La Bíblia de la marca és una font completa d'informació sobre el disseny, l'enfocament i els fonaments de la marca d'una empresa. És necessari per al desenvolupament reeixit d'una presència unificada i reconeixible de grans marques i atributs associats.
Una bíblia de marca és el document més important que descriu l'essència de la vostra marca. Serveix com una guia completa que proporciona definicions, missatges i imatges coherents per mantenir tots els equips en la mateixa pàgina.
Amb ell, podeu comunicar fàcilment la vostra personalitat única als clients, grups d'interès i empleats. Una bíblia de marca ha d'incloure elements clau com ara la vostra declaració de missió, valors de marca, públic objectiu, directrius de posicionament i missatgeria, estàndards d'identitat visual (com ara logotips i paletes de colors), to de veu/veus de marca, directrius d'estil d'escriptura, regles. xarxes socials. , i més.
No només cobreix els fonaments del disseny de la marca i tots els atributs clau de la marca, sinó que també explora els enfocaments marca per crear un èxit sistemes de marca. Les bíblies de defensa de la marca sovint contenen directrius clares, directrius de logotip i altra informació detallada sobre la protecció de la marca d'una empresa.
A més, la Bíblia de la marca s'utilitza per crear i mantenir marques al llarg del temps, i per establir regles per a qualsevol canvi a la marca d'una empresa. Com a eina vital, també ajuden a garantir que qualsevol material de marca nou s'adhereix a la Bíblia de la marca i s'utilitza correctament.
Qui necessita bíblies de marca?
Una bíblia de marca és essencial per a qualsevol organització, gran o petita. Tant si el vostre negoci fa dècades com si esteu començant, una bíblia de marca us pot ajudar a crear i mantenir una identitat sòlida que els clients reconeixen i confien.
Quan es desenvolupa i s'implementa correctament, una Bíblia de marca garanteix que tots els equips estiguin en la mateixa pàgina pel que fa a la identitat de la marca, els missatges i les imatges. També us ajudarà a evitar errors costosos que podrien danyar la vostra reputació o confondre els clients.
Què inclou la Bíblia d'una bona marca?
Una bíblia de marca és una part integral de qualsevol exercici de marca.
Descriu com mantenir la coherència de la marca en diferents mitjans i plataformes, i serveix com a referència per a tots els membres de l'organització.
Una bíblia de marca hauria d'incloure tots els elements bàsics de la vostra marca, com ara:
1. Logotip
El vostre logotip és un símbol de la vostra empresa. Un cop hàgiu trobat el disseny perfecte, és important mantenir la seva originalitat per a qualsevol ús futur. Això inclou on apareix i com es pot canviar. La teva bíblia de marca hauria de ser guia detallada, que descriu com (i on) es pot utilitzar el vostre logotip. Això inclou especificar la ubicació, la mida, etc.
2. Tipus de lletra i tipografia. Bíblia de marca
Els tipus de lletra i la tipografia tenen un gran impacte en com es percep la vostra marca. És important triar tipus de lletra que reflecteixin el to o la veu de la vostra marca, ja siguin professionals o lúdics. La vostra bíblia de marca hauria d'enumerar tots els tipus de lletra, mides, pesos i configuracions que utilitzareu per garantir que la vostra marca sembli coherent a totes les plataformes.
3. Colors
Utilitzar els colors adequats per a la vostra marca és essencial per tenir un aspecte coherent tant en línia com fora de línia. La vostra Bíblia de marca ha d'incloure els vostres colors primaris i secundaris, així com qualsevol altre color que vulgueu utilitzar. Assegureu-vos d'incloure els seus codis hexadecimals exactes i els valors RGB per garantir la coherència.
4. Imatges. Bíblia de marca
Les imatges són una part important de la vostra Bíblia de marca perquè representen la identitat visual de la vostra marca. Això inclou imatges utilitzades en publicacions sobre xarxes socials, imatges de llocs web, fotos de productes, etc. La definició de colors, filtres i altres elements visuals garantirà que totes les imatges es mantinguin fidels a la vostra marca.
5. Text i to
A més dels efectes visuals, un paper important en la transmissió la personalitat de la teva marca es reprodueix el text. Això inclou el llenguatge utilitzat en materials de màrqueting com ara publicitat i comunicats de premsa, així com en comunicacions. xarxes socials i textos en llocs web. La teva Bíblia La marca ha de definir un únic to de veu – conversacional i informatiu – que s'utilitzarà a totes les plataformes.
6. Eslògan. Bíblia de marca
El vostre lema és una declaració breu i potent que captura l'essència de la vostra marca en poques paraules. Ha de reflectir els vostres valors, missió i públic objectiu. La vostra Bíblia de marca hauria d'incloure una definició clara d'aquest lema.
7. Declaració de Missió
La vostra declaració de missió és una frase curta i dolça que descriu el propòsit de la vostra organització. Sovint, això és el primer que llegeixen els clients quan visiten el vostre lloc, per la qual cosa és important fer-ho bé. La vostra Bíblia de marca ha de contenir una declaració precisa de la vostra missió per assegurar-vos que tothom estigui a la mateixa pàgina.
8. Valors. Bíblia de marca
La vostra Bíblia de marca hauria d'incloure una llista de valors fonamentals que guiïn tot el que feu, tant internament com externament. Això ajudarà a garantir que tots els membres de la vostra organització els compleixin valors a l'hora de prendre decisions i interactuar amb els clients.
9. Veu de marca
La vostra Bíblia de marca ha d'incloure una definició clara del to i el llenguatge que utilitzareu per representar la vostra marca en totes les comunicacions. Això inclou triar les paraules adequades, l'estructura de la frase i qualsevol altra convenció lingüística per a cada plataforma o entorn.
10. Personalitat de marca. Bíblia de marca
Crear una personalitat de marca és una part important de la interacció amb el vostre públic. La vostra Bíblia de marca ha d'incloure trets de personalitat que agradin als vostres clients objectiu, com ara divertits, professionals o creatius.
11. Recomanacions per a l'ús de les xarxes socials
La vostra bíblia de marca ha d'incloure directrius per a totes les plataformes de xarxes socials que utilitzeu i com representar-hi la vostra marca. Això garanteix que totes les publicacions, comentaris i interaccions estiguin alineats amb la vostra Bíblia de marca.
12. Estil i normes del lloc web. Bíblia de marca
La vostra Bíblia de marca ha d'incloure l'estil i el disseny del vostre lloc web. Això inclou colors, tipus de lletra, imatges, estructura de pàgina, opcions de navegació, etc. És important que us assegureu que tot s'ajusta a la vostra Bíblia de marca perquè els clients reconeguin la vostra marca independentment d'on arribin al vostre lloc web.
Si teniu aquests elements de la Bíblia de la marca al seu lloc, podeu assegurar-vos que la vostra marca estigui representada d'una manera unificada i coherent.
Com crear una Bíblia per a la teva marca?
Crear una bíblia de marca requereix una comprensió profunda de la vostra marca i els seus objectius. Aquest procés hauria d'incloure investigar les preferències dels clients, analitzar els competidors, desenvolupar una declaració de posicionament i crear una identitat de marca. Un cop tingueu els conceptes bàsics, és hora de crear una bíblia de marca seguint aquests passos:
- Reuneix tots els materials de marca rellevants . Comenceu recollint tots els materials de marca existents, com ara logotips, lemes, declaracions de missió i materials de màrqueting. Això servirà de base per a la vostra bíblia de marca.
- Desenvolupar una identitat de marca . Crear identitat de marca, que defineix qui és la teva marca, què representa i la història que hi ha darrere. Assegureu-vos d'incloure tots els detalls necessaris, com ara el públic objectiu, els valors, el to de veu i la declaració de la missió.
- Guia d'estil de disseny . Desenvolupa una guia d'estil de disseny que descrigui l'aspecte i la sensació de la teva Bíblia de marca. Això hauria d'incloure colors, tipus de lletra, tipus de lletra, imatges, gràfics, dissenys de pàgina i altres principis visuals disseny.
- Guia de marca breu: Una guia ràpida de marca, com ara com utilitzar el logotip i el to de veu en diferents mitjans (p. ex., lloc web, impremta, xarxes socials).
- Creació de documents “Brand Bible”. . Creeu documents de la Bíblia de marca que incloguin tots els elements d'una Bíblia de marca, com ara la identitat de marca, les directrius de marca i les guies d'estil de disseny. S'han d'adaptar als diferents departaments de l'organització per garantir que tothom segueixi els mateixos principis.
El que pots i no pots fer. Bíblia de marca
Crear una bíblia de marca és un pas important per construir i mantenir la vostra marca. Aquestes són algunes de les regles bàsiques que cal tenir en compte:
Fer
- Creeu elements d'identitat de marca clars, com ara una declaració de missió, valors fonamentals i trets de personalitat.
- Reviseu la vostra Bíblia de marca periòdicament per veure qualsevol canvi o actualització.
- Utilitzeu elements de la Bíblia de marca (per exemple, colors, tipus de lletra) en tots els materials de màrqueting i comunicacions.
- Obteniu comentaris de les parts interessades internes per assegurar-vos que la Bíblia de la marca sigui precisa.
No ho pots fer
- Creeu elements d'identitat de marca comuns que no siguin exclusius de la vostra marca.
- Ignoreu les directrius de la Bíblia de la marca quan creeu materials de màrqueting o comunicacions.
- No actualitzeu la Bíblia de la vostra marca quan es produeixin canvis empresarials.
- Complicar massa elements de la Bíblia de marca que són difícils d'entendre.
Exemples. Bíblia de marca
1. Optus
La companyia telefònica Optus s'ha allunyat de la seva identitat corporativa per canviar de marca amb una estètica més personalitzada i vibrant. Aquest nou enfocament atrau un ventall més ampli de persones. En triar dues fonts úniques i canviar la marca de la seva empresa, la van fer memorable. Els colors i les il·lustracions alegres creen un estat d'ànim alegre.
Una exploració de les seves guies de marca revela aquest ús colors i logotip ja és una part integral de la seva comunicació. La seva amabilitat i alegria, sobretot a través de gràfics i il·lustracions, inculquen una sensació de confiança en el públic.
La seva bíblia de marca descriu la personalitat de l'empresa i com la comunica al públic. Mostrar miniatures d'icones de marca crea una manera honesta de generar confiança amb el vostre públic. Ofereixen vídeos atractius com a part de les seves recomanacions. Les empreses haurien de plantejar-se el canvi de marca si l'empresa ha evolucionat i està buscant una nova direcció, com ha fet Optus amb gran èxit.
Han actualitzat la seva identitat de marca i comencen a construir-la des de la base. A més, estan canviant gradualment la seva història de marca en una nova direcció. Amb una bíblia de marca com a guia, poden mirar enrere i veure el progrés que han fet.
2. Twitter. Bíblia de marca
Tan bon punt obrim el document, ens saluden amb els colors de la seva marca. Això crea un missatge cohesionat que està lligat a una identitat de marca ja establerta. Twitter fa un gran treball promocionant els seus elements de marca al llarg del document, des de les directrius i directrius del logotip fins a l'ús de les icones socials de Twitter. Per exemple, com s'indica a la pàgina set, només admeten logotips blaus o blancs. El document destaca el següent:
- logo
- Tweet procediments
- Bloquejos d'aparellament de logotip
- Notes de Twitter
- Avís legal: directrius de marques comercials de Twitter
3. Faux. Bíblia de marca
La Bíblia de la marca de Slack consta d'una àmplia secció d'identitat de marca, que inclou els valors que impulsen les decisions empresarials de Slack i com es reflecteixen en les característiques del producte.
A més, la Bíblia de la marca té una secció sobre "Veu de marca", que descriu com hauria de sonar Slack en totes les seves comunicacions, com ara utilitzar un to de conversa.
També hi ha una secció de visualització de marca que explica l'ús del logotip de Slack i els colors de la marca. A la pàgina quatre de la seva Bíblia de la marca, diuen: "Els productes Slack sempre es presenten amb els colors i el logotip de la signatura de Slack".
Conclusió. Bíblia de marca
En conclusió, la Bíblia de la marca és una eina important per a qualsevol empresa que vulgui desenvolupar i construir la seva marca. Proporciona un recurs complet per documentar les directrius i els requisits de la vostra marca.
Actua com guia completa a tots els membres de l'empresa, cosa que els permet mantenir el mateix missatge i elements de disseny de manera coherent en tots els entorns. En utilitzar-lo, les organitzacions poden assegurar-se que les seves marques impecables sempre estiguin representades de la manera contemporània i guardonada que es mereixen.
Crear una Bíblia de marca és només el primer pas; les empreses haurien de continuar utilitzant-lo i actualitzant-lo a mesura que la seva empresa creixi i es desenvolupa. Seguint aquesta guia, les empreses poden crear una marca eficaç i cohesionada que els ajudi destacar entre els competidors.
Deixa un comentari