećavaju količinu vremena u kojem korisnici stupaju u interakciju s vama, što vam pomaže u pretraživanju i feedu zasnovanom na algoritmu. Ali još važnije, ljudi  željeti  budite angažirani, zbog čega interaktivni sadržaj gotovo uvijek poboljšava vaše korisničko iskustvo.

Interaktivni sadržaj je dio šireg trenda personalizacije; Dopuštajući korisnicima da budu odgovorni za sebe ili da izraze svoje mišljenje, oni osjećaju više ličnu vezu sa brendom. Ne zaboravite da se može koristiti i za prikupljanje podataka o korisničkim preferencijama, na primjer, za poboljšanje proizvoda ili web stranice.

7. Segmentacija kupaca. Trendovi digitalnog marketinga

Još jedan trend koji nije nov, ali je postao  nedavno popularan  Je segmentaciju kupaca. Ideja je jednostavna: umjesto malog broja velikih marketinških kampanja usmjerenih na široku publiku, bolje je provesti veliki broj malih marketinških kampanja usmjerenih na određenu publiku.

Segmentacija kupaca znači grupisanje vaših ciljana publika prema određenim osobinama ili ponašanjima, kao što su demografija ili kupovne navike. Ovo vam omogućava da preciznije prilagodite svoj sadržaj njihovim preferencijama; na primjer, imati dvije odvojene liste e-pošte za velike i male donatore i svakom od njih slati različite biltene sa različitim proizvodima.

Ova strategija je najbolja za personalizaciju i angažman korisnika jer vaši pretplatnici primaju sadržaj prilagođen njima. Pored lista e-pošte, segmentaciju kupaca možete primijeniti na prilagođeno oglašavanje na web lokacijama, kategorijama sadržaja blogova i sadržaju društvene mreže za nekoliko zajednica.

8. Lokalni SEO

Google često ažurira svoj lokalni SEO algoritam, tako da ako ste lokalna kompanija, trebali biste stalno ažurirati izgled vašeg poslovanja u lokalnim rezultatima. Na neki način, lokalni SEO je čak moćniji od generalnog SEO-a: ljudi koji traže određenu vrstu poslovanja na osnovu svoje geografske lokacije imaju veću namjeru kupovine, što ih čini lakšim za konverziju. Trendovi digitalnog marketinga

Prvo, morate biti verificirani od strane Googlea. To možete učiniti registracijom sa Google My Business  i traženje prava na Vašu poslovnu evidenciju ili stvaranje nove. Ovo će vam pomoći da se bolje rangirate u Googleovim rezultatima pretrage, a također će vam dati priliku da ponudite više informacija o svom poslovanju online pretraživačima.

Osim toga, želite da uključite lokalne ključne riječi u svoju SEO strategiju. Očigledno, dajte prednost imenu vašeg grada kao glavne ključne riječi, ali možete ići još dalje uključivanjem srodnih ključnih riječi. Ako vaše područje ima poznatu znamenitost ili neobičan zahtjev za slavom, spomenite ga jednom ili dvaput.

9. Staro ali dobro

Neće svi najbolji trendovi digitalnog marketinga u novoj godini krenuti od početka godine. Mnogi marketinški trendovi iz prošle ili prethodne godine i dalje su jaki i promijenit će igru ​​u narednoj godini. A ako ih još niste implementirali, to je sada važnije nego ikada prije.

АЗБУКА