Boja logotipa. Kako odabrati pravu?

Boja logotipa zavisi od mnogih faktora, uključujući tip brenda, njegove vrednosti, ciljnu publiku, itd. Određene boje mogu izazvati određene asocijacije i emocije, tako da boja logotipa treba da bude u skladu sa celokupnim konceptom i imidžom robne marke. brand.

Šta boje bi trebale biti vaš novi logo?

Odabir prave boje za vaš poslovni logo nije lak zadatak, znamo to sigurno!

Da vas uopšte ne stresiram, ali jeste li znali da je potrebna samo 1/10 sekunde da neko stvori prvi utisak o nekom drugom? Ovo može izgledati prilično brzo, ali možda ćete biti šokirani kada otkrijete da je ljudima potrebno oko 50 milisekundi (0,05 sekundi) da formiraju mišljenje o vašem brendu samo na osnovu vašeg logotipa.

Registracija logotipa

To znači da zaista morate da radite svoju magiju da bi se ovaj logo istakao. Logotipi su sve što želite da kažete o svom brendu, a da ne kažete ništa o tome. Logo koji odaberete za svoj brend trebao bi odmah biti prepoznatljiv vašim kupcima. U stvari, logotipi su toliko prepoznatljivi da mnogi kvizovi i trivijalne igre širom svijeta imaju "logo krug" u kojem morate pogoditi naziv brenda na osnovu logotipa. Prilično lepo, ha?

 

Kako boja logotipa utiče na percepciju vašeg brenda

„Psihologija boja“ je proučavanje nijansi i njihovog uticaja na ljudsko ponašanje. To je jedan od ključnih stubova brendiranja i marketinga, a takođe je i ključni igrač kada je u pitanju odabir boje vašeg logotipa. Dizajn logotipa je vježba mašte i ne postoji gotovo rješenje koje odgovara potrebama bilo kojeg startupa. Jedna nijansa boje može raditi za jednu marku, dok druga marka u istoj industriji može pronaći drugu nijansu iste boje koja im bolje odgovara. Može biti teško odrediti koja je boja najbolja za vaš brend, ali malo "psihologije boja" može barem suziti ono što drugima odgovara, a što ne.

Pogledajmo izbor boja najvećih svjetskih brendova:

• Plava: 33%
• crvena 29%
• Crna, siva, srebrna: 28%
• Žuta, zlatna: 13%

To ne znači da morate ugurati ove četiri boje u dizajn vašeg logotipa kako biste svoj brend uskladili s velikim imenima. Kada je u pitanju odabir boje vašeg logotipa, uvijek kažemo: neka bude jednostavno. Boja logotipa.

U stvari, oko 95% brendovi koriste samo dvije boje u svom logotipu, a samo 5% koristi tri ili više boja.

Razmotrite ove brendove:

• Facebook Opis: bijelo-plava
• Ikea : plava i žuta
• Colgate: crveno-bijelo
• Fedex:  ljubičasta i narandžasta
• Starbucks: \ t zeleno i bijelo
• Mcdonalds : žuta i crvena
• Koka kola : crvena i bijela

 

Mnogi drugi brendovi koriste više od tri boje, na primjer Google koristi plavu, crvenu, žutu i zelenu! Za vaš logo, toplo preporučujemo da bude jednostavan i da koristite najviše dvije ili tri boje. Više i rizikujete da potpuno zatrpate svoj logo.

Problem sa cvećem. Boja logotipa.

Svaka boja ima svoje pozitivne i negativne konotacije. Zapamtite da je dizajn logotipa umjetnost, a umjetnost je subjektivna. Nekim ljudima plava boja može biti nevjerovatno smirujuća jer ih podsjeća na okean, dok bi nekome s izraženom talasofobijom plava boja mogla biti zastrašujuća. Stvar je u tome da nikada ne možete odabrati boju koja je univerzalno obožavana.

U nastavku smo naveli uzorak rasporeda različitih boja i njihova opšta značenja i upotrebe. Ovo nikako nije potpuna lista, i nažalost nikada nećete moći da je dobijete ako ne uradite kolor anketu celokupne populacije planete, ali će pomoći da se suzi šta uzrokuje šta u opštem smislu. Zapamtite da je odličan dizajn pola bitke kada je u pitanju izgradnja startupa!

Bijelo. Boja logotipa.

Da, bijela tehnički nije boja, ali se i dalje koristi bezbroj puta u dizajnu logotipa, pa vas molimo da nam ne šaljete poruke mržnje. Uopšteno govoreći, bijela boja asocira na iskrenost, čistoću, čistoću, higijenu, mir i jednostavnost. Ako uzmemo u obzir bijelu boju kao boju i konotacije povezane s njom, ona ima nekoliko stvari za ponuditi. Osim čistoće, higijene i čistoće, u mnogim zemljama bijela je boja vjenčanja i mladenke. Međutim, u Aziji se tradicionalno povezuje sa sahranama i žalovanjem.

Bijela se koristi u kao kontrastna boja ili za stvaranje negativnog prostora u logotipu, ili za dopunu drugim okolnim bojama. FedEx radi sjajan posao u korištenju bijele boje u svom logotipu, koristeći bijeli negativni razmak između dva slova za stvaranje skrivene „strelice“. Vidiš?

Boja logotipa je srebrna.

Srebro je boja uglađenosti, bogatstva, gracioznosti i elegancije. Kada se koristi kao boja u logotipu, izlazi srebro odličan kvalitet opisi svega visokog, industrijskog i tehnološkog. Neki brendovi nakita koristili su srebro u svojim logotipima, ali je vremenom postalo pomalo zastarjelo jer je boja postala više povezana s industrijskim metalima, a ne s plemenitim metalima. Srebrni detalji u vašem logotipu mogu biti odličan način da naglasite sofisticiranost i stil vašeg brenda. Nije iznenađenje da ga koriste mnoge marke automobila (Toyota, Mercedes-Benz, Honda i Citroen da spomenemo samo neke). Često se koristi za brendove video igara jer srebro sugerira oružje i rat.

 Boja logotipa je žuto zlato.

Žuta obično izaziva osjećaj optimizma, samopouzdanja, samopoštovanja, sreće i podrške. Predlaže sunce, ljeto i čak može izazvati osjećaj bogatstva i novca. Određena zlatna boja vas također može podsjetiti na McDonald's, ali to je samo dokaz koliko moćan može biti logo. Ništa ne kaže "skupo" kao zlato. To je boja bogatstva, pobjede, mudrosti, kraljevstva, prosperiteta, glamura, luksuza i prestiža. Sve okolo zrači toplinom zlata. Ali nemojte ukrštati žice kada su u pitanju žuta i zlatna (čista žuta je označena bojom #FFFF00, a zlato #FFD700). Zlatne nijanse imaju malo crvene ili smeđe u sebi, što im daje snagu koju čista žuta nema.

Iz tog razloga se žuta boja pojavljuje u mnogim luksuznim brendovima. Predlaže bogatstvo i prosperitet, zbog čega tako dobro funkcioniše za luksuzne brendove, finansijske, prehrambene, kozmetičke i modne kompanije. Najpoznatiji zlatni logotipi su Cadbury, Chevrolet i Warner Bros. Poput dualnosti žute, ona također može ukazivati ​​na jeftino, rasprodaju ili čak jeftinu robu. Ovo dobro funkcioniše za brendove kao što je BestBuy, gde su niske cene njihova prodajna tačka, ali možda neće biti uspešno ako želite da budete vrhunski. To također uključuje oprez, kao što su znakovi opasnosti i semafori.

Boja logotipa je narandžasta.

Narandžasta, jesi li zadovoljna narandžastom bojom? Narandžasta je vesela, prijateljska i entuzijastična boja. Ima tendenciju da izazove malo kontroverzi kada je u pitanju dizajn logotipa. Budući da se često koristi za vidljivost, lako može prijeći granicu između atraktivnog i dosadnog izgleda. Iz tog razloga, čini se da su breskvasti tonovi popularniji od bogate tamnonarandžaste ili crveno-narandžaste.

Narandžasta može biti malo gruba za oči ako nije izbalansirana s lijepom neutralnom bojom. Često ga koriste brendovi koji se žele promovirati kao svježi, zanimljivi i prijateljski raspoloženi. To je savršena boja za brendove koji žele promovirati zabavu (mislim na Nickelodeon i Soundcloud), hranu i piće (Fanta, Dunkin Donuts), pa čak i energičnije brendove poput Firefoxa i Timberlanda. U mnogim azijskim zemljama, narandžasta je boja povezana s religijom (posebno budizmom i hinduizmom).

Crvena

Univerzalno se smatra simbolom romantike, crvena boja može izazvati razne emocije. Može predstavljati snagu, energiju, strast, ljubav i zavođenje. S druge strane, crvena može ukazivati ​​i na rat, sukob, ljutnju i stres. Boja logotipa.

Crvena je još jedna boja koja ima snažno značenje u različitim kulturama. Za mnoge je simbol romantike i ljubavi. U Aziji je to obično boja vjenčanja. Simbolizira sreću, sreću i plodnost. S druge strane, u nekim afričkim zemljama crvena je boja smrti i žalosti. Korištenje svijetlo crvene kao boje vašeg logotipa je klasičan marketinški trik. Privlači pažnju impulsivnih kupaca, stvarajući hitnost, posebno na Dan zaljubljenih. Crvena je često uparena s bijelom, crnom ili drugim neutralnim nijansama za energične i moćne brendove. Mnogi restorani i brendovi hrane koriste crvenu boju, uključujući i najpoznatiju kombinaciju boja iz Coca-Cole, a često se koristi u sportu (FC Bayern, FC Liverpool, Arizona Cardinals, Chicago Bulls), hrani, transportu i trgovina na malo.

Pink

Slatkica u roze!

Ružičasta boja se dugo povezivala sa ženstvenošću, iako se istorijski koristila ružičasta za dječake, a plava za djevojčice, ali to je priča za neki drugi put. Takođe stvara osećaj nade i inspiracije. To je smirujuća, umirujuća i smirujuća boja koja se često povezuje s djetinjstvom ili sanjivom, fantastičnom stranom života. Boja logotipa.

U japanskoj kulturi, ružičasta je tradicionalna boja proljeća (slaže se s trešnjinim cvijetom), au brendiranju se obično pojavljuje za brendove koji su „slatki“ ili su namijenjeni ženama. Kao boja logotipa, ružičasta se ne pojavljuje tako često, ali kada se pojavi, vidjet ćete da se često koristi za dječje brendove, deserte i igračke. Nažalost, dvojna priroda ružičaste boje znači da često može ukazivati ​​na nezrelost ili razigranost, što nije prikladno za određene industrije. Na primjer, poreskom računovođi se možda neće svidjeti svijetloružičasti logotip za razliku od druge boje.

Boja logotipa je zelena.

Najjednostavnija boja za ljudske oči je zelena. To je i boja na koju su naše oči najosjetljivije, uglavnom zato što možemo razlikovati većinu nijansi zelene palete. Zato je zelena međunarodna boja opuštanja, prirode i mira. Zelena je harmonija, mir, ravnoteža. U određenom smislu, to je boja bogatstva (na kraju krajeva, to je boja novca). Zelena boja je postala široko povezana s okolinom i ekološki prihvatljivo proizvodi. Vegetarijanski, veganski i ekološki prihvatljivo brendovi koriste zelenu da predstavljaju svoje vrijednosti. Sljedeći put kada budete kupovali namirnice, bacite pogled na prolaz sa zdravom hranom i pogledajte koliko je ekološki prihvatljiv brend u tom prolazu. Uprkos svoj toj slavi, zelena je preslaba boja za transportne ili industrijske kompanije osim ako ne žele da budu povezane sa okolinom.

 Boja logotipa je plava.

Plava je omiljena boja trgovaca i brendova širom svijeta. To je boja smirenosti, kontrole, logike, poštenja, inteligencije, sigurnosti, čistoće, slobode i samopouzdanja. Njegovi umirujući tonovi pomažu u uspostavljanju povjerenja i imaju tendenciju da daju logotipu profesionalan, ozbiljan izgled.

Plava je očigledan i siguran izbor za finansije, informatičku tehnologiju, hardver, zdravstvenu zaštitu, energiju i transport. Plavi logotipi izgledaju pouzdano i profesionalno i često ih koriste velike korporacije kao što su Facebook, Twitter, Skype, Ford, Dell, IBM, Visa ili Samsung. Njegove pozitivne konotacije idealʹno pogodan za stvaranje snažnog imidža takvih kompanija. U pogrešnom kontekstu, plava može izgledati pomalo hladno i neprijateljski. Svijetla tirkizna boja može biti pomalo abrazivna ako nije izbalansirana s nečim neutralnijim, stoga nemojte pretjerivati.

Violet/Magenta

„Violet. Postaješ ljubičasta, Violet! »

Ljubičasta ili ljubičasta je tradicionalna boja kraljevstva, luksuza i duhovnosti. Poziva asocijacije na kreativnost, ekstravaganciju, fantaziju, sofisticiranost, misteriju, mir, luksuz, visoka kvaliteta i nezavisnost. Boja logotipa.

Odlična stvar kod ljubičaste je da čak i mala količina ove boje u vašem logotipu može učiniti da vaši proizvodi izgledaju luksuzno (posebno kada je ljubičasta u kombinaciji sa zlatnom). Ljubičasta je također savršena za bilo koje pakiranje, tako da svakako razmislite o tome da je uključite u svoju brend paletu. Zamislite Cadbury kao brend, njihova ljubičasta boja odmah dočarava osjećaj luksuza, kraljevstva i kvalitetne čokolade. Ako razmislite o tome, mnogi brendovi čokolade koriste ljubičastu baš iz tog razloga. Poput ružičaste, ljubičasta je potcijenjena boja u modernom dizajnu logotipa. Nema mnogo kompanija koje su sklone da ga koriste. Ali oni koji i dalje često nalaze svoje mjesto na suncu. Mislite na Yahoo, Taco Bell, Twitch, Wonka, Viber, Benq.

Braon

Ne vole svi smeđu boju, ali je svakako prisutna u logotipima.

Kao boja zemlje i drveta, smeđa predstavlja sve što je praktično, stabilno, praktično, konzervativno i pouzdano. Smeđa daje podršku i udobnost. To je boja snage, zrelosti i sigurnosti. Ponekad čak može zamijeniti zelenu kao simbol ekološke svijesti ili organske proizvode. Najčešće negativne konotacije povezane s ovom bojom uključuju tupost, jeftinoću, neaktivnost, depresiju, gušenje, ukočenost i… aktivnosti vezane za kupanje. Nažalost, ovo nije prikladno za robne marke za slobodno vrijeme, financije, IT ili kozmetiku. Boja logotipa. Smeđa boja je dobra za poljoprivredu, hranu, transport i porodičnu robu. Brendovi poput M&M's, UGG, Paulig, Hershey's, A&W napravili su braon vlastitu boju kako bi demonstrirali svoje vrijednosti. UPS je vjerovatno najviše poznati logo na smeđoj podlozi. Kombinacija zlatne i smeđe boje je dovoljno kultna da su jednom imali kampanju koja je jednostavno rekla: "Kako vam smeđa može pomoći?"

Boja logotipa je siva.

Pedeset nijansi sive u logotipima. Siva je jedna od najzanimljivijih boja kada govorimo o stvaranju korporativni identitet. Povezuje se sa profesionalizmom, konzervativizmom, dostojanstvom, klasikom, stabilnošću, skromnošću. S jedne strane, potpuno je neutralan i može biti odličan kanal za početak. S druge strane, siva označava nedostatak boje i može izgledati depresivno, tužno, dosadno, beživotno ili jednostavno obično.

Međutim, ovaj "na ogradi" osjećaj sive (ni toplo ni hladno, ni muško ni ženstveno) koristi većina dizajnera jer nije tako oštra kao bijela i nije tako kontroverzna kao druge boje. Suptilno osvjetljava jarke svijetle nijanse logotipa i smiruje bogatije, tamnije boje. Siva boja vašeg logotipa čini da vaš startup izgleda ozbiljno, profesionalno i od povjerenja. Poput srebra, ima osjećaj visoke tehnologije. Budući da je svestrana, siva može prenijeti različite poruke ovisno o drugim bojama u logotipu (što je dobro za rebrendiranje). Različite nijanse sive se tradicionalno koriste za finansije, hardver, transport i informatičku tehnologiju. Iako ovo nije najbolji izbor za brendove hrane i pića, popularni brendovi proizvodi za hranu i piće kao što su Nestle i Grey Goose uspjeli su učiniti sivim uspješnim, dokazujući da u dizajnu logotipa ne postoje prestroga pravila. Boja logotipa.

Boja logotipa je crna.

Znamo za još jednu boju koja je tehnički nijansa, a ne posebna boja. Ali kako ne uključiti ovu ikoničnu nijansu logotipa? Kao što je bela poznata po tome što reflektuje svetlost, crna je boja koja upija svetlost. Simbol je efikasnosti i sofisticiranosti, prestiža i moći, elegancije i luksuza, kontrole i zaštite, misterije i zavodljivosti. Snažan je, ozbiljan i autoritativan, ali u isto vrijeme može djelovati depresivno, ljutito, hladno, teško i pesimistično. Crna je tradicionalna boja tuge i žalosti u velikom dijelu Evrope, Sjeverne Amerike i Afrike. Nije iznenađujuće da se rijetko koristi za zdravstvenu njegu, njegu djece, porodične proizvode, hranu ili finansije.

Crna boja Odlično za isticanje luksuzne strane vašeg brenda, dajući vašim proizvodima skuplji izgled. On ima stav „nije za svakoga“. Zbog toga je crna toliko popularna u luksuznoj, modnoj, IT i hardverskoj industriji. Može se vidjeti na logotipima Adidas, Chanel, Schwarzkopf, Nike, Dolce and Gabanna, kao i WWF.

Izbor boje logotipa

Vrijeme je da odlučite koju boju želite koristiti za svoj brend. Ne brinite, ovo je nešto što ćete na kraju zaključati kako vaš brend raste, ali za sada počnimo s jednostavnim stvarima.

Boja logotipa za industriju.

Kao što možete vidjeti iz gornje liste, boje koje koriste brendovi nisu ograničene na industrije. Chanel i WWF koriste crno-bijelu kao svoju primarnu shemu boja, ali nećete vidjeti pande koje nose Chanel kvačilo na pisti (još). Canva, naš besplatni alat za grafički dizajn, ima odličnu infografiku koja opisuje popularne boje u različitim industrijama:

Koristite ovo samo kao početnu tačku za pomoć.

kolor boja

Ako imate jednu boju koja vam se sviđa za svoj logotip, poigrajte se komplementarnom bojom kako biste ga zaista oživjeli. Ovo može biti obična crna, bijela ili meko siva kao punilo ili nešto svjetlije. DecoArt blog ima sjajnu infografiku koja će vam pomoći pri odabiru boja. Počnimo s nečim što smo svi vjerovatno vidjeli u školi: točak boja.

Dodatne boje

Komplementarne boje su one koje poboljšavaju (ili nadopunjuju) jedna drugu. Pogledajte koja je boja nasuprot odabranoj boji na krugu. Korištenje ovih kombinacija boja učinit će boju živopisnijom. Zelena pojačava crvenu, narandžasta pojačava plavu, čak i ljubičasta i zelena rade u harmoniji kako bi istakli ono najbolje jedno u drugom.

Pogledajte stari Firefox logo i pogledajte dodatne boje u akciji. Narandžasta i plava sjajno rade zajedno kako bi stvorili simfoniju radosti logotipa:

Slične boje. Boja logotipa.

Analogna shema boja uključuje kombiniranje tri susjedne boje. Funkcioniše ovako: birate boju svog “heroja” i zatim okrećete dve susedne boje na točak. Analogne sheme boja su manje invazivne od komplementarnih shema boja, ali mogu biti malo blage.

U nastavku pogledajte logo BP-a. Preovlađujuća boja je zelena u kombinaciji s drugim nijansama zelene i žute.

 Boja logotipa: jednobojna.

Korištenje različitih nijansi iste boje naziva se "monokromatski". Ovo je sjajno ako želite istaknuti sofisticiranost svog brenda. I Paypal i Oreo kreiraju monohromatsku šemu sa tamnoplavim i nebeskoplavim duom.

PayPal i Oreo su iz različitih industrija, ali oba koriste istu shemu boja za odličan učinak. Ovo je iznova i iznova dokazalo da je, kada je u pitanju dizajn logotipa, to više umjetnička forma nego bilo što drugo. Vidi šta ti odgovara.

Rezime

Psihologija boje govori nam mnogo o tome kako rade naši umovi. Ovo zaista može pomoći u predviđanju reakcije publike i stvaranju jake identitet brenda, ali nema definiranu putanju niti postavljene granice. Vaš brend može biti bilo koje boje i uvijek možete prevući prstom rebrandingako ovo ne uspije.

 

АЗБУКА