Liderstvo brenda je sposobnost brenda da bude lider u svojoj industriji ili tržišnom segmentu. To se postiže jedinstvenim karakteristikama koje brend razlikuju od konkurencije, kao i snažnom marketinškom i strategijom promocije proizvoda.
Liderstvo brenda podrazumijeva da je brend autoritativan i pouzdan izvor informacija za svoje potrošače. Brend koji ima vodstvo može utjecati na ponašanje potrošača i oblikovati njihovo mišljenje o proizvodu ili usluzi.
Liderska strategija brendiranja brenda je ključna kako bi se osiguralo da se brend percipira kao jedinstven i poželjan kako bi se osigurala optimalna lojalnost kupaca, tržišna vrijednost, tržišni udio i dugoročni rast. Ovo dodatno smanjuje osjetljivost na cijene i omogućava brendu da naplaćuje premiju cijene.
Šta je brend liderstvo?
Definicija: Liderstvo brenda je strategija brendiranja koju brendovi koriste kako bi promovirali svoje proizvode ili usluge kako bi postali tržišni lideri. Vodeći brend se smatra prioritetom u tržišnom segmentu i najprodavaniji je proizvod ili usluga koja ima optimiziranu svijest na ciljnom tržištu.
Liderstvo brenda pomaže firmi da pronađe svoju fiksnu strategiju. Brendiranje je više od onoga što zvuči identitet brenda je neophodna komponenta liderstva brenda. Možete početi stvarati snažan identitet brenda znajući šta je relevantno i jedinstveno za vas
.
Odnos između liderstva brenda i identiteta brenda
Identitet brenda je sve ono što ga čini jedinstvenim od drugih.
Ovo sugerira osobnost koja razlikuje marku. Jednostavno rečeno, kombinuje vrednosti, specifične slike i ciljeve kompanije. Može postojati nekoliko definicija za identitet brenda, od kojih većina odražava ideju da se identitet brenda razlikuje od ostalih.
De Chernatonyjev model "procesa upravljanja brendom" uključuje četiri stuba identiteta brenda. Ima ličnost, pozicioniranje, viziju, kulturu i odnose koji su međusobno povezani kako bi stvorili identitet brenda.
Ako pažljivo pogledate model, shvatit ćete kako pravilno upravljati brendom stvaranjem imidža brenda zajedno s njegovom reputacijom na tržištu. Reputacija može biti negativna i pozitivna, a svaki od njih ima svoj utjecaj na ljude. Brand Leadership
Identitet brenda se odnosi na karakteristične karakteristike brenda ograničenog samo na taj brend, dok je liderstvo brenda specifična usluga u ograničenom segmentu tržišta. Oba puta su veoma važna za organizaciju.
Recimo da organizacija nema korporativni identitet; šta će se desiti, suština brenda je nula i ljudi neće razmišljati o tome. Malo je vjerovatno da će vas smatrati boljim od drugih usluga ili proizvoda na tržištu.
Da biste zauzeli vodeću poziciju u tržišnom segmentu, morate se razvijati stil forme za bilo koji brend lider. Nedostatak impresivnog identiteta brenda neće dozvoliti nijednoj organizaciji da se podigne.
Kada ti kreirati korporativni identitet, uvijek uključuje ideju proizvoda i usluge. U ovome mora postojati dosljednost. Pomoglo bi ako biste ga ostavili popravljenim tako da vas potencijalni kupci vide kao blago pouzdanog.
Vrijednost ponude i liderstvo brenda
Ponuda vrijednosti je vrijednost koja se daje kupcima kompanije. Ovo je firma obećala široj javnosti, uvjeravajući ih da vas zadrže na svojoj listi želja. Ponuda vrijednosti je u osnovi cijela lista marketinških strategija koje poduzima kompanija. Pokazuje temeljno razumijevanje onoga što kompanija nudi. Od kratkog upoznavanja kompanije sa njenom operativnom taktikom do toga kako je isprobati, sve ćete pronaći u vrednosnoj ponudi.
Ponuda vrijednosti je savršena ljestvica do liderstva u brendu ako znate kako koristiti ovaj alat u svoju korist. Ovaj alat sadrži kratke informacije o vašoj kompaniji. Ako je skripta dobro napisana, uspješno ćete uvjeriti kupca da kupi ono što prodajete. Morate to napisati tako dobro da svaki gledalac povjeruje da su proizvod i usluga jedinstveni i predstavljeni bolje od drugih alternativa.
Kao kreator vrijednosti, imajte na umu da bi gledatelj odmah trebao znati zašto ste broj jedan i kako je vaš proizvod najbolji visokog kvaliteta. Ovakav vrijednosni prijedlog šira javnost može postići na različite načine, pri čemu su web stranice kompanije najčešće korištene i druge; oglašavanje na više platformi. Brand Leadership
Kako postati brend lider?
Reputacija igra veću ulogu nego što biste očekivali. Svaki brend može biti podržan samo dobrom reputacijom, što zauzvrat povećava vaš kredibilitet. I zapamtite, ljudi uvijek traže povjerenje.
Potrebno je vrijeme da se vaša organizacija transformiše u lidera brenda. To se nikada neće dogoditi preko noći.
Svaki brend lider mora izaći u javnost i uvjeriti potrošački sektor u isto. Pretpostavimo da se u gradu odvija neka vrsta industrijskog događaja; Možete učestvovati tako što ćete nominirati najboljeg govornika iz tima.
Danas, sa sve više ljudi koji se povezuju na Internet, vaša web stranica/blog će postati vaša kuća za pretraživanje. Blog može učiniti vaše proizvode dostupnim široj publici. Opet, dosljednost je ključna za uvjeravanje potrošača. Trebali biste redovno objavljivati i svaki put se osjećati kao da dijelite navedenu objavu. Iako bi sadržaj trebao biti specifičan, morate se pobrinuti da svaki put bude nešto novo i informativno.
Ne samo blogovi, već i društvene mreže služiti velikoj publici koja može postati vaš potencijalni kupac. Postići ćete veliku moć ako je vaša medijska slika moćna. Da budem uticajan društvene mreže, ostanite aktivni, redovno objavljujte i budite zanimljivi. Baš kao i kod blogova, na njemu možete kreirati svoju zajednicu. Imat ćete određenu grupu ljudi s kojima možete podijeliti svoje nagrade i postignuća.
Prednosti snažnog vođenja brenda
Snažno vođstvo ima uticaj i donosi mnoge prednosti. Evo nekih od najboljih prednosti:
>1. Ispovest
Prepoznavanje potrošača je ono za šta kompanija radi, jer je to najvažnija stvar koja pokreće povećati prodaju. Pa, naravno, kupac će znati da kupujete robu od vas. Što više klijenata imate, to će vaše potrošačko priznanje biti veće.
2. Takmičenje sa drugima. Brand Leadership
Najbolje priznanje uvijek dolazi iz nadmetanja s drugima. Sa više klijenata, možete se takmičiti sa ostalima.
3. Stvaranje više proizvoda postaje lakše upravljati.
У Postoji mnogo više potencijalnih lidera brendova kupaca od drugih. To znači da izmišljanje novih proizvoda može biti manje rizično jer vaši proizvodi već imaju kupce.
4. Lojalnost kupaca. Brand Leadership
Lojalnost brendu je najvažnija prednost održivog imena. Kada brend isporuči tačno ono što je obećao, većina kupaca je impresionirana i ostaće pri tom brendu u budućnosti.
5. Poverenje
Naravno, kada nešto kupuju, kupci očekuju da je proizvod savršen. A kada isporučeni proizvod ispuni očekivanja, vaš brend trenutno stvara osjećaj povjerenja.
Kako kreirati liderski brend?
Mnogo je napretka i razvoja da postanete brend lider. Kao strategiju za izgradnju liderskog brenda, morate to uzeti u obzir očekivanja kupaca mora biti opravdano.
Također je potrebno uvjeriti investitore da će njihova očekivanja biti ispunjena. Međutim, oni mogu dati sve od sebe samo kada su potpuno svjesni svojih snaga i slabosti. Pročitajte sljedeće savjete koji će vam pomoći da izgradite liderski brend:
1. Definicija vrijednosti. Brand Leadership
Vaša kompanija treba da se prema svima odnosi jednako i sa poštovanjem. Uvijek se vidi da se takva kompanija penje na vrh, za razliku od drugih brendova koji djelimično diskriminišu svoje kupce ili zaposlene.
2. Odredite svoj nivo
Svaki brend je na određenom nivou. Nisko je za početnika. Ali čak i nakon godinu dana, i dalje biste mogli završiti na niskom nivou ako se brend nije efikasno pratio. Inače, ako uložite dovoljno truda, očigledno je da ćete postići neki rast.
Određivanje ove visine je važno za budući rast. Da biste saznali informacije, slušajte povratne informacije od klijenata, saigrača i prijatelja. Pokušajte dobiti informacije o brendu, posebno o stilovima, temama i proizvodima.
3. Smislite kako promijeniti situaciju na bolje.
Distribuirajte jedinstven proizvod i uslugu, jer ljudi uvijek vole nove proizvode. Možete napraviti razliku samo kada ste potpuno svjesni kako drugi imaju koristi od vas.
4. Kreirajte misiju za sebe. Brand Leadership
Misije, ciljevi i rokovi pomažu ljudima da budu efikasni. Zato je postavljanje ciljeva za sebe dobar poticaj za snalažljivost.
5. Širite svoj brend
Širenje informacija o vašim daje dobru prepoznatljivost brendu. Možete li ih podijeliti sa svima koje poznajete? I iskoristite to na najbolji način društvene mreže, kreirajte atraktivan profil i učite od ljudi koji vas prate.
Važnost. Brand Leadership
Svakom od nas kao kupcu se dešava da prilikom kupovine izaberemo određeni brend u odnosu na druge. Ova se preferencija obično javlja samo kada prethodne kupovine od drugih brendova nisu uspjele održati marže.
Ili se iz nekog drugog razloga možda osjećate povezanije s njima. Zapamtite ovo i ljudi vas biraju s razlogom. Stoga stvorite takve razloge ako želite da ostanete na tržištu.
Liderstvo brenda je od najveće važnosti u industriji. I pomoglo bi ako nikada ne potcjenjujete njegovu moć. Uostalom, jasno je da ćete kao brend lider imati mnogo veću publiku od drugih. A što je veća publika, to je lakše prodati i to je cijeli cilj. Ovo je sam po sebi uspjeh koji će vas dovesti do većih profitnih marži i osigurati održivost.
Danas je konkurencija postala intenzivna i i kreatori i kupci brzo rastu. Fokusirajte se na sve veći broj kreatora. Nesumnjivo postoji velika konkurencija na tržištu. Iz istog razloga morate ojačati liderstvo u svom brendu. Tek tada će vaši proizvodi biti omiljeni kod kupaca i donositi vam profit.
Dobro je znati da nijedna kompanija ne postaje lider brenda sedeći u svojoj zoni udobnosti. Ne možete osvojiti mjesto bez rizika. Trenutno vrijeme je tržište u tako teškom vremenu stav da nedostatak liderstva brenda znači manji profit. Međutim, kada vaša kompanija postigne liderstvo, biće više dobitaka nego gubitaka.
10 najboljih primjera lidera brendova
Neki od brendova koji uživaju ogromno vodstvo su:
1. Apple. Brand Leadership
Apple je poznat po dobroj usluzi kupcima, visokokvalitetnim proizvodima, inovativnosti poslovni menadžment, jedinstven dizajn i karakteristike, te dobri zaposlenici.
2. Coca-Cola
Strategija iz 2000. godine „misli lokalno, djelovaj lokalno“ pomogla je veganskoj kompaniji da postigne trenutni rast. Njihovo radosno oglašavanje, koje uključuje dijeljenje i porodične veze, održava njihovu privlačnost.
3 Starbucks
Cool kafa koja nudi super brzu uslugu i super ljubazno osoblje osigurava da će ljubitelji kafe izabrati upravo nju od ostalih. Oni također nude personalizirani pristup svojim uslugama.
4. zara
Svi koji žele slatku, modernu odjeću po pristupačnim cijenama okreću se Zari. Svaki mjesec koriste nove dizajne koji će uskoro isteći i nikada se ne ponavljaju setovi.
5. Airbnb.
Airbnb uspijeva uvjeriti turiste da su domaći, sigurni i jeftini, što je istina i u stvarnom životu!
6. IKEA. Brand Leadership
IKEA mijenja svoje proizvode prema lokaciji i tradiciji, čineći je odgovarajućim dobavljačem u svim regijama.
7. Uber. Brand Leadership
Univerzalno usvajanje prikladnog prijevoza najveća je strategija koju Uber koristi. Borbu čekanja na taksi uhvatio je uber na tržištu.
8. McDonald's
Dosljednost je najbolje funkcionirala za McDonald's. Bez obzira u koji McDonald's odete, naći ćete isti ukus, kvalitet i iskustvo.
9. Amazon. Brand Leadership
Amazon je znao kako preživjeti u digitalnom dobu. Opcije pregleda, laka isporuka i velika prodaja povećavaju kredibilitet Amazona i privlače potrošače.
10. L'Oréal
Budući da kompanija poštuje globalnu i regionalnu raznolikost, vole ih i preferiraju kozmetički proizvodi drugih brendova.
Da bi postigao liderstvo, brend treba stalno raditi na svom imidžu, poboljšavati kvaliteta proizvoda, pratiti trendove i promjene u industriji, a također obratiti pažnju na promociju i marketing.
Liderstvo brenda je važan faktor u uspjehu kompanije i može povećati njenu profitabilnost, povećati lojalnost kupaca i ojačati svoju poziciju na tržištu.
Оставить комментарий