Statistika u sadržajnom marketingu. Kako koristiti statistiku?

Statistike u marketingu sadržaja su kvantitativni podaci i metrika koji se koriste za mjerenje i procjenu učinkovitosti strategije sadržaja. Ovi podaci omogućavaju marketinškim stručnjacima i profesionalcima za sadržaj da analiziraju utjecaj sadržaja na publiku, mjere rezultate i donose informirane odluke za poboljšanje strategije.

Neki ključni aspekti statistike u marketingu sadržaja uključuju:

1. Promet i konverzije: Mjerenje broja posjetitelja web stranice koji su privučeni sadržajem i analiza u kojem postotku od njih obavljaju željenu radnju, kao što je popunjavanje obrasca, pretplata ili kupovina.
2. Angažman publike: Procijenite koliko se publika aktivno bavi sadržajem, uključujući preglede, lajkove, komentare i dijeljenja. društvene mreže.
3. SEO indikatori: Mjerenje rangiranja sadržaja na pretraživačima, količine organskog prometa i ključnih riječi koje podstiču posjete.
4. Zadržavanje i povratak posjetitelja: Analiza koliko dugo posjetitelji ostaju na stranici i da li se vraćaju po dodatni sadržaj.
5. Tokovi konverzije: Procjena učinkovitosti sadržaja u različitim fazama toka prodaje ili toka konverzije.
6. Analitika društvenih mreža: Mjerenje rezultata aktivnosti sadržaja na društvenim medijima, uključujući rast pretplatnika, angažman i učinkovitost reklamnih kampanja.
7. Povratne informacije i komentari: Analiza komentara, povratnih informacija i reakcija publike na sadržaj.
8. Toplotne karte i analitika ponašanja: Koristite alati za analizu toplotnih mapa i ponašanja korisnika na stranici da odredite koji sadržaji privlače najveću pažnju.

Statistika marketinga sadržaja pomaže trgovcima da izmjere učinkovitost svojih napora, utvrde uspješne strategije i prilagodite svoj pristup ostvarenju poslovnih ciljeva.

Brzi zaključci

• Statistika može učiniti vaš sadržaj zanimljivijim i skrenuti pažnju na najvažnije tačke.

• Kada koristite statistiku u svom sadržaju, dobra je ideja još jednom provjeriti svoj izvor i uključiti ga u svoj sadržaj.

• Statistika postaje još zanimljivija kada se vizuelno prikaže infografika, slike ili video zapisi.

• Možete koristiti statistiku iz podataka vaše kompanije da povećate kredibilitet brenda.

Statistika u marketingu sadržaja: kako to učiniti kako treba

Učinite tekst privlačnijim

Počećemo s najvažnijim razlogom za korištenje statistike u svom sadržaju: one ga čine uvjerljivijim. A kada je vaš sadržaj zanimljiviji, veća je vjerovatnoća da će vaši čitaoci ostati zainteresirani.

Evo na šta mislim:

Recimo da govorimo o morskim kornjačama (zašto ne). Šta vam se od ovoga najviše sviđa?

Opcija A. Mnoge morske kornjače su ugrožene.

Opcija B: Šest od sedam vrsta morskih kornjača je ugroženo izumiranjem zbog ljudskih uticaja.

Osjećam se mnogo više zainteresiran za učenje o morskoj kornjači nakon čitanja opcije B. Isto možete učiniti sa svojim sadržajem, bez obzira na temu o kojoj pišete. Kada uključite statistiku u svoj sadržaj, pobrinite se da to ne radite samo zbog toga da ga imate. Umjesto toga, razmišljajte strateški da ih koristite tamo gdje mogu pomoći vašem sadržaju da ostvari utjecaj. Statistika u sadržajnom marketingu

Važne tačke na putu kući.

Statistika može biti zaista vrijedan alat za isticanje najvažnijih tačaka koje čitaoci mogu izvući iz vašeg sadržaja.

Puno pišemo o marketingu sadržaja, a jedna od stvari o kojima pokušavamo da pričamo u mnogim našim člancima je važnost optimizacije pretraživača (koja se obično naziva SEO). Siguran sam da nam čitatelji povjeruju kada im kažemo, ali želimo da to upamte. Želimo da preduzmu akciju nakon što pročitaju ovu tačku.

Da bismo ovo razumjeli, često uključujemo statistiku da 93% online iskustva počinje pomoću tražilice. Ovo je veliki broj.

Kada čitaoci vide da je ovako uokvireno (sa uvjerljivim statističkim podacima), mnogo je vjerojatnije da će zabilježiti i hakirati u optimizaciju svog sadržaja.

Provjerite svoj izvor

Svako može da napiše bilo šta na internetu. Kada koristite statistiku, važno je provjeriti svoj izvor kada niste upoznati s njim. Ako ste pisac sadržaja, nećete imati problema s pronalaženjem dobra web stranica i kliknite na njega da biste se uvjerili da se radi o stvarnoj kompaniji ili drugom pouzdanom izvoru istraživanja.

Takođe želite da pročitate tačan deo sadržaja gde izvlačite statistiku i da se uverite da je tačan i da znači ono što mislite da radi.

Ovo nas dovodi do sljedećih najboljih praksi za korištenje statistike u sadržajnom marketingu:

Dajte odgovarajući kontekst.

Ovo je važno jer nedostatak pravog konteksta može umanjiti istinitost vašeg sadržaja, čak i ako to ne namjeravate. Ukratko, kada koristite statistiku u sadržajnom marketingu, nemojte ni na koji način mijenjati njihov kontekst kako bi se uklopili u priču koju pričate. Ako morate pokušati, ovo nije dobra statistika.

Na primjer, ako pišete priču o tome koliko vremena ljudi širom svijeta provode na svojim telefonima, možda ćete u svom istraživanju naići na statistiku poput ove:

Prosječan Amerikanac provede više od 7 sati pred ekranima svaki dan.

Tačna statistika, pouzdan izvor. Osim što se ove statistike odnose samo na ljude u Sjedinjenim Državama, ali vaš članak govori o ljudima iz cijelog svijeta.

Šta želiš ne Ono što treba da uradite je da jednostavno izvučete reč "Amerikanac" i zamenite je rečju "osoba". Ovo možda ne izgleda kao velika stvar, ali smanjuje integritet vašeg pisanja, a ako vam to postane navika, čitaoci će to shvatiti u jednom trenutku.

Trebalo mi je samo nekoliko minuta da malo više istražim i pronađem statistiku koja bolje odgovara sadržaju:

Danas globalni potrošači troše

prosječno 4,2 sata dnevno koristeći aplikacije na svojim pametnim telefonima.

Sada imam statistiku sa kontekstom koju ne moram mijenjati.

Uvijek uključite svoj izvor. Statistika u sadržajnom marketingu

Ovo je možda malo očigledno, ali mi ćemo to reći: uvijek navedite svoj izvor. Uključivanje statistike u svoj sadržaj bez izvora je gore nego da ih uopće ne uključujete. Kao što znamo, ljudi mogu reći bilo šta na internetu. Pobrinite se da vaši čitatelji znaju da vaša statistika dolazi iz pouzdanog izvora.

Koristite vizuelnu statistiku

Vaši čitaoci zapravo pročitaju samo oko 20% teksta u vašem sadržaju (to niste vi, ne brinite – ovo važi za bilo koju web stranicu) prije nego što krenu dalje. S druge strane, vizuelni sadržaj ima 94% više pregleda od tekstualnog sadržaja. Statistika u sadržajnom marketingu

Dakle, sjećate se kada smo vam rekli da statistika može učiniti vaš sadržaj zanimljivijim? Jedan od najboljih načina da to učinite je da se prikažete vizuelno.

Vratimo se našem primjeru o morskim kornjačama. Ako je cilj mog sadržaja pomoći ljudima da shvate problem ugroženosti morskih kornjača, korištenje infografike je dobar način privući ih pažnju kroz vizuale, a zatim pomoću statistike da stvorim uvjerljivu poruku i uvjeri me u nju.

Zapravo, aktivisti morskih kornjača bi to već trebali znati jer su već napravili nevjerovatnu infografiku.

Ova infografika mi ne govori samo o statistici, ona zapravo oslikava problem i daje mi mnogo informacija, a istovremeno ih čini lakim za varenje.

Jedan od naših izvora studija slučaja o vremenu provedenom na pametnim telefonima, Comparitech, također koristi odlične interaktivne vizualizacije kako bi natjerao čitatelje da razmišljaju više o vremenu ispred ekrana. Ne možete kliknuti na nju ispod, ali na originalnoj web stranici možete preći mišem iznad svake zemlje da saznate više o njenom prosječnom vremenu korištenja. Statistika u sadržajnom marketingu

Koristite i svoje podatke

Čak i ako vaša kompanija ne radi puno formalnih istraživanja, većina njih je u određenoj mjeri zasnovana na podacima. Kad god je to moguće, koristite vlastite podatke da poboljšate svoj sadržaj i istovremeno povećate autoritet svog brenda.

Ovo može izgledati zastrašujuće, ali zapravo nije. Da li vaš video sadržaj ima mnogo više pregleda od običnog tekstualnog sadržaja? Izračunajte koliko i koristite kada pišete o video sadržaju. Povećavaju li se vaše konverzije putem e-pošte sada kada koristite novu strategiju za temu? Uključite svoju novu stopu otvorenosti u svoj blog post o tome.

Možete koristiti statistiku iz iskustva vlastite kompanije da biste govorili o svojim uspjesima i pružili korisne savjete koji mogu pomoći drugima uspjeti. Statistika u sadržajnom marketingu

 «АЗБУКА«

Monogram logo

Često postavljana pitanja (FAQ)

1. Zašto je statistika važna u sadržajnom marketingu?

   • A: Statistika vam pomaže da procenite efikasnost strategija sadržaja, izmerite uticaj na publiku, identifikujete uspešne pristupe i donesete informisane odluke za poboljšanje rezultata.

2. Koje metrike trebam mjeriti u sadržajnom marketingu?

   • A: Ključne metrike uključuju promet, konverzije, angažman publike, SEO metriku, zadržavanje i povratak posjetitelja, tokove konverzije, analitiku društvene mreže, povratne informacije i bihevioralna analitika.

3. Statistika u sadržajnom marketingu. Kako izmjeriti angažman publike?

   • A: Angažman publike mjeri se brojem pregleda, lajkova, komentara i dijeljenja sadržaja na društvenim mrežama, kao i vremenom provedenim na stranici.

4. Kako optimizirati sadržaj pomoću statistike?

   • A: Analizirajte podatke o angažmanu publike, istražite uspješne postove, prilagodite strategije na osnovu preferencija publike, optimizirajte ključne riječi za poboljšanje SEO-a i odgovorite na povratne informacije.

5. Koje alate trebate koristiti za analizu statistike u sadržajnom marketingu?

   • A: Popularni alati uključuju Google Analytics za opću analizu, društveni alati medije za praćenje angažmana, SEO platforme za analizu ključnih riječi i alate za testiranje i analizu ponašanja korisnika.

6. Statistika u sadržajnom marketingu. Kako izmjeriti ROI (povrat ulaganja) u sadržaj marketingu?

   • A: Izračunajte ROI upoređujući troškove kreiranja sadržaja sa njegovim uticajem na konverzije, prodaju i druge ključne metrike. Pratite kako sadržaj utiče na poslovne ciljeve.

7. Kako procijeniti uspjeh strategije sadržaja zasnovane na statistici?

   • A: Mjerite postizanje ciljeva, poboljšanje ključnih metrika, povećanje angažmana publike, povećanje prometa i konverzija, te analizirajte uticaj na brend i ukupnu vidljivost.

8. Statistika u sadržajnom marketingu. Kakvu ulogu igraju povratne informacije publike?

   • A: Povratne informacije vam pomažu razumjeti reakcije publike na sadržaj, identificirati prednosti i slabosti strategije, prilagoditi pristup zahtjevima publike i poboljšati kvalitet sadržaj.

Statistika marketinga sadržaja je ključni alat za mjerenje učinka, optimizaciju strategije i postizanje poslovnih ciljeva.